גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש
שיווק ופרסום
הקשר בין סוג הקורנפלקס לפתק בקלפי: המנגנונים שמאחורי הבחירות שלנו
לקראת הבחירות לכנסת שיתקיימו השבוע בדקנו עם חוקרי שיווק והתנהגות עד כמה בחירת פתק בקלפי קשור להחלטה מול המדף בסופרמרקט • בשני המקרים יש פער בין כוונות לביצוע בשטח וחזרה ל"מה שמכירים מהבית", אך מול מצביעים קשה יותר לשלוף את קלף המבצעים
פי 2 לעומת ימי שגרה: מה צפוי בקניונים ביום הבחירות?
עפ"י הערכות בענף, לקניונים הגדולים צפויים להגיע כ-35 אלף מבקרים ביום הבחירות, ולקניונים הקטנים יותר - כ-15 אלף מבקרים • ומה יקרה ברשתות השיווק?
שי באב”ד משיק אסטרטגיה חדשה ורושם רווח חד-פעמי ענק של 630 מיליון שקל
קבוצת שטראוס הציגה את התוכנית האסטרטגית שלה לשנים 2027-2030, שבמסגרתה תשקיע יותר מ-2 מיליארד שקל בתשתיות הייצור בישראל ותרחיב את פעילותה בברזיל ובאירופה • החברה מציבה יעד לצמיחה שנתית של 7%-9% ברווח הנקי, לצד כניסה לקטגוריות מוצרים חדשות • הרווח החד-פעמי מותנה בהשלמת רכישת מניות נוספות בשטראוס פריטו-ליי
המשפחה שמציגה: ממסעדה בקריית גת לאקזיט של 200 מיליון שקל
קרן ההשקעות סקיי רוכשת 50% מחברת ההסעדה לי־בר, בעסקה שמשקפת לה שווי של כ־400 מיליון שקל • החברה מספקת שירותי הסעדה לארגונים גדולים, ביניהם אסם, שופרסל, אלקטרה, קבוצת מאיר, משטרת ישראל, צה"ל ושירות בתי הסוהר
הדיפ פייק בשיא. איך אפשר להתגונן מפניו?
הדיפ פייק לפני הבחירות מגיע לשיא, וקהלים חדשים נכנסים לזירת ההשפעה • איך אפשר להתגונן מפני השטף הצפוי ביום הבחירות? • ה־AI שמאחורי הבחירות
רמי לוי מול אייל רביד: בשבוע הבא - שני ענקי הקמעונאות ייפגשו באולם ביהמ"ש
ארבעה חודשים לאחר פתיחת המשפט נגד אייל רביד, לגלובס נודע כי רמי לוי יעלה להעיד בשבוע הבא • כתב האישום נגד רביד נחשב לתקדימי ומתבסס על התבטאויותיו הפומביות ועל הקלטות שבהן אותת לכאורה למתחרים להעלות מחירים
"לואו קוסט במחיר מלא": השינוי שהכעיס את נוסעי אל על
אל על הודיעה לנוסעים שרכשו כרטיסים לפראג כי טיסותיהם יופעלו ע"י חברת-הבת סאן דור ויועברו מטרמינל 3 לטרמינל 1 • נוסעים המבקשים לבטל את ההזמנה נדרשים לשלם דמי ביטול בהתאם לתנאי הכרטיס, ובמקביל נבחנת האפשרות להגשת תביעה ייצוגית • למרות השינוי, באתר אל על הטיסות עדיין מוצגות כמופעלות ע"י החברה
מי יוביל את תאגיד השידור הציבורי? בורסת השמות לתפקיד יו"ר המועצה
ועדת האיתור לתאגיד השידור החלה לראיין מועמדים לתפקיד היו"ר, על רקע המאבק המשפטי סביב הרכב המועצה והשיתוק הניהולי שנמשך מאז איבדה את הקוורום הדרוש לקבלת החלטות
האסטרטגיה הסודית שהפכה את הסרט על אליזבת הולמס ללהיט ענק
אסטרטגיית השיווק של חברת A24 לסרט התיעודי "You Can See Everything" הזניקה אותו לפופולריות יוצאת דופן
אחרי צמצום החוב: סלקום בוחנת את רכישת אייקון גרופ, בעלת רשת איידיגיטל
מדובר במהלך שעשוי להרחיב את פעילותה של סלקום בתחום הקמעונאות, היבוא וההפצה של מוצרי אלקטרוניקה • שווי העסקה מוערך בכ-450-500 מיליון שקל, אך המגעים נמצאים בשלב ראשוני, והתנאים טרם סוכמו • השלמת העסקה תדרוש את אישור רשות התחרות
קפיצה של 70% מתחילת שנה: ענקית האופנה שהפכה את תצוגות האופנה למכונת מכירות
קיילי ג'נר צעדה בשבוע שעבר על המסלול בחזייה בשווי 50 מיליון דולר, ומניית ויקטוריה'ס סיקרט, שנסחרה לפני שנה וחצי בפחות מ־20 דולר, זינקה בכמעט 70% מתחילת השנה • אבל מאחורי הנוצות והיהלומים מסתתרת אסטרטגיה כלכלית מחושבת: איך הופכים מופע ראווה למכונת מכירות?
באוויס הפך הפסד לרווח של יותר מ-100 מיליון שקל. עכשיו הוא מוביל מהפך בחברה חדשה
"אוויס הפכה מקבוצת רכב שמרוויחה מיליונים בודדים לקבוצת שירותים שמרוויחה יותר מ-100 מיליון שקל בשנה. היא רכשה את אופיס דיפו, ונקראתי לעשות שם את אותו ריקברי" • שיחה קצרה עם חיים אהרונוב, מנכ"ל אופיס דיפו, רשת לציוד משרדי וטכנולוגיה
תקציב הפרסום של ישראכרט עובר דירה
תקציב הפרסום של חברת כרטיסי האשראי נאמד בכ-25 מיליון שקל, והחלפת המשרד נעשית כחלק מהרצון לרכז את פעילות הפרסום והדיגיטל תחת קורת-גג אחת • וגם: דוד פתאל השיק את מלון היוקרה The Yacht באירוע רב-משתתפים, ובית האופנה משכית קיים את תצוגת הסתיו-חורף בגשר יהודית מעל נתיבי איילון • אירועים ומינויים
פליי קארד ופלייאול משקיעים כמעט אותו סכום, אבל רק אחד מתברג במדד הפרסומות
הפרסומת הזכורה ביותר השבוע שייכת לחברת פרטנר, והאהובה ביותר לבנק הפועלים - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת של כרטיס האשראי פליי קארד מתברגת במקום השני בזכירות • ואיזה מותג נכנס לראשונה למדד?
מהשבוע הבא: חברת התעופה שמשיקה קווים חדשים לארה"ב
יונייטד אירליינס מרחיבה את פעילותה בישראל עם טיסות לשיקגו ולוושינגטון, שיצטרפו לקו לניו יורק שחזר בספטמבר ולתוכנית לחידוש הטיסות לסן פרנסיסקו בסוף מרץ • התרחבות התחרות בקווים לארה"ב כבר מתבטאת במחירים, עם ממוצע של כ־1,223 דולר לטיסה לניו יורק בנובמבר וצפי לירידה מתחת ל־1,000 דולר בתחילת 2027
אחרי ישראייר וארקיע: גם אל על מקפיאה את הקו למרקש
לאחר שארקיע עצרה את מכירת הכרטיסים, וישראייר הקפיאה את תוכנית ההתרחבות - כעת גם אל על דוחה את השקת הקו למרקש שבמרוקו לפחות בחודש, בשל היעדר האישורים הביטחוניים הנדרשים • הנוסעים יוכלו לקבל החזר, לקבל זיכוי או להחליף יעד ללא עלות
למרות המלחמה: זוגלובק הקימה מפעל בשלומי ב-120 מיליון שקל
הקמת המפעל מאות מטרים בלבד מגבול לבנון התעכבה בכשנה וחצי בשל המלחמה, וכעת הוא צפוי להגדיל את כושר הייצור של זוגלובק • החברה מחזיקה בנתח של 42% משוק הנקניקיות המצוננות ברשתות השיווק, כשברקע התעניינות מחודשת של הצרכנים ומעבר למוצרים יקרים יותר
אחד משודי התכשיטים הנועזים בהיסטוריה הפך למהלך שיווקי מבריק
שודדי תכשיטים רוקנו את גלריית אפולו בלובר תוך דקות בעזרת מעלית ריהוט גרמנית • רוב התאגידים היו שוכרים משרד ניהול משברים, אבל ב-Böcker בחרו "לרכוב" על הפשע - ושברו את הרשת • כך הופכים זירת פשע לנכס מיתוגי • האלגוריתם האנושי, מדור חדש
אחרי 15 שנה: קבוצת NOX מחליפה ספק אלכוהול בעסקה של 25 מיליון שקל
חברת גלובל ווין אנד ספיריטס חתמה על הסכם מסחרי בהיקף של כ-25 מיליון שקל עם קבוצת NOX, המפעילה בין היתר את המסעדות פופ אנד פופ, לולי, קפלה, אמש ודה פקטו, לצד ביר גארדן בשרונה והמועדונים אטלנטה ומורפיום
אולטימטום וטענות לדיבה: הסערה בארגון העיתונאים שהובילה למהלך החריג
הוועד המנהל של ארגון העיתונאים החליט לפתוח בהליך הדחה נגד היו"ר חיים הר-זהב, לראשונה ב-15 שנות הארגון • המהלך החל בעקבות מכתב דרמטי ששלחו ארבעה עובדים, ובו טענות להתערבות יתר וניסיון לפטר את המנכ"לית שלא כדין, ומאז העמיק הסכסוך עד כדי איומי תביעת דיבה
נשארים עם עודף מ־700 דולר: מחירי הטיסות לניו יורק צונחים
חזרתן של דלתא ויונייטד לצד כניסת ישראייר מובילות לירידת מחירים ממוצעת של כ־25% בקו הישיר לניו יורק • ומי שיזמין ב־2027 יוכל למצוא טיסות ישירות גם ב־650 דולר • למרות התייקרות הדלק השנה, הנתונים מראים שמגמת ההוזלה צפויה להימשך
מה עושה ליעד אגמון בקמפיין של הפניקס אינווסט?
ליעד אגמון, שמכר את הסטארט-אפ שלו למקדונלד'ס בכ-300 מיליון דולר, מככב בפרסומת של הפניקס • האוניברסיטה הפתוחה העניקה תואר דוקטור לשם כבוד לאיליה סוצקבר, ממייסדי OpenAI, שהחל ללמוד בה בגיל 13 • וגם: הקמפיין החדש של עידן אלתרמן וההתרחבות של רשת בייגל קפה • אירועים ומינויים
"מצב חסר תקדים בצרפת": קרפור חתכה את התחזית בגלל המהומות
ענקית הקמעונאות הצרפתית מעריכה כי הפגיעה ברווח התפעולי שלה עשויה להגיע ל-200 מיליון אירו, בשל הנזקים הישירים לחנויות, הירידה בתנועת הקונים, צמצום שעות הפעילות והעלייה בהוצאות האבטחה • על רקע הורדת התחזיות, מניית קרפור איבדה הבוקר כ-12% במסחר בפריז
כשהטמפרטורות יורדות, הביצועים של ענף האופנה מזנקים
גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי • נתוני הפניקס גמא מצביעים על גידול של כ־20% במחזור האופנה, לצד עליות במוצרי החשמל והמחשבים
אחרי ישראייר: גם ארקיע עוצרת את מכירת הכרטיסים ליעד המבוקש
אחרי שבשבוע שעבר הודיעה ישראייר על הקפאת הקו למרקש שבמרוקו בעקבות דרישת גורמי הביטחון בישראל, כעת גם ארקיע עוצרת את מכירת הכרטיסים בקו עד להודעה חדשה • ארקיע: "החברה עומדת בקשר עם הרשויות וגורמי הביטחון הרלוונטיים ובוחנת מולם את האפשרות להמשך הפעלת הקו ואת המשמעויות בנוגע לטיסות שכבר נמכרו"
מניית תומר מזון חוזרת להיסחר: רביב ברוקמאייר ייכנס לתפקיד היו"ר
חודשיים אחרי שהפסיקה להסחר בבורסה המקומית בעקבות חשש לאי-סדרים, מניית תומר המזון שבה למסחר • רביב ברוקמאייר, שכיהן בעבר כמנכ"ל ויסוצקי, מגה וגולף, יחליף את בעל השליטה דורון קימלוב שימשיך לכהן כמנכ"ל
"בשיעור הגבוה ביותר בהיסטוריה": האזהרה של מנכ"ל ריינאייר
כתוצאה מהמלחמה עם איראן ועליית מחיר הנפט: מנכ"ל חברת הלואו קוסט ריינאייר טוען כי מחירי הטיסות באירופה צפויים לזנק בשיעור הגבוה ביותר בהיסטוריה • חברות הלואו קוסט רגישות יותר לתנודות במחירי הדלק, ולכן צפויות להיפגע מהן יותר
נטפליקס עקפה את צפי הרווח, אך התחזית מאכזבת. המניה יורדת במסחר המאוחר
ענקית הסטרימינג דיווחה על הכנסות של 12.87 מיליארד דולר, ובכך עמדה בתחזיות האנליסטים, שעמדו על 12.88 מיליארד דולר • בשורת הרווח למניה דיווחה נטפליקס על 0.87 דולר, מעל לתחזיות האנליסטים • צופה הכנסות של 13.44 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, פחות מהצפי
בירת האופנה של אירופה בכוננות ביזה: ורסצ'ה ולואי ויטון מרוקנים חלונות ראווה
מילאנו במצב חירום בעקבות גל ביזה ואלימות שהתפשט מצרפת וכוון נגד חנויות היוקרה • בעוד שבפריז הנזקים נאמדים ביותר ממיליארד אירו, והרשתות המסחריות נרתמות לאיתור הסחורה הגנובה, באיטליה מזהירים מנזק כלכלי ופוליטי כבד, ומקדמים עוצר ומעצרים מנהליים
הרכש החדש של גיתם BBDO: חברת הפרסום והדיגיטל Maven
Maven נרכשה בכמה מיליוני שקלים כדי לחזק את יכולותיה של גיתם בתחומי הדיגיטל, הטכנולוגיה וה-AI • ערב ההתרמה של ידידי סורוקה גייס כ-4 מיליון שקל לבנייה מחדש של החטיבה להרדמה • האוניברסיטה העברית העניקה תוארי דוקטור לשם כבוד ל-11 אישים, בהם האחיות לבית עזריאלי • וקבוצת הבינלאומי קיימה אירוע לנשים צעירות לקידום עצמאות פיננסית והשקעות בקרב דור ה-Z • אירועים ומינויים