גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מה עומד מאחורי התביעה הלא השגרתית של טורנדו נגד רותם סלע

בדיסקונט החליטו לקפוץ לליגה של הגדולים, והחתימו את סלע כפרזנטורית בבלעדיות ● לגלובס נודע כי צילומי הקמפיין מתוכננים בקרוב. בטורנדו לא מבקשים לעצור אותם, אך דורשים ביטול בלעדיות או פיצוי ● מה עומד מאחורי התביעה, ואיך זה ישפיע על תוכניות דיסקונט?

רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך
רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך

נדיר לראות מפרסם מגיש תביעה משפטית נגד הפרזנטור שמייצג אותו, אך זה בדיוק מה שעשתה טורנדו מוצרי צריכה כנגד השחקנית והדוגמנית רותם סלע, שמשמשת כפרזנטורית שלה בשש השנים האחרונות.

טורנדו מבקשת מבית המשפט לאסור על סלע לחתום עם בנק דיסקונט על הסכם בלעדיות, שלפיו היא תהיה פרזנטורית של הבנק בלבד, ולקבוע כי החוזה בינה לטורנדו תקף. לחלופין מבקשת טורנדו לקבוע כי ההתקשרות בין דיסקונט לסלע נעשתה שלא בתום לב, וכן לקבוע פיצוי על הנזקים שנגרמו לחברה בשל הפסקת ההתקשרות עמה.

מכתב התביעה עולה כי באפריל 2021 חתמה סלע על הארכת החוזה עם טורנדו, שבמסגרתה שיפרה משמעותית את תנאיה לשנים 2021-2022. על פי החוזה, סלע תקבל עבור שירותיה 850 אלף שקל בשנה, לא כולל מע"מ. זאת לאחר שבעבר קיבלה 375 אלף שקל בשנה.

אלא שכפי שנחשף לראשונה בגלובס, סלע קיבלה הצעה מפתה במיוחד מבנק דיסקונט - לשמש כפרזנטורית של הבנק תמורת סכום חסר תקדים בענף הפרסום: 2-2.5 מיליון שקל בשנה. הסיבה למחיר הגבוה היא הבלעדיות שבה הבנק מעוניין, על מנת שהפרזנטורית תהיה מזוהה רק עמו.

הפצצה תקשורתית

נזכיר כי לאחר היערכות של חודשים ארוכים, דיסקונט נערך להשקה מחודשת של שפה פרסומית, מתוך מטרה למצב את עצמו כתחרות לשני הבנקים הגדולים.

לשם כך עשה הבנק צעד שעורר מחלוקת רבה בענף הפרסום, כשהתקשר עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, שטיפל במשך שנים ארוכות בתקציב הפרסום של בנק הפועלים. זאת למרות שבסמוך להתקשרות ניהל הבנק מכרז על המותגים פייבוקס ודיסקונט, בהשתתפות שלושה משרדים אחרים - שכלל לא ידעו על המהלך שנרקם עם אדלר.

בדיסקונט רצו לאותת לשוק שהם קופצים כיתה בכל מובן, וההתקשרות עם סלע אמורה להיות חלק מהעניין. אין ספק שבבנק נערכים בהמשך ל"הפצצה תקשורתית" רחבת היקף במדיה. סלע נחשבת לפרזנטורית יקרה, אך העלות שלה והדלתא שיש לשלם על מנת לקבל אותה בבלעדיות בטלות בשישים לעומת העלות העצומה שיש למהלך כזה, בהיבטים של הפקה ורכש מדיה.

גם עבור סלע, להיות פרזנטורית של בנק מהווה קפיצת מדרגה וחותמת סופית למשבצת "המאמי הלאומית", שבה היא מחזיקה בשנים האחרונות.

בעקבות ההתקשרות עם דיסקונט הודיעה סלע לטורנדו כי ההתקשרות עמה תסתיים בסוף 2021, וכי אין לעשות שימוש בחומרים בהשתתפותה בשנת 2022.

בטורנדו לא אהבו כמובן את המהלך, ומכתב התביעה עולה כי התעתדו לעשות שימוש בחומרים שצולמו איתה לאחר הארכת החוזה למשך עוד תקופה ארוכה. לכן, לאחר הודעתה על הפסקת ההתקשרות נשלחו מכתבי התראה גם לסלע וגם לבנק, ובהמשך נעשה ניסיון להגיע לפשרה בין הצדדים.

כאמור, טורנדו איננה מתנגדת כי סלע תייצג במקביל את בנק דיסקונט (סלע ייצגה ממילא מותגים נוספים בשנים האחרונות), כך שההתנגדות הינה לסעיף הבלעדיות. במהלך השיחות הביעו סלע והבנק נכונות להתגמש ולאפשר לטורנדו שימוש בחומרים המצולמים שלה לעוד מספר חודשים, אולם לא עד סוף 2022. לאחר שהצדדים לא הגיעו להסכמה, פנתה טורנדו בתביעה לבית המשפט.

סלע, מצידה, טוענת באמצעות עורך דינה שי אליאס כי ההסכם עם טורנדו תקף רק עד סוף 2021, וכי הארכתו לשנת 2022 דורשת את הסכמתה. לדבריה, בניגוד לטענת טורנדו, היא לא הסכימה לכך בשום צורה. לטענת סלע, פניית טורנדו לבנק דיסקונט במטרה לסכל את החוזה עלולה לגרום לה לנזקים של עשרות מיליוני שקלים, שאותם תתבע מטורנדו.

הבריחה מהאורווה

פעולה משפטית נגד מי שמשמש כפרזנטור של חברה בזמן שהפרסום עדיין באוויר אינה דבר שכיח בענף - בוודאי לא כשהחברה טוענת כי ברצונה להמשיך להשתמש בפרזנטור. יותר מכך, בטורנדו נמנעו לבקש צו מניעה לצילומי קמפיין לדיסקונט בכיכובה של סלע.

לגלובס נודע כי כבר בשבוע הבא צפויים להצטלם שני קמפיינים לקבוצת דיסקונט בכיכובה של סלע: האחד לבנק, והשני למותג פייבוקס. את שני הקמפיינים מביים הבמאי רני כרמלי.

מדוע אם כן לא פועלת טורנדו כדי לעצור את הקמפיין, ומה מטרת התביעה שהוגשה? רונן בזזי, בעלי טורנדו, ידוע כאיש עסקים ממולח החושב תמיד על השורה התחתונה. סביר כי הוא מבין היטב ש"הסוסה" ברחה מהאורווה, וכל שנותר לו כעת הוא אולי להרוויח מנטישתה בפן הכלכלי - ולגרום לה להרוויח ממנו פחות. הרי ברור שבמצב הנוכחי, הסיכוי שסלע תעמוד על סט צילום של החברה ותפזר חינניות לכל עבר כמעט ולא קיים.

ברור גם שמבחינת דיסקונט, מדובר במקרה הטוב בעיכוב קטן ולא משמעותי. ההתקשרות עם סלע מאותתת כאמור מובילות וביטחון, המהלך שהיא תוביל אמור להתפרס על פני שנים, ולכן במקרה הגרוע מבחינתם, גם אם בית המשפט יחליט כי סלע איננה יכולה לחתום בלעדיות לעוד מספר חודשים - סביר שהבנק יבקש להפחית את הפרמיה לסלע עבור הבלעדיות, עד שתוכל להתחייב חוזית שלא לעבוד עם אף מפרסם נוסף. כך או כך, התביעה היא כלי מסחרי במו"מ של טורנדו מול סלע, ובהמשך אולי גם של דיסקונט מולה.

מולטי קמפיינים

בשנים האחרונות פילסה סלע את דרכה לתפקיד "המאמי הלאומית", אבל ללא הסכריניות שהתואר הזה מביא עמו בדרך כלל. האישיות וההומור, שבאים גם בעטיפה יפה במיוחד, סייעו לה לפלס את דרכה מעמדת המגישה-דוגמנית לאחת מתוכניות הפריים טיים המרכזיות בקשת - "הכוכב הבא", שנשענת בין היתר על אישיותה והאינטראקציה שלה עם המגיש שלצדה, אסי עזר.

בשנים האחרונות סלע הוסיפה לעצמה את התואר שחקנית, אחרי שכיכבה בסדרה "להיות איתה" של עזר. הצלחתה ניכרה היטב גם בברייק הפרסומות - במשך שנים היא הובילה את הפרסום של קסטרו, ובהמשך קיבלה גם את הובלת הקו של מותג המזגנים טורנדו, שהשקיע מיליוני שקלים בפרסומות בהובלתה. סלע גם הובילה את הקמפיינים של דן דיזיין סנטר, ושל רשת הריהוט קאזה.

בכל נקודה שבה משרד הפרסום השכיל לרפרר עם הקו הפרסומי שנבחר לאישיות של סלע, הקמפיין הצליח מאוד. עתה סלע עושה עוד צעד בקריירה, והופכת לפרזנטורית היקרה בשוק, ולזאת ששני מותגים "רבים" עליה בבית משפט. לא ברור מה התביעה תעשה למותג טורנדו, גם לא למותג דיסקונט, אבל לנחשקות של המותג "רותם סלע" זה יעשה כנראה רק טוב.

עו"ד שי אליאס מסר בשם רותם סלע וסוכנות ADD כי "מדובר בתביעה קנטרנית וטורדנית, הגובלת בעזות מצח של ממש חסרת כל בסיס עובדתי או משפטי, לאחר שההסכם שבין טורנדו למרשתי הסתיים ביום 31.12.2021.

"למרות כל זאת, טורנדו באופן כוחני וברוטאלי מנסה לאנוס את מרשתי להמשיך ולשמש כפרזנטורית שלה, זאת ללא כל קשר להתקשרות מרשתי עם בנק דיסקונט ולראייה מרשתי משמשת פרזנטורית של חברת סמסונג ומותג רהיטי קאזה ועוד צפויים למרשתי דברים יפים ונהדרים בהמשך הדרך. ברצוני להדגיש, כי מרשתי תתבע מטורנדו את הכספים המגיעים לה בגין כל נזק שייגרם לה".

עוד כתבות

קרן אופק / צילום: רמי זרנגר

ועד העובדים של פרטנר דורש מינוי נציג בדירקטוריון

בנוסף לבונוס, העובדים מעוניינים שבדומה לסלקום ולבזק, אבי גבאי יאפשר נציג שלהם בדירקטוריון פרטנר ■ בנוסף דורשים העובדים להיכנס עימם למו"מ מיידי עוד לפני השלמת העסקה להעברת השליטה בחברה

ענת אטלס, מנהלת חטיבת אסטרטגיה ופיתוח עסקי במגדל / צילום: ניקי וסטפהל

מינוי ראשון לשגיא יוגב במגדל: ענת אטלס תנהל את חטיבת האסטרטגיה והדיגיטל

אטלס תגיע למגדל אחרי יותר מ-16 שנים בהראל ותהיה אחראית גם על עולם הדאטה והפיתוח העסקי • היא עבדה יחד עם יוגב בהראל בעת שהיה מנהל חטיבת הביטוח הכללי ו תחליף את ערן צימרמן שביקש לאחרונה לסיים את תפקידו

יהונתן כהן ויוסי לוי / צילום: יח''צ אינפין קפיטל

בחצי שנה: החתם יונתן כהן יצר לעצמו תשואה של 100% על רכישת השליטה בגיבוי אחזקות

כהן חולש על מניות חברת המימון החוץ-בנקאי, שאותן רכש מהאחים פרדו בדיסקאונט של כ-30% על מחיר השוק, בשווי נוכחי של כ-110 מיליון שקל ● והוא לא החתם היחיד שהרחיב בתקופה האחרונה את עסקיו בשוק ההון

נמל גואנגג'ואו בסין / צילום: Shutterstock, GuoZhongHua

מדיניות "אפס קורונה" של סין עלולה לערער בשנית את שרשרת האספקה העולמית

הפרעות בשרשרת האספקה מתמשכות עקב המדיניות הקשיחה של סין בנוגע לקורונה, כך עפ"י כלכלנית ממודי'ס ● לדבר יהיו "השלכות משמעותיות על האינפלציה וכן על החלטות הבנק המרכזי בחודשים הקרובים"

תחרות שכר המתמחים במשרדי עורכי הדין הגדולים / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

עוד פירמה מצטרפת לטרנד העלאות השכר: באיזה משרד עו"ד גדול הכי משתלם לעבוד?

מ. פירון מצטרף לטרנד העלאות השכר במשרדי עורכי הדין, שנחשף לראשונה בגלובס ●  שורה של משרדים, בהם גורניצקי, הרצוג פוקס נאמן, מיתר ואגמון, כבר שיפרו את תנאי העובדים במטרה להיאבק בבריחת המוחות להייטק

אלי בז'רנו, מנכ''ל ומייסד בורסת הקריפטו Bit2C / צילום: ביטוסי בעמ

"כולם מסביב אמרו לי 'הביטקוין מת, אתה מבזבז את הזמן שלך'. אבל מי שצחק עלינו בעבר, היום רוצה להצטרף"

אלי בז'רנו, מנכ"ל ומייסד בורסת הקריפטו Bit2C, ראשון לציון ● בן 42, נשוי ואב לשלושה, מתגורר בחולון ● החברה מעסיקה 15 עובדים ● "כשהתחלנו הצעתי לעורך הדין שלנו לקחת שכר-טרחה בביטקוין. היום הוא אומר שאם היה מסכים, היום הוא לא היה צריך לעבוד יותר" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז  

מליאת הכנסת, 15.12 / צילום: דני שם טוב, דוברות הכנסת

אושרה הקמת ועדת משנה לנגישות עירונית בראשות חברת הכנסת שירלי פינטו

הוועדה תעסוק בהנגשה ובהצעות חוק בנושא הנגשה בכלל תחומי החיים לבעלי מוגבלויות ● מנתוני הסקר החברתי של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה לשנת 2019 עולה כי 17% מהאוכלוסייה בישראל הם אנשים עם מוגבלויות

נשיא טורקיה ארדואן / צילום: Shutterstock, Mr. Claret Red

הלירה הטורקית בצלילה חופשית. איך הישראלים מרוויחים מזה?

נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן מוביל במדינה ניסוי כלכלי מסוכן: במקום להעלות ריבית כדי לעצור את האינפלציה הגואה, הוא דווקא מוריד אותה עוד ועוד ● בשנה החולפת, הלירה הטורקית איבדה 44% מערכה לעומת הדולר ומיליוני טורקים ירדו אל מתחת לקו העוני ● עוד תופעה שצוברת תאוצה היא המרת המשכורת לביטקוין ולזהב ● והישראלים? הם דווקא נהנים מכל המצב ● האזינו 

אסנת רונן, יו''ר דירקטוריון פרטנר דורון כהן, יו''ר דירקטוריון סלקום / צילום: אסנת רום, כדיה לוי

לקראת מפץ בשוק הטלוויזיה? זו הייתה ההצעה הדרמטית של סלקום לפרטנר

לגלובס נודע כי לפני כמה חודשים הציעה סלקום לפרטנר למזג את פעילות הטלוויזיה, על רקע התחזקות שירותי הסטרימינג והפסדי החברות ● המגעים לא התקדמו בזמנו, אך הם צפויים להתחדש עם חילופי הבעלות בפרטנר ● לפי הערכות, רשות התחרות תתקשה לבלום מהלך כזה, מאחר שמדובר בשחקניות קטנות יחסית

לשכת התעסוקה בת''א. להעניק אבטלה לתקופה מוגבלת / צילום: שירות תעסוקה

לפני השפעת האומיקרון: שיעור האבטלה בדצמבר 2021 ירד ל-4.1%

שיעור האבטלה הרחב בסיכום הרבעון הרביעי אשתקד: 6.5% - טוב יותר מהתחזיות של בנק ישראל לרבעון האחרון של 2021

אבו דאבי / צילום: Reuters, Ahmed Jadallah

איחוד האמירויות: שלושה הרוגים במתקפה באבו דאבי

מדובר במתקפה של המורדים החות'ים מתימן, שפועלים בגיבוי איראני ● במתקפה נורו טילים על שדה התעופה של אבו דאבי וכן על מתקנים של תעשיית הדלק ● המתקפה מפתיעה מעט שכן חיילי האמירויות כבר לא משתתפים בלחימה נגד החות'ים בתימן וההערכה היא כי איראן משגרת מסר מאיים לכל מדינות האזור

ח''כ אפרת רייטן / צילום: שלומי אמסלם

בשורה לעסקים? חוק ימי בידוד לעצמאים יעלה היום לקריאה ראשונה

יו"ר ועדת העבודה והרווחה, ח"כ אפרת רייטן, מקיימת כבר מאחורי הקלעים שיחות עם שר האוצר אביגדור ליברמן ועם אגף תקציבים כדי להרחיב את התשלום עבור ימי הבידוד לימים נוספים וכן כדי להעלות את גובה התשלום

בית חולים איכילוב / צילום: Shutterstock

״מאושפזים שיש להם גם קורונה״: האם בגל הנוכחי יש דבר כזה?

איכילוב, שטוען לאובססיה של המדינה בטיפול בקורונה, מביא נתונים שתומכים בתחלואה קשה הרבה פחות בגל הנוכחי ● לפי הנתונים, מבין 86 חולי קורונה שמאושפזים, 19 הגיעו בשל קורונה שהסתבכה, והיתר מסיבות אחרות ● בבתי חולים אחרים התמונה קצת שונה: בשיבא, למשל, מאושפזים כ-120 חולי קורונה. כשני שליש מהם מאושפזים בגלל הנגיף, וכשליש מאושפזים בגלל סיבות אחרות

היכל המשפט בת''א. בסופו של דבר הוחלט על המשך מעצרו של הגבר / צילום: רובי קסטרו - וואלה חדשות

בעקבות חשיפת גלובס: כתב אישום חמור נגד הגבר שאיים לרצוח את בת זוגו לשעבר ושוחרר למעצר בית

כתב אישום חמור הוגש נגד גבר מהרצליה, שתקף את בת זוגו לשעבר ואיים עליה פעמים רבות ● הפרשה עלתה לכותרות לאחר שנחשף בגלובס כי בימ"ש השלום בת"א החליט לשחרר את הגבר למעצר בית - חרף איומים ברורים ברצח וחרף הפרת צו הרחקה ● כתב האישום מתאר איומים קשים וקיצוניים, ביניהם איום ברצח המתלוננת, בתה הקטינה ועורך הדין שמייצג אותה

אבנר מימון, ESET ישראל / צילום: מושיק ברין

בעלי ESET ישראל, רונן מואס, מסיים את תפקידו כמנכ"ל החברה אחרי 18 שנה. זה המחליף

חברת ההפצה קומסקיור, הנציגה והמפיצה של ESET בישראל, יצרנית האנטי וירוס Nod32 ו-ESET Internet Security - מחליפה את העומד בראשה אחרי שנים של יציבות ● אבנר מימון נכנס לתפקיד עם ניסיון מחברות כמו אסם, יישום וחברת קאבאו ● "נתמקד בהרחבה של ערכי הליבה", אמר בתגובה על המינוי החדש

שליח של וולט / צילום: Shutterstock, Karolis Kavolelis

השילוש הקדוש של האונליין: הישראלים רוכשים הכי הרבה בעלי אקספרס, וולט ושופרסל

סיום עונת המבצעים הגדולים הוביל לצניחה במכירות דצמבר ולירידה של עשרות אחוזים במספר ההזמנות ברוב אתרי המסחר המקוון ● איזה גיפט קארד הכי פופולרי, ואיזו רשת גדולה מוכרת גם מוצרי סקס באתר שלה? ● הדירוג החודשי של אתרי האונליין המצליחים ביותר בישראל

 

מטוס ארקיע / צילום: תמר מצפי

בית הדין לעבודה נגד טייסי ארקיע שסירבו להטיס בדיקות אנטיגן מדרום קוריאה

ביה"ד לעבודה הוציא צו מניעה המורה לוועד טייסי ארקיע להשתבץ ל-6 טיסות מטען שאמורות להמריא לסיאול כדי להביא לארץ ערכות של בדיקות קורונה ● העובדים טענו כי אינם נוקטים עיצומים, אך ביה"ד קבע כי מדובר בפעולה קיבוצית מתואמת

דב סלע חברת ראדא / צילום: שלומי יוסף

אחרי שאיבדה 35% מאז השיא שלה: ראדא פירסמה תחזית צמיחה חיובית

חברת המכ"מים הטקטיים ראדא, שנסחרת בת"א ובנאסד"ק, סיפקה פרטים על אסטרטגיית הצמיחה שלה בכנס משקיעים וירטואלי שערכה השבוע ● מצפה להכנסות של 140 מיליון דולר השנה – גידול של כ-20% ביחס להכנסות שהיא צפויה להציג בדוחות 2021

שמואל קצביאן, אסטרטג שווקים בחדר עסקאות דיסקונט / צילום: עזרא לוי

אל תבנו על עוד שנה של עליות: התחזית של הכלכלן הבכיר בדיסקונט

ב-2021 נהנו שוקי המניות מ"קוקטייל משכר" של התאוששות חזקה מהצפוי מהקורונה והמשך הזרמות כסף וריביות נמוכות של הבנקים המרכזיים ● אבל השנה צפויים המדדים להציג יציבות ואף ירידות, כי העלאות ריבית ומדיניות מצמצמת צפויות גם אם האינפלציה והצמיחה יורידו הילוך

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

בדרך לרעידת אדמה במגדל: שופט העליון לשעבר מלצר יחליף את שלמה אליהו בתפקיד היו"ר

בעל השליטה בחברת הביטוח פורש מהתפקיד אך ימשיך לכהן כדירקטור בחברה ● דירקטוריון מגדל אחזקות יתכנס מחר לאשר את המהלך ● אליהו רשם לאחרונה רווחים מההשקעה במגדל, אחרי שנים ארוכות שבהן היה מופסד על ההשקעה