גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ממיליארד שקל לפחות מ-70 מיליון שקל ב-10 שנים: גם ברוקמאייר לא הצליח לעצור את קריסת מניית גולף

ברוקמאייר עוזב את החברה עוד בטרם פרסמה גולף את תוצאות הרבעון הראשון, בהן צפויה פגיעה ניכרת כתוצאה ממשבר הקורונה, והוא מצטרף לגל עזיבות בכירים בגולף ובחברה-הבת עדיקה בשנה האחרונה ● כעת מתחדד האתגר של הבעלים כלל תעשיות: האם לתמוך בגולף או לפעול לסגירת ומימוש פעילויותיה

רביב ברוקמאייר, מנכ"ל קבוצת גולף הפורש / צילום: תמר מצפי
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל קבוצת גולף הפורש / צילום: תמר מצפי

ארבע שנים הספיקו לו: רביב ברוקמאייר עוזב את תפקידו כמנכ"ל קבוצת האופנה גולף, לאחר שבתקופת כהונתו השילה המניה קרוב ל-70% מערכה, והחברה לא חילקה דיבידנדים לבעלי המניות - בראשות בעלת השליטה כלל תעשיות. גולף נסחרת כיום בשווי של פחות מ-70 מיליון שקל, וקשה להאמין שרק לפני 10 שנים עמד שוויה על מיליארד שקל (קרי ירידה של יותר מ-90% בתקופה זו).

ברוקמאייר עוזב עוד בטרם פרסמה גולף את תוצאות הרבעון הראשון לשנה זו, בהם צפויה פגיעה ניכרת כתוצאה ממשבר הקורונה - שגרם לחברה לסגור את כל סניפיה ולהוציא את העובדים לחל"ת של כחודש וחצי, ולנוכח קשיים ואתגרים אדירים שבפניהם ניצב ענף האופנה המקומי כולו. נכון להיום חזרו כ-70% מהעובדים לעבודתם, וספק כמה נוספים עוד תחזיר החברה.  

עזיבתו של ברוקמאייר היא חוליה נוספת בשרשרת העזיבות בגולף ובחברה-הבת עדיקה בשנה וחצי האחרונות. ראשון בשרשרת היה היו"ר אפי רוזנהויז (שנכנס לגולף במקביל לברוקמאייר), שעזב אשתקד את תפקידו זה, ובהמשך עזב גם את תפקידו כיו"ר עדיקה. לפני כחודשיים התפטר מייסד ומנכ"ל עדיקה, דדי שוורצברג, על רקע מחלוקות עם ראשי גולף ובעלת השליטה כלל תעשיות. עזיבתו של שוורצברג הובילה לשורת עזיבות נוספות בעדיקה של סמנכ"לים, דירקטורים ואף סמנכ"ל הכספים. 

גולף, אגב, אינה קבוצת האופנה היחידה שאיבדה כ-70% מערכה בארבע השנים האחרונות; גם קסטרו, שנסחרת כיום בשווי של 234 מיליון שקל, איבדה שיעור דומה משווי השוק שלה על רקע היחלשות בפעילות הליבה שלה. מול שתי אלה בולטת לחיוב חברת פוקס, שהצליחה להיערך ולהתמודד טוב יותר עם האתגרים בענף, ונסחרת כיום לפי שווי של 1.94 מיליארד שקל (עלייה של 148% בארבע השנים האחרונות).

הבת עדיקה החלה כהבטחה ומאז מאכזבת

ברוקמאייר מונה למנכ"ל גולף במחצית 2016, לאחר שקודם לכן ניהל את רשת מגה הקורסת וכן את חברת הקמעונות נעמן (ששתיהן השתייכו לקבוצת אלון של דודי ויסמן ושרגא בירן). טרם לכך ניהל את רשת הום סנטר ואת חברת הדלק טן. בגולף הוא החליף כמנכ"ל את אלי מיזרוח, שכמותו התקשה לבלום את ההידרדרות במחיר המניה. 

גולף נסחרת היום בשווי דומה לזה של החברה-הבת עדיקה, כאשר החזקותיה בחברה זו (כ-69%) נסחרות בשווי של 48 מיליון שקל. כך שבנטרול החזקה זו מעניק השוק לגולף שווי של כ-20 מיליון שקל בלבד. עדיקה עצמה, אגב, נכנסה לבורסה לפני כשנתיים כהבטחה גדולה של מכירות אופנה באונליין, אלא שמאז היא מהווה אכזבה קשה למשקיעים, כשמאז ההנפקה במרץ 2018 איבדה מניית גולף  כ-60% מערכה.

באשר לתוצאות העסקיות של גולף, הרי שקודם להגעתו של ברוקמאייר היא הייתה חברה הפסדית. בשנה הראשונה שלו נרשם הפסד עצום של קרוב ל-60 מיליון שקל (בעיקר בשל הוצאות חד פעמיות), אך בשלוש השנים הבאות הציגה גולף  רווחים בשורה התחתונה (כ-20 מיליון שקל במצטבר). 

לצד זאת, נרשם גידול מתמיד מדי שנה בשורת ההכנסות, שב-2019 עמדה על 936 מיליון שקל, וכן עלייה בשיעור הרווחיות הגולמית. בין היתר צמצם ברוקמאייר את התרחבות המותגים שביצע קודמו, מיזרוח, ביניהם דורותי פרקינס, מיס סלפרידג'ס, טופ מן, בלו בירד ואחרים. ברוקמאייר סגר את הפעילויות הללו, והתמקד רק במותג החזק יותר של טופשופ, אלא שכעת גם הוא חווה קשיים.

תחת גולף מתנהלים כיום המותגים גולף, שנחשב לחולשה העיקרית של הרשת, גולף קידס, פולגת, אינטימה, החברה-הבת עדיקה, ותחום אופנת הבית הכולל את רשת גולף אנד קו וכיתן. תחום זה נחשב לחוליית הפעילות החזקה של גולף, למרות ההתעצמות של המתחרה פוקס בתחום הבית (פוקס הום שלקחה נתח שוק משמעותי).

אתגר נוסף שעמו נדרש ברוקמאייר להתמודד היה סגירת חנות הדגל של הרשת בהדר יוסף, שהייתה אחראית לכ-4% ממכירות הרשת, מה שהביא להאטה בתוצאות. בנוסף לכך סגר ברוקמאייר את פעילות העודפים, שהסבה לגולף הפסדים של כמה מיליוני שקלים בשנה.

בלווטניק לא רצה למכור ברמת שווי נמוכה

בעלת השליטה בגולף, כלל תעשיות של המיליארדר לן בלווטניק, תצטרך כעת להחליט על עתיד החזקתה בגולף (ודרכה גם בעדיקה) לנוכח השפעות משבר הקורונה, ובכלל. בניגוד לשתי המתחרות הציבוריות הגדולות שלה - פוקס וקסטרו, שמנוהלות מאז ומתמיד בידי בעלי השליטה, גולף נוהלה לאורך השנים בידי מנהלים שכירים שהגיעו לעסק קיים.

בשוק האופנה מציינים כי לפני כשנה התעניינו מספר גורמים ברכישת השליטה בגולף מידי כלל תעשיות (כת"ש). עם זאת, נראה כי בסביבת כת"ש לא ששו להיפרד מהחברה ברמות השווי הנמוכות שלה. בהקשר זה מעניין להזכיר כי על-פי דיווחים מהתקופה האחרונה, מנסה בלווטניק למכור את החזקותיו בפעילות אחרת והפסדית שלו - ערוץ הטלוויזיה רשת 13, הנאבק על המשך קיומו.

הפרידה מהמנכ"ל ברוקמאייר מחדדת את האתגר של כלל תעשיות בגולף, שחווה כיום תקופה קשה במיוחד לאחר שחיקה מתמשכת בשווי המניה - האם לתמוך בחברה או לפעול לסגירת ומימוש פעילויות שבידיה. 

עוד כתבות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר