גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"גם את קוקה קולה לא הכירו בהתחלה. ייקח זמן, אבל יכירו אותי"

ליטל יוחאי, בת 34 מכפר סבא, מוזיקאית ומורה לתופים ופיתוח קול ● "גם ליצור וגם לשווק וגם להחזיק עסק, זה יותר הוצאות ממה שיש לאדם שכיר" ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

ליטל יוחאי / צילום: רפי יוחי
ליטל יוחאי / צילום: רפי יוחי

כשליטל יוחאי החליטה להפיץ את המוזיקה שלה דרך אתר 'דיג'יי פול', שעובד עם דיג'ייז ברחבי העולם, לא היה לה מושג שישמיעו אותה במועדון חשפנות במקסיקו. "אהבתי את זה, כי זה מדליק. חוץ מזה השמיעו אותי גם בבתי מלון בכל מיני מדינות, ובפאבים בניו יורק", היא מספרת. "זה היה מש-אפ אורגינלי שאני יצרתי, קומבינציה של כמה שירים בסגנון דאנס אלקטרוני, שמתאים לאירועים ולמועדונים. רציתי להמחיש שהכול מתחיל ונגמר בג'אז, הוא הבראשית של כל הסגנונות".

שלוש שנים קודם לכן הוציאה את האלבום הראשון שלה - באנגלית ובסגנון ג'אז, שמערב בכל שיר סגנון נוסף אחר - בלוז, פאנק, סול, רוק לטיני, אפרו לטיני וגם דאנס. האלבום הופץ ליוטיוב ולחנויות הדיגיטל. "בגלל שאני עצמאית, ולמדתי שיווק וניהול במכללה למנהל בפתח תקווה, והתעסקתי עם זה כל הזמן, החלטתי לעשות את יחסי הציבור לבד.

"חפרתי בגוגל, ובניתי רשימה ענקית של תחנות רדיו, מגזינים קטנים, בלוגים ואתרים שמקדמים מוזיקאים ברחבי העולם. פעלתי בסגנון שלח לחמך על פני המים. זה עבד: שידרו את המוזיקה שלי בכל מיני מקומות בארה"ב, אנגליה, גרמניה, צרפת, מקסיקו".

מה עם השוק הישראלי?
"המוזיקה שלי באנגלית, והסטייל הזה לא כל כך מקובל בישראל. ניסיתי לשלוח לתחנות רדיו בארץ, וזה לא התקבל. אני מאמינה שכל אמן צריך לעבור דרך, וזה לא שנה-שנתיים. זה תפעול ותיחזוק של שנים, ואתה לא רואה מזה כסף".

אז איך התפרנסת?
"מהעסק שלי בלימוד תופים ופיתוח קול - אני עוסקת בזה כבר שמונה שנים. בשיא היו אצלי 20 תלמידים, ילדים ומבוגרים. היו תקופות שגם עבדתי כשכירה במקביל".

לא הסתפקת רק בעולם המוזיקה.
"ב-2019 למדתי קופירייטינג, והתאהבתי בתחום. זו אמנות בפני עצמה. יש פה התעסקות במילים, ברגשות ובפסיכולוגיה של האדם - כמו כשיוצרים מוזיקה. זה דומה לאדם שכותב ומלחין.

"עשיתי עבודות קטנות לחברים, וגם לעצמי ולמוזיקה שלי. יצרתי שלטי חוצות, וברגע שאתייצב כלכלית אפרסם אותם בארה"ב - היום המחירים נפלו בגלל הדיגיטל. גם מצאתי חברות בארה"ב שמאפשרות לעסקים קטנים לשווק בטלוויזיה וברדיו. המחירים ממש ירדו, אתה יכול לעשות קמפיינים כמו שחברות גדולות עושות במיליונים.

"אני רוצה שאנשים ייהנו מהמוזיקה שלי ושהיא תעשה להם טוב, זה סוג של ריפוי. כדי שזה יצליח, אני חייבת לשווק את עצמי, כי אני עוד לא מוכרת. אני צריכה להעביר את המסר שיש פה מישהי חדשה עם מוזיקה חדשה, שיחפשו אותי באינטרנט. גם את קוקה קולה לא הכירו בהתחלה. זה ייקח זמן, צריך להיות סבלניים. באמנות זה אף פעם לא בבום".

איך השפיעה עלייך הקורונה?
"עוד לפני זה הייתה תקופה חלשה, לא רק אצלי אלא גם אצל עוד מורים. העדפתי לעשות קופירייטינג, וחיפשתי עבודה שתיתן לי משכורת, וזה יאפשר לי להמשיך ליצור. חודשיים לפני הקורונה מצאתי עבודה, וכשהמגפה הגיעה לפה פוטרתי.

"עכשיו אני מלמדת שני תלמידים בזום פיתוח קול. בגל הראשון היו 10 תלמידים שהתקשרו ורצו שיעורים פרונטליים אחד על אחד. אני בקבוצת סיכון אז לא הסכמתי. התפלאתי איך הם לא מפחדים להידבק מהקורונה. בגל השני פתאום אנשים הבינו שכנראה זה יהיה בזום".

איך את מתקיימת ככה?
"למזלי, היו המענקים מהמדינה, ואני גרה אצל ההורים. שכר הדירה היום גבוה בטירוף. גם ליצור וגם לשווק וגם להחזיק עסק, זה יותר הוצאות ממה שיש לאדם שכיר. כל בן אדם בגילי רוצה לגור לבד, אבל המצב לא כזה פשוט.

"מאוד נוח לי להיות עצמאית, להיות זו שמחליטה על הלו"ז שלי, אבל הכול עניין של כסף. מחירי השיווק בדיגיטל, למשל, עלו בצורה פסיכית בשנתיים האחרונות. אז אני מנסה לחפש עבודה כשכירה בקופירייטינג, אבל הבעיה היא שמעסיקים לא כל כך רוצים לקחת אנשים שלמדו, ואין להם ניסיון. מציבים סף של שלוש שנים, אבל איך נשיג את הניסיון הזה?

"לי יש ניסיון כפקידת קבלה, עבדתי בזה במקביל להיותי עצמאית. אבל היום, כשאני מנסה לחפש עבודה בתחום, המעסיקים לא אוהבים את זה שהייתי עצמאית. המצב מאוד מייאש. זה להתחיל מהתחלה כדי להמשיך מאיפה שהיינו, וזה קשה".

את מצליחה ליצור בתקופת הקורונה?
"קשה לי לכתוב וליצור, כי הראש שלי בכסף, אני בלחץ. מהיום שיצאתי לחל"ת, מצאתי עצמי עושה הרבה ספורט. זו התרפיה שלי.

"חוץ מזה, עם המענק שקיבלתי הרצתי קמפיין ברדיו בארה"ב, כי זה עולה גרושים עכשיו. שמתי לינק לספוטיפיי וזה עבד, אבל צריך שהקמפיין ירוץ כל הזמן, כדי שתהיה מודעות. חודש זה לא מספיק. בספוטיפיי את מקבלת תשלום על השמעות, אבל בשביל לעשות מזה כסף באמת, צריך מיליוני השמעות. אגב, בעקבות הקמפיין המוזיקה שלי הושמעה גם ב-iHeartRadio, רשת עם הרבה תחנות רדיו.

"ייקח הרבה זמן עד שדברים יחזרו למה שהיה, וגם אז זה לא יהיה עד הסוף. התעשייה קיבלה מכה, והקורונה תשנה הרבה דברים גם בתחום הזה".

עצמאים, בעלי עסקים קטנים ושכירים בעלי שליטה - אנחנו רוצים לשמוע אתכם. להשתתפות במדור אפשר לפנות למייל i-can-help@globes.co.il

עוד כתבות

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם