גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מה עומד מאחורי התביעה הלא השגרתית של טורנדו נגד רותם סלע

בדיסקונט החליטו לקפוץ לליגה של הגדולים, והחתימו את סלע כפרזנטורית בבלעדיות ● לגלובס נודע כי צילומי הקמפיין מתוכננים בקרוב. בטורנדו לא מבקשים לעצור אותם, אך דורשים ביטול בלעדיות או פיצוי ● מה עומד מאחורי התביעה, ואיך זה ישפיע על תוכניות דיסקונט?

רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך
רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך

נדיר לראות מפרסם מגיש תביעה משפטית נגד הפרזנטור שמייצג אותו, אך זה בדיוק מה שעשתה טורנדו מוצרי צריכה כנגד השחקנית והדוגמנית רותם סלע, שמשמשת כפרזנטורית שלה בשש השנים האחרונות.

טורנדו מבקשת מבית המשפט לאסור על סלע לחתום עם בנק דיסקונט על הסכם בלעדיות, שלפיו היא תהיה פרזנטורית של הבנק בלבד, ולקבוע כי החוזה בינה לטורנדו תקף. לחלופין מבקשת טורנדו לקבוע כי ההתקשרות בין דיסקונט לסלע נעשתה שלא בתום לב, וכן לקבוע פיצוי על הנזקים שנגרמו לחברה בשל הפסקת ההתקשרות עמה.

מכתב התביעה עולה כי באפריל 2021 חתמה סלע על הארכת החוזה עם טורנדו, שבמסגרתה שיפרה משמעותית את תנאיה לשנים 2021-2022. על פי החוזה, סלע תקבל עבור שירותיה 850 אלף שקל בשנה, לא כולל מע"מ. זאת לאחר שבעבר קיבלה 375 אלף שקל בשנה.

אלא שכפי שנחשף לראשונה בגלובס, סלע קיבלה הצעה מפתה במיוחד מבנק דיסקונט - לשמש כפרזנטורית של הבנק תמורת סכום חסר תקדים בענף הפרסום: 2-2.5 מיליון שקל בשנה. הסיבה למחיר הגבוה היא הבלעדיות שבה הבנק מעוניין, על מנת שהפרזנטורית תהיה מזוהה רק עמו.

הפצצה תקשורתית

נזכיר כי לאחר היערכות של חודשים ארוכים, דיסקונט נערך להשקה מחודשת של שפה פרסומית, מתוך מטרה למצב את עצמו כתחרות לשני הבנקים הגדולים.

לשם כך עשה הבנק צעד שעורר מחלוקת רבה בענף הפרסום, כשהתקשר עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, שטיפל במשך שנים ארוכות בתקציב הפרסום של בנק הפועלים. זאת למרות שבסמוך להתקשרות ניהל הבנק מכרז על המותגים פייבוקס ודיסקונט, בהשתתפות שלושה משרדים אחרים - שכלל לא ידעו על המהלך שנרקם עם אדלר.

בדיסקונט רצו לאותת לשוק שהם קופצים כיתה בכל מובן, וההתקשרות עם סלע אמורה להיות חלק מהעניין. אין ספק שבבנק נערכים בהמשך ל"הפצצה תקשורתית" רחבת היקף במדיה. סלע נחשבת לפרזנטורית יקרה, אך העלות שלה והדלתא שיש לשלם על מנת לקבל אותה בבלעדיות בטלות בשישים לעומת העלות העצומה שיש למהלך כזה, בהיבטים של הפקה ורכש מדיה.

גם עבור סלע, להיות פרזנטורית של בנק מהווה קפיצת מדרגה וחותמת סופית למשבצת "המאמי הלאומית", שבה היא מחזיקה בשנים האחרונות.

בעקבות ההתקשרות עם דיסקונט הודיעה סלע לטורנדו כי ההתקשרות עמה תסתיים בסוף 2021, וכי אין לעשות שימוש בחומרים בהשתתפותה בשנת 2022.

בטורנדו לא אהבו כמובן את המהלך, ומכתב התביעה עולה כי התעתדו לעשות שימוש בחומרים שצולמו איתה לאחר הארכת החוזה למשך עוד תקופה ארוכה. לכן, לאחר הודעתה על הפסקת ההתקשרות נשלחו מכתבי התראה גם לסלע וגם לבנק, ובהמשך נעשה ניסיון להגיע לפשרה בין הצדדים.

כאמור, טורנדו איננה מתנגדת כי סלע תייצג במקביל את בנק דיסקונט (סלע ייצגה ממילא מותגים נוספים בשנים האחרונות), כך שההתנגדות הינה לסעיף הבלעדיות. במהלך השיחות הביעו סלע והבנק נכונות להתגמש ולאפשר לטורנדו שימוש בחומרים המצולמים שלה לעוד מספר חודשים, אולם לא עד סוף 2022. לאחר שהצדדים לא הגיעו להסכמה, פנתה טורנדו בתביעה לבית המשפט.

סלע, מצידה, טוענת באמצעות עורך דינה שי אליאס כי ההסכם עם טורנדו תקף רק עד סוף 2021, וכי הארכתו לשנת 2022 דורשת את הסכמתה. לדבריה, בניגוד לטענת טורנדו, היא לא הסכימה לכך בשום צורה. לטענת סלע, פניית טורנדו לבנק דיסקונט במטרה לסכל את החוזה עלולה לגרום לה לנזקים של עשרות מיליוני שקלים, שאותם תתבע מטורנדו.

הבריחה מהאורווה

פעולה משפטית נגד מי שמשמש כפרזנטור של חברה בזמן שהפרסום עדיין באוויר אינה דבר שכיח בענף - בוודאי לא כשהחברה טוענת כי ברצונה להמשיך להשתמש בפרזנטור. יותר מכך, בטורנדו נמנעו לבקש צו מניעה לצילומי קמפיין לדיסקונט בכיכובה של סלע.

לגלובס נודע כי כבר בשבוע הבא צפויים להצטלם שני קמפיינים לקבוצת דיסקונט בכיכובה של סלע: האחד לבנק, והשני למותג פייבוקס. את שני הקמפיינים מביים הבמאי רני כרמלי.

מדוע אם כן לא פועלת טורנדו כדי לעצור את הקמפיין, ומה מטרת התביעה שהוגשה? רונן בזזי, בעלי טורנדו, ידוע כאיש עסקים ממולח החושב תמיד על השורה התחתונה. סביר כי הוא מבין היטב ש"הסוסה" ברחה מהאורווה, וכל שנותר לו כעת הוא אולי להרוויח מנטישתה בפן הכלכלי - ולגרום לה להרוויח ממנו פחות. הרי ברור שבמצב הנוכחי, הסיכוי שסלע תעמוד על סט צילום של החברה ותפזר חינניות לכל עבר כמעט ולא קיים.

ברור גם שמבחינת דיסקונט, מדובר במקרה הטוב בעיכוב קטן ולא משמעותי. ההתקשרות עם סלע מאותתת כאמור מובילות וביטחון, המהלך שהיא תוביל אמור להתפרס על פני שנים, ולכן במקרה הגרוע מבחינתם, גם אם בית המשפט יחליט כי סלע איננה יכולה לחתום בלעדיות לעוד מספר חודשים - סביר שהבנק יבקש להפחית את הפרמיה לסלע עבור הבלעדיות, עד שתוכל להתחייב חוזית שלא לעבוד עם אף מפרסם נוסף. כך או כך, התביעה היא כלי מסחרי במו"מ של טורנדו מול סלע, ובהמשך אולי גם של דיסקונט מולה.

מולטי קמפיינים

בשנים האחרונות פילסה סלע את דרכה לתפקיד "המאמי הלאומית", אבל ללא הסכריניות שהתואר הזה מביא עמו בדרך כלל. האישיות וההומור, שבאים גם בעטיפה יפה במיוחד, סייעו לה לפלס את דרכה מעמדת המגישה-דוגמנית לאחת מתוכניות הפריים טיים המרכזיות בקשת - "הכוכב הבא", שנשענת בין היתר על אישיותה והאינטראקציה שלה עם המגיש שלצדה, אסי עזר.

בשנים האחרונות סלע הוסיפה לעצמה את התואר שחקנית, אחרי שכיכבה בסדרה "להיות איתה" של עזר. הצלחתה ניכרה היטב גם בברייק הפרסומות - במשך שנים היא הובילה את הפרסום של קסטרו, ובהמשך קיבלה גם את הובלת הקו של מותג המזגנים טורנדו, שהשקיע מיליוני שקלים בפרסומות בהובלתה. סלע גם הובילה את הקמפיינים של דן דיזיין סנטר, ושל רשת הריהוט קאזה.

בכל נקודה שבה משרד הפרסום השכיל לרפרר עם הקו הפרסומי שנבחר לאישיות של סלע, הקמפיין הצליח מאוד. עתה סלע עושה עוד צעד בקריירה, והופכת לפרזנטורית היקרה בשוק, ולזאת ששני מותגים "רבים" עליה בבית משפט. לא ברור מה התביעה תעשה למותג טורנדו, גם לא למותג דיסקונט, אבל לנחשקות של המותג "רותם סלע" זה יעשה כנראה רק טוב.

עו"ד שי אליאס מסר בשם רותם סלע וסוכנות ADD כי "מדובר בתביעה קנטרנית וטורדנית, הגובלת בעזות מצח של ממש חסרת כל בסיס עובדתי או משפטי, לאחר שההסכם שבין טורנדו למרשתי הסתיים ביום 31.12.2021.

"למרות כל זאת, טורנדו באופן כוחני וברוטאלי מנסה לאנוס את מרשתי להמשיך ולשמש כפרזנטורית שלה, זאת ללא כל קשר להתקשרות מרשתי עם בנק דיסקונט ולראייה מרשתי משמשת פרזנטורית של חברת סמסונג ומותג רהיטי קאזה ועוד צפויים למרשתי דברים יפים ונהדרים בהמשך הדרך. ברצוני להדגיש, כי מרשתי תתבע מטורנדו את הכספים המגיעים לה בגין כל נזק שייגרם לה".

עוד כתבות

בורסת וול סטריט / צילום: Shutterstock

נאסד"ק ירד 1.2%; למונייד זינקה12%, איירון סורס נפלה 11%

מדד דאו ג'ונס נסוג 0.2% ומדד S&P 500 נחלש 0.4% ● בנעילה באירופה: מדד דאקס ירד 1.1%, פוטסי 100 התקדם 0.1% וקאק 40 נסוג 0.5% ● הנפט נחלש והזהב התקדם ● לייבפרסון קרסה 24%

הנפקת וויקס (wix) במסחר הנאסד''ק / צילום: נאסד''ק OMX

וויקס הפתיעה עם הפסד מצומצם; הכריזה רשמית על תוכנית התייעלות

ענקית ההייטק הישראלית, שאתמול נודע שתפטר 100 עובדים, פרסמה את דוחותיה לרבעון השני והציגה תוכנית לצמצום הוצאות שתחסוך לה 150 מיליון דולר בשנה ● נשיא החברה ניר זוהר: "כשהחברה צומחת והכלכלה מאפשרת, פחות זהירים או מחושבים. בתקופות של משבר הדבר היותר אחראי זה להסתכל על הדברים האלה"

עבודות בכביש / צילום: שלומי יוסף

התנועה לאיכות השלטון: חשש לניגוד עניינים במכרז של נתיבי ישראל

התנועה לאיכות השלטון פנתה ליועמ"שית ולרשות החברות בחשש לניגוד עניינים במכרז שמוערך ב-600 מיליון שקל להחלפת גופי תאורה ● בתנועה טוענים כי בעלי עניין בחברה המייצרת תאורה חכמה ומספקת מוצרים לזוכה במכרז לקחו חלק מרכזי בניסוח התנאים ● נתיבי ישראל: "הטענות נבחנו וטופלו בצורה מקצועית ועניינית. אז, כמו גם היום, מדובר על טענות בהן כלום ושום דבר"

בועז לוי מנכ''ל תע''א, בצלאל מכליס מנכ''ל אלביט, יואב הר אבן מנכ''ל רפאל / צילום: תע''א, אסף שילה/ישראל סאן, רפאל

אלה החברות הביטחוניות המכניסות בעולם. היכן הישראליות ברשימה?

רשימת מאה החברות הביטחוניות השנתית של אתר "דיפנס ניוז" מגלה כי אלביט, רפאל ותע"א נכנסו לדירוג בעשיריות השלישית והרביעי עם היקף הכנסות של 11.7 מיליארד דולר יחדיו ● אלביט היא הבכירה ברשימה, במקום ה-31 ● את מי עקפו הישראליות ומי החברות ששולטות בפסגת הרשימה?

נעמה לזימי, מפלגת העבודה / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

השרים של מפלגת העבודה נדחקו הצידה: כך תיראה הרשימה לכנסת

מרב מיכאלי נבחרה לראשות העבודה, וחמשת המקומות הראשונים במפלגה הם: נעמה לזימי, גלעד קריב, אפרת רייטן, רם שפע ואמילי מואטי ● אחוזי ההצבעה היו יחסית נמוכים ועמדו על 57% מקרב המתפקדים

הבורסה בת''א / צילום: שלומי יוסף

יציבות בת"א; דלתא מותגים צונחת ב-5% אחרי הדוחות, ברן מזנקת

ירידות באסיה ובאירופה, החוזים בוול סטריט יציבים; המשקיעים דרוכים לקראת נתוני האינפלציה בארה"ב היום ● בזק פרסמה דוחות, בארה"ב דיסני תדווח הלילה ● ירידות בשוק הקריפטו

מדד המותגים החדש מוכיח עד כמה מותגי הרכב המסורתיים מעוגנים בתודעת הציבור הישראלי / צילום: יוסי כהן

איזה מותג רכב הוא האהוב ביותר בישראל, ומה המקום של טסלה ברשימה?

לא פחות מעשרה מותגי רכב חדרו לרשימה הכללית של מאה המובילים ● על אף התהודה שיצרה טסלה והחשמליות הסיניות שעשו עלייה מוצלחת, החברות המסורתיות הן אלו שכבשו את הטבלה ● מדד המותגים 2022

הסכמים לחלוקת רכוש שאינם מביאים בחשבון תשלומי מס עתידיים עלולים לגרום לחוסר שוויון מהותי בין בני הזוג / אילוסטרציה: Unsplash, Wil Seaman

מתגרשים? היזהרו ממלכודות מיסוי מקרקעין

הסכמים לחלוקת רכוש שאינם מביאים בחשבון תשלומי מס עתידיים עלולים לגרום לחוסר שוויון מהותי בין בני הזוג ● איך ניתן להימנע מכך? מומחים לדיני משפחה ולמיסוי מקרקעין מסבירים

בנייה בתל אביב. אדריכלים שיחרגו מהוראות החוק ישלמו קנסות בגובה של עד 226 אלף שקל / צילום: שלומי יוסף

לקראת רפורמת הרישוי העצמי: אלו הקנסות לאדריכלים שיחרגו מהחוק

טיוטת תקנות שפרסם משרד המשפטים מפרטת את העונשים למי שייתן היתרי בנייה בניגוד להוראות החוק ● הקנסות מגיעים לגובה של 226 אלף שקל ● בענף חוששים: "מאחר שמרחב הטעות גדול, אדריכלים יימנעו ממתן היתרים"

מרב מיכאלי, יו''ר מפלגת העבודה / צילום: יואב דודקביץ', ידיעות אחרונות

העבודה, הדור החדש: חברתית-כלכלית אך לא מפלגת שלטון

הרשימה החדשה שהציגה מרב מיכאלי היא מעבר סופי למפלגה חברתית שיושבת על ציר השמאל ● יו"ר המפלגה חלמה על השלטון בשנה האחרונה והרבתה לנגח את גנץ ולפיד כדי להפוך לאלטרנטיבה, אך תתקשה מאוד להסביר מדוע העבודה נדרשת להתמודד לבד בבחירות הקרובות ולא באיחוד עם מרצ

ג'יי. פי מורגן

ג'יי.פי מורגן: העלייה העולמית בשוק המניות צפויה להימשך - ואלו הסיבות

המניות העולמיות עלו ב-11% מהשפל של חודש מרץ, ורבים מהמומחים העולמיים מזהירים מפני מלכודת ● אבל האסטרטגים בג'יי.פי מורגן דווקא אופטימיים, וצופים שהעליות יכולות להימשך עד סוף השנה - ואפילו מפרטים את הסיבות למה

שדה התעופה רמון / צילום: Shutterstock

מהפכה קטנה: תושבי הרשות הפלסטינית יוכלו להמריא לחו"ל מישראל

עד כה, תושבי הרשות הפלסטינית שרצו להמריא לחו"ל נאלצו להמריא מעמאן, אליה הגיעו דרך מעברי הגבול היבשתיים ● הטיסות, שימריאו משדה התעופה רמון אל אנטליה, ובהמשך גם לאיסטנבול, יופעלו ע"י חברת התעופה הטורקית אטלס בתדירות של שתי טיסות בשבוע

יו”ר הפד, ג’רום פאוול / צילום: Associated Press, Manuel Balce Ceneta

האינפלציה בארה"ב כנראה התמתנה, אבל הפדרל ריזרב לא מוכן עדיין לשינוי כיוון

בשווקים דרוכים לקראת פרסום מדד המחירים לצרכן האמריקאי, ומקווים לירידה בשיעור האינפלציה השנתי כפי שמעריכות התחזיות ● כלכלנים בכירים מזכירים שיש נתונים נוספים הטמונים במדד, שיש להם נטייה לצבוע את התמונה בצבעים אחרים - ואף לטלטל את השווקים

שי דוד, הבעלים של ''כרכום עיצוב נוף'' / צילום: אלון גרגו

בעל העסק שמתכנן ומעצב גינות יוקרה: "חברות בנייה משקיעות את המינימום הנדרש, ובסוף הציבור נפגע"

שי דוד, תושב יהוד בן 53 ● נשוי + 3 ● הבעלים של "כרכום עיצוב נוף" ● "העבודה מול הרשויות, ההיתרים שתקועים בוועדות, הסחבת והבירוקרטיה האפורה מקשות על התפקוד היומיומי" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

ברק וסדצקי מהמרים על החברה שרוצה להנדס חצי מסוגי החיידקים בעולם / צילום: איל יצהר

אהוד ברק וסיגל סדצקי מהמרים על חברה שרוצה להנדס חיידקים

חברת גאיה ביו הוקמה לפני כשנה מפתחת מערכת בינה מלאכותית לזיהוי ומיון חיידקים להינדוס ● החברה הצעירה, שגייסה עד כה רק גיוס סיד מקרן ונצ'ר ישראל ומשקיעים פרטיים מאירופה, כבר הצליחה לגייס לשורותיה יועצים בכירים כמו ראש הממשלה לשעבר אהוד ברק, ופרופ' סיגל סדצקי, לשעבר ראש שירותי רפואת הציבור במשרד הבריאות

מיזוג איירון סורס עם יוניטי / צילום: Shutterstock

עסקת המכירה של איירון סורס בסכנת ביטול; המניה צוללת בוול סטריט

חברת AppLovin הגישה הצעה לא מחייבת לרכישת יוניטי, שאמורה לרכוש את חברת הטכנולוגיה הישראלית ב-4.4 מיליארד דולר, והעמידה כתנאי את ביטול העסקה ● מניית איירון סורס צונחת במעל ל-15% בוול סטריט

עפרה שטראוס, ציון בלס, גיורא בר דעה / צילום: שי יחזקל, סיון פרג', איל יצהר

מאחורי הקלעים של הטלטלה בשטראוס: למה פורש המנכ"ל ומי היורש המיועד

גורמים בענף מעריכים כי סיום כהונתו של גיורא בר דעה סוכם מראש, ללא קשר למשבר מפעל הממתקים ● המועמדים להחליפו צמחו בתוך החברה, כשהמוביל ביניהם הוא ציון בלס, העומד בראש חברת הקפה ● היעד האסטרטגי: הרחבת הפעילויות בארה"ב ופיתוח שווקים חדשים

בנין הנהלת חברת סלקום / צילום: עינת לברון

הישראלים טסו לחו"ל והקפיצו את הכנסות סלקום; שחיקה בתחום הטלוויזיה

ההכנסות ברבעון הסתכמו ב–1.069 מיליארד שקל ● הסלולר חוזר לצמוח אבל הטלוויזיה נשחקת ביחס לרבעון הקודם

פרנקפורט, גרמניה / צילום: Shutterstock

ירידות קלות באירופה; החוזים בניו יורק יציבים לקראת נתוני האינפלציה

קצב האינפלציה השנתי בסין עלה ל-2.7%, העלייה של מדד המחירים ליצרן התמתנה ● הביטקוין מאבד כ-4%, גם האת'ריום צונח ● בורסת הקריפטו קוינבייס דיווחה אמש על הפסד עצום; הלילה דיסני תפרסם דוחות

איתמר דויטשר, מנכ''ל קבוצת אלקטרה / צילום: טל גבעוני

מסע הקניות של אלקטרה הגיע לטרגט מרקט: רכשה שליטה לפי 160 מיליון שקל

אלקטרה רוכשת בשלב ראשון 51% ממניות החברה הפועלת בתחום השירותים המנוהלים, ועשויה לרכוש בעתיד את יתרת המניות ● טרגט מרקט מפתחת עבור לקוחותיה מערכי ניהול המשלבים לוגיסטיקה, מערכות מחשוב, כוח-אדם, רכש ובקרה