ענף הפרסום

כתבות אחרונות

 
קמפיין 9 מיליון/ צילום: יחצ

אחרי שבועיים של לחימה: ירידה של 90% בהיקפי הפרסום

אחרי ירידה מסוימת בימים הראשונים של "צוק איתן", היקפי הפרסום בישראל צונחים, והענף משותק כמעט לחלוטין ■ המפרסמים לא מעלים קמפיינים, זכייני הטלוויזיה מיובשים, ומשרדי הפרסום וחברות המדיה נותרים חסרי עבודה

ענת ביין-לובוביץ' 21.07.2014
אילן שילוח / צילום: רמי זרנגר

אילן שילוח, מבכירי הפרסומאים, מפוצץ את בועת המדיה

מהביקורת שקדמה להנפקת מטומי, דרך הערוצים המסחריים ועד לעובדי רשות השידור ש"משלמים מחיר של 20 שנות השמדת השידור הציבורי" ■ אילן שילוח קורא למדיה הישראלית לערוך חשבון נפש

שלומית לן 19.07.2014
אילן שילוח / צילום: יוסי כהן

התאוששות? גידול של 5% בהיקפי הפרסום במשרדים הגדולים

המחצית הראשונה של 2014 לא מביאה שינוי מהותי ביחסי הכוחות בענף הפרסום, למרות שמשרדים בינוניים וקטנים, כמו LEAD, לעומק התודעה ופרסום אברהם, רושמים גידול דו-ספרתי ■ המשרד המוביל בישראל הוא עדיין מקאן-אריקסון

ענת ביין-לובוביץ' 16.07.2014
קרן קיי / צילום: איל יצהר

"החשיבה הקריאטיבית במשרדי הפרסום הגדולים אבדה"

5 שנים אחרי שפתחה את משרד הפרסום KDA, קרן קיי, מנשות הקריאייטיב הבכירות בענף הפרסום, מסבירה למה ההיררכיות במשרדים הגדולים הורגות את היצירתיות, ולמה חשוב שתקציבאים ילמדו להגיד ללקוח "אתה טועה"

ענת ביין-לובוביץ' 30.06.2014
עמוס טלשיר / צילום: ענבל מרמרי

"ציר התנועה העסקי בתחום הפרסום הוא ליקוק ללקוחות"

עמוס טלשיר עורך חשבון נפש עם עולם הפרסום, חושף מה למד מהתקף הלב שעבר ומתייחס למשבר בשוק הספרים ■ מד מן, גרסת הפנסיה

רנן נצר 28.06.2014
מעין פרוינד / צילום: איל יצהר

"כל הדברים שמבאסים משרדי פרסום הם חוויה עבורנו"

מעין פרוינד, שחתום על קמפיין HOODIES עם בר רפאלי ורד בנד, רואה קשר חשוב בין עיצוב ליכולת למכור מותגים, ומאמין שקמפיין טלוויזיה הוא רק עוד מוצר שיווקי ■ "ברגע שמתפשרים באיכות התוצר לטובת גודל - שם המקום להפסיק"

ענת ביין-לובוביץ' 09.06.2014

אפקט גילה: יוניברסל מקאן מסיטה פרסום מהפריים-טיים

במטרה להתמודד עם המגבלות שקבע הממונה על ההגבלים, האסטרטגיה של יוניברסל היא לא לוותר על תקציבים, אלא להעביר חלק מהפרסום מחוץ לפריים-טיים ■ למרות זאת היא עדיין רחוקה מהרף שנקבע - 25% בלבד

ענת ביין-לובוביץ' 03.04.2014

מדד הפרסום לרבעון האחרון של 2013: מתאוששים אבל לאט

ברבעון הרביעי של 2013 ההוצאה לפרסום ירדה ב-3%, הפרסום באינטרנט התכווץ ב-15%, וזכייני הטלוויזיה לא הצליחו להעלות את מחירי הפרסום

ענת ביין-לובוביץ' 12.02.2014

גם ב-2013: המפרסמת הגדול בישראל היא קבוצת שטראוס

יפעת בקרת פרסום: שטראוס רשמה הוצאה שנתית לפרסום של 118.1 מיליון שקל ■ קטגוריית הנדל"ן היא הצומחת ביותר בפרסום ב-2013: גדלה ב-44%

ענת ביין-לובוביץ' 21.01.2014

לקראת מהפך? הפער בין אדלר-חומסקי למקאן - פחות מ-4%

יפעת בקרת פרסום: ענף הפרסום הפך ב-2013 לריכוזי יותר, ו-5 המשרדים הגדולים מרכזים 56% מפעילות 20 הגדולים ■ אדלר, גליקמן, ראובני וליאו ברנט עלו; ואילו Y&R ופובליסיס ישראל רשמו גם השנה ירידות משמעותיות בהיקפים

ענת ביין-לובוביץ' 21.01.2014

יוצאים מהמשבר? עוגת הפרסום ב-2013 תפחה ב-4%

הוצאות הפרסום בישראל עמדו ב-2013 על 3.6 מיליארד שקל ■ הטלוויזיה התחזקה והפכה לכלי משמעותי יותר, העיתונות נחלשה, והאינטרנט צמח מאד

ענת ביין-לובוביץ' 12.01.2014

היכונו לריסטארט

יום אחד אהיה חייבת לתפוס את עצמי לשיחה טובה על הדבר הבא

ורד רמון-ריבלין 08.01.2014

קקטוס הזהב עדיין רלוונטי? "צריך להוכיח שיש ערך כלכלי לקריאייטיב"

שנה לאחר שתחרות "קקטוס הזהב" עברה המתת חסד, מנסה ההנהלה הצעירה של איגוד הפרסום להשיבה לחיים ■ עכשיו נשאר להתווכח איך רותמים מחדש את המפרסמים לתהליך, וכמה משקל צריך לתת לבחינת האפקטיביות של קמפיין

ענת ביין-לובוביץ' 07.01.2014

מה היא הטעות הכי גדולה שמשרד פרסום יכול לעשות?

מהרגע שמפרסם מחליט שהוא רוצה קמפיין ועד שמיליוני עיניים צופות בו, יכולים להשתבש לא מעט דברים ■ אנשי ענף הפרסום מזהירים

יניב פוהורילס 13.11.2013

"לפיד לא עשה הרבה טעויות, פשוט הציפיות היו בשמיים"

דירוג "פירמה": משרד הפרסום של השנה - גליקמן-נטלר-סמסונוב ■ גיל סמסונוב יורה לכל הכיוונים בראיון מיוחד ומסביר גם איך לפיד יכול לעשות קאמבק אדיר

ענת ביין-לובוביץ' 13.11.2013

החשש מספר 1 של כל משרד פרסום היום בישראל

משרדי פרסום רבים, גדולים כקטנים, רושמים ירידה דו-ספרתית דרמטית, על אף שלא איבדו תקציבים ■ החשש הגדול הוא כי המפרסמים הגיעו למסקנה שלא חייבים להשקיע הרבה בפרסום, וזה מה שמשאיר את העוגה מצומקת מתמיד

ענת ביין-לובוביץ' 13.11.2013

   12345678910111213   

   נמצאו 203 כתבות   |   עמוד 6 מתוך 13

צרו איתנו קשר *5988