גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חגיגה לאייפוניסטים? אפל פיי דחפה את הבנקים להציע הנחות. לחודש בלבד

הבנקים וחברות כרטיסי אשראי מציעים מבצעים כדי שהמשתמשים יחברו את הכרטיס שלהם לאפל פיי, הארנק הדיגיטלי של אפל ● הבנקים מציעים בעיקר החזרים בעוד שחברות האשראי העדיפו הטבות לצרכנות יומיומית ● רוב ההטבות מוגבלות לחודש ההשקה

תשלום בטלפון. המנפיקים יאלצו לחלוק את עמלת הסליקה עם אפל / צילום: Shutterstock
תשלום בטלפון. המנפיקים יאלצו לחלוק את עמלת הסליקה עם אפל / צילום: Shutterstock

הקרב על לבם וכיסם של האייפוניסטים יצא לדרך עם השקתו בישראל של אפל פיי, הארנק הדיגיטלי של אפל, ביום רביעי. כל המנפיקים חיכו עד לקבלת האישור מענקית הטכנולוגיה על מנת לפרסם את ההטבות שהם מעניקים למי שיבחר בכרטיס האשראי שלהם - גם שעות ארוכות אחרי שמשתמשי אפל בישראל כבר החלו לשלם באמצעות הארנק הדיגיטלי.

את המבצעים וההטבות שהעניקו המנפיקים אפשר לחלק לשתי קבוצות. לקבוצה הראשונה משתייכים בעיקר הבנקים, אשר העניקו הנחה או החזר ללקוח בכל עסקה שתיעשה בכרטיס האשראי שלהם, לרוב בכפוף למגבלות נוספות, ולרוב גם עם הגבלת זמן - חודש ההשקה של אפל פיי בישראל.

כך למשל, בנק הפועלים מציע ל-7,500 הלקוחות הראשונים שלו שיירשמו לארנק הדיגיטלי של אפל החזר בגובה של 10% ועד 100 שקל בתקופת המבצע. יש לציין כי לבנק הפועלים ארנק דיגיטלי משלו, ביט קארד, אך הוא אינו יכול להפעיל אותו על גבי מכשירי אפל, ולכן לא נותר לו אלא לשתף פעולה גם עם אפל.

לקוחות בנק לאומי, שגם הוא מחזיק בארנק דיגיטלי משל עצמו, יקבלו החזר כספי של עד 50 שקל, מהשקל הראשון, לא משנה מה סכום העסקה.

מקפה חינם ועד 100 שקל החזר

בקבוצה השנייה נמצאות רוב חברות כרטיסי האשראי, אשר העדיפו לייעד את ההטבות לצרכנות יומיומית. אלה שלחו את לקוחותיהן לרשתות המזון, למסעדות ולבתי הקפה או לרשתות הפארם.

במקס יעניקו מגוון הטבות בתשלום בנייד ברשתות מזון ופנאי מובילות, החל מקפה ועד לשוקולד חינם. לקוחות כאל ייהנו מ-10% החזר על כל מחזור הקניות שישולם באפל פיי עד לסכום החזר של 100 שקל במהלך חודש ההשקה. בישראכרט ובמאסטרכארד יחזירו 20 שקל ללקוחות שירכשו במעל 20 שקל ברשת מקדונלד'ס, וכך גם ברשת סופר פארם ורשתות קמעונאיות נוספות כגון BIG וויקטורי.

לקוחות אמריקן אקספרס יקבלו בתקופת ההשקה הטבה של 10% CASH BACK, עד לסכום של 100 שקלים ועד אלף רכישות.

גם מועדני חברים משתמשים בכניסת הארנק הדיגיטלי של אפל על מנת לשכנע את בעלי האייפון להשתמש בכרטיס שלהם. כך למשל מועדון "הייטקזון" שמנפיק כרטיס אשראי של חברת כאל מציע 50 שקלים מתנה לרכישה באתר הייטקזון למי מחבריו שיצרף את הכרטיס לשירות של אפל, מעבר להטבה של כאל.

אפל פיי יצר באזז צרכני אדיר בקרב הבנקים וחברות כרטיסי האשראי. היכולת של ענקית הטכנולוגיה לחייב אותם לשמור בסוד את ההטבות, ואולי אף יותר מכך להפנים ששחקן בינלאומי חזק הגיע לארץ ואין להם ברירה אלא לשתף איתו פעולה, משנה את חוקי המשחק. גם אם יש להם ארנק דיגיטלי משלהם שפועל רק על גבי טלפונים של אנדרואיד, שני השחקנים הגדולים בתחום הבנקאות בארץ, וגם חברות כרטיסי אשראי מתחרים כעת על לבם של בעלי האייפונים, שהיוו כ-28% ממכירות הסמארטפונים ברבעון השלישי של 2020.

זבנג וגמרנו או השפעה לטווח ארוך?

את ההשפעה הגדולה על השוק נראה רק בעוד כמה חודשים, הרבה אחרי שההטבות שניתנו לחודש ההשקה יסתיימו. שימוש רציף בארנק דיגיטלי במקום בכרטיס אשראי רגיל מצריך חינוך מחדש של שוק שרגיל "לגהץ" או להשתמש בכסף מזומן. ולראייה, למרות שבארץ פועלים כבר שבעה ארנקים דיגיטליים שיעור העסקאות שהתבצע דרכם עמד עד עתה על 1% בלבד.

האייפוניסטים נחשבים לדיגיטליים יותר ויכולים להזניק את השימוש בעסקאות המתבצעות כך, ולכן ככל שהם ימשכו את השוק קדימה, כל השחקנים יכולים להרוויח מכך, גם מפעילי הארנקים הפועלים על אנדרואיד, שרבים מלקוחותיהם נחשפים בימים האחרונים לאפשרות התשלום החדשה-ישנה.

בבנקים ובחברות כרטיסי האשראי ניסו כאמור למשוך את הלקוחות עם מוצרי צרכנות יום-יומיים. אולם הטכנולוגיה החדשה מאפשרת להם לעשות הרבה מעבר לכך ולהמשיך לספק ערך מתמשך ללקוחות, בין היתר על ידי הצעות מקוונות ומותאמות אישית, לדוגמה בהלוואות, במוצרי חיסכון ובעתיד אולי במוצרים נוספים כמו שירותי בריאות, למי שיחפוץ בכך. לשם כך יצטרכו כל המשתתפים לבצע קפיצה נוספת בממשק בינם לבין הלקוחות.

אולם מעבר לשאלת הנוחות והערך המתמשך, בסופו של דבר המחיר הוא שעלול לקבוע מה יעדיפו הישראלים. המנפיקים, שעד עכשיו היו הנהנים היחידים מעמלת הסליקה, נאלצים עתה להתחלק בה עם אפל, שגובה מכולם עמלה אחידה של 0.05% מכל עסקה. לכן, הם יצטרכו להראות כי גם בעוד חצי שנה יהיה משתלם יותר לצרכן הישראלי להשתמש בארנק הדיגיטלי וכי מחיר הסליקה לא יגולגל לצרכן הסופי.

עוד כתבות

היכן מתרחשת התודעה / צילום: Shutterstock

שתי תיאוריות סותרות וניסוי אחד של 5 מיליון דולר: בקרוב יוכרע הקרב על מקור התודעה

פרויקט מדעי יוצא דופן מתרחש בימים אלה: חוקרים משתי אסכולות מנוגדות הסכימו על תנאי הניסוי שיכריע היכן מתרחשת התודעה במוח ● פרופ' ליעד מודריק, שנבחרה לאחת משלושה חוקרים בלתי תלויים שיובילו את הניסוי, מספרת איך הוא נולד ומנחשת מה יקרה לתיאוריה שתפסיד

מיכאלי, ליברמן, בנט, סער ולפיד / צילום: AP, חיים צח לע"מ, דוברות הכנסת

ליברמן באוצר, שקד בפנים: כך עומדת להיראות הממשלה החדשה

מפלגות הקואליציה לממשלת ישראל ה-36 החלו לפרסם את רשימת המינויים הצפויים בממשלה ובכנסת ● הממשלה תמנה 28 שרים ונוסף להם סגני שרים

בנין ויתניה רחוב לה גארדיה פינת החרש תל אביב / צילום: איל יצהר

הסיטי של תל אביב נודד דרומה. הצצה למגדלים החדשים

מגדל ויתניה תל אביב הוא אחד משלושה בניינים שייבנו בפרויקט חדש סמוך למחלף לה גארדיה • המנכ"ל עופר זיו: "נראה מעבר להרי החושך, אבל זה בסך הכול צומת אחת מעזריאלי" ● מדור אדריכלות

טויוטה ראב4 פלאג־אין / צילום: יח"צ

ה-SUV פלאג-אין החדשה של טויוטה: קרב ראב

באיחור של כמה שנים מצטרפת טויוטה לתחרות בפלח ה-SUV פלאג-אין ● אבל הזמן לא בוזבז והראב החדש שומר על הנוחות והשימושיות של הסדרה ביחד עם מערכת הנעה בוגרת, חזקה ומתוחכמת עם יעילות אנרגטית מרשימה

 

יד שנייה ומחיר גבוה ממחיר השוק: דירה בכפר סבא נמכרה בתוך 3 שעות

ברחוב שיינפיין בכפר סבא הירוקה נמכרה דירת 4 חדרים עם מרפסת תוך שעות ספורות ● ואילו עוד עסקאות נחתמו השבוע?

נבחרת אנגליה מתאמנת השבוע למשחקי היורו / צילום: Associated Press, Matt Rourke

היורו יוצא לדרך, והאוהדים ביציעים הפכו מגורם הכנסה לתפאורה

הכדורגל האירופי נערך לחזור לשגרה מסוימת עם טורניר היורו 2020, שיוצא לדרך השבוע תחת יציעים חצי ריקים ● למרות הגבלות התפוסה, נראה שהאוהדים לא נוהרים לקופות לקנות כרטיסים ● ככה נראה טורניר שמארגניו סופרים בעיקר את כספי זכויות השידור

הסטודיו של רוי דיין / צילום: אורלי גנוסר

שביל האשפה: סיורים בעקבות חפצים שנולדו מחדש

רהיטים מעוצבים מאופנועים ישנים, אמנית שעושה יצירות מספרים שננטשו ברחוב וסטודיו לתיקים שעשויים ממצנחים ● טיול בעקבות אשפה שזכתה לחיים חדשים

בית הספר בימי חופשה / צילום: Shutterstock

כך הצליח בית ספר אחד במרכז הארץ לעשות מהפכה שקטה בימי החופשה

כל הורה שהציץ בלוח חגי תשרי בוודאי עצר לרגע את נשימתו ● זו לא רק תחושה שהילדים כל הזמן בחופש: בדיקה חדשה שערך משרד האוצר עבור גלובס קובעת כי ישראל היא שיאנית העולם בפער ימי החופשה בין התלמידים להוריהם ● אבל מתברר שזו לא גזירת גורל ● האזינו 

חממה לגידול קנאביס / צילום: Shutterstock

לגליזציה של קנאביס ולא רק. ממשלת השינוי – זה הזמן לצעדים דרסטיים

אחרי 12 שנים של בנימין נתניהו, המפלגות שמגיעות לממשלה החדשה מביאות איתן אידיאולוגיות שונות ואינטרסים שונים • זוהי הזדמנות לקחת החלטות דרסטיות שעשויות לשנות את מצב הכלכלה הישראלית מקצה לקצה, ולא, לא מדובר רק בלגליזציה של קנאביס

האיש העשיר בעולם משקיע בחד הקרן המהיר בישראל

ברנרד ארנו, מייסד תאגיד מוצרי היוקרה LVMH, השקיע בחברת אבטחת הענן במסגרת סבב של 120 מיליון דולר שפורסם לראשונה בסוף מאי ● ההשקעה של ארנו בוצעה דרך קרן ההשקעות שלו Aglaé Ventures

מה אפשר ללמוד מאריה על ניהול / צילום: Shutterstock

תובנות הניהול שמסתתרות בטבע: מה אפשר ללמוד מאריה על ניהול

ממלך החיות ועד הציפורים, הדגים והצמחייה העבותה בג'ונגלים: 4 תובנות ניהוליות שאפשר ללמוד מהטבע על הובלה והסתגלות לסביבה משתנה ● שלב ראשון בלמידה: צאו מהמשרד לחיק הטבע

כריסטיאן אריקסן מוקף בשחקני נבחרת דנמרק / צילום: Reuters, Jonathan Nackstrand

דרמה בקופנהגן: כריסטיאן אריקסן התמוטט באמצע המשחק; מצבו יציב

כוכב נבחרת דנמרק בן ה-29 כריסטיאן אריקסן התמוטט בדקה ה-43 של משחק הפתיחה של בית ב' בגביע היורו ● אופ"א הודיעה על ביטול המשחק, אך לאחר שמצבו של השחקן התייצב בבית החולים, הוחלט כי המשחק יתחדש בשעה 21:30

דור ה–Z נוהר לרשתות החברתיות ולגיימינג / צילום: Shutterstock

נוהרים לגיימינג ולרשתות החברתיות: חברות המדיה מאבדות את דור ה-Z

מי שנולדו בסוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 גדלו, וכך גם הכוח הכלכלי שלהם ● סקר חדש שנערך בארצות הברית מגלה כי הקהל של הפלטפורמות הישנות הולך ומתבגר ● אם ענקיות המדיה לא ישכילו לקרוץ לקהל הצעיר, הן עלולות לאבד את הרלוונטיות שלהן

איילה צורף / צילום: Shutterstock

מיומנה של מחליפת בתים: מעולם לא הרגשתי כל כך מבוקשת ומחוזרת

כל קיץ ניסיתי, וכל קיץ מחדש הם השיבו את פניי ריקם ● אנשים שגרים במנהטן, כך למדתי, לא מוצאים את רמת גן אטרקטיבית באוגוסט - עד השנה ● כך הפכה ישראל לבוננזה של החלפת בתים

וול סטריט, ניו יורק

המסחר בוול סטריט ננעל בעליות קלות; מניית המם AMC קופצת

לאחר שבורסות אסיה ננעלו במגמה מעורבת, המסחר באירופה ננעל בעליות שערים ● המסחר בעולם מתנהל על רקע נתוני העלייה המהירה באינפלציה שנרשמה בחודש מאי בארה"ב ועל רקע פסגת G7 ● מניית AMC מזנקת ב-10%

מימין לשמאל: עמית כוכבי, אליעזר שקדי ואופיר פלדי / צילום: איל יצהר

שני טייסים לשעבר ומפקד חיל אוויר בדימוס הקימו חברה ולקחו אותה לבורסה. מה הם מתכננים?

שני טייסים לשעבר ומי שפיקד על חיל האוויר, החליטו ליישם את כל מה שלמדו על תחקירי תאונות צבאיות, והקימו חברת תחקירים אזרחית לעולם העסקים ● השבוע הם הגיעו לבורסה: "ארגונים מביאים אותנו כי משהו כואב להם, והם רוצים לתקן אותו"

מה אפשר לקנות ב-2 מיליון שקל ביהודה ושומרון / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מה אפשר לקנות ב-2 מיליון שקל ביהודה ושומרון

דירת 4 חדרים במעלה אדומים, דירת 5 חדרים באריאל, קוטג' באלפי מנשה או בבית אריה

מר כלכלה / עיבוד: Associated Press

הוא העלה מסים והוריד אותם, קבע כללים והפר אותם. ומי קיבל את העבודה השחורה? סיכום כהונה למר כלכלה

את הצרה של יוקר המחיה הוא השאיר לשרי האוצר שלו, את המסים הוא העלה ואז הוריד, והרפורמות הגדולות הלכו והתמעטו ככל שהתקרבה הקדנציה אל סופה ● מה הם המהלכים הכלכליים הגדולים של נתניהו ב-12 שנותיו כראש ממשלה, ומה היה חלקו בכל אחד מהם

אחמד טיבי / צילום: אורון בן חקון

ההתלבטות של טיבי היא השתקפות של המתח המלווה את החברה הערבית

תע"ל בראשות אחמד טיבי עדיין לא הכריזה איך תצביע על הממשלה • הדילמה שלה דומה למה שעובר על החברה הערבית באופן כללי: מחד, רוצים להשתלב באופן מלא בחברה ולהרגיש שווים - מאידך, לא יכולים לוותר על זהותם הפלסטינית

יאיר לפיד ונפתלי בנט לאחר שלפיד הודיע כי עלה בידו להרכיב ממשלה / צילום: Reuters, dpa

היום הגורלי של ממשלת השינוי: כיצד תעבוד ההשבעה ביום ראשון?

ביום ראשון ב-16:00 תתכנס מליאת הכנסת לישיבה שבסופה אמורה לקום ממשלה חדשה בישראל ● איך זה יעבוד, מתי ההשבעה עצמה, והאם זה עוד יכול ליפול? ● גלובס עושה סדר