גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סגן נשיא בפייסבוק העולמית בטור מיוחד: "כלי התקשורת בוחרים לשתף אצלנו סיפורים, אנחנו לא גונבים מהם לרווחתנו"

הטענות שחזרו על עצמן בימים האחרונים הן שפייסבוק גונבת או משתמשת בעיתונות המקורית למען הרווח של החברה – טענות שהיו ועודן שגויות ● ניק קלג, סגן נשיא בפייסבוק העולמית, מגיב לראשונה בטור מיוחד לגלובס על פרשת פייסבוק והתכנים החדשותיים באוסטרליה

ניק קלג, סגן נשיא בפייסבוק העולמית וסגן ראש ממשלת בריטניה לשעבר / צילום: Reuters, Stefan Rousseau
ניק קלג, סגן נשיא בפייסבוק העולמית וסגן ראש ממשלת בריטניה לשעבר / צילום: Reuters, Stefan Rousseau

בשבוע שעבר, בצעד שאולי נתפס כפתאומי ודרמטי בעיני רבים, הודענו בפייסבוק כי נפסיק שיתוף תכנים חדשותיים על גבי הפלטפורמות שלנו באוסטרליה. מאז העניין נפתר, בעקבות דיונים עם ממשלת אוסטרליה - ואנחנו מצפים לנהל משא-ומתן עם כלי התקשורת ולאפשר לאוסטרלים לשתף שוב תכנים חדשותיים. הרבה אנשים שואלים, ובצדק - על מה כל המהומה?

לתפיסתה של פייסבוק, בלב העניין יש חוסר הבנה בסיסי של מערכת היחסים בין פייסבוק לבין כלי התקשורת. כלי התקשורת עצמם הם אלה שבוחרים לשתף את הסיפורים שלהם במדיות החברתיות, או הופכים אותם לזמינים לשיתוף על-ידי אחרים - כי הם מקבלים מכך ערך. זו הסיבה לכפתורים באתרים שלהם, שמעודדים את הקוראים לשתף את הפרסומים השונים.

אם אתם לוחצים על לינק שמשותף בפייסבוק, אתם יוצאים מהפלטפורמה ומגיעים לאתר של כלי התקשורת עצמו. בדרך זו, בשנה האחרונה פייסבוק יצרה קרוב ל-5.1 מיליארד הפניות לכלי תקשורת אוסטרלים, והשווי המוערך של הפניות אלה בעבור תעשיית החדשות המקומית עומד על כ-407 מיליון דולר אוסטרלי.

הטענות שחזרו על עצמן בימים האחרונים הן שפייסבוק גונבת או משתמשת בעיתונות המקורית למען הרווח של החברה - טענות שהיו ועודן שגויות. אנחנו לא לוקחים או מבקשים את התוכן שעליו התבקשנו לשלם, במחיר שעלול היה להיות מופקע. למעשה, החיבור לתכנים חדשותיים הוא רק חלק קטן מהחוויה שמקבלים המשתמשים בפייסבוק. מתוך 25 פוסטים בפיד שלכם, הסיכויים הם שפחות מאחד יכלול קישור לתוכן חדשותי - ומשתמשים רבים מעידים כי הם יעדיפו לראות אפילו פחות תוכן חדשותי ופוליטי.

כפי שטים ברנרס-לי, ממציא "הרשת הכלל-עולמית", הזהיר, החוק האוסטרלי עלול להפוך את האינטרנט שאנחנו מכירים לבלתי אפשרי - וטוען כי דרישת התשלום על החיבור לתוכן מסוים ברשת מסתכנת בהפרה של אחד מהעקרונות הבסיסיים ביותר של האינטרנט.

האינטרנט, לטוב ולרע, שיבש את תעשיית החדשות. כל מי שיש לו חיבור לרשת יכול להקים אתר או לכתוב בלוג; אך לא כל אחד יכול להקים עיתון. כשהפרסומות התחילו לעבור מהפרינט לדיגיטל, כלכלת החדשות השתנתה, והתעשייה כולה נדרשה להתאים את עצמה. חלק עברו את המעבר לאונליין בצורה חלקה, בעוד שאחרים התקשו לעשות זאת. זה מובן שחלק מהקונגלומרטים תקשורתיים רואים בפייסבוק כמקור פוטנציאלי לכסף שיפצה על ההפסדים שלהם - אבל האם זה אומר שהם יכולים לדרוש צ'ק פתוח?

זה מה שהחוק האוסטרלי, בגרסתו המקורית, היה עושה. פייסבוק הייתה נדרשת לשלם כמות בלתי מוגבלת של כספים לקונגלומרטים תקשורתיים רב-לאומיים, בתוך מסגרת של בוררות, שמלכתחילה מתארת באופן מוטעה את מערכת היחסים בין כלי התקשורת לבין פייסבוק. בתוך כך אפילו לא הייתה התחייבות שהכסף ישמש למימון עיתונות, או יאפשר תמיכה בכלי תקשורת קטנים יותר. זה כמו להכריח את כל יצרני הרכב לשלם כסף לתחנות רדיו, רק בגלל הסיכוי שאנשים יאזינו לרדיו בזמן הנסיעה - ואז גם לתת לתחנות הרדיו עצמן לקבוע את המחיר. זה אירוני לראות כיצד חלק מכלי התקשורת הגדולים ביותר, שדגלו זה מכבר בשוק חופשי ובחתימה על הסכמים מסחריים מרצון, כעת תומכים בקביעת מחירים בחסות המדינה.

זו לא הייתה החלטה שהתקבלה בקלות

האירועים באוסטרליה ממחישים את הסכנה שבהסוואת סבסוד כספי מאחורי תפיסה מעוותת של האופן שבו האינטרנט עובד. כדי לעמוד בדרישות שהוצבו, לפייסבוק היו שתי אפשרויות - להציע סבסוד פתוח לקונגלומרטים התקשורתיים הרב-לאומיים, או להסיר את החדשות מהפלטפורמה שלנו באוסטרליה. לשמחתנו, אחרי דיונים נוספים, ממשלת אוסטרליה הסכימה לשינויים שיעודדו משא-ומתן הוגן ללא האיום המרחף של תהליכי בוררות בלתי צפויים.

אנחנו מבינים שההחלטה לעצור את שיתוף החדשות באוסטרליה נראתה כאילו הגיעה משום מקום. כבר לפני חצי שנה, פייסבוק הציפה שהיא עלולה להידרש לצעד שכזה - הרבה לפני שהמהלך "הפתאומי" קרה בפועל. אנחנו נמצאים בדיונים עם הממשלה האוסטרלית כבר שלוש שנים ומנסים להסביר מדוע החוק המקורי, ללא התיקונים, מציב מסגרת שלא ניתן לעבוד בה.

זו לא הייתה החלטה שהתקבלה בקלות. אבל כשזה הגיע, היינו צריכים לנקוט פעולה במהירות ובאופן חוקי, לפני שהחוק החדש נכנס לתוקף - ולכן גם טעינו באכיפת יתר. כשעשינו זאת, תכנים מסוימים נחסמו בשוגג. למרבה המזל, ניתן היה לתקן את מרבית החסימות.

אפשר גם לנקוט גישה אחרת. פייסבוק מוכנה לשתף פעולה עם כלי התקשורת. אנחנו מכירים בכך שעיתונות איכותית היא חלק בלתי נפרד מחברה מפותחת - היא זו שמיידעת ומעצימה את האזרחים ושמה את האחריות על בעלי הכוח. לכן השקענו 600 מיליון דולר מאז 2018 בתמיכה בתעשיית החדשות, ואנו מתכננים להשקיע עוד לפחות מיליארד דולר בשלוש השנים הקרובות.

בחודש שעבר, פייסבוק הודיעה על עסקאות עם The Guardian, Telegraph Media Group, Financial Times, Daily Mail Group, Sky News ורבים נוספים, ביניהם גם עיתונים מקומיים ומגזיני לייף סטייל, בהן תשלם עבור תוכן במסגרת המוצר Facebook News שיפעל בבריטניה - טאב חדש שתחתיו יוצגו כותרות וסיפורים, לצד תכנים חדשותיים שיותאמו לתחומי העניין של הגולש. עסקאות דומות הושגו גם עם עיתונים בארה"ב, ופייסבוק נמצאת במשא-ומתן פעיל עם גופים נוספים בגרמניה ובצרפת.

ישנן דאגות לגיטמיות סביב הגודל והעוצמה של חברות הטכנולוגיה, כפי שעולות סוגיות רציניות כתוצאה מהשיבוש שהאינטרנט גרם לתעשיית החדשות. החששות הללו צריכים להיפתר באופן שבו חברות הטכנולוגיה מקבלות עליהן את האחריות, בו-בזמן שחופש העיתונות נשמר. אבל פתרון חדש צריך להתבסס על האופן שבו נגזר הערך מחדשות ברשת, ולא על בסיס תיאור הפוך של האופן בו חדשות ומידע זורמים ברשת.

האינטרנט זקוק לכללים חדשים שיתאימו לכולם, לא רק לתאגידי מדיה גדולים. על-ידי עדכון הרגולציה באינטרנט, אנו יכולים לשמור על מה שהכי טוב בו - החופש של אנשים לבטא את עצמם והיכולת של יזמים לבנות דברים חדשים. חוקים חדשים פועלים רק אם הם מועילים לכמה שיותר אנשים, ולא מגנים על האינטרסים של מעטים.

הכותב הוא סגן נשיא לתקשורת ומדיניות בפייסבוק העולמית וסגן ראש ממשלת בריטניה לשבר

עוד כתבות

דרושה רגולציה בשוק הנגזרים / צילום: Shutterstock, Lord King

הדולר קופץ: "שער 3.3 שקל-דולר הפך להיות 'הנורמלי החדש'"

השקל נחלש מול האירו והדולר ● בלאומי מעריכים כי בהנחה שהתערבות בנק ישראל בשוק המט"ח תימשך מעבר לתוכנית הרכישות שנקבעה ל-2021, רמה זו תלווה אותנו השנה

נגיד בנק ישראל אמיר ירון. חשש מחנק האשראי התבדה מהר / צילום: רפי קוץ

שאלה של 15 מיליארד שקל: תוכנית האג"ח חברות של בנק ישראל נבלמה. האם בכלל הייתה נחוצה?

ביולי 2020 החליט הבנק המרכזי לרכוש אג"ח של חברות במטרה מוצהרת למנוע משבר אשראי ● בסך הכול נרכשו אג"ח ב-3.5 מיליארד שקל ● האם זה היה צעד נחוץ ומי הרוויח מזה בסופו של דבר? ומדוע נמשכת תוכנית הרכישות של אג"ח ממשלתיות?

מנהלים זוכרים / צילום: באדיבות המשפחה

מנהלים זוכרים: זו הזווית האישית שלי ליום הזיכרון

האח שנפטר במהלך קורס טיס, החבר שנשא את הפציעה הקשה שנים ארוכות עד מותו, וחבר הילדות שהנצחתו טלטלה ומשפיעה עד היום ● מנהלים מספרים על הזווית המיוחדת שלהם ליום הזיכרון

אריה דרעי / צילום: שלומי יוסף

בנו של אריה דרעי ימונה לראש מחלקה בהסתדרות הציונית. כמה ירוויח?

חברי הנהלת ההסתדרות הציונית קיבלו את הצעת המינוי של ינקי דרעי, בנו של השר אריה דרעי, לראשות מחלקה והם צפויים לאשר אותה בימים הקרובים ● דרעי הצעיר צפוי להשתכר כ-42 אלף שקל בחודש, בדומה לשר בממשלה ● גם אחיו של דרעי, מומו, מחזיק בתפקיד ללא שכר בארגון

ניר שוויקי / צילום: ענבל מרמרי

ניר שוויקי מצטרף לעתירה לבג"ץ נגד עיכוב המינויים בתקשורת

בשלוש העתירות הקודמות נמנע שוויקי מלעתור בעצמו נגד הדחיות במינויו, אולם ככל הנראה האירוע בישיבת הממשלה, בה הוצג דוח שאמור היה לפגוע באמינותו המקצועית, גרם לו לרדת מהגדר

אתר תחנת הכוח בגלבוע הפועלת בשיטת אנרגיה שאובה / צילום: Albatross

אור ירוק לפרויקט האגירה השאובה של אלומיי בצוק מנרה

אלקטרה תשתיות קיבלה צו להתחלת עבודה על הפרויקט הענק בהשקעה של כ-470 מיליון דולר ● ההספק הצפוי של תחנת הכוח הוא 156 מגה ואט, והוא צפוי להתחיל לפעול עוד כשש שנים

הטכנולוגיה שהניעה את החזון הציוני / צילום: Shutterstock

הפודקאסט של הרצל: הכירו את הטכנולוגיה שהניעה את החזון הציוני

איך השפיעה המצאת הקיטור על חזונו של הרצל, מדוע התנגד א.ד. גורדון לקידמה ומה היה יחסו של בן גוריון למדע ● ד"ר אסף שמיס מאוניברסיטת חיפה חוקר את האופן שבו אבות הציונות התייחסו לטכנולוגיה וטוען שהיום בישראל לא דנים מספיק על המשמעות שלה

דירות בבנייה / צילום: רפי קוץ, גלובס

אזורים ודלק ישראל ישתפו פעולה בהקמת מתחמי דירות בארץ

במסגרת ההסכם המתגבש, תאתר דלק הזדמנויות לשינוי ייעוד מקרקעין עליהם ממוקמות תחנות דלק שלה, ותציע אותן לאזורים לצורך הקמת פרויקט

מכולות בחיפה. נתקעו במערב וחסרות בסין / צילום: פאול אורלייב

משבר המכולות והעומסים בנמלים שמרמזים על גל התייקרויות במשק

לצד התייקרות חומרי הגלם נרשמה בשנה האחרונה פגיעה בשרשרת האספקה העולמית בשל מחסור במכולות המשמשות להובלה ימית של סחורות מסין ● לכך מצטרפת בעיה נקודתית בנמלים בישראל ● באופק לא רואים פתרונות, אלא דווקא עליות מחירים לצרכן

ד"ר אדריכלית חווה ארליך רוגינסקי / צילום: דוברות עיריית פתח תקווה

חווה ארליך, מתכננת מחוז ת"א במינהל התכנון, תסיים את תפקידה ביולי

ארליך, ששימשה בתפקידה כשנתיים: "החלטתי לשנות כיוון ולהתמקד במחקר ובהוראה באקדמיה"

בכירי נובוקיור בפתיחת המסחר בנאסד"ק / צילום: Nasdaq OMX

הניסוי של נובוקיור בסרטן הריאות מסתמן כהצלחה: המניה מזנקת ב-50%

נובוקיור הישראלית נסחרת בנאסד"ק לפי שווי של 13 מיליארד דולר ● ועדת ניטור הנתונים העצמאית לניסוי ערכה את ניתוח הביניים המתוכנן של נתוני המחקר, בעקבותיה המליצה על הפחתת המדגם וקיצור משך הניסוי

נפתלי בנט / צילום: אורון בן חקון

לקראת ממשלת ימין? נתניהו הציע לבנט את תיקי כחול לבן

לגלובס נודע כי ראש הממשלה בנימין נתניהו הציע ליו"ר ימינה נפתלי בנט את התיקים הבכירים שמחזיקים בידיהם כיום אנשי כחול לבן, ביניהם משרדי הביטחון והחוץ ● בתוך כך, הליכוד וימינה פועלות כדי לשכנע את יו"ר הציונות הדתית בצלאל סמוטריץ' להסכים לממשלה בתמיכת רע"ם

בורסת פריז / צילום: Associated Press, Kamil Zihnioglu

שיא חדש ל-S&P; שוק הקריפטו רותח לקראת הנפקת קוינבייס

ברקע ההנפקה הצפויה של בורסת הקריפטו הגדולה בארה"ב, הביטקוין חוצה את רף ה-63 אלף דולר למטבע אחד ● מדד ה-S&P 500 עלה בשליש האחוז ונסגר בשיא חדש ● טסלה עלתה ביותר מ-8%, ואפל ביותר מ-2% על רקע ההודעה שלה על אירוע מיוחד להשקת מוצרים חדשים

רן גוראון, מנכ"ל בזק בינלאומי, פלאפון ויס / צילום: שלומי יוסף

חודשיים אחרי הוט: גם yes מעלה את מחיר חבילות הספורט

מתחילת מאי ישלמו לקוחות החברה 79.9 שקל על חבילה הכוללת את ארבעת ערוצי הספורט ● זהו העדכון הראשון במחירי החבילה ש-yes מבצעת לאחר כשנה וחצי, וזאת על רקע עלייה מתמשכת של מאות אחוזים במחירי זכויות שידורי הספורט בשנים האחרונות

פריסת סיבים אופטיים / צילום: Shutterstock

פרטנר עצרה את המגעים להכנסת משקיע לפעילות הסיבים

לטענת פרטנר, ניתן לקבל יותר מ-550 מיליון שקל עבור 20% מהפעילות

דייטינג אונליין. האם פייסבוק תפצח את השיטה? / אילוסטרציה: Shutterstock, Vera Petrunina

חוששים להיפגש בגלל הקורונה? פייסבוק בוחנה שירות ספיד-דייטינג וירטואלי

תקופת הקורונה גרמה לכולם להישאר בבתים, מה שהוביל לירידה בדייטים ומפגשים פיזיים ● ענקית האינטרנט בוחנה כעת אפליקציה חדשה שתעזור לעשות דייטים מהירים ברשת

תחנת הכוח בפוקושימה, יפן / צילום: Shutterstock, Santiherllor

יפן אישרה הזרמת כמיליון טון של מים מזוהמים מתחנת הכוח הגרעינית בפוקושימה

ההזרמה תעשה כדי לקדם את הליך פירוק הכור שנחרב בזמן רעידת האדמה והצונאמי בשנת 2011 ● מדינות באזור הודיעו כי הן מתנגדות למהלך

בנימין נתניהו / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

אין פרקליט מדינה קבוע ושר משפטים, אך נתניהו טוען: "פועל לפי כללי ניגוד העניינים"

נתניהו הגיב לעתירה לבג"ץ המבקשת למנוע ממנו להרכיב את הממשלה ● לפי טענות העותרים, נתניהו מפר את הסכם ניגוד העניינים למרות החלטת בג"ץ המחייבת אותו לקיים את ההסדר בכך שאינו ממנה שר משפטים, וגם הפר אותו לכל אורך הדרך

רובע העסקים של אבו דאבי / צילום: Shutterstock, Mo Azizi

סניף תל אביבי ראשון למשרד ההשקעות של אבו דאבי

משרד ההשקעות של אבו דאבי (ADIO) מרכז גופי השקעה בקנה מידה עצום, מהווה פלטפורמה של תכנון אסטרטגי כלכלי לבירת האמירויות ומשמש כמרכז העצבים העסקי המרכזי של אבו דאבי ● שגריר האמירויות בישראל: "המשרד יסייע לחברות ישראליות לנווט בשוק הכלכלי של האיחוד"

וויל סמית' וזוגתו ג'יידה פינקט סמית'

במחאה על חוק ההצבעה בג'ורג'יה: וויל סמית' ביטל צילומי סרט במדינה

הביטול הוא חלק מגל שהתנגדות לחקיקה שפעילי זכויות אדם טוענים שתפגע בעיקר בגישה של קהילות שחורות להצביע