גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ענקית הסטרימינג שאיימה על נטפליקס מתה השבוע עוד בטרם נולדה

קוויבי (Quibi) נולד כשירות סטרימינג שנתפר במיוחד למובייל בעידן שבו בני אדם מבלים שעות מול הסמארטפון ומחזיקים בקשב מינימלי ● התוצאה היא שריפה של 2 מיליארד דולר ודוגמה נפלאה לאיך לא משיקים מוצר חדש בתקופת הקורונה

קוויבי. על הנייר היה מדובר בהצלחה אדירה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק
קוויבי. על הנייר היה מדובר בהצלחה אדירה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

באפריל האחרון נכנסו חברות רבות בעולם המדיה והטכנולוגיה לכוננות ספיגה לקראת השקתו של שירות חדש ומאיים שגייס הון עתק ורתם את בכירי תעשיית הבידור בארה"ב. קוויבי (Quibi) התיימר להרעיד את האדמה תחת רגליהם של שירותי סטרימינג כמו נטפליקס, הולו, אמאזון פריים וידאו, אפל טיוי פלוס ואחרים עם פורמט חדש ומרענן שפונה ישירות לדור ה-Y וה-Z.

קוויבי נולד כשירות סטרימינג שנתפר במיוחד למובייל בעידן שבו בני אדם מבלים שעות מול הסמארטפון ומחזיקים בקשב מינימלי. הרעיון היה להציע סדרות מגוונות שהותאמו למסך הקטן כשאורכו של כל פרק בהן מסתכם בפחות מ-10 דקות.

על הנייר היה מדובר בהצלחה אדירה, קוויבי גייסה תוך זמן קצר סכום בלתי נתפס של קרוב לשני מיליארד דולר מענקיות בידור וטכנולוגיה כמו וולט דיסני, סוני, טיים וורנר, עליבאבא ואחרות - כולן רצו לנגוס נתח בדבר החם הבא שיגרום לנטפליקס, סנאפצ׳ט וטיק טוק להחוויר ויאפשר להן להגיע לקהל צעיר בערוץ חדש ומבטיח. עוד בטרם הושק השירות הודיעה החברה שמכרה את כל שטחי הפרסום שהציעה לטווח של שנה קדימה.

הכתובת היתה על הקיר: בווהאן

מתעלמת מכל נורות האזהרה המהבהבות החליטה קוויבי להשיק את המוצר החדש שלה בלב משבר הקורונה, כשבני אדם מסביב לעולם תקועים בבתים מול מסך ענק וזמין שהחליף את הצורך בפשרה על זה שבכיס שלהם. מאז שתוכנן המוצר ועד שהושק שינה הנגיף את העולם מקצה לקצה אבל המוצר של קוויבי נותר זהה, מתכחש למציאות החדשה.

חטא היוהרה לא פסח גם על תג המחיר שקבעה קוויבי לשירות החדש שלה שהיה כמעט וזהה לשירותים אחרים, מוכרים יותר, ותיקים יותר, עם היצע תכנים גדול ומגוון יותר. כשהושק לבסוף השירות נראה היה שבכירי החברה מאוהבים מידי ברעיון אך מנותקים מידי מהמציאות וכאן גם החל המסע מטה.

קשרים וכסף זה לא הכל

קוויבי שפכה למעלה ממיליארד דולר על יצירת תוכן מקורי שכלל קרוב ל-180 סדרות כשאף לא אחת מהן זכתה להנות מאור הזרקורים ולעורר סביבה עניין רב במיוחד. תאגידים כמו HBO, אמאזון או הולו יכולים היו לספר לה שמספיק מותג אחד רועש במיוחד סטייל משחקי הכס או סיפורה של שפחה כדי לייצר לך פרסום ומרקטינג ששווים מאות מיליוני דולרים במקום מגוון עצום ומבלבל של עשרות סדרות חדשות.

חודשיים מיום השקתה גירדה קוויבי את 2 מיליון המשתמשים, פחות משליש מזה שהציבה לה כיעד. את האשמה תלתה החברה בקורונה, אולם זו היתה אורחת הכבוד ביום ההשקה ולא משבר שנולד לאחריה. למעלה מ-90% מאלו שנרשמו לשירות הסטרימינג לשלושה חודשי התנסות נטשו אותו ברגע שכרטיס האשראי נכנס לתמונה, מביעים חוסר אמון או עניין במוצר.

נראה שדווקא ההון האדיר שגייסה קוויבי בתחילת דרכה היה בעוכריה. היא לא צמחה באופן הדרגתי, היא לא נכשלה, למדה, שינתה, התאימה את עצמה - היא הגיעה עם גב כלכלי אדיר ובזבזה בלי חשבון מבלי לעצור ולבחון לרגע אם קיים בכלל שוק למוצר הראוותני שיצרה לפני שהמשיכה להסתער באותו כיוון.

חברה של שני מיליארד דולר שאף אחד לא שמע עליה

תקציב בלתי מוגבל למרקטינג הוא חלומו של כל ארגון אבל אם משקיעים אותו ללא מחשבה או טירגוט נכון של קהל היעד אין לו כל משמעות. חודשים לפני שהשיקה את המוצר השקיעה קוויבי סכום עתק עבור פרסומת במדורת השבט האמריקאית, הסופר בול, אלא שהפרסומת לא ממש הצליחה להסביר את המוצר והוא עצמו בכלל לא היה זמין כך שגם אם נחשפת אליה לא ממש הבנת מה אתה אמור לעשות עם זה.

החברה שכיוונה לדור ה-Y וה-Z שפכה מיליונים בערוצי פרסום בהם הקהל הזה בכלל לא נמצא, מספיק שהיתה טורחת לבדוק היכן נמצאות מתחרותיה כדי להבין היכן צריכה להיות גם היא.

השבוע שיחררה קוויבי הודעה לעיתונות וציינה כי "אנחנו מרגישים שמיצינו את כל האפשרויות העומדות לרשותנו. מאחר וכך החלטנו לסגור את העסק, להשיב את הכסף לבעלי המניות, ולהפרד תוך הכרת תודה מיתר העובדים בחברה". ההודעה אמנם מצערת, אבל מדובר במהלך המפוכח ביותר של החברה הצעירה שלפחות ידעה לקחת אחריות ולדעת מתי גם צריך לוותר.

רועי לטקה הוא ראש תחום פיתוח תוכניות ב-Jolt, בעברו שימש כעורך הראשי של מגזין ההייטק והטכנולוגיה גיקטיים קרוב לעשור. קודם לכן שימש כמרצה מטעם אוניברסיטת חיפה

עוד כתבות

זירת האסון בגבעת זאב / צילום: דוברות מד"א

האסון בגבעת זאב: כך נראה המחדל, שלב אחר שלב

שניים נהרגו ויותר מ-200 נפצעו בקריסת הטריבונה בבית הכנסת בגבעת זאב, מתוכם 15 במצב קשה • ראשי המועצה המקומית טוענים כי יש להטיל את האשמה על המשטרה ועל מערך הכיבוי וההצלה • עו"ד רונן ורדי, מומחה בטיחות: "השימוש במקום אסור לשימוש על פי חוקי התכנון והבניה"

רינה מצליח / צילום: אייל בן יעיש

עיתונאים תחת אבטחה: עלייה באיומים על אנשי תקשורת

עיתונאי ישראל מוצאים את עצמם מתמודדים עם אלימות בעקבות אירועי השבוע האחרון וחלקם אף הזדקקו לאבטחה • מכתב שקיבלה רינה מצליח מחדשות 12 ממחיש היטב את האירועים • שר התקשורת קרא ליועמ"ש לפתוח בבדיקה

מבקר המדינה, מתניהו אנגלמן / צילום: יוסי זמיר

דוח מבקר המדינה מכוון את הזרקור לחור השחור שבממשק בין הפרקליטות למשטרה

מבקר המדינה מתניהו אנגלמן מצביע על אי-הסדרת הסמכויות של הפרקליטים המלווים ● הדוח מציין כי פרקליט המדינה לא הגדיר כללים ברורים לממשק בין הפרקליטות למשטרה ● גם השיקולים הנדרשים לאישור תרגילי חקירה נשארו מעבר להרי החושך

פגיעה ישירה על בניין בראשון לציון / צילום: דוברות זק״א

הערכות: נזקי הרכוש מהלחימה מגיעים עד ל-150 מיליון שקל ליום

אשקלון היא העיר שסופגת הכי הרבה נזקים מהלחימה, ובערים לוד, רמלה, חיפה ועכו ממשיכים אירועי ההתפרעויות לגרום למאות נזקים, כך לפי נתונים שפרסמה קרן הפיצויים לטיפול בנזקי רכוש ● 4,000 תביעות רכוש הוגשו לקרן הפיצויים עד כה

שוטרים נפרסים בעקבות התפרעויות ברחבי הארץ / צילום: דוברות המשטרה

בית המשפט ביטל את התנאים המגבילים שהוטלו על יהודים שהגיעו לרמלה

השלושה עוכבו לאחר שנחשדו בקשירת קשר לביצוע פשע ובהתקהלות אסורה, כאשר הגיעו לרמלה, לטענתם כדי לחזק משפחה פלונית בעיר ● התובע המשטרתי הודה כי הם נעצרו רק משום שהם אינם תושבי רמלה ● עו"ד אריה ארבוס, שהיה בין המעוכבים: "לא ייתכן שבמדינת ישראל המשטרה תעשה פרופיילינג נגד יהודים"

יוליה שמאלוב–ברקוביץ’, יו”רית הרשות השנייה  / צילום: כדיה לוי

מכתב שהוציאה יו"ר הרשות השנייה לגבי סיקור מוטה מכעיס את חברות החדשות

שמאלוב עומדת בראש הגוף המפקח על הערוצים המסחריים ולכן איש שם איננו ממהר להתנגח בה גלויות, אך גורם בכיר בחברה הביעה היום כעס ותסכול על האופן שבו שמאלוב בחרה להתבטא: "שעה שעיתונאים עושים לילות כימים בסיקור מאוזן, עוסקת הרשות השנייה בטענות משוללות יסוד להטייה בסיקור"

ערן וולף, מנכ"ל מימון ישיר / צילום: מימון ישיר

הציבור לקח הלוואות, הריבית והמדד תרמו ומימון ישיר רשמה רווח של 46 מיליון שקל ברבעון הראשון

ההכנסות ברבעון הראשון של 2021 צמחו ל-175 מיליון שקל, פי 2.5 לעומת הרבעון המקביל אשתקד, הרבה בזכות גידול של כ-315 מיליון שקל בהלוואות ללקוחות • המנכ"ל ערן וולף: נקטין את שיעור תיקי ההלוואות שנמכור לצדדים שלישיים וניכנס לאשראי לנדל"ן

שביתה כללית ברחובות שכם הפלסטינית / צילום: Associated Press, Majdi Mohammed

השביתה בחברה הערבית מעוררת סערה ברשת: פיטורים או פרופילים מזויפים?

גורם משטרתי העוסק בתחום אומר לגלובס כי בדיקה פשוטה למדי העלתה כי התכתובות שנבדקו בידיהם הן "פייק" המופצות על מנת להלהיט את הרוחות ● עם זאת, ישנם מספר אירועים של פיטורים שנראים אותנטיים ומופצים ברשת

נתב"ג - בדיקות קורונה לנכנסים ויוצאים מהארץ / צילום: שלומי יוסף

לא מחכה להכרעת ביהמ"ש: מ׳ הבריאות בוחר ספקית משלו לבדיקות בנתב"ג

הקרב סביב מערך בדיקות הקורונה בנתב"ג נמשך: למרות ההליך המשפטי שעודנו מתנהל, פמי פרימיום נבחרה כספקית לביצוע בדיקות קורונה לנוחתים בשדה התעופה ● בא כוחה של פנגיה: "משרד הבריאות החליט לברוא מחדש את דיני המכרזים לעצמו"

יצחק הרצוג/ צילום: תמר מצפי

מה עומד מאחורי ההחלטה לאפשר חופש בחירה בבחירות לנשיא בליכוד

המרוץ לנשיאות מעלה הילוך, כאשר מחר יידרשו המועמדים להציג את החתימות שאספו ● בין המתמודדים: יהורם גאון, פרופ' שמעון שטרית, ויהודה גליק ● גורם בכיר בליכוד אמר לגלובס ש"הסיבה לחופש הצבעה היא כי אם רה"מ יצטרך חנינה, הוא לא יוכל לבקש אותה מנשיא שפעל לבחירתו"

תקיפה אווירית ישראלית על בניין בעזה / צילום: Reuters, MOHAMMED SALEM

בכירים חוסלו, משגרים הושמדו ותשתיות טרור נהרסו; חמאס נואש ובישראל מוכנים להמשך המערכה

מצרים הציעה חצי מיליארד דולר, בקטאר הבטיחו לסייע בסכום נכבד לכל משפחה בעזה שאיבדה את ביתה, באיחוד האמירויות עצרו את התוכנית להשקיע בתשתיות, וישראל עצרה בינתיים את הכסף השוטף שנכנס לרצועה ● הפיתוי הכספי מעמיד את חמאס בפני דילמה לא פשוטה - לעצור עכשיו ללא תמונת ניצחון או להיות אחראי להחזרת הרצועה שנים רבות לאחור

יאיר אבידן / צילום: רמי זרניגר, יח"צ

המפקח על הבנקים: "הבנקאות הפתוחה באה להגדיל את הנכס שלך כלקוח"

יאיר אבידן השתתף במפגש עם סטודנטים ואמר כי הבנקים יהיו חייבים לייצר שיתופי פעולה עם פינטקים על מנת לשרוד • על רפורמת המעבר בין הבנקים בקליק, שתיכנס לתוקף בספטמבר: באנגליה לא ראינו שכמות האנשים שעוברים גדלה, אבל אני משוכנע שהרפורמה תקטין את מידת חוסר שביעות הרצון של הלקוחות

ערערה / צילום: שלומי יוסף

דוח המבקר: הפשיעה בחברה הערבית התעצמה, שיא באירועי ירי ורצח

לפי הדוח, נתוני הפשיעה והאלימות בחברה הערבית נמצאים בעלייה מתמדת וחריגה ביחס לשיעור האלימות והפשע בחברה הכללית, וטיפול המשטרה באלימות ובפשע בחברה הערבית רצוף כשלים רבים ● עוד מצביע הדוח על עלייה בגניבות נשק מצה"ל

רונן אלעד / צילום: יח"צ

קרן פורטיסימו מעבירה את הבעלות בחברת התעשייה סינרג'י כבלים לידי רונן אלעד

במסגרת העסקה תמוזג סינרג'י לחברת מגוון של אלעד, כנגד הקצאת מניות בשווי של כ-20 מיליון שקל ● הנדל"ן של מפעל הכבלים בעיר שדרות יישאר בידי פורטיסימו, שרכשה את הפעילות בסינרג'י במסגרת הסדר חוב בתחילת שנת 2015

קריסת הטריבונה בבית הכנסת בגבעת זאב / צילום: דובר זק"א

"תרבות הסמוך הישראלית פוגשת את תפיסת השם יעזור": על אסון קריסת הטריבונה בגבעת זאב

רצף התאונות הקשורות לתחום התכנון ממשיך לגבות קורבנות ● האסון בהר מירון וקריסת המרפסת בשכונת גאולה בחיפה לפני כשנה כנראה לא הותירו מספיק רושם, שכן ממשיכים לעגל פינות ולבנות באופן בלתי חוקי ● ד"ר חיים זיכרמן: "הציבור החרדי לא עבר את השיעורים שהציבור הכללי עבר"

אולפן כאן בערבית / צילום: יח"צ

בלאגן בחטיבה הערבית בכאן: כתבה ששודרה חשודה בניגוד ענייינים חריף

במייל שהוציאו אתמול לעובדי חטיבה המדיה בערבית של התאגיד, אמרו האמונים על החטיבה כי כתבה ששודרה ואשר סיכמה את הישגי החטיבה "לוקה בחוסר עניין ציבורי ובניגוד עניינים" ● תגובת עאסר עטילה: "בשידורה של הכתבה לא נפל כל פגם או רבב"

השותפים בסילבר קסטל (מימין): מיזרוח, רביד וזיו / צילום: כדיה לוי

שלושה ענקי פיננסים וקמעונאות חברו יחדיו. המטרה: להביא את הביטקוין לבורסה של תל אביב

שלושה מנהלים בכירים לשעבר מתכוונים להביא את הביטקוין לבורסה בתל אביב ● בראיון לגלובס מסבירים מנכ"ל הפועלים לשעבר צבי זיו, מנכ"לית פסגות לשעבר גבי רביד ומנכ"ל גולף לשעבר אלי מיזרוח, איך מתגברים על הפיגור הישראלי בכל הקשור למטבע הדיגיטלי ומה הבעיה ברגלוציה הקיימת

המערכת של טוויין / צילום: יח"צ

טוויין גייסה 28 מיליון דולר לצביעת חוטים בשוק הטקסטיל הבינלאומי

את סבב ההשקעות בטוויין הובילו מנורה, מיטב-דש ואנליסט והא נוהל בליווי ברק קפיטל ● הטכנולוגיה שפיתחה החברה מאפשרת לצבוע חוט בכל אורך וצבע באופן מיידי

שר האוצר ישראל כ"ץ / צילום: אוהד צויגנברג ידיעות אחרונות

התוצר התכווץ באופן מפתיע בקצב שנתי של 6.5% ברבעון הראשון

מדובר בנתון מאכזב למדי לעומת תחזיות בלומברג שצפו צמיחה של 3.2% ● הירידה מוסברת ע"י השפעות הסגר השלישי לצד הנפילה ביבוא כלי רכב עקב שינוי במדיניות המס ● מודי שפריר, מזרחי טפחות: "ההתכווצות לא מהווה אינדיקציה למגמה הצפויה בהמשך השנה"

אגמון גיל / צילום: איל יצהר

מאזדה, מובילאיי ועכשיו ורידיס: כך שילש גיל אגמון את שווייה של דלק רכב

למרות שנים קשות שבהן רשם הפסדים "על הנייר" כתוצאה מרכישת יבואנית הרכב מידי יצחק תשובה ב-2010, הצליח אגמון להשביח אותה באופן ניכר ● בהנפקה הקרובה של החברה הבת ורידיס מתכננת דלק רכב למכור מניות בכחצי מיליארד שקל - מה שיכול להסביר תשואה של 250% במניית החברה בשנה האחרונה