גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש
שיווק ופרסום
בשורה למסעדנים: הקלות דרמטיות ברגולציה יחתכו את עלויות השכירות והארנונה
משרד הבריאות הודיע על הפחתה ברגולציה על מסעדות, שתאפשר להן להחזיק פחות שטח ולחסוך בעלויות • התקנות יחולו על כ-23,500 בתי האוכל בארץ, בהם מסעדות, בתי קפה, אולמות אירועים ומלונות - ובמשרד מעריכים כי המהלך יתורגם לחיסכון של מיליארדי שקלים
ספרד אלופת העולם, ואלה המנצחים הגדולים במונדיאל
לא רק ספרד שהניפה הלילה את הגביע יצאה מנצחת במונדיאל: שוער שהפך לסנסציית רשת, מותגים שנהנו מחשיפה אדירה, פוקס ששברה שיאי רייטינג והכלכלה האמריקאית שגרפה מיליארדים - אלה המרוויחים הגדולים של הטורניר השנה
מותג הרכב שהולך ונעלם מהכבישים אך בכל זאת זוכה לאמון הצרכנים
קטגוריית הרכב מציגה השנה פער מעניין: למרות הגידול העקבי במכירות המותגים הסיניים, הללו נדחקו הרחק מחוץ לרשימת 100 המובילים • התופעה הזו מדגישה כי הצלחה במכירות אינה בהכרח מתורגמת לעוצמת מותג • מדד המותגים
פריז, לונדון ורומא לא ברשימה: מה היעדים הפופולריים בקיץ?
רשת ביסקוטי חנכה מפעל ומרכז לוגיסטי חדשים באריאל לאחר כניסת קרן גרין לנטרן כשותפה • חברת FAI השיקה האב פיננסי מבוסס AI • מותג מגנום מחזיר את פופ־אפ הקיץ שלו בביג פאשן גלילות • למרות המצב הביטחוני, הישראלים מזמינים חופשות יותר זמן מראש; ואיזה יעד פופולרי ירד בדירוג בעקבות התייקרות? • אירועים ומינויים
חוק השידורים של השר קרעי מגיע לבג"ץ. שורה של בעיות נמצאות במוקד
זמן קצר אחרי שרפורמת השידורים עברה בכנסת הוגשו מספר עתירות בנושא לבג"ץ, שהיום הקפיא חלקים ממנה וקבע דיון המשך לשבוע הבא • מי המרוויחים הגדולים מחוק השידורים, מי צפוי להפסיד, ולאן נעלמה הבשורה הצרכנית של שידורי הספורט?
בג"ץ הקפיא את חוק התקשורת של השר קרעי
חוק התקשורת, שאושר סופית בכנסת בשבוע שעבר, הוקפא הבוקר • "בהתחשב בהיקף השינויים שנערכו במסגרתו והשפעתו הצפויה על שוק התקשורת, קיים חשש כי לאחר כניסתו לתוקף יהיה קשה 'להשיב את הגלגל לאחור'", כתב השופט גרוסקופף בהחלטתו
מחירים, תלונות? זו חברת התעופה שהישראלים מעדיפים. ובגדול
אל על שומרת על מעמדה בצמרת הענף, ולמרות הביקורת על המחירים, הישראלים ממשיכים להעדיף אותה • ארקיע צברה נקודות על רקע תגובה מהירה והפעלת טיסות חילוץ לטאבה, וחברות התעופה מהמפרץ נהנות מהמחויבות לשוק המקומי
אזהרת מסע? מתדלקים בדרך? כרטיס הטיסה שלכם לא בסכנה. בינתיים
למתיחות הגוברת בין ארה"ב לאיראן, בשלב זה אין השפעה על הטיסות האזרחיות בנתב"ג • רוב המטוסים והמתדלקים האמריקאים שהגיעו לאזור הועברו לבסיסי חיל האוויר • ברש"ת צופים כי עד סוף החודש צפויים לעבור בנתב"ג כל יום יותר מ-80 אלף נוסעים
לא עדכנה על העלאת תעריף כנדרש: אושרה הגשת ייצוגית נגד פלאפון
בבקשה לניהול התביעה הייצוגית נטען כי פלאפון העלתה מחירים ללקוחות ללא הודעה כנדרש בחוק הגנת הצרכן • התובעים טוענים כי יש לחייב את החברה להשיב ללקוחות את ההפרש בין המחירים • הערכת שווי הפיצוי, במקרה שהתביעה תתקבל, עומדת על עשרות מיליוני שקלים
היזם שרכש את נכסי משפחת פישמן - והפך לענק קמעונאות
עופר ברק הפך בשנתיים האחרונות מבעלי רשת הדיסקאונט הסטוק לרוכש הסדרתי של נכסי משפחת פישמן • עם טויס אר אס, הפיראט האדום ו־35% מהום סנטר - קבוצת הקמעונאות שהוא עומד בראשה מגלגלת היום 1.6 מיליארד שקל בשנה • עכשיו הוא פותח מותג אקספרס וגם מתכנן את ההנפקה • ראיון
מדד הביג מק לא לבד: מדף הספרים וכוס הקפה שמגלים כמה באמת שווה הכסף שלכם
מאחורי נוסחאות מורכבות של כלכלנים, מסתתרים מוצרי צריכה יומיומיים שמשקפים את יוקר המחיה, פערי שערי החליפין וכוח הקנייה האמיתי שלכם ברחבי הגלובוס • על הדרך הם מייצגים את ההתפשטות הגלובלית של כמה מהמותגים החזקים בעולם • הצצה לחמישה מדדים אלטרנטיביים
כך הצליחה אושר עד להפוך ממותג מגזרי לרשת שכל המדינה מדברת עליה
אושר עד הביאה לסופר את כל מה שהוא לא מזון - מאייפונים ועד רכבים. זה השתלם לה בגדול, כשהיא קופצת בדירוג על חשבון רמי לוי • וגם: שופרסל נדחקת מטה 60 מקומות בדירוג הכללי • מדד המותגים של גלובס
ברק אברמוב הגיב לראשונה לירי על רשת ג׳פניקה וחשף שיחה עם השר בן גביר
בראיון לחיים אתגר באולפן שישי סיפר אברמוב שתשעה סניפים של הרשת בבעלותו עמדו השבוע במוקד מתקפה עבריינית שאינו יודע את הסיבה לירי, סיפר על היכרות עם משפחות הפשע מוסלי וג׳רושי אך התעקש שלא מדובר בחברות או בקשר עסקי • ומה אמר לו השר בן גביר?
לראשונה. בדקנו - איזו אפליקציית מסחר הישראלים מעדיפים?
קטגוריה חדשה: מאחורי הראלי בבורסה בתל אביב עומד דור חדש של משקיעים צעירים • הכניסה שלהם לשוק הביאה למהפכה, כשהבנקים הולכים ומאבדים את כוחם בתעשיית המסחר בניירות ערך, לטובת בתי ההשקעות • המגמה הזאת מתבטאת גם במדד המותגים, כשפלטפורמות המסחר של הבנקים נשארו מאחור • מדד המותגים של גלובס
השיווק כפי שהכרנו אותו מת. ולא, זה לא אומר שיפטרו אתכם
גארי סרויס, שותף בקרן הענק אינסייט, הציג בכנס MAD את מפת הדרכים לשרידות בעידן הבינה המלאכותית • כמו כן, הוא הסביר מדוע מודלים כמו קלוד וצ'אט ג'יפיטי מייבשים את האינטרנט מגולשים, וניפץ את מיתוס הפיטורים ההמוניים • וגם: ה־אסטרטגיה שתציל את הארגון שלכם מהעולם החדש והבלתי נודע של ה־AI
סקר ענק מגלה: אלה 100 המותגים המובילים לשנת 2026
מדד המותגים של גלובס מצביע זו השנה ה-23 ברציפות על רשימת המותגים המובילים בישראל, בסקר ענק שכולל 4,000 משתתפים • ארבעה מותגים ישראלים התברגו בעשירייה הפותחת, ומי המותג שממשיך לככב גם אחרי 84 שנה • מדד המותגים 2026
אוהב במבה, סומך על גוגל וחושד ב־AI: מה אפשר ללמוד מתוצאות המדד על הצרכן הישראלי
למה גוגל, וויז וביט זוכים לאהדה רבה יותר מהרשתות החברתיות, מדוע כלי הבינה המלאכותית עדיין מדשדשים בתחתית הדירוג, איך הבנקים וחברות הביטוח איבדו את מעמדם במדד, ומה מסביר את כוחם של המותגים הישראליים הוותיקים? • המסקנות המרכזיות ממדד המותגים
במקום הראשון: הקאמבק של ענקית החיפוש
אחרי כמעט עשור שבו נעדרה מהפסגה, גוגל חזרה למקום הראשון במדד המותגים של גלובס • מסגירת הפער מול OpenAI בתחום ה־AI ועד לניצול הוואקום שהותירו אמזון ומיקרוסופט בשוק המקומי: מה עומד הוביל להתאוששות של ענקית החיפוש
אילו מותגים הכי מעדיף הצרכן הערבי?
מדי שנה, סקר מדד המותגים 2026 כולל פילוח מיוחד של החברה הערבית ומגלה הבדלי העדפות ביחס לשאר הציבור • מעדיפים רכבי יוקרה ובוחרים במותגים בינלאומיים
הכנסת אישרה סופית את חוק התקשורת של קרעי
החוק שנועד לשנות את שוק התקשורת מעורר ביקורת נרחבת בטענה לפגיעה בתקשורת החופשית • עם אישורו הוגשו שורת עתירות לבג"ץ בדרישה לבטלו • 53 הצביעו בעד החוק, 48 התנגדו
מיני-אירנה עוקצת את מיני-קורח, והפועלים שוב לוקח את הדאבל
בנק הפועלים אחראי לפרסומת הזכורה והאהובה ביותר השבוע - כך עולה מדירוג הפרסומות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • במקום השני באהדה מתברגת ביטוח 9 • לפי יפעת בקרת פרסום, כאל השקיעה את הסכום הגבוה ביותר - בפרסומת שברשות השנייה דרשו לשנות, כפי שנחשף בגלובס
נטפליקס פספסה בשורת ההכנסות ומנמיכה תחזיות. המניה נופלת
הכנסות נטפליקס ברבעון השני עמדו על 12.5 מיליארד דולר, מעט פחות מהצפי; הרווח בכסנט אחד מעל הצפי • הותירה את תחזית 2026 ללא שינוי מהותי אך צמצמה את טווח תחזית ההכנסות השנתית • המניה יורדת בכ-5% במסחר המאוחר
"בעלות פוטנציאל": הנאמנים של עונות וג’אמפ ביקשו 60 יום להפעלת הרשת ולקידום מכירתה
חוות הדעת שהוגשה לבית המשפט ממליצה להמשיך להפעיל את עונות וג'אמפ כעסק חי ובמקביל לפתוח בהליך מכר פומבי לרכישת החברה או פעילותה • הנאמנים מתכוונים גם לפנות באופן יזום לרוכשים פוטנציאליים
מכה לכאל: תיאלץ להסיר חלקים מהפרסומת לפלייאול "מחשש להטעיה"
ממכתב שהגיע לידי גלובס עולה כי ברשות השנייה דורשים מכאל להוריד חלקים מהפרסומת למועדון התעופה FlyAll • בין המסרים שנפלו: הטענה כי התמורה בכאל גבוהה משמעותית מאשר במועדון הנוסע המתמיד • מכאל נמסר: "הגענו לכמעט 100 אלף לקוחות. אל על מתקשה להתמודד" • פלייקארד: "ההחלטה מוכיחה שכאל מבצעת הטעיה שיטתית"
ברקע התחרות והמלאים: גם סופר-פארם תנסה למכור לנו רכבים סיניים
סופר-פארם מצטרפת לרמי לוי ולאושר עד ומתחילה לשווק רכבים סיניים • בענף מעריכים כי המהלך נובע מעודפי מלאי גדולים ומלחמת מחירים בשוק הרכב • מודל מועדוני הלקוחות מצליח יותר בעולם ממכירה ישירה בסופרמרקטים
יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים: "הסוד הוא לשמור על ערכי הליבה עם מעטפת של חדשנות"
בהרצאתו בכנס MAD של גלובס הציג יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, שתי המלצות עיקריות לשימור מותגי לגאסי לאורך שנים: לשמור על ערכי הליבה - ולעטוף אותם במעטפת של חדשנות מכל הכיוונים • ומה הוא חושב על הקמפיין החדש של גלובס?
"גם בעולם מאוד מסחרי - בסוף האמת מנצחת": עברי לידר בשיחה פתוחה על הצלחה לאורך זמן
עברי לידר וערן גפן, מנכ”ל G^Team, שוחחו בכנס MAD של גלובס על המתח בין אותנטיות למסחריות, על ההחלטה לצאת מהארון בתחילת הקריירה, על ההימורים המקצועיים ועל האופן שבו בונים מותג שנשאר רלוונטי לאורך שנים
סמנכ״ל השיווק של אל על: ״קצב המצטרפים לפליי קארד גבוה. נותנים הטבות שאין בשום מקום אחר״
בכנס MAD של גלובס סיפר נדב חנין, סמנכ"ל השיווק של אל על, על המאבק סביב מועדון FLY CARD, הכניסה של החברה לעולם המלונות והאטרקציות, ועל שמירה על רלוונטיות כמותג ותיק • עוד הסביר מה היתרונות על חברות התעופה האחרות ולמה הצרכן הישראלי מעדיף לטוס עם אל על
"לא מייצרים חיבור דרך פוסט באינסטגרם": כך הופכים מוצר אופנה למותג
מה גורם לצרכנים לחזור שוב ושוב לאותו מותג? שרון טל, המעצבת הראשית של משכית, וגבי רוטר, יו"ר קבוצת קסטרו, הסבירו בפאנל "אייקונים לא יוצאים מהאופנה", בהנחיית ד"ר לירוי שופן בכנס MAD של גלובס מדוע אותנטיות, מורשת וחוויה עדיין מנצחות גם בעידן הרשתות החברתיות
מיכל תמרי, מנהלת אגף שיווק בתנובה: "מותג לגאסי לא נמדד בעבר שלו, אלא בכמה הוא רלוונטי"
בכנס MAD של גלובס טענה מיכל תמרי, מנהלת אגף שיווק בתנובה, כי "מותגי לגאסי צריכים להיזהר מהתרפקות על העבר" • לדבריה, בין תנובה לצרכנים נוצרה מערכת יחסים לאורך השנים, שבמסגרתה נוצרות גם ציפיות ומחויבויות