גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"גם את קוקה קולה לא הכירו בהתחלה. ייקח זמן, אבל יכירו אותי"

ליטל יוחאי, בת 34 מכפר סבא, מוזיקאית ומורה לתופים ופיתוח קול ● "גם ליצור וגם לשווק וגם להחזיק עסק, זה יותר הוצאות ממה שיש לאדם שכיר" ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

ליטל יוחאי / צילום: רפי יוחי
ליטל יוחאי / צילום: רפי יוחי

כשליטל יוחאי החליטה להפיץ את המוזיקה שלה דרך אתר 'דיג'יי פול', שעובד עם דיג'ייז ברחבי העולם, לא היה לה מושג שישמיעו אותה במועדון חשפנות במקסיקו. "אהבתי את זה, כי זה מדליק. חוץ מזה השמיעו אותי גם בבתי מלון בכל מיני מדינות, ובפאבים בניו יורק", היא מספרת. "זה היה מש-אפ אורגינלי שאני יצרתי, קומבינציה של כמה שירים בסגנון דאנס אלקטרוני, שמתאים לאירועים ולמועדונים. רציתי להמחיש שהכול מתחיל ונגמר בג'אז, הוא הבראשית של כל הסגנונות".

שלוש שנים קודם לכן הוציאה את האלבום הראשון שלה - באנגלית ובסגנון ג'אז, שמערב בכל שיר סגנון נוסף אחר - בלוז, פאנק, סול, רוק לטיני, אפרו לטיני וגם דאנס. האלבום הופץ ליוטיוב ולחנויות הדיגיטל. "בגלל שאני עצמאית, ולמדתי שיווק וניהול במכללה למנהל בפתח תקווה, והתעסקתי עם זה כל הזמן, החלטתי לעשות את יחסי הציבור לבד.

"חפרתי בגוגל, ובניתי רשימה ענקית של תחנות רדיו, מגזינים קטנים, בלוגים ואתרים שמקדמים מוזיקאים ברחבי העולם. פעלתי בסגנון שלח לחמך על פני המים. זה עבד: שידרו את המוזיקה שלי בכל מיני מקומות בארה"ב, אנגליה, גרמניה, צרפת, מקסיקו".

מה עם השוק הישראלי?
"המוזיקה שלי באנגלית, והסטייל הזה לא כל כך מקובל בישראל. ניסיתי לשלוח לתחנות רדיו בארץ, וזה לא התקבל. אני מאמינה שכל אמן צריך לעבור דרך, וזה לא שנה-שנתיים. זה תפעול ותיחזוק של שנים, ואתה לא רואה מזה כסף".

אז איך התפרנסת?
"מהעסק שלי בלימוד תופים ופיתוח קול - אני עוסקת בזה כבר שמונה שנים. בשיא היו אצלי 20 תלמידים, ילדים ומבוגרים. היו תקופות שגם עבדתי כשכירה במקביל".

לא הסתפקת רק בעולם המוזיקה.
"ב-2019 למדתי קופירייטינג, והתאהבתי בתחום. זו אמנות בפני עצמה. יש פה התעסקות במילים, ברגשות ובפסיכולוגיה של האדם - כמו כשיוצרים מוזיקה. זה דומה לאדם שכותב ומלחין.

"עשיתי עבודות קטנות לחברים, וגם לעצמי ולמוזיקה שלי. יצרתי שלטי חוצות, וברגע שאתייצב כלכלית אפרסם אותם בארה"ב - היום המחירים נפלו בגלל הדיגיטל. גם מצאתי חברות בארה"ב שמאפשרות לעסקים קטנים לשווק בטלוויזיה וברדיו. המחירים ממש ירדו, אתה יכול לעשות קמפיינים כמו שחברות גדולות עושות במיליונים.

"אני רוצה שאנשים ייהנו מהמוזיקה שלי ושהיא תעשה להם טוב, זה סוג של ריפוי. כדי שזה יצליח, אני חייבת לשווק את עצמי, כי אני עוד לא מוכרת. אני צריכה להעביר את המסר שיש פה מישהי חדשה עם מוזיקה חדשה, שיחפשו אותי באינטרנט. גם את קוקה קולה לא הכירו בהתחלה. זה ייקח זמן, צריך להיות סבלניים. באמנות זה אף פעם לא בבום".

איך השפיעה עלייך הקורונה?
"עוד לפני זה הייתה תקופה חלשה, לא רק אצלי אלא גם אצל עוד מורים. העדפתי לעשות קופירייטינג, וחיפשתי עבודה שתיתן לי משכורת, וזה יאפשר לי להמשיך ליצור. חודשיים לפני הקורונה מצאתי עבודה, וכשהמגפה הגיעה לפה פוטרתי.

"עכשיו אני מלמדת שני תלמידים בזום פיתוח קול. בגל הראשון היו 10 תלמידים שהתקשרו ורצו שיעורים פרונטליים אחד על אחד. אני בקבוצת סיכון אז לא הסכמתי. התפלאתי איך הם לא מפחדים להידבק מהקורונה. בגל השני פתאום אנשים הבינו שכנראה זה יהיה בזום".

איך את מתקיימת ככה?
"למזלי, היו המענקים מהמדינה, ואני גרה אצל ההורים. שכר הדירה היום גבוה בטירוף. גם ליצור וגם לשווק וגם להחזיק עסק, זה יותר הוצאות ממה שיש לאדם שכיר. כל בן אדם בגילי רוצה לגור לבד, אבל המצב לא כזה פשוט.

"מאוד נוח לי להיות עצמאית, להיות זו שמחליטה על הלו"ז שלי, אבל הכול עניין של כסף. מחירי השיווק בדיגיטל, למשל, עלו בצורה פסיכית בשנתיים האחרונות. אז אני מנסה לחפש עבודה כשכירה בקופירייטינג, אבל הבעיה היא שמעסיקים לא כל כך רוצים לקחת אנשים שלמדו, ואין להם ניסיון. מציבים סף של שלוש שנים, אבל איך נשיג את הניסיון הזה?

"לי יש ניסיון כפקידת קבלה, עבדתי בזה במקביל להיותי עצמאית. אבל היום, כשאני מנסה לחפש עבודה בתחום, המעסיקים לא אוהבים את זה שהייתי עצמאית. המצב מאוד מייאש. זה להתחיל מהתחלה כדי להמשיך מאיפה שהיינו, וזה קשה".

את מצליחה ליצור בתקופת הקורונה?
"קשה לי לכתוב וליצור, כי הראש שלי בכסף, אני בלחץ. מהיום שיצאתי לחל"ת, מצאתי עצמי עושה הרבה ספורט. זו התרפיה שלי.

"חוץ מזה, עם המענק שקיבלתי הרצתי קמפיין ברדיו בארה"ב, כי זה עולה גרושים עכשיו. שמתי לינק לספוטיפיי וזה עבד, אבל צריך שהקמפיין ירוץ כל הזמן, כדי שתהיה מודעות. חודש זה לא מספיק. בספוטיפיי את מקבלת תשלום על השמעות, אבל בשביל לעשות מזה כסף באמת, צריך מיליוני השמעות. אגב, בעקבות הקמפיין המוזיקה שלי הושמעה גם ב-iHeartRadio, רשת עם הרבה תחנות רדיו.

"ייקח הרבה זמן עד שדברים יחזרו למה שהיה, וגם אז זה לא יהיה עד הסוף. התעשייה קיבלה מכה, והקורונה תשנה הרבה דברים גם בתחום הזה".

עצמאים, בעלי עסקים קטנים ושכירים בעלי שליטה - אנחנו רוצים לשמוע אתכם. להשתתפות במדור אפשר לפנות למייל i-can-help@globes.co.il

עוד כתבות

נתב"ג בימי קורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

חייבים לטוס לחו"ל? רק אם יש לכם 10,000 דולר לשעת טיסה

סגירת השמיים איננה הרמטית לחלוטין ● מי שירצה בכל זאת לטוס יצטרך להגיש בקשה לועדת חריגים ● אם בקשתו תאושר הוא יוכל לצאת או להיכנס לישראל ● בהיעדר טיסות מסחריות הדרך היחידה לעשות זאת היא להצטרף לטיסת מטען, או לחכור מטוס פרטי

הרמטכ"ל אביב כוכבי / צילום: דובר צה"ל

המשנה ליועמ"ש: הגדלות הרמטכ"ל לפנסיות אנשי הקבע - לא חוקיות

בחוות-הדעת, שנשלחה במסגרת הליך המתנהל נגד המדינה בבג"ץ, נקבע כי "החוק הקיים אינו מסמיך את הממשלה להעניק הגדלות באופן גורף לכלל המשרתים, כפי שמשתקף מן הפרשנות שנהגה עד כה ע"י רשויות הצבא"

פרופ' נחמן אש  / צילום: דפנה גזית

פרופ' נחמן אש: "פתיחה לא הדרגתית של המשק עלולה להוביל לסגר רביעי"

פרויקטור הקורונה אמר היום כי במשרד הבריאות מגבשים שתי תוכניות שונות ליציאה מהסגר ● "אנחנו מצפים לראות את המגמות בהמשך השבוע, ובהתאם לכך נגבש את המלצותינו לממשלה" ●  שיעור התחלואה בילדים עלה, ככל הנראה בהשפעת הווריאנט הבריטי

בכירים בענף התעופה באמירויות על רקע מטוס אייר אמירייטס / צילום: Kamran Jebreili, AP

חברת התעופה אמירייטס נרשמה כחברת חוץ בישראל - מה זה אומר?

המשמעות של הקמת חברה מקומית ע"י אמירייטס היא שיש לה תוכניות לכבוש נתח משמעותי בענף התעופה הישראלי, כשהפוטנציאל לא נעצר בקו ת"א-דובאי ● מבחינת הנוסעים יש לכך משמעות נוספת, שכן חברת תעופה הפועלת באמצעות נציגות מקומית מחויבת לפעול עפ"י חוקים מקומיים

נתניהו. מנסה לתת מענה למתקפות שיספוג במהלך קמפיין הבחירות על "הקורונה הכלכלית" בישראל / צילום: אמיל סלמן-הארץ

הקמפיין של נתניהו הציג תוכנית כלכלית, בניסיון לחפות על נקודות החולשה שלו

מגפת הקורונה העלתה את הנושא הכלכלי לראש סדר העדיפות הציבורי, ואתמול התייצב ראש הממשלה והציג תוכנית חדשה ● נראה שנתניהו ממש מחכה שהיועץ המשפטי לממשלה יעצור את התוכנית, בטענה ל"כלכלת בחירות", כדי שיהיה לו את מי להאשים במצב

חוקרת בודקת מבחנות דם כחלק מהניסוי בחיסון של מודרנה לנגיף הקורונה / צילום: Taimy Alvarez, AP

מודרנה: החיסון שלנו מגן נגד הקורונה הבריטית והדרום אפריקאית

ההגנה נגד הווריאנט הדרום אפריקאי נמוכה מאשר מול ויראנטים קודמים ● מודרנה תצא גם לניסוי קליני לבדוק את ההגנה של החיסון שלה נגד הווריאנטים החדשים

ערוץ דיסקברי, אחד מתוך רבים המגיעים למיליוני בתי אב בעולם / צילום: אתר החברה

האם דיסקברי תסייע לרשת 13 להגדיל את ההכנסות מפרסום?

העסקה שבמסגרתה תחזיק דיסקברי 21% ממניות רשת 13 ותזרים 50 מיליון שקל, לצד הזרמה זהה של בעל השליטה, מעלה מספר שאלות ● מה מרוויח כל צד, ומה תיתן לרשת הפרידה מאנדמול?

גוגל / צילום: Shutterstock, PK Studio

גוגל מאיימת: נפסיק את שירותי החיפוש באוסטרליה

ברקע לאיום, החרפת הסכסוך המתמשך שבין הממשלה האוסטרלית לבין ענקית הטכנולוגיה ● ובינתיים בצרפת, בתום קרב משפטי ממושך, נאלצה גוגל לחתום על הסכם לפיצוי מאות מו"לים וכלי תקשורת במדינה

משה חוגג - מנהל קרן הון סיכון סינגולריטים / צילום: יונתן בלום

נדחתה תביעה של משקיע קריפטו נגד משה חוגג בבית משפט בארה"ב

ביהמ"ש בסיאטל דחה את תביעתו של שון סניידר האמריקאי בגין נזק כספי שנגרם לו לטענתו ע"י חוגג, בעלי מועדון הכדורגל בית"ר ירושלים, וחברת Stox שבבעלותו ● תביעה אחרת נגד חוגג, הנוגעת גם היא להנפקת מטבע הקריפטו של סטוקס, עדיין מתנהלת במחוזי בת"א

אדם סינגולדה, מנכ"ל וממייסדי טאבולה / צילום: כפיר זיו

טאבולה מגיעה לבורסת ניו יורק בשווי של 2.6 מיליארד דולר וחושפת הכנסות של 1.2 מיליארד דולר ב-2020

חברת המלצות התוכן של אדם סינגולדה תמוזג לחברת SPAC שמוביל יונתן קולבר, ותגייס במהלך 545 מיליון דולר ● סינגולדה: "בתוך 10 שנים אני רואה את טאבולה צומחת לכוח שממליץ על הכול – מסחר מקוון, משחקים, אפליקציות - בכל מקום ובכל מכשיר"

טל גרנות / צילום: שלומי יוסף

המהלכים שמבהירים שמשרד התקשורת מוריד את הכפפות מול הוט

הוט מצאה עצמה בימים האחרונים מול מציאות שונה מזו שהורגלה אליה, לאחר שמשרד התקשורת העמיק את הפיקוח וקנס אותה ב-6 מיליון שקל • מה גרם לשינוי ואיך קשורה לכך עסקת IBC?

הפרסומת והטלה "הטרי". שברה שיאים של צפייה אורגנית / צילום: יוטיוב

העבירו את המסר: הפרסומת של ויגן פרנדלי תשודר באנגליה

וגם: מסעדה של אסף גרניט צפויה להיפתח במלון גלי כנרת בטבריה

סין חזרה לשגרה ומשכה השקעות זרות בעוד העולם עדיין מתמודד חולי ומוות, סגרים ועסקים קורסים / צילום: Associated Press, Mark Schiefelbein

סין תפסה את מקומה של ארה"ב כיעד המרכזי להשקעות זרות

זרימת ההון לארה"ב ירדה כמעט בחצי, בעוד שהקורונה גררה את הכלכלה מטה ב-2020

המטה של הפורום הכלכלי העולמי בז'נבה שווייץ / צילום: Reuters, Francois Glories/ABACAPRESS.COM

ללא שיחות מסדרון והרחק מדאבוס: הכינוס הכלכלי העולמי נפתח היום באינטרנט

הכינוס ה-51 של הפורום הכלכלי העולמי מתקיים לראשונה במתכונת מקוונת בשל מגפת הקורונה ● הדגש השנה: "אתחול מחדש של הכלכלה העולמית" אחרי המגפה ● נתניהו ינאם בכנס ביום רביעי הקרוב

מייסדי מליו אילן אטיאס, מתן בר, זיו פז / צילום: מיכאל טומרקין

שוק הפינטק העולמי לוהט, ומליו מתל אביב הפכה לחד-קרן בתוך שנה וחצי

מליו, שמפתחת פלטפורמה להעברת כספים בין עסקים קטנים בארה"ב, העלתה מוצר לאוויר רק במאי 2019. אולם לאור קשיי התזרים של העסקים האמריקאים בימי הקורונה והמשקיעים הנלהבים, החברה מגייסת כעת לפי שווי של 1.3 מיליארד דולר ● המנכ"ל מתן בר: "יש לנו מזל להיות במקום ובזמן הנכון"

עו"ד ליאור אבירם / צילום: ליאור דאי

פירמת עורכי הדין שבלת ושות' מינתה 8 שותפים חדשים

חמישה מהשותפים החדשים שמונו צמחו במשרד, ושלושת השותפים הנוספים הצטרפו מפירמות אחרות

בית בלוס אנג'לס / צילום: Shutterstock

מכרטיסים לאוסקר עד סרטונים ותרומות: הדרכים היצירתיות של רוכשי דירות להתבלט בתור

כששוק הדיור בארה"ב בשיא של עשור, הרוכשים מנסים לחשוב על דרכים יצירתיות לגרום להצעות שלהם ללכוד את תשומת-הלב של בעלי הנכסים

עו"ד אמיר חן / צילום: פישר בכר

מחצית מהשותפים במשרד פישר בכר - נשים

המשרד מצרף אל שורותיו שבעה שותפים ושותפות ● עם הצטרפותם, ימנה המשרד 69 שותפים, מתוכם 34 שותפות

בורסת הונג קונג / צילום: Kin Cheung, AP

ירידות באסיה: הונג קונג מאבדת 2%, שנחאי יורדת 1.3%

החוזים העתידיים על המדדים המובילים בוול סטריט יורדים בשעה זו בעד 0.5% ● הנפט מאבד 0.8% לרמה של 52.4 דולר לחבית

לרנקה, קפריסין / צילום: שאטרסטוק

המאגר הקפריסאי: קפריסין תחלוק מידע על דמויות מפתח בחברות הרשומות אצלה עם מדינות שונות

כחלק מהמאבק העולמי בהלבנת הון ומימון טרור, יוקם בקפריסין מאגר לזיהוי דמויות מפתח בחברות, והמידע יועבר למדינות אחרות ● השינוי ישפיע בעיקר על מי שפעלו להסתיר את זהותם ● מומחה לניהול הון בינלאומי: "משקיעים רבים ייאלצו 'לחשב מסלול מחדש'"