גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כניסת רשתות השיווק הבינלאומיות לישראל: 70% מאמינים כי המהלך יוביל להורדת מחירים

מחצית מהציבור מוכנים לוותר על המותגים האהובים עליהם בעקבות העלאות מחירים - כך עולה מסקר שנערך בשיתוף אוניברסיטת רייכמן, באמצעות פאנל המשיבים האינטרנטי Panel4all ● שיעור דומה מצהיר כי יחליף את רשת המזון שבה הוא נוהג לערוך את קניותיו

עמדת קרפור בתוך סניף יינות ביתן / צילום: איל יצהר
עמדת קרפור בתוך סניף יינות ביתן / צילום: איל יצהר

בשבועות האחרונים הודיעו מספר יבואניות ויצרניות, ביניהן דיפלומט, שסטוביץ וקימברלי קלארק על העלאות מחירים בחלק ממוצריהן. רשתות השיווק, ובראשן שופרסל, הודיעו כי אינן מתכוונות להעלות מחירים לצרכן בעת הנוכחית, למרות ההתייקרויות בתחומים רבים - החל ממחירי החשמל דרך חומרי הגלם וכלה בשינוע ושילוח. ההסתדרות, מצדה, יצאה למחאה נגד החברות שהודיעו על התייקרויות, שבמסגרתה קראה לחרם צרכנים, קיימה הפגנות מול בתי בכירים במשק וקיימה מסעות הסברה על הרכבת סלי מזון זולים. 

קרפור תביא תחרות? בינתיים היא מגישה לישראלים מחירים מנופחים
המהפכה הצרפתית: היכונו לרעידת האדמה של רשת המרכולים קרפור  
שופרסל ודיפלומט הגיעו להבנות: מוצרי החברה יחזרו למדפי הרשת
לא רק היבואניות: גם רשתות השיווק אשמות ביוקר המחיה|פרשנות

כעת עולה מסקר שבוצע עבור גלובס על ידי ד"ר דנה טבת, מומחית בהתנהגות צרכנים מבית ספר אריסון למינהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, באמצעות פאנל משיבים אינטרנטי Panel4all, כי בתנאים הנוכחיים הציבור מוכן לוותר על המותגים האהובים עליו או להחליף את רשת המזון שבה הוא נוהג לערוך את קניותיו.

הסקר בוצע ב-8.8.22 בקרב 415 משיבים, במדגם מייצג של בני 18 ומעלה, כולל החברה הערבית. הרוב המכריע של המשיבים (92%) ציינו כי נחשפו לכיסוי התקשורתי בנושא עליות המחירים. מדובר בעלייה של 10% בהשוואה לנובמבר 2021, ורמה דומה לזו שנרשמה בפברואר 2022.

לא מתרשמים מההסברים

האם בעקבות הסברי החברות על הגורמים להתייקרויות הציבור השתכנע בנחיצותן? לא ממש. על פי הסקר, 71% אינם סבורים כי לגיטימי להעלות מחירים, על אף הצמיחה המתמשכת בעלויות חומרי הגלם וההובלה, בעקבות הקורונה והמלחמה בין רוסיה לאוקראינה. בהשוואה לנתוני פברואר, נרשמה עלייה בשיעור הסבורים כי עליית מחירים לגיטימית במידה מסוימת (27% לעומת 17%).

כאשר נשאלו המשיבים האם יהיו מוכנים לוותר על מותגים נרשמה היענות גבוהה, לפחות ברמה ההצהרתית. 48% אומרים כי ירכשו תחליפים זולים יותר עבור כל המותגים שהתייקרו (לעומת 63% בפברואר), ו-47% אומרים כי ירכשו תחליפים זולים יותר עבור חלק מהמוצרים שהתייקרו (לעומת 31% בפברואר).

"יתכן שלאורך זמן, היכולת להתמיד ולוותר על צריכת המותגים האהובים והשגורים נשחקת, וכך יותר צרכנים מחפשים פשרה שבה עבור חלק מהמותגים יחפשו תחליפים זולים יותר, ואילו חלק אחר הם ימשיכו לרכוש, על אף העלייה במחיר", אומרת ד"ר טבת.

כיצד יגיב הציבור אם רשתות השיווק יעלו מחירים? לפי הסקר, 51% מהצרכנים יבחרו להחליף רשת שיווק. כמעט שליש (29%) ימשיכו לרכוש באותה רשת, אך יבחרו מוצרים שלא התייקרו, ואילו 16% גם יוותרו על רשת השיווק הקבועה וגם יעברו לרכוש מוצרים זולים יותר.

ד''ר דנה טבת, בי''ס אריסון למנהל עסקים, אוניברסיטת רייכמן / צילום: רענן כהן

רק 2% מצהירים כי לא ישנו את הרגלי הקנייה שלהם. עם זאת, סביר ששיעורם בפועל גבוה יותר, הן משום שקיים פער בין עמדה לבין התנהגות והן מסיבות של חוסר נוחות להודות בדברים. טבת מדגישה כי למרות הפער האפשרי בין דיווח לבין התנהגות בפועל, ייתכן לחץ ציבורי על החברות שלא להעלות מחירים.

מחכים לקרפור וספאר

משרד הכלכלה והתעשייה והלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמו את נתוני סל המוצרים הבסיסי ליולי 2022, שעומד על 948 שקל - ירידה של 15 שקל ביחס למחיר הסל בחודש הקודם. הבחינה כללה 34 רשתות (כולל מספר סגמנטים של אותה רשת - למשל, שופרסל דיל, שלי ואונליין), כאשר הרשת שמכרה את סל המוצרים הבסיסי היקר ביותר היא סופר יודה (1,1137 שקל), ואילו הזולה ביותר היא רמי לוי (842 שקל). פער המחירים ביניהן עומד על 35% (295 שקל).

בחודשים האחרונים הודיעו שתי רשתות קמעונאות מזון בינלאומיות על כניסה לישראל. הראשונה היא ענקית הקמעונאות הצרפתית קרפור, ולאחרונה פורסם כי גם ענקית הקמעונאות ההולנדית ספאר עומדת להגיע לארץ. האם הישראלים מכירים את הרשתות, ועד כמה הן מחכים להן ומאמינים כי הן יביאו את הבשורה בתחום המחירים? לפי הסקר, ניתן לדבר על אופטימיות.

יותר ממחצית הציבור (60%) שמעו על פתיחה צפויה של אחת או יותר מהרשתות הבינלאומיות בישראל: 30% שמעו על כך שקרפור צפויה לפתוח סניפים בישראל, 6% שמעו רק על ספאר ו-25% שמעו על פתיחת סניפים של שתי הרשתות.

 

כמה מהצרכנים הישראלים מתכוונים לעבור לערוך את קניותיהם ברשתות החדשות שיגיעו מחו"ל? לפי הסקר, שליש בטוחים שיבקרו (33%), ואילו יותר ממחצית (57%) סבורים שיבקרו. רק 10% חושבים או בטוחים שלא יבקרו.

על רקע זה מעניין לציין 70% מאמינים כי פתיחת סניפים של רשתות בינלאומיות בארץ תוביל להורדת רמת המחירים. רק 4% סבורים כי פתיחת הרשתות תשפיע באופן שלילי, וכי המחירים יעלו. "הישראלים אוהבים חידושים, ואוהבים לקנות ברשתות בינלאומיות בחו"ל", אומרת ד"ר טבת.

"לכן, לא מפתיעה רמת המודעות הגבוהה לאפשרות שקרפור וספאר יפתחו סניפים בישראל. בהתאמה, רמת הנכונות לבקר ברשתות אלו גבוהה, והציבור תולה תקוות בכך שהתחרות תסייע להוריד גם מחירים של מוצרים אחרים".

עוד כתבות

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

ראסל אלוונגר, מנכ''ל טאואר סמיקונדקטור / צילום: ענבל מרמרי

ראסל אלוואנגר: "אני חייב הרבה לישראל. היא אפשרה לטאואר להפוך למה שהיא"

טאואר הייתה האקזיט המדובר של 2022, אולם הצעת הרכישה החלומית של אינטל נפלה ● המנכ"ל ראסל אלוואנגר ניצל אותה כדי להכניס רגל בדלת למפעל של אינטל בניו מקסיקו: "זו לא הייתה סטירת לחי גדולה. יש לנו עכשיו קיבולת ייצור" ● את דעותיו על המצב בישראל הוא שומר לעצמו: "להעיר על הנושא זה כמו להתארח אצל מישהו לארוחת ערב ולהגיד לו שהבית מבולגן"

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים