גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שעת יצירה: איך הצליחה פרסומת אחת עם אפס ימי צילום להפוך לאייקונית

אפילו בלי יום צילום אחד, אלא באמצעות עריכה בלבד, הצליחו ב-NIKE לייצר סרטון שכולו יצירת אמנות אחת גדולה ● אורחים מנתחים מהלכים שיווקיים מעבר לים 

מתוך הפרסומת של נייקי / צילום: צילום מסך
מתוך הפרסומת של נייקי / צילום: צילום מסך

ב"גלובס" מכים את המומחים עם המדור "השראה בטוחה". במסגרתו בכירי
עולם השיווק והפרסום יבחרו, יכתבו וינתחו מהלכים מעוררי השראה בענף. מרביתם מחו"ל, אבל גם כאלו שהבריקו במיוחד בארץ.

אחרי הרבה שנים בתחום הפרסום קשה להפתיע אותי, חשבתי שכבר ראיתי הכל והבנתי שמאוד נדיר שפרסומת תרגש אותי. ואז היא הגיעה - הפרסומת החדשה של נייק "You Can't Stop Us" שיצאה לעולם ב-30/7 - ועשתה את זה ובגדול.

לפני שתמשיכו לקרוא - אם עדיין לא ראיתם את יצירת האמנות הזאת הייתי מציע שתשקיעו דקה וחצי, תשענו אחורה ותהנו (מבטיח). למרות שאני לא באמת מכיר את רוב הספורטאים שמופיעים שם ומעולם לא הייתי אוהד ספורט גדול - התרגשתי.

הפרסומת עלתה לראשונה כחלק מחידוש משחקי ליגת ה-NBA, לאחר שאלה הפסיקו בשל הקורונה, וצברה מאז למעלה מ-70 מיליון צפיות במדיות השונות.

נכון, הייתם מצפים שבתור בעלים של חברת הפקה אני אתרגש מפרסומת עם הפקה גדולה ומורכבת, אבל חלק מההערכה שלי לפרסומת הזאת - היא שבעצם לא הופק שום יום צילום במיוחד עבורה, ובכל זאת במהלך חכם ומקורי - ובעריכה בלבד, הם הפיקו וידאו בלתי נשכח, מרגש ואנושי.

53 ספורטאים מ-24 ענפי ספורט

לצורך יצירת הסרטון, נעשה תחקיר חומרים שכלל צפייה ב-4,000 רצפים (timelines) של חומרי גלם שסוננו לרשימה של 72 רצפים סופיים שמתוכם יצרו 36 זיווגים עם מסכים מפוצלים. הסרטון מורכב מ-53 ספורטאים בחסות נייק מתוך 24 ענפי ספורט.

NIKE. הפרסומת זוכה לסופרלטיבים שענף הפרסום לא מקבל כל יום / צילום: צילום מסך

השמות כוללים את לברון ג'יימס, נעמי אוסאקה, אליוד קיפצ'וג'ה, קסטר סמניה, רפאל נדאל, כריסטיאנו רונאלדו, ג'אניס אנטטוקונמפו, סרינה ונוס וויליאמס, רורי מק'ילרוי וקולין קפרניק.

והיא גם כוללת ענפי ספורט לא שגרתיים כמו גלישה, סקייטבורד ו-BMX.

הפרסומת זוכה לסופרלטיבים שענף הפרסום לא מקבל כל יום. אמנם הניצחון הוא של אנשי הפוסט פרודקשן שעבדו וחיברו פריימים כמעט לא אפשריים, אבל ניצחון גדול יותר בעיניי הוא שהסרטון מצליח לספר על האופן שבו ספורט יכול לחבר בין אנשים, לייצר שינוי ולקדם צדק חברתי, גם בימים הקשים של בידוד חברתי ומגפת הקורונה. על כך שהרוח האנושית והספורטיבית בסוף תנצח.

למעלה מ־70 מיליון צפיות. הפרסומת של NIKE / צילום: צילום מסך

מאחורי הקלעים: להיטי נייק אייקוניים

מאחורי הסרטון עומדת סוכנות הפרסום ווידן + קנדי (Wieden+Kennedy), ש​​עומדת מאחורי כמה להיטי נייק אייקוניים כמו פרסומת אייר ג'ורדן בבימוי ספייק לי, הקמפיין ‘LIVESTRONG’ של לאנס ארמסטרונג ופרסומת משנת 2005 בה מופיע רונאלדיניו שהיה הסרטון הראשון שעלה למיליון צפיות ביוטיוב.

סוכנות הפרסום הייתה אחראית גם על סיסמתה של נייק בשנת 1988, כאשר המייסד המשותף, דן ווידן, החליט לפרסם את המילים האחרונות של הרוצח האמריקאי הידוע לשמצה, גרי גילמור: 'Just Do It'.

שותף נוסף להפקת הסרטון הוא הבמאי אוסקר הדסון. במאי אנגלי (לונדוני) שהתחיל את דרכו בבימוי והפקת סרטוני סקייטבורד והפך להיות במאי מוערך בקנה מידה עולמי ושהוביל קמפיינים ידועים לאפל ואיקאה, ועבודותיו זכו לפרסים רבים ואפילו נלמדות בבתי ספר לקולנוע.

הקופירייטר של הקמפיין הוא דילן לי, שדרך קולה (הקריינית של הקמפיין) של הכדורגלנית האמריקנית זוכת גביע העולם מייגן ראפינו - מעביר את המילים הללו - "שחקנים אולי יחזרו למגרש, אבל אנחנו לא חוזרים לשגרה ישנה. אנחנו צריכים להמשיך לדמיין מחדש את העולם הזה ולהפוך אותו לטוב יותר", יש לנו את כל האנשים האלה ברחובות המשתמשים בקולות שלהם, והקולות האלה נשמעים. אני מבקש מאנשים להמשיך בכל הכוח ולא להרפות. אני מאמין שזו האחריות של כולם לתמוך בשינוי". 

הכותב הנו מנכ"ל GREEN PRODUCTIOM להפקת פרסומות

עוד כתבות

נתב"ג בימי קורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

משרד הבריאות: סרביה תהפוך למדינה האדומה הבאה

החל מה-8 בנובמבר הנכנסים מסרביה יחויבו ב-14 ימי בידוד ● מדינות נוספות שייכנסו לרשימת המדינות האדומות הן איטליה, גרמניה, לטביה וליטא

אלון שוסטר, כחול לבן / צילום: יח"צ

חלב עמיד: גם בעולם מכסות הייצור לא נעלמו, הן רק משנות צורה

החשוד המיידי במחסור בחלב בימי הסגר היה מנגנון המכסות הנהוג בישראל, שנטען כי הוא שריד ממשטרים של כלכלה מתוכננת • למרות שברחבי העולם נוקטים בשלל שיטות, נראה שאף מדינה לא מותירה את העסק ההפכפך הזה רק לידו הנעלמה של השוק ● המשרוקית של "גלובס"

דליפת נפט בנמל קצא"א באשקלון / צילום: דוברות המשרד להגנת הסביבה

כ-3 ק"מ מהחוף: אירוע דליפת נפט בנמל קצא"א באשקלון

אירוע מקומי של דליפת נפט התרחש הבוקר בנמל קצא״א באשקלון ● לפי המשרד להגנת הסביבה מדובר באירוע נקודתי, אך מתקן ההתפלה הושבת ליתר ביטחון לאחר התייעצות עם משרד הבריאות

טראמפ רוקד בעצרת באוהיו בשבת / צילום: Jeff Chiu, Associated Press

הסושיאל הולך להכריע את הבחירות בארה"ב. השאלה לטובת מי

ביידן מצידו עוד לא סיים ללמוד על הסושיאל את מה שטראמפ הספיק כבר לשכוח ● מאידך, הוא הספיק ללמוד לא מעט מהטעויות של הילארי ● אמנם עוד לא ניתן לדעת מי ינצח ואפילו לא מתי נדע זאת, אבל מנצח בטוח אחד כבר יש

כמו לכל דבר, גם לעבודה מהבית יתרונות וחסרונות / צילום: Shutterstock/א.ס.א.פ קרייטיב

ביחד אבל בנפרד: עתיד העבודה במשרד הווירטואלי

מודל העבודה ההיברידי יחייב ארגונים לשנות את האופן שבו הם מגדירים משרד ולהתמודד עם השאלה איך יוצרים מרחב וירטואלי שמאפשר עבודה משותפת אמיתית

רוני שמאי / צילום: רוני שמאי

"כל שכונה יכולה לחפש את אותו מבוגר בודד שזקוק שמישהו יזעק בשבילו"

מעצב התאורה רוני שמאי נחשף למצוקת הקשישים העריריים עוד לפני הקורונה, לאחר ששכן ביקש ממנו עזרה טכנית ● הוא פתח עם שותפים קבוצת פייסבוק ייעודית שמארגנת סיוע לאותם אנשים ● מדור חדש מציג אנשים ועסקים שעושים טוב באמצע המהומה

מארק צוקרברג / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

פייסבוק עקפה את התחזיות בעקבות מעבר של פרסום לאונליין

מספר המשתמשים היומיים והחודשיים של פייסבוק בארה"ב ובקנדה ירד מעט בהשוואה לרבעון השני, אז הוא הגיע לרמה גבוהה בשל משבר הקורונה ● בחברה צופים אי ודאות משמעותית לגבי הפעילות ב-2021

משימת אפולו 14. הפעם האחרונה שבני אדם נחתו על הירח הייתה ב־1972 / צילום: NASA, רויטרס

גילויים חדשים, תוכניות ישנות: בנאס"א מעיזים שוב לדבר על שיגור בני אדם לירח

אחרי שנים שבהן הפוקוס עבר למאדים, בנאס"א מעיזים שוב לדבר על שיגור בני אדם לירח. הגילוי האחרון של מים שם עשוי לקדם את התוכניות להקמת התיישבות שם • ד"ר יוג’ין טו, מנהל מרכז המחקר של נאס"א, מדבר על הניסיונות לקצר את זמן ההגעה לירח, על השלכות השימוש בחומרי גלם ממנו ועל חלוקת העבודה בין המגזר הציבורי לפרטי

מתניהו אנגלמן, מבקר המדינה / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

תלונה למבקר המדינה נגד אופן המינוי במועצת התאגיד

חברת המועצה לשעבר אורנה דויטש פנתה בתלונה למבקר המדינה על האופן שבו מונו חברי המועצה החדשה ● דויטש טוענת בין היתר שאופן מינוי הועדה התנהל באופן לא תקין במספר מובנים ● מינוי החברים למועצה מתעכב שוב ושוב כמה מספר רב של חודשים

מבצעים ברשתות אופנה ומזון / צילום: שני מוזס, גלובס

העליון שם סוף לשיטת המבצעים הפופולרית: הפסיקה שמסעירה את ענף המזון והאופנה

ביהמ"ש העליון אשרר את החלטת המחוזי בת"א לפיה גם במקרה של מבצעים קצרי מועד יש לציין על המוצר או על שלט את המחיר הסופי לאחר ההנחה, ולא ניתן יותר להסתפק רק בהצגת אחוז ההנחה ● עו"ד סיטון-זלקינד המייצגת קמעונאיות בתחום האופנה והמזון: "נטל כבד ביותר על הקמעונאים שעלול להביא להימנעות ממבצעים קצרי טווח"

חתימת הסכם השלום עם איחוד האמירויות ובחריין בבית הלבן / צילום: Alex Brandon, AP

מדינות מהמפרץ פנו לישראל כדי לבחון רכישת מערכות נגד טילים

ההסכמים בין המדינות הובילו לפניות ראשוניות מצד המפרציות לרכישות מהתעשיות הביטחוניות בישראל - כך נודע ל"גלובס" ● ההתעניינות כוללת הצטיידות במיגון לכלי רכב משוריינים, מערכות נגד טילים ומערכות "מעיל רוח" מתוצרת רפאל ● במפרץ מעוניינים לשפר את ההגנה על מתקני הנפט בעקבות התקיפה בסעודיה ב-2019

בנימין נתניהו / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

רה"מ לסוחרים: "התחלואה מזנקת בעולם, מבקש מכם לשתף פעולה עוד כמה ימים"

רה"מ פנה באמצעות חשבון הטוויטר שלו לסוחרים לאחר שחלקם איימו להפר את הנחיות הממשלה ולפתוח חנויות וביקש מהם להמתין ל-8 בנובמבר ● התאגדות הרשתות: "אין לנו עוד כמה ימים, לחלקנו אין אפילו עוד כמה שעות"

הפעלת תו קנייה מקוון / אילוסטרציה: שאטרסטוק

צרכן קנה 8 זוגות נעליים ב-322 שקל, החנות ביטלה את העסקה. מה אמר ביהמ"ש?

האם טעות במחיר מחייבת את המוכר? התשובה לפי פסיקה שהתקבלה בבית משפט לתביעות קטנות בחדרה היא לא ● "צריך היה להיות ברור, לתובע שהמחיר המוצג נמוך מדי"

עובד חברת החשמל על מנוף / צילום: תמר מצפי

בעקבות תקלה טכנית: הפסקות חשמל דווחו ברחבי הארץ

תושבי באר שבע, אשקלון, חיפה, ראשון לציון ויישובים רבים נוספים דיווחו על הפסקות חשמל למשך דקות ארוכות ● לדברי חברת החשמל, הסיבה להן הייתה תקלה ביחידות ייצור, שהובילה להשלת עומס ● במקרים מסוג זה המערכת מתוכננת לשוב בתוך כרבע שעה

דונלד טראמפ זורק את כובעו לתומכיו באחד הקמפיינים שלו בפנסילבניה / איור: Alex Brandon, Associated Press

מהמו"מ עם צפון קוריאה ועד לחיסול אל-בגדאדי: הקדנציה של טראמפ בתמונות

מנאום ההשבעה הלוחמני, דרך צעדות המחאה של מיליוני נשים נגדו, הדחת ראש האף.בי.איי, מפגש הפסגה עם הרודן קים ג'ונג און, הקמת חומה במקסיקו, חיסול מנהיג דאע"ש ש"מת כמו פחדן", ועד מותו של ג'ורג' פלויד ● אלו האירועים שנזכור במיוחד מארבע שנים סוערות של טראמפ בית הלבן

טים קוק, מנכ"ל אפל /  צילום: רויטרס Thomas Peter

ההכנסות מהאייפון אכזבו - ומניית אפל יורדת במסחר המאוחר

הפתעה לטובה במכירות האייפדים ומחשבי מק פיצו על הירידה בהכנסות מהאייפונים, והחברה עקפה את התחזיות ● אפל לא סיפקה תחזית לרבעון הבא, שיכלול את מכירות האייפונים החדשים

תומכי ג'ו ביידן במיאמי, פלורידה / צילום: MARCO BELLO, רויטרס

פלורידה לא למדה לקח: טל שניידר בדרך למדינה ש"מכתירה" את נשיאי ארה"ב

פלורידה היא מדינה חצויה שמשקפת כנראה יותר מכל את אמריקה המפולגת ● ההיסטוריה מלמדת שפלורידה כמעט תמיד בוחרת במנצח ונוטה להחליף צד כל כמה שנים ● כך היה עם רייגן והבושים, וקלינטון ואובמה וטראמפ ● האם גם הפעם היא תנבא את התוצאות

פינוי פצועים מהריסות בניין בטורקיה / צילום: Tuncay Dersinlioglu, רויטרס

לפחות ארבעה הרוגים ועשרות פצועים ברעידת אדמה במערב טורקיה

באיי סאמוס ביוון ובאזור איזמיר שמבערב טורקיה הורגשה רעידת אדמה חזקה שגרמה לקריסת בניינים ולהצפות ● אמבולנסים וצוותי הצלה פינו עד כה יותר ממאה ועשרים פצועים וארבע גופות של נפגעי הרעש ● באיזמיר קרסו עשרות בניינים ולפי התקשורת המקומית לפחות 25 צוות הצלה וחילוץ מנסים לאתר ניצולים בין ההריסות

אבישי אברהמי, מייסד ומנכ”ל Wix  / צילום: שלומי יוסף, גלובס

אבישי אברהמי מנכ"ל Wix: "ישראל היא אחת המדינות הגרועות בעולם המערבי בסיוע לאזרחיה במשבר הקורונה"

אבישי אברהמי בפוסט שפרסם: "אני אמנם לא ממש מבין בפוליטיקה, אבל אני ממש טוב עם מספרים, והאמת היא שבשורה התחתונה, ישראל היא אחת המדינות הגרועות בעולם המערבי בסיוע לאזרחיה במשבר הקורונה"

בורסת וול סטריט / צילום: Associated Press

וול סטריט סגרה את אוקטובר באדום: הנאסד"ק התרסק ומניות ענקיות הטק נפלו

בורסות אירופה ננעלו במגמה מעורבת, הדאקס והפוטסי ירדו בעוד הקאק עלה ● מדד VIX ("מדד הפחד") טיפס ● חמישה ימים נותרו עד לבחירות בארה"ב ● כל מניות הטק נפלו מלבד אלפאבית ● בורסות אסיה ננעלו בירידות חדות