גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

השילוש הקדוש של האונליין: הישראלים רוכשים הכי הרבה בעלי אקספרס, וולט ושופרסל

סיום עונת המבצעים הגדולים הוביל לצניחה במכירות דצמבר ולירידה של עשרות אחוזים במספר ההזמנות ברוב אתרי המסחר המקוון ● איזה גיפט קארד הכי פופולרי, ואיזו רשת גדולה מוכרת גם מוצרי סקס באתר שלה? ● הדירוג החודשי של אתרי האונליין המצליחים ביותר בישראל

 

שליח של וולט / צילום: Shutterstock, Karolis Kavolelis
שליח של וולט / צילום: Shutterstock, Karolis Kavolelis

אחרי השיאים של נובמבר בקניות האונליין, בעקבות מבצעי בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ודומיהם, חודש דצמבר משקף צניחה במכירות. לפי נתוני שופ אנליטיקס, המנטרת מידע על הזמנות ישראלים באונליין החודש שחלף מתאפיין בירידה של עשרות אחוזים במספר ההזמנות ברוב האתרים.

נתוני שופ אנליטיקס מוצגים לפי חלוקה של בתי העסק לשלוש קטגוריות: רכישות באתרי אונליין מובהקים, כלומר של עסקים שלא פועלים גם בזירה הפיזית, רכישה באתרי אונליין של רשתות מענפים שונים הפועלות גם עם חנויות פיזיות, והזמנות מקוונות מתחום האוכל.

 

החוזקה של טרמינל X

מבין אתרי האונליין המובהקים בולטת השליטה של עלי אקספרס הסיני, שממנו בוצעו 77% מההזמנות בקטגוריה (לעומת 65% בנובמבר). לפי נתי יעקובי, מנכ"ל שופ אנליטיקס, תמהיל הקונים באתר הפופולרי כולל גם משווקים ומוכרים בחנויות שמזמינים מלאים, למשל בתחום האביזרים לסלולר, מכאן שחלק מההזמנות באתר חוצות את רף הפטור ממע"מ, כלומר יותר מ-75 דולר.

בפער גדול, האתר השני שממנו בוצעו הזמנות בדצמבר הוא של אמזון ארה"ב (com), ואחריו האתר הסיני שחביב בעיקר על נערות, SHEIN, המכונה העלי אקספרס של תחום האופנה - עם 4% מהקניות בסגמנט. האתר הבריטי נקסט, שעדכן לאחרונה על התייקרות מחירים, ממוקם רביעי עם 3% מהקניות.

האתר הישראלי שהתברג במקום הגבוה ביותר הוא טרמינל X מבית פוקס, והוא במקום החמישי ברשימה עם 2% מההזמנות. זהו גם אתר האופנה הישראלי החזק ביותר החודש. "טרמינל X חריג בנוף עם היקפי מכירות בתחום שבו שולטים בעיקר אתרים בינלאומיים, גם בזכות יתרון המשלוח המהיר", מציין יעקובי.

היקף המכירות של אתר האופנה הבריטי אסוס ושל האתר האמריקאי Iherb המשווק תוספי תזונה, מוצרי מזון וטיפוח עמד על 3% בכל אחד. שלושת האתרים שסוגרים את הרשימה הם פלטפורמת המכירות של איביי (2%), Groo ו-Buyme. לפי נתוני שופ אנליטיקס, בין המוצרים הבולטים שנרכשו ב-Buyme נמנים גיפט קארד לרשת שילב, גיפט קארד למסעדות ולרשת הגלידות גולדה.

מאמינים בזארה ישראל

מבין האתרים שפועלים גם בזירה הפיזית בלט אתר שופרסל, ובשיעור גבוה יותר מהחודש שעבר (44% לעומת 27%). שופרסל, רשת הקמעונאות הגדולה בארץ, מדווחת כי שיעור מכירותיה באונליין עומד על כחמישית ממכירות הרשת - הרבה יותר מאשר ברשתות המתחרות. נציין כי השבוע עדכנה הרשת על הרחבת מגוון מוצרי התינוקות במותג הפרטי שלה.

שנייה ברשימה היא סופר-פארם, עם 15% מהמכירות בקטגוריה. רשת הפארם ממשיכה לטפח את היותה פלטפורמת מכירות מקוונת למוצרים שלא נמכרים בסניפים. בין היתר ניתן למצוא שם מוצרי ספורט, ציוד קמפינג ואפילו צעצועי סקס.

אתר זארה מקדים אתרי סופרמרקט אחרים, ואת מתחריו מתחום האופנה, והוא השלישי בקטגוריה עם 10% מהקניות. מחירי זארה ישראל לא אחת עולים לכותרות בהיותם גבוהים בעשרות אחוזים מאותם פריטים שנמכרים באתרי זארה של מדינות אחרות. אין פלא שטרנד צומח הוא לרכוש מאתר זארה הטורקי, ושילוח לישראל דרך כתובת מקומית בטורקיה. ועדיין, האתר הישראלי של החברה הספרדית מככב במקום מכובד.

הרביעי ברשימה הוא אתר הקניות של רמי לוי עם 9% מהקניות בקטגוריה, ואחריו עם 7% אתר KSP - שמיצב את עצמו כמרקט פלייס לא רק למוצרי חשמל ואלקטרוניקה אלא גם פארם, צעצועים, מוצרים לגינה ולבית ועוד.

אתר ישראלי נוסף שזוכה לחיבת הגולשים הוא של רשת דלתא, ש-5% מהמכירות בקטגוריה נעשו דרכו. במרץ הקרוב תשיק דלתא רשת בגדי ספורט בשם Panta rei (הכול בזרימה) שתכלול שבע חנויות ואתר אונליין ייעודי - שמעניין יהיה לראות כיצד ישתלב בדירוג. חנות ראשונה תיפתח בקניון עזריאלי תל אביב.

3% מהקניות בקטגוריה בוצעו באתר Ace. יעקובי מציין כי הרשת דוחפת את פעילות האונליין שלה כך שלעומת הום סנטר, המתחרה העיקרית שלה בעולמות הפיזיים, "ניכרת העליונות שלה בתחום".

אתר אופנה נוסף שהתברג בעשירייה הראשונה שייך לקסטרו, עם 3% מהיקף הקניות. במקום התשיעי נמצא אתר סטימצקי, שלפי יעקובי התברג בעשירייה הודות ל"מבצעי כסאח" ולאור מכירות של מוצרים שהם מחוץ לעולמות הספרים, כמו סירים של סולתם ונעלי ספורט. את העשירייה סוגר אתר האונליין של הרשת מחסני השוק.

משקיעים בהמבורגר ופיצה

בתחום האוכל, וולט שומרת על יתרון ביחס למתחרים. שיעור ההזמנות בתחום האוכל מהאפליקציה והאתר עמד על 51% - הרבה יותר מהמתחרה תן ביס, שדרכה נרשמו 17% מהזמנות האוכל.

רשת המזון המהיר החזקה ביותר היא מקדונלד'ס, עם 14% מכלל הזמנות האוכל, כאשר חלק מההזמנות הן לאיסוף עצמי אבל רובן עבור משלוחים. יצוין כי חלק מההזמנות שנעשות באפליקציות המשלוחים הן גם עבור מזון שמשונע ממקדונלד'ס. מקומות 4 ו-5 שייכים לגזרת הפיצות: 11% מהזמנות האוכל של חודש דצמבר נעשו בדומינוס פיצה, ו-7% בפיצה האט.

כך נאספו הנתונים

חברת שופ אנליטיקס, בראשות נתי יעקובי, היא חברת מחקר טכנולוגי המפעילה ומתחזקת פאנל המונה 2,500 צרכנים בני 15 ומעלה הרוכשים בדיגיטל. הצרכנים נחלקים ביחס שווה בין נשים וגברים, ומייצגים שכבות גיל, קבוצות אוכלוסייה ופריסה גיאוגרפית על פי אזורי מגורים משתנים. החברים במאגר מאפשרים לחברת שופ
אנליטיקס גישה לתיבת המייל שלהם לטובת ניתוח הזמנות האונליין שהם מבצעים, כך שכאשר מתקבל אישור להזמנה או חשבונית קנייה, החברה מקבלת את המידע במקביל - לרבות תוכן ההזמנה וסכום הרכישה. צרכני המאגר מתוגמלים על כך. באופן הזה החברה מנטרת את הזמנות הישראלים באונליין, הן מאתרים מקומיים והן מאתרים בינלאומיים

עוד כתבות

רן עוז, מנכ''ל קבוצת ישראכרט / צילום: באדיבות ישראכרט

מנכ"ל ישראכרט: "לא מעריך שנראה הפסקה במתן האשראי כמו בקורונה, אך צריך להיות זהירים יותר"

ישראכרט פרסמה דוחות המצביעים על המשך הגידול באשראי הצרכני והעסקי, והמנכ"ל רן עוז מעריך כי הצמיחה תימשך גם בעת האטה בפעילות הצרכנית • קיטון ברווחי החברה עקב עלייה בהפסדי אשראי הוביל לירידה במניה • עוז: "אם הריבית של בנק ישראל תמשיך לעלות, תהיה לכך השפעה על הריבית שלנו"

שדה חיטה בהודו / צילום: Associated Press, Channi Anand

הודו היא לא היחידה שאוסרת על יצוא מזון. אלו המדינות שהצטרפו אליה

בשל מלחמת רוסיה-אוקראינה, האינפלציה ונגיף הקורונה, מחירי החיטה עלו, ומדינות רבות אסרו על יצוא חיטה ומוצרי מזון אחרים

אלי גליקמן, נשיא ומנכ''ל צים / צילום: איתי רפפורט - חברת החדשות הפרטית

"הספיקה לנו המקלחת הקרה שחטפנו": צים מפרסמת דוחות חזקים ומתייחסת לסערת המס שנחשפה בגלובס

חברת התובלה הימית מציגה רווח נקי של 1.7 מיליארד דולר ברבעון הראשון - פי 3 מברבעון המקביל ומעלת את התחזית השנתית ● המנכ"ל אלי גליקמן על המגעים לשינוי חישוב המס שבו מחויבת צים: "לא מתעסקים עם זה, הספיקה לנו המקלחת הקרה שחטפנו בעקבות הפרסום"

הבורסה בת''א / צילום: שלומי יוסף

ירידות קלות בנעילה בבורסה; אל על וישראכרט צנחו לאחר הדוחות

מדד ת"א 35 ירד ב-0.4% ומדד ת"א 90 נסוג ב-0.5% ● מחזור המסחר הסתכם בכ-1.85 מיליארד שקל ● אל על, אאורה, תורפז ועוד רבות פירסמו דוחות

נדב וגדעון קייסון, מייסדי ריברסייד / צילום: מארקו אוקוייזן

מה מחפש ביל גייטס אצל ריברסייד הישראלית

הסטארט-אפ ריברסייד פיתח פלטפורמה שמאפשרת להקליט פודקאסטים באיכות שזהה לזו שבאולפן הקלטות מקצועי ● בין הלקוחות שלו נמצאים: מישל אובמה, הילרי קלינטון וביל גייטס ● וגם: היזם והמשקיע אראל מרגלית ומכון המחקר מיגל הובילו תחרות סטארט-אפים הפועלים בעולם האגרו-וולטאי ● אירועים ומינויים

בניין נובולוג / צילום: יח''צ נובולוג

נובולוג ממשיכה לצמוח בעקבות רכישותיה; סכסוך העבודה בחברה בינתיים לא הוביל לשביתה

לעומת המשך הצמיחה המרשימה בהכנסות, הצמיחה ברווחיות התפעולית הייתה מעט מתונה יותר, כ-7.8%

ערן דוידי, מנכ''ל משרד המשפטים / צילום: דוברות משרד המשפטים

תנאי הסף הנוקשים לתפקיד הכנ"ר וניסיון משרד המשפטים לתקן את הבעיה

מנכ"ל משרד המשפטים ערן דוידי החליט להוציא את שתי המשרות לוועדות איתור ● לאחר תלונות על כך שנציבות שירות המדינה קבעה קריטריונים שנועלים את הדלת למועמדים מבחוץ, במשרד המשפטים פועלים לתיקון תנאי הסף

העיר מודיעין. כלים ליצירת תכנון גמיש יותר / צילום: Shutterstock

תסתכלו על פריז ותחשבו על ת"א: איך להגדיל את הצפיפות גם בלי לבנות מגדלים

המועצה הארצית לתכנון ובנייה אישרה בשבוע שעבר את תיקון 4 לתמ"א 35, המאפשר לצופף עוד יותר את המרחב האורבני בישראל ● כיצד זה יקרה בפועל, וכיצד ייראו הערים שלנו בעתיד

טל גרנות-גולדשטיין, מנכ''לית HOT / צילום: איל יצהר

עלייה קלה בהכנסות הרבעוניות של הוט הודות לשיפור במגזר העסקי

ההכנסות הרבעוניות של הוט גדלו ל-1.03 מיליארד שקל, על אף שחיקה בהכנסות במגזר הטלוויזיה והאינטרנט ● הפעילות הסלולרית צמחה במעט, וגם מכירות ציוד הקצה, אך ליבת הפעילות בשוק הקווי נותרה יציבה

אדי ברונשטיין, הבעלים של סנטר קאר / צילום: תמונה פרטית

בעל סוכנות רכבי יד שנייה שמנסה להתחרות בשחקנים הגדולים בתחום: "המדינה לא מבינה שבסופו של דבר המחיר הסופי משורשר לצרכן"

אדי ברונשטיין, בן 52 מאזור, נשוי+3 ● הבעלים של סנטר קאר ● "המדינה מצד אחד נותנת ומצד שני לוקחת. מצד אחד משרדי התחבורה והכלכלה מעודדים את הענף, ומצד שני רשות המסים מערימה קשיים ונוקטת קו ניצי בקשר לתחום" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

דניאל ספיר / צילום: איל יצהר

סלקום במגמת שיפור עם רווח נקי של 28 מיליון שקל ברבעון הראשון

הטיסות לחו"ל שיפרו את ההכנסות של סלקום משירותי נדידה, וגם פעילות הסיבים והאינטרנט מניבה פירות ● ההכנסות מציוד קצה בירידה

העליות בשוקי המניות דוחפות את השקל למעלה / צילום: Shutterstock

השקל שוב מתחזק מול הדולר: "למוסדיים חשיפה גדולה שמשפיעה על שערי המט"ח"

אחרי שצנח אתמול ב-1.6% מול השקל, הדולר נחלש הבוקר בעוד 0.4% מתחת לרמה של 3.35 שקלים ● כלכלני הבנק השוויצרי לומברד אודייר: למוסדיים המקומיים חשיפה גדולה למניות גלובליות, ולגידור חשיפות המטבע שלהם יש השפעה על שער החליפין"

מטה רשות המיסים האמריקאית בוושינגטון / צילום: Shutterstock, Jorge Salcedo

ה-IRS לא עומד בקצב, ועשירי ארה"ב נהנים מחוסר פיקוח על המסים שלהם

בעשור האחרון בארה"ב, קצב בדיקות המסים למשלמי מסים שמרוויחים בין 5 ל-10 מיליון דולר נפל מ-13.5% ל-1.4%, ועבור אלה שמרוויחים יותר מ-10% הוא נפל ל-3.9% מ-21.2% ● במרץ הודיעו ב-IRS כי הם מתכוננים לגייס עוד עשרת אלפים עובדים כדי לטפל ב-20 מיליון החזרי מס שלא עובדו

סופר-פארם / צילום: בר - אל

קבוצת מקאן זכתה בתקציב הפרסום של סופר-פארם בהיקף של כ-80 מיליון שקל

הקבוצה תלווה את רשת הפארם בכל הקשור לרכישת מדיה, אינטרנט, פרסום מבוסס תוצאות וליווי אסטרטגי ● המשרד החדש של רם ברוך ונדב פרסמן יטפל בקריאטיב ● תקציב סופר-פארם טופל ב-30 השנים האחרונות בבאומן-בר-ריבנאי

השרים עודד פורר ואביגדור ליברמן / צילום: רפי קוץ

שרי האוצר והחקלאות כבר חתמו על הצווים, אז למה רפורמת החקלאות תקועה?

משרד החקלאות מתמודד עם שני אתגרים עיקריים בניסיון לקדם את רפורמת הייבוא של הפירות והירקות ● הראשון הוא הובלת שינוי מהותי בתקנות הגנת הצומח, שמגבילות את התחרות בענף ● השני הוא להגיע להסמכות עם יו"ר ועדת הכלכלה מיכאל ביטון

צוות מאסטרסקול

היא פתחה בית ספר מקוון להסבת עובדים להייטק. עכשיו היא מגייסת 100 מיליון דולר

ברקע ההאטה כלכלית והצינון בביקוש לעובדי הייטק, סטארט-אפ ההכשרות מאסטרסקול הודיע על גיוס ראשון של 100 מיליון דולר, שהחל בפועל בשנה שעברה אך לא דווח לציבור ● עתני לוי, אחד המייסדים ומנכ"ל משותף בחברה: "אנחנו במסע לבניית בית הספר הגדול בעולם שיכשיר אנשים ללא קשר לרקע שלהם ולנסיבות החיים שלהם"

בורסת וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בירידות חדות: הנאסד"ק צלל ב-4.7%, הדאו ג׳ונס ביום הגרוע ביותר מאז 2020

מדדי המניות המרכזיים בניו יורק ירדו ב-3.5%-4.7% ● טרגט צונחת ב-26% לאחר שפרסמה דוחות מאכזבים ומושכת למטה את כל סקטור הקמעונאות ● באירופה ננעל המסחר בירידות של עד 1.3% במדדי המניות המובילים

מפעל יפאורה ברחובות / צילום: אייל פישר

מס הסוכר משפיע על הצריכה? ירידה של 20% במכירות משקאות יפאורה

חברת האם של יפאורה, קרור אחזקות, הציגה בדוחותיה ירידה של 20.5% בהכנסות ממכירות המשקאות בחברת הבת ● לטענת קרור, מדובר בהשפעה של מס הסוכר, שקובע תוספת של שקל על ליטר משקה שבו שיעור הסוכר גבוה או שעומד על 5 גרם ל-100 מ"ל משקה

זהבית כהן, מנהלת קרן AMI / צילום: רמי זרנגר

הקרן של זהבית כהן מכרה את רוב החזקותיה בגלובל-אי טרם הצניחה במניה

שוויה של חברת הטכנולוגיה הישראלית צנח בכ-70% מהשיא, והשבוע היא פרסמה דוחות והפחיתה תחזיות ● קרן AMI שמובילה זהבית כהן השקיעה 20 מיליון דולר בגלובל-אי טרם הנפקתה בוול סטריט, ונותרה עם פחות מ-2% מהמניות ועם רווח המוערך בכ-700 מיליון דולר

מיכל וולדיגר, הציונות הדתית / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

האם עיתונאים ונציגי ציבור מודרים מדיוני ועדת סל התרופות?

ועדת סל התרופות חשופה לתקשורת, ומבקר המדינה דווקא שיבח זאת. ועדיין אפשר לשפר ● המשרוקית של גלובס