גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בזכות ההומור, קמפיין בזק מצליח גם בלי שכולם מכירים את כוכבי "קופה ראשית"

החשש שההומור של קמפיין בזק לא יתפוס את מי שאיננו צופה ב"קופה ראשית" התבדה ובגדול - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • נועה קולר רושמת הצלחה גם אצל שטראוס, ושיעור האהדה לפרסומת של ביטוח ישיר עם ליאור רז עלה השבוע משמעותית

נועה קולר בקמפיין שטראוס / צילום: צילום מסך
נועה קולר בקמפיין שטראוס / צילום: צילום מסך

זה לקח כמה ימים והשקעה כספית לא מבוטלת, אך הפרסומת החדשה של בזק - בכיכובם של חלק משחקני "קופה ראשית" - פודה את הצ’ק בגדול. הפרסומת, באמצעות אדלר חומסקי, היא גם הזכורה ביותר גם האהובה ביותר, ובפער גדול.

אחד החששות שנקשרים במהלך כזה הוא שההומור לא יתפוס את מי שאינו צופה בסדרה - ובהתחשב בכך שהיא משודרת בכאן 11, שנתוני הצפייה בו נמוכים ביחס לערוצים המסחריים, החשש גבוה יותר. אבל שיעורי האהדה הגבוהים מלמדים שאפיוני הדמויות וההומור שלהן עומדים גם בפני עצמם, ומשרתים את הפרסומת.

בימים האחרונים החלו לעלות ורסיות קצרות של הפרסומת, בהן מתמקדים בכל פעם בדמויות אחרות. בכך ממשיכה קבוצת בזק את אסטרטגיית המדיה שלה: השקעה משמעותית בסרט גדול בשבועות הראשונים, עם נוכחות אינטנסיבית גם בתקופה לאחר מכן - אבל עם גרסאות קצרות יותר. ההשקעה של בזק עומדת על 2.3 מיליון שקל לשבוע, מה שהופך אותה לפרסומת המושקעת ביותר.

 

מדרגה מתחת לבזק ישנן שלוש פרסומות הזוכות לשיעורי אהדה דומים וגבוהים. הראשונה היא הפרסומת של שטראוס בכיכובה של נועה קולר, שאומנם "מדבבת את הבריף" השיווקי, אבל בדרכה הנוירוטית מצליחה לגרום לצופה הממוצע לחבב את הפרסומת.

אחריה נמצאת הפרסומת של סופר פארם, ובכמעט צמוד לה הפרסומת החדשה של ביטוח ישיר, שבה ליאור רז מדגים את ההבדל בין איך נראה לקוח כשהוא מזמין ביטוח למצבו בעת שהוא נדרש להפעיל אותו. שיעור האהדה לפרסומת עולה השבוע באופן משמעותי, ועומד על 12.2%.

פרסומת נוספת מהתקופה האחרונה היא של בנק הפועלים, שהשיק את אפליקציית ההטבות שלו וונדר באמצעות קמפיין עמוס שלל מפורסמים. נראה שביזור המסרים פוגע בזכירות של הפרסומת, שרושמת שיעור זכירה נמוך של 2%. עם זאת, בשיעור האהדה מתמקמת הפרסומת יותר גבוה - 7%.

הפרסומת לשירותי בריאות כללית חוזרת אחרי תקופה לגל נוסף, וכמו הפרסומת לבנק הפועלים, שיעורי הזכירות שלה נמוכים אך האהדה גבוהה. באופן מפתיע, למרות שמדובר באפליקציה - מה שאמור היה לחבר את הפרסומת דווקא לקהל הצעיר - האהדה לפרסומת עולה עם העלייה בגיל. אולי זה בגלל שהשיר שהיווה בסיס לפרסומת ("למה לא אמרת לי" של אריק לביא) הוא שיר ותיק.

העדפות מגדריות

הפרסומת לבנק הפועלים זוכה לאהדה גבוהה בקרב גברים, ושל שטראוס בקרב נשים.

גידול בהשקעה

היקף הפרסום עלה משמעותית מ-42 מיליון שקל בשבוע שעבר, ל-47.5 מיליון שקל השבוע.

עוד כתבות

עו''ד זאב פרל / צילום: דודו בכר

"אחרי 7 שנים אפשר להפוך לשותף": עו"ד זאב פרל מספר איך מנהלים משרד עורכי דין מרחוק

עו''ד זאב פרל, ראש משרד עורכי הדין פרל כהן, מסמן בראיון לגלובס את האתגר הבא של הפירמות בישראל ("גלובליות אמיתית, הלקוחות רוצים למכור לארה"ב") • וטוען: "בינתיים המשבר בהייטק הוא משברון. רואים יותר זהירות מצד החברות, ואולי זו זהירות טובה"

אסף רפפורט / צילום: נתנאל טוביאס

חברת הסייבר וויז מדווחת: "קצב הכנסות של 100 מיליון דולר בשנה בחודש יולי"

חברת אבטחת יישומי הענן הודיעה היום כי הצליחה לחצות את רף ה-100 מיליון דולר בתוך שנה וחצי בלבד ● קצב הצמיחה של וויז אמנם מעורר השתאות, אך היא עשויה להיות פגיעה לתחרות הגוברת בענף

הפריימריז למפלגת הליכוד, ראשון לציון / צילום: שלומי יוסף

לקראת מהפך בצמרת הליכוד: ההצבעה בפריימריז הסתיימה

מתפקדי הליכוד הצביעו היום על זהותם של כרבע מחברי הכנסת הבאה ● אלפי מתפקדי התעשייה האווירית קיבלו טפסי הצבעה מסומנים, בהם כלולים דוד ביטן, ניר ברקת, יריב לוין, אלי כהן, חיים כץ, מיקי זוהר ואתי עטיה ● אחוז ההצבעה עומד על 58%

עבודות על פרויקט המטרו של גוש דן / צילום: Shutterstock

במשרד התחבורה מחפשים מנהל לרשות המטרו

ועדה בראשות מנכ"לית משרד התחבורה, חברים נציגי נציבות שירות המדינה, אגף התקציבים באוצר, החשב הכללי באוצר ונציג ציבור מחפשת מנהל לרשות המטרו ● המנהל שייבחר יהיה אחראי על הפיקוח על פרויקט התשתית הגדול ביותר שבוצע אי פעם בישראל במורכבותו, גודלו ותקציבו 

קריית גת / צילום: אלה מאירוביץ

עוד שטחים לתעשייה: אושר שינוי תוכנית המתאר לקריית גת שיעניק לאינטל אפשרות להתרחב

שינוי התוכנית יאפשר תוספת של כ-1,600 דונם לתעשייה ועוד תוספת 51,250 יחידות דיור שיתנו מענה לעיר בת 250 אלף תושבים ● השינוי כולל תוספת של כ-1,600 דונם לתעשייה, שטח לטובת הקמת בית חולים חדש ושטחי פנאי ונופש נרחבים לאורך נחל לכיש

מטוס אל על / צילום: מיכל רז חיימוביץ

ההכנסות הרבעוניות של אל על יותר מהוכפלו; החברה חזרה לרווחיות

הכנסותיה של אל על ברבעון השני עמדו על יותר מחצי מיליארד דולר, וחברת התעופה הצליחה גם לעבור לרווח רבעוני ● לתוצאות סייעה הטבת מס בסך 117 מיליון דולר שהחברה קיבלה ברבעון

בועז לוי מנכ''ל תע''א, בצלאל מכליס מנכ''ל אלביט, יואב הר אבן מנכ''ל רפאל / צילום: תע''א, אסף שילה/ישראל סאן, רפאל

אלה החברות הביטחוניות המכניסות בעולם. היכן הישראליות ברשימה?

רשימת מאה החברות הביטחוניות השנתית של אתר "דיפנס ניוז" מגלה כי אלביט, רפאל ותע"א נכנסו לדירוג בעשיריות השלישית והרביעית עם היקף הכנסות של 11.7 מיליארד דולר יחדיו ● אלביט היא הבכירה ברשימה, במקום ה-31 ● את מי עקפו הישראליות ומי החברות ששולטות בפסגת הרשימה?

שמרית לב וגיתית להב, מייסדות ומנכ״ליות משותפות של Sweet Victory / צילום: עידו לביא

היזמיות שפיתחו מסטיק המסייע להפחית את צריכת המזונות המתוקים: "הרגולציה מאתגרת, לא רק בישראל"

שמרית לב וגיתית להב, תושבות רמת ישי ● מייסדות ומנכ״ליות משותפות של Sweet Victory ● "ההתחלה הייתה ללא תקציב. ככל שהתקדמנו, הבנק המלווה נתן בנו אמון והעמיד לנו אשראי כפי הנדרש" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

אודי אדם, יו''ר אימקו הפורש / צילום: דוברות משרד הביטחון

אודי אדם הצטרף לחברה ביטחונית, זה מה שגרם לו לעזוב אחרי שבועיים

שבועיים בלבד לאחר שנכנס לתפקיד חברת הציוד הביטחוני שבשליטת בני משפחת יקיר, התפטר אודי אדם מתפקידו - זמן קצר לאחר מנכ"ל החברה ● אימקו נטלה לאחרונה מסגרת אשראי, לאחר שדיווחה כי "נוצר לה גירעון מהותי בתזרים המזומנים"

נתי סיידוף, בעל השליטה בקבוצת שיכון ובינוי / צילום: איל יצהר

מכה לשיכון ובינוי: הוגדרה כגורם ריכוזי במשק

חברת הנדל"ן הוכללה ברשימת הגורמים הריכוזיים, לאחר שמחזור המכירות הקובע והאשראי הקובע של הקבוצה חצו בשנת הכספים 2021 את הרף להגדרתן כריאליות משמעותיות ● גם בית ההשקעות מור הצטרף לרשימה

אודי מוקדי, מנכ''ל ומייסד סייברארק CyberArk / צילום: קרולין מגוויר

"תעשיית הסייבר היא כוכב הצפון": סייברארק גדלה ב-131 עובדים, כשליש מהם בישראל

המנכ"ל אודי מוקדי: "המשך צמיחתן של חברות הסייבר, גם על רקע המשבר בהייטק, מדגים עד כמה מדובר בשירותים קריטיים – כיום יותר מאי פעם"

רמי גרינברג, ראש עיריית פתח תקווה / צילום: כדיה לוי

הותר לפרסום: ראש עיריית פתח תקווה רמי גרינברג נעצר בחשד לשוחד

יחד עם גרינברג נעצרו מנכ"ל העירייה ושני חשודים נוספים ● לפי החשד, במהלך הבחירות לרשויות המקומיות ב-2018, בעלי עניין העבירו כספים בסך מאות אלפי שקלים לקמפיין הבחירות של גרינברג, ובתמורה לכך הוא הבטיח להם כי יפעל לקידום ענייניהם הכלכליים לאחר היבחרו ● גרינברג מכחיש את הטענות

אפליקציית עלי אקספרס / צילום: Shutterstock, BigTunaOnline

זמני המשלוח יתקצרו והעלות תפחת: עלי אקספרס פותחת מחסנים בישראל

ענקית הקמעונאות הפעילה בשבועות האחרונים פיילוט שכלל שכירת מחסנים במתחם איירפורט סיטי, כדי לאפשר ללקוחות להזמין מוצרים שנמצאים כבר במחסן בארץ ● כעת החברה מתכננת להגדיל את כמות המוצרים ולהרחיב את הפעילות

ח'אלד יוסף אל-ג'לאהמה וקרין מאיר רובינשטין / צילום: אלון גלבוע

תעשיות הפינטק של בחריין וישראל ישתפו פעולה

ארגון FinTech Bay והאיגוד הישראלי לתעשיות מתקדמות IATI יחברו בין גופים וחברות בתחום הפינטק וההון סיכון בבחריין ובארץ, ויקדמו פרויקטים משותפים ● וגם: על רקע מגמת הפיטורים בענף ההייטק, חברת AppsFlyer קיימה לאחרונה במשרדיה בהרצליה אירוע שנועד לסייע למאות מפוטרים למצוא עבודה ● אירועים ומינויים

עמדת קרפור בתוך סניף יינות ביתן / צילום: איל יצהר

כניסת רשתות השיווק הבינלאומיות לישראל: 70% מאמינים כי המהלך יוביל להורדת מחירים

מחצית מהציבור מוכנים לוותר על המותגים האהובים עליהם בעקבות העלאות מחירים - כך עולה מסקר שנערך בשיתוף אוניברסיטת רייכמן, באמצעות פאנל המשיבים האינטרנטי Panel4all ● שיעור דומה מצהיר כי יחליף את רשת המזון שבה הוא נוהג לערוך את קניותיו

הנפקת קלטורה בניו יורק / צילום: ניר אריאלי

טייס, שותפה של בנט ומייסד ICQ הקימו חברת פתרונות וידאו מצליחה, ואז הגיעה הנפילה

קלטורה, חברת הווידאו המבטיחה שהונפקה בנאסד"ק רק ביולי שעבר, נחשבה לסיפור הצלחה בקורונה ● אלא שהאקזיט הגדול השתבש, עשרות עובדים פוטרו והמנייה איבדה 80% מערכה ● "קלטורה לא תישאר עצמאית לאורך זמן, בהתחשב בנתוני הצמיחה הנוכחיים", מעריכים אנליסטים

מפעל ברזל באיטליה / צילום: Associated Press, Antonio Calanni

מחירי חומרי הגלם לבנייה צונחים, אבל מדד תשומות הבנייה לא צפוי לרדת בקרוב

מתחילת השנה זינק מדד תשומות הבנייה ב־4.4%, אף שמחירי חומרי הגלם בירידה ● בהתאחדות הקבלנים מסבירים כי חלקם של חומרי הבנייה במדד הוא 50% בלבד, וכי המשבר בשרשרת האספקה והתנודתיות במחיר הדלק מונעים מהירידות להגיע גם לכיס של הרוכשים

יו''ר הפד ג'רום פאוול / צילום: Associated Press, Manuel Balce Ceneta

הפד צפוי להמתין לעדויות נוספות להאטה באינפלציה לפני קבלת החלטות

ההקלה בלחצי המחיר בחודש שעבר קרתה לאחר דיווחים על גידול שכר חזק מהצפוי, ובכך מסבכת את תחזית קביעת הריבית של הפד

ח''כ יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

מסתמן: שינוי דרמטי בעשירייה הפותחת של הליכוד; יריב לוין בראש

לפי ספירת הקולות עד כה (כ-50%), את המקום הראשון כבש ח"כ יריב לוין, ואחריו אלי כהן, יואב גלנט, דודי אמסלם ואמיר אוחנה, שיחד עם נתניהו בראש – הם החמישייה הפותחת החדשה של הליכוד שמחליפים את נבחרי פריימריז 2019

אורי לוין, מנכ''ל דיסקונט / צילום: יח''צ

דוחות דיסקונט: העלאת הריבית תרמה להכנסות, הבנק ממשיך לחלק דיבידנד

דיסקונט פתח את עונת הדוחות של הבנקים ומסכם רבעון חזק, על אף ירידה של 21% ברווח הנקי בעקבות הפרשות להפסדי אשראי ● הבנק יחלק דיבידנד בהיקף של 133 מיליון שקל