גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פייסבוק וחברות סיניות מנסות לגנוב את כוכבי הרשת של יוטיוב

פרשני משחקי מחשב, אמני איפור וכמובן מוזיקאים: מאחורי ההצלחה של אתר יוטיוב עומדים יוצרי תוכן ומייסדי קהילות ● בפייסבוק ובחברות הסיניות רוצים לנגוס בעוגת ההכנסות שלו ומנסים לפתות יוטיוברים לעבור אליהן ● האם הן מסוגלות להוות מתחרות ראויות לאתר הפופולרי?

ריאן, יוטיובר שמפרסם ביקורות על צעצועים, ופליקס המכונה "פיודיפאי", יוטיובר ומבקר בנושאי גיימינג ומדיה / אילוסטרציה: מתוך יוטיוב
ריאן, יוטיובר שמפרסם ביקורות על צעצועים, ופליקס המכונה "פיודיפאי", יוטיובר ומבקר בנושאי גיימינג ומדיה / אילוסטרציה: מתוך יוטיוב

היום ייפתח בקליפורניה כנס Vidcon - כנס שנתי של ארבעה ימים שעוסק בפלטפורמות וידאו אונליין ומשפיעני רשת, ומושך אליו בכירים מהחברות הגדולות ביותר בתעשייה כמו יוטיוב, פייסבוק ואמזון. הכנס מתקיים משנת 2010, אז החלו לקיים אותו במטרה ליצור מקום מפגש בין יוטיוברים והאוהדים שלהם, וזכה להיענות צנועה של 1,400 איש. מאז הוא צמח במהירות וצבר פופולריות - השנה כבר צפויים להגיע אליו 75 אלף משתתפים, והוא הפך כאמור לאירוע חשוב גם עבור נציגי התעשייה. אבל השנה, כך נראה, הכנס הופך גם לזירת מלחמה בין יוטיוב, שבבעלות חברת גוגל, למתחרות שלה - בראשן פייסבוק והחברות הסיניות - על היוצרים המובילים בפלטפורמה ששולטת באופן מוחלט בתחום הווידאו אונליין.

החברות מבינות שכדי לייצר באזז סביב פלטפורמות הווידאו שלהן, וכמובן כדי למשוך עוד יוצרים ועוד צופים נאמנים, עליהן למשוך את היוצרים המובילים. הן גם מקוות לנצל את הביקורת הרבה שיוטיוב סופגת בשנים האחרונות מצד יוצרים על המדיניות המשתנה לגביהם ולגבי התכנים שזוכים לקידום ומוניטיזציה, סוג התכנים שהחברה בוחרת לחסום, ומנגד, תכנים בעייתיים שהיא מתקשה לחסום ומבריחים מפרסמים. אך למרות כל הביקורת מדובר עדיין בפלטפורמת הווידאו הפופולרית בעולם, עם יותר מ-1.9 מיליארד משתמשים רשומים חודשיים. נכון להיום, יוטיוב היא חסרת מתחרים עבור מי שמעוניין להרוויח כסף מפעילותו כיוצר סרטונים ברשת. היוצרים המצליחים ביותר ביוטיוב מרוויחים מעל מיליון דולר בחודש.

כך פייסבוק מפתה את היוצרים המובילים

פלטפורמת הווידאו של פייסבוק, ווטץ', שהושקה ב-2017 והורחבה באופן גלובלי בשנה שעברה, מתקשה להתרומם ולא הפכה לגורם דומיננטי בתחום. בחודש יוני פייסבוק אמנם מסרה כי היא הגיעה ל-720 מיליון משתמשים חודשיים ו-140 מיליון משתמשים יומיים שבילו לפחות דקה בפלטפורמה. הנתונים אולי נשמעים מרשימים, אך מדובר במספר נמוך משמעותית מהנתונים שיוטיוב מציגה, ונמוכים גם ביחס למספר המשתמשים ברשת החברתית של פייסבוק עצמה. בנוסף, מפרסמים שונים אמרו כי הדאטה שפייסבוק חשפה היה חלקי ולא ספציפי מספיק כדי לאמוד את הצלחת הפלטפורמה.

כדי למשוך יותר יוצרים שיפיקו תוכן מקורי עבור ווטץ', פייסבוק פרסמה אמש שורה של אמצעים חדשים עבור יוצרי וידאו עצמאיים וחברות מדיה שיסייעו להם להרוויח מתכני הווידאו שיעלו לפייסבוק. חלק מאותם צעדים דומים לכלים שיוטיוב כבר מעניקה ליוצרים בפלטפורמה שלה. פייסבוק הכריזה על השינויים במסגרת אירוע "יום היוצרים של פייסבוק", שנערך בקליפורניה, לקראת כנס Vidcon.

שתי הדרכים שפייסבוק מציעה ליוצרים כדי להרוויח כסף מפלטפורמת ווטץ' הן פרסום או תשלומים ישירים ממשתמשי פייסבוק. הכלים החדשים הנוגעים לפרסום יאפשרו ליוצרים, בין היתר, לשתף מפרסמים בנתונים על קהל העוקבים שלהם - על-מנת שיוכלו לבצע התאמה אישית של הפרסום לקהל, ויאפשרו למפרסמים למצוא יוצרים על-מנת לשתף איתם פעולה ביצירת תוכן שיווקי סביב המותג שלהם. הכלים החדשים אף יאפשרו ליוצרים שליטה רבה יותר על האופן בו מודעות ישולבו בתכנים שלהם, והם יוכלו להחליט, למשל, שהם לא מעוניינים במודעות אמצע שיפריעו לרצף הסרטון.

פייסבוק תאפשר כאמור גם לקהל העוקבים להעביר תשלום ליוצרים. כך למשל, יוצרים יוכלו להציע תכנים בלעדיים רק לעוקבים משלמים, כמו שידורים חיים בלעדיים לתומכיהם, או להציע גישה לקבוצות פייסבוק של אוהדים בתמורה לסכום חודשי. בפייסבוק מאמינים כי קבוצות כאלה יאפשרו ליוצרים ולאוהדים להיות באינטראקציה פרטית יותר ו"לייצר קשרים חזקים יותר וקהילות משמעותיות יותר". הטבה אחרת שיוצרים יוכלו להציע לתומכיהם היא הנחה על מרצ'נדייז שהם מוכרים. פייסבוק הודיעה כי תגבה 30% מהתשלומים שאוהדים יעבירו ליוצרים. מדובר בנתח גבוה בהרבה משל הסטארט-אפ פטראון למשל, שמציע פלטפורמה למימון יוצרי רשת על-ידי אוהדים, וגובה 12% בלבד מהסכום שאוהדים מעבירים ליוצרים, מה שעשוי להרתיע יוצרים מלהצטרף לתוכנית. בנוסף, לא ברור אם משתמשי פייסבוק, שרגילים לצרוך תכנים בחינם, ישתפו פעולה עם מודל כזה ויסכימו לשלם עבור תכנים.

האם החסימה בסין תחליש את יוטיוב?

ליוטיוב יש חסרון נוסף - היא חסומה בסין, ממש כמו מנוע החיפוש של גוגל, ובכך מונעת מאותם יוצרים להגיע לקהל פוטנציאלי עצום - בשוק הסיני נמצא מספר משתמשי האינטרנט הגדול בעולם. לפי דיווח בבלומברג, את החולשה הזו בדיוק מתכוונת לנצל הענקית הסינית טנסנט, שתערוך אירוע פרטי במלון בסמוך למוקד אירועי הכנס בקליפורניה, במטרה לנסות לשכנע ולמשוך את כוכבי יוטיוב הפופולריים לפעול באמצעותה גם בסין.

לפי הדיווח, טנסנט ארגנה את האירוע באמצעות קבוצת "Qingteng Club" שבבעלותה. לפי האתר האסייתי Nikkei Asian Review, טנסנט משתמשת בקבוצה בין היתר למטרות יצירת קשרים בעולם. האירוע נקרא "פורום מזרח-מערב" והוזמנו אליו בכירים וידוענים מתעשיות הווידאו אונליין הסיניות והאמריקאיות, והפאנל שיפתח את האירוע נקרא "איך טנסנט יכולה לסייע למשפיענים לעשות עסקים בסין".

לפורום צפויים להגיע בנוסף לנציגי טנסנט גם מייסדים של סטארט-אפים סיניים בתחום כמו פלטפורמת שיתוף הסרטונים Bilibili, בו טנסנט השקיעה, ומנגד בכירים מחברת Fine Brothers Entertainment שמפעילה כמה מהערוצים הפופולריים ביותר ביוטיוב. חברת Mars Summit שמסייעת בארגון האירוע מסרה לבלומברג כי "הפורום הוא אירוע אקסלוסיבי שמחבר מנהיגים בתעשיות ההייטק והבידור מהמזרח והמערב במטרה שייפגשו, ילמדו יותר זה על זה ויבנו שיתופי-פעולה אפשריים".

טנסנט היא מעצמת גיימינג, שמחזיקה גם באפליקציית העל וויצ'ט שמונה מעל מיליארד משתמשים, ומשמשת לתשלומים, צ'ט ועוד, וצעדיה לקראת הכנס והניסיון לייבא כישרון באופן זה מארה"ב, נובעים ככל הנראה מהתחרות הגוברת עימה היא מתמודדת בתחום הווידאו בסין. אותה תחרות מגיעה מצד הסטארט-אפ בייטדאנס, שמפעיל את פלטפורמת הסרטונים הקצרים טיק טוק (הנקראת בסין Douyin), אשר זוכה לפופולריות רבה בשוק המקומי והגלובלי. האפליקציה זכתה ל-1.2 מיליארד הורדות בעולם עד היום, ושוויו של בייטדאנס מוערך ב-75 מיליארד דולר, בין הסטארט-אפים עם הערכות השווי הגבוהות בעולם. בעבר ניסתה טנסנט להתמודד עם הפופולריות שלו באמצעות חסימת לינקים לשירות Douyin בוויצ'ט, בעוד שביידו, ענקית סינית אחרת, מנסה לפתח אפליקציה שתתחרה ב-Douyin.

בכירים מטיק טוק, טנסנט וביידו צפויים לדבר בפאנלים בכנס Vidcon, וצפויה נוכחות סינית מרשימה בכנס למרות המתחים בין סין וארה"ב. ג'ספר דונאט, מפיק מהונג קונג, אמר לבלומברג כי הגעת המספר הגדול של בכירים סיניים לכנס היא עניין משמעותי. "קשה היה להביא הרבה סינים לארה"ב בשנים האחרונות, והפעם הם מגיעים בתור כוח גדול". 

המספרים מאחורי יוטיוב: 

כמה עובדות על יוטיוב

עוד כתבות

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

הפגנת חרדים נגד גיוס בני ישיבות,ירושלים / צילום: Reuters, Ammar Awad

מהתקציבים שייעצרו ועד לדיוני החירום באוצר: כל מה שכדאי לדעת על הצו הדרמטי בנוגע לחוק הגיוס

בהתאם לצו הביניים שהוציא בג"ץ, תקצוב הישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים ייעצר כבר בשבוע הבא ● בשלב זה, התמיכה בכ-44 אלף תלמידי ישיבות צפויה להיעצר ● באגף החשב הכללי במשרד האוצר, שאמונים על ביצוע התשלומים מתקציב המדינה, מתכוונים ליישם את הצו במועד ● איך זה יעבוד? גלובס עושה סדר

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

זהו הרבעון הטוב ביותר ל-S&P 500 מאז 2019 ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות