גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"גם סניף הדגל שלי ייסגר, וזה הכי מכאיב לי"

שיחה שנעה בין האישי למקצועי עם מעצבת האופנה נעמה בצלאל, על האילוץ לסגור סניפים בעקבות הקורונה, על הקשיים שהתחילו עם פריחת חנויות האונליין וטיסות הלואו-קוסט, ועל מה שמכעיס אותה ● "בארץ עדיין לא מבינים שעיצוב אופנה הוא חלק מהתרבות, ושאם הוא ייעלם כולנו נפסיד"

נעמה בצלאל / צילום: איל יצהר, גלובס
נעמה בצלאל / צילום: איל יצהר, גלובס

אני: לוקחת דברים עד הסוף ברצינות גמורה. יש לי ראש אנליטי ויצירתי, אני משלבת עיצוב וניהול. פרקטית, יורדת לפרטים ומתפשרת רק כשחייבים.

משפחה: ההורים של אמא ברחו, בנפרד, מליטא ליוהנסבורג בדרום אפריקה, נפגשו שם והיו פעילים בתנועת הבונים. סבא, רו"ח, היה ראש התנועה. הם עלו לארץ ב-1949, כשאמא הייתה תינוקת, התיישבו בחיפה והיו אנשי חברה מבוקשים. הצד של אבא עלה מפולין לפני המלחמה. סבא הגיע לקיבוץ נווה איתן וסבתא עלתה בגיל 17 לחיפה בזכות נישואים פיקטיביים לגבר שממנו התגרשה מיד. את סבא היא פגשה כמה שנים אחר כך.

ההורים נפגשו דרך חברים משותפים והתחתנו. אבא למד ראיית חשבון והתחיל לעבוד בחברה בירושלים, אחר כך הפך לשותף בפירמה בת"א ואנחנו עברנו להרצליה, והיה פעיל בלשכת רו"ח. אמא הייתה עקרת בית ועסקה במלאכת יד. היא הייתה תופרת לי בגדים מ"בורדה" בסבלנות שלי אין.

ילדות: נולדתי בירושלים, בבית הכרם. מכונת התפירה היא חלק מזיכרון הילדות שלי. הייתי בחוגי מלאכת יד, צורפות ומקרמה, בלט ופסנתר. תמיד אהבתי להתלבש, אבל לא היו לי שאיפות להתעסק בזה ובחרתי במגמת פסיכולוגיה. רק בסוף התיכון התחיל להבשיל אצלי הרעיון. לחברה שלי הייתה אחות שלמדה בשנקר ואני הוקסמתי. תוך כדי השירות הצבאי לקחתי קורס בתפירה, גרפיקה, ציור ואיור, ואחרי השחרור נרשמתי לשנקר ולוויצו חיפה. התקבלתי לשניהם ובחרתי בשנקר.

ליאור: בעלי, יצרן מוצרי קוסמטיקה ותוספי תזונה למותגים פרטיים של חברות מובילות. הכרנו בחופשת הקיץ בין שנה א’ ל-ב’, כשניסיתי להתקבל לעבודה כמלצרית והוא היה מנהל המסעדה. למלצרות לא התקבלתי, אבל הוא מינה אותי למארחת ומאז אנחנו יחד. הוא זה שדחף אותי לעצמאות ולנסות לבד. בשנים האחרונות הוא מעורב בעניינים הפיננסיים של העסק. יש לנו שלושה ילדים ואנחנו גרים ברמת אפעל.

פנאי: אני אמא מעורבת במשרה מלאה, ואספנית של פריטים נוסטלגיים שנותנים לי השראה. הפנאי שלי כרגע הוא לגלוש באינסטגרם ולראות דברים יפים לפני השינה.

קריירה: בסיום הלימודים עבדתי בשני מקומות. הראשון סגר את הסטודיו והשני עשה לי טובה ופיטר אותי, ואז התחלתי לעבוד לבד. דורית ירקוני פתחה חנות בוטיק למעצבים צעירים בדיזנגוף ונתנה לי ביטחון להוציא קולקציה. פיניתי חדר בבית, השתמשתי בציוד מהלימודים, הבאתי תופרת, ואחרי שנתיים לקחתי סטודיו בנחלת בנימין ושיווקתי בעצמי לבוטיקים. אחרי שמונה שנים פתחתי את החנות בדיזנגוף. בשיא היו לי 12 סניפים ו-50 עובדים.

המותג תפס תאוצה, אבל אחרי שנים של עבודה קשה, במקום שהעבודה תהפוך לקלה יותר, היא הפכה לבלתי אפשרית. מעבר לעובדה שאני פונה לקהל מצומצם, נכנס האונליין באופנה, התחילו טיסות לואו קוסט שהפכו למסעות שופינג, ותחרות התמחור הפכה לבלתי אפשרית. לפני שנה וחצי צמצמנו את החנויות לשש, הקטנתי את הצוות ואת הסטודיו, ואז הגיעה הקורונה.

קורונה: בפברואר סגרתי עוד סניף, ובמרץ הבנו שהנגיף לא הולך להיעלם ושאין ברירה אלא לסגור סניפים עם עלות גבוהה, כולל סניף הדגל בדיזנגוף שייסגר בסוף אוגוסט, מה שהכי מכאיב לי. למזלי, בדיוק סיימנו לעבוד על חנות האונליין החדשה שעלתה לאוויר והמשכנו למכור דרכה. עדיין לא קיבלנו פיצוי מהממשלה, כי לא היה לנו פנאי להתעסק עם הביורוקרטיה שקשורה בזה. היינו עסוקים בהישרדות. מכעיס אותי שלא חשבו על המעצבים הקטנים ושבארץ עדיין לא מבינים שעיצוב אופנה הוא חלק מהתרבות הישראלית, ואם הוא ייעלם אז כולנו הפסדנו, וזה בניגוד למדינות כמו בלגיה וצרפת שבהן מעצבים קיבלו תמיכה מיידית מהמדינה.

את קולקציית הקיץ אנחנו מוכרים ב-30% הנחה באתר ואני מתמקדת בהתייעלות, התמקדות, צמצום סניפים, לעשות מכירות פופ-אפ, ולקחת פחות סיכונים בעיצובים ופחות דגמים בקולקציה. אני לא שוקעת בדיכאון, כדי שלא תצא לי קולקציה קודרת, כי אני רוצה שהיא תהיה נקודת אור במציאות הזאת. אני לוקחת בחשבון שהקהל שהצטמצם עוד לפני הקורונה, יצטמצם עוד.

תפיסת עתיד: אני לא סוגרת ואני לא מתייאשת. אני פתוחה להצעות ולהזדמנויות, ואני פה.

עוד כתבות

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

הירידות בבורסה התמתנו בסיום; פוקס קפצה בעוד 6.6%

המדדים המובילים ננעלו בירידות של 0.4%-0.6% בסיום ● מחזור המסחר הסתכם בכ-2.1 מיליארד שקל ● אל על צנחה בכ-9% בהמשך לגיוס אמש של 505 מיליון דולר ● עליות חדות נרשמו במניות בזק, סלקום ומיטרוניקס

פרופ’ יורם לס / צילום: איל יצהר, גלובס

"טענה כוזבת בדבר אונס ילדות": אלן דרשוביץ תובע את פרופ' יורם לס ואת רדיו 103FM

לס אמר במסגרת תוכניתו כי דרשוביץ "הודה במו פיו שהוא אנס קטינות" ● דרשוביץ תובע את התחנה ואת לס בסכום של 4 מיליון שקל  ●  "פרופ' דרשוביץ מעולם לא אנס אף אחת. לא ילדה ולא אישה. לא הקשורה לאפשטיין ולא בכלל" ●  103FM: "דרשוביץ לא פנה אלינו לפני שהגיש את תביעת ההשתקה"

עמית בן דב / צילום: איל יצהר, גלובס

הסיפור שהתחיל בשרטוט על מפית בבית קפה ונגמר (בינתיים) בגיוס לפי שווי של 2 מיליארד דולר

עמית בן דב חלם להיות ג'ימי הנדריקס הבא, וגם לתפקיד הראשון בהייטק התגלגל בעקבות החלום להשתלב בעסקי הבידור ● בגיל 50 הוא החליט להקים סטארט-אפ ראשון, שמנתח שיחות של אנשי מכירות ומספק להם המלצות ● היעד: להיות ה"טסלה של עולם המכירות"

האסטרונאוט האמריקאי סקוט קלי במתיחה של סודהסטרים לכבוד ה-1 באפריל / צילום: יח"צ

זיו מאירי ממקאן ת"א מונה למנהל התקשורת המותגית בסודהסטרים

עינת בן חורין, ששימשה כממנהלת אסטרטגיה במקאן, תנהל את מחלקת "Consumer insights" בסודהסטרים

הצוות הרפואי במחלקת קורונה בבית חולים רמב"ם מתרגל טיפול בחולה קורונה עם מכונת הנשמה. הכניסה לגל השני הצריכה כוננות גבוהה מצד מחלקות הקורונה בישראל / צילום: Oded Balilty, Associated Press

דוח קודר: מערכת הבריאות תגיע לסף ספיקה בימים הקרובים, מספר הנפטרים יזנק

דוח חדש של צוות חוקרים מהאוניברסיטה העברית והדסה, צופה עליה ניכרת בקצב החולים הקשים בימים הקרובים, בייחוד לאור סכנה של הדבקה בין דורית מואצת בחגים ● התמותה הצפויה בתרחישי סגר ראליים הינה של 1,000 עד 2,500 מתים נוספים עד סוף נובמבר

לירן אבישר-בן חורין / צילום: רפי קוץ, גלובס

"שוק הסלולר מוטה מחיר בצורה לא בריאה": מנכ"לית משרד התקשורת בראיון ראשון

בתקופה הקצרה שלירן אבישר-בן חורין מנהלת את משרד התקשורת היא כבר הספיקה להוציא מכרז לדור החמישי בסלולר, לטפל במיזוג סלקום-גולן ולאשר את מתווה הסיבים ● בראיון ראשון בתפקיד היא מספרת כיצד הם רואים את מפת התקשורת העתידית, ועל מה הצרכן הישראלי צריך ללמוד להסתכל

וולוו V60 קרוס-קאונטרי / צילום: יח"צ

שגרירת שבדיה: וולוו V60 לא קולנית ולא מוחצנת

גרסת הקרוס קאונטרי של ה-S60 מציעה שילוב ייחודי בישראל בין תצורת סטיישן מרווחת, הנעה כפולה, ומרווח גחון נכבד ● אין לה נוכחות כמו לדגמי קרוס-אובר אבל היא מאוזנת, תרבותית ואידיאלית למסעות לאיקאה

הבוזגלוס בקמפיין החדש של בזק / צילום: יח"צ

עניין של תקשורת: זוכרים את גל גדות ואוהבים את הבוזגלוס

הפרסומת של הוט בכיכובה של גל גדות מזנקת לראש טבלת הפרסומות הזכורות כבר בשבוע הראשון לכניסתה למדד ● בראש טבלת הפרסומות האהובות, מדורגת השבוע הפרסומת של בזק אינטרנט

פרופ’ ענבל גושן / צילום: נתי שוחט, פלאש 90

תאי המוח שמחליטים מה נזכור גם בעוד שנים

לאורך שנים חוקרי זיכרון ביטלו את תפקידם של תאים מסוימים במוח בתיוק זיכרונות • פרופ' ענבל גושן מגלה אותם מחדש

ד”ר טל אלוביץ’ / צילום: איל יצהר, גלובס

האם אולטרסאונד יהיה הדור הבא של טיפול בסרטן

ד"ר טל אלוביץ' משתמשת באנרגיה של אולטרסאונד כדי לפוצץ תאים סרטניים • הגישה הזאת, שבינתיים נוסתה רק בעכברים עם סרטן שד, עשויה להביא לפריצת דרך גם בטיפול בסוגי סרטן נוספים ובגרורות

כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע. נמל חיפה / צילום: איל יצהר, גלובס

על קו דובאי חיפה, ו"שיטת" אלדד פרי. כותרות הנדל"ן

שלומי פוגל ממספנות ישראל חובר לחברה מדובאי ● "גלובס" בעקבות גיוסי החובות של פרי נדל"ן כל הדרך לקריסה ● המספרים העגומים של מחיר למשתכן נחשפים ● ומדוע קשיי הרישוי מטרידים את אנשי הנדל"ן לא פחות מהקורונה

בדיקה לגילוי הדבקה בנגיף הקורונה בארה"ב / צילום: Ted S. Warren, AP

ה-CDC הופך את ההנחיות: אנשים ללא סימפטומים ייאלצו להיבדק

לפי ההנחיה החדשה, גם אנשים שאין להם כלל תסמינים, אולם היו בקשר הדוק עם חולה קורונה - יזדקקו לבדיקה ● מומחים הדגישו בעבר שוב ושוב את חשיבותה של הבדיקה, גם לאנשים שלא מדווחים על סימפטומים

ערן זהבי / צילום: רויטרס / Ronen Zvulun

האקזיט של ערן זהבי: ימכור בניין ברחובות לקופת חולים מכבי

לדברי שותפו של זהבי, אבי ארביב, שווי העסקה שנחתמה אתמול עומד על כ-180 מיליון שקל ● בקופת החולים אישרו את קיום העסקה ומסרו כי בכוונתם להפעיל במקום מעבדות

עמית סגל. צולם: במלון וילה בראון, הנביאים 54, ירושלים / צילום: יוסי זמיר

עמית סגל מודה שיש לו גישה ספקנית לגבי תיקי נתניהו. והוא לא מתכוון להתנצל על זה

הטענות שהוא שופר של נתניהו, האלימות של הימין מול זו של השמאל, האג'נדה של העליון והחסימות בטוויטר • וגם, למה בעצם כל כך קל להוציא אותו מהכלים כשמזכירים לו את אבא שלו • הפרשן הפוליטי של חדשות 12 מסכם שנה סוערת במיוחד ולא חוסך ביקורת גם מחבריו לתקשורת ● "אוף דה רקורד"

מכשיר לבדיקת קורונה של חברת Visby Medical  / צילום: יח"צ

ה-FDA אישר בדיקת קורונה ביתית ומיידית שפיתח יזם ישראלי

חברת Visby Medical שהקים בארה"ב הישראלי אדם דה לה זרטה פיתחה מכשיר קטן כגודל כך היד, מתכלה, שמחזיר תוצאות מבדיקת קורונה תוך חצי שעה ● האישור שקיבלה מה-FDA לא מפרט את רמה הדיוק שלה

פרופ’ אריקה ג’יימס, דיקנית בית הספר וורטון למנהל עסקים באונברסיטת פנסילבניה  / צילום:  LARA WILLIAMSON  University of Pennsylvania

האישה הראשונה של לימודי מנהל העסקים חושפת את סודות הניהול

פרופ' אריקה ג'יימס, האישה והשחורה הראשונה שעומדת בראש בית הספר למינהל עסקים וורטון, מהמובילים בעולם, נכנסה לתפקיד בעיצומו של משבר הקורונה ובמהלך דיון ציבורי על הפליה על רקע גזעי ● כחוקרת מנהיגות בזמן משבר וגיוון תעסוקתי, תחום המחקר שלה הפך לרלוונטי מאי פעם ● המוסד היוקרתי יקבל לשורותיו 60 סטודנטים ישראלים בעשור הקרוב במימון תרומה של המיליארדר יורי מילנר

דיג בפיורד בנורבגיה / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

למה כולם בסקנדינביה כל כך מאושרים ואיך זה קשור למלחמה בקורונה

למה בדירוגי האושר והרווחה הבינלאומיים מדינות סקנדינביה תמיד מגיעות ראשונות, מדוע יש כל כך הרבה דירוגים כאלה, והאם יש בכלל דרך נכונה למדוד ● וגם: מה הקשר בין רמת האושר של המדינה לבין האופן שבו היא מתמודדת עם משבר הקורונה? ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

השופטת רות ביידר גינזבורג ז"ל / צילום: Cliff Owen, Associated Press

שופטת בית המשפט העליון בארה"ב רות ביידר גינסבורג נפטרה בגיל 87

גינסבורג, שהפכה בשנים האחרונות גם לאייקון תרבותי, נפטרה ממחלת הסרטן ● קידמה פסיקות ליברליות בעליון בסוגיות נפיצות בחברה האמריקאית: זכויות הפלה, נישואים חד מיניים ועוד ● "המשאלה הכי עזה שלי היא שלא יחליפו אותי בתפקיד עד שיושבע נשיא חדש", אמרה לפני מספר ימים

ארץ נהדרת. לאחר ההתחייבות הצילומים חודשו / צילום: משה נחמוביץ

למה בוטלו צילומי 'ארץ נהדרת'? תלוי את מי שואלים

כיפופי הידיים בין ארגון העובדים אק"ט ובין קשת 12 הוביל לביטול צילומי החוץ של 'ארץ נהדרת' ● באק"ט טוענים שהם לא אישרו את השתתפות העובדים בהפקה בעקבות סכסוך כספי, אך קשת אומרת שהם אלה שהחליטו לבטל את יום הצילומים בגלל "ניסיונות לחץ של מנכ"ל אק"ט"

ניהול מקום עבודה שמח / איור: חן ליבמן

מתנות ופינוקים זה לא מספיק: 7 עצות לניהול מקום עבודה שמח

לא מספיק לארגן הרמת כוסית בראש השנה או לחלק מארז מפנק לעובדים ● תיאוריות ניהוליות עדכניות לא רואות בעובדים בריאים ומאושרים נטל, אלא נכס, וגם המחקר תומך בטענה ● ככה עושים את זה נכון