גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פורטנייט נגד אפל: חברות הגיימינג בישראל - תתאגדו, אתן הבאות בתור

המחאה של חברת "אפיק גיימס", מפתחת פורטנייט, נגד אפל עשויה להוביל לבדיקה מקיפה לגבי זכויותיהן של ענקיות הטכנולוגיה בחניות הווירטואליות שהן מפעילות ● בישראל פועלות חברות רבות בתחום הגיימינג והן צריכות לקחת צד בסכסוך כדי להגן על עצמן

גיימינג / צילום: שאטרסטוק
גיימינג / צילום: שאטרסטוק

ענף משחקי הווידאו והגיימינג העולמי עובר בשבועות האחרונים טלטלה. המחאה שמובילה חברת "אפיק גיימס", מפתחת המשחק הוויראלי פורטנייט, נגד ענקית הטכנולוגיה אפל, עשויה להוביל לבדיקה מקיפה של זכויותיה של אפל כבעלים של האפ-סטור ואגב זה לשאלת הפגיעה האפשרית של אפל בחוקי התחרות, בשל כוחה זה. ההכרעה בתיק יכולה להיות צעד שישנה את תחום האפליקציות ומשחקי המחשב לעד.

המחאה החלה לאחר שאפל הורידה מחנות האפליקציות שלה App Store את המשחק פורטנייט של חברת אפיק גיימס, אחד מהמשחקים הפופולאריים ביותר בכל הזמנים. הצעד הקיצוני הזה הגיע לאחר שחברת המשחקים עודדה שחקנים שמשחקים בסמארטפון לבצע קניות במסגרת המשחק ישירות דרך האפליקציה וחברת המשחקים, ולא דרך מערכת התשלומים של אפל.

באופן זה התשלום יבוצע ישירות מול אפיק גיימס ויחסוך לחברה את העמלה הגבוהה במיוחד שגובה ענקית הטכנולוגיה על כל קנייה המתבצעת בחנות האפליקציות שלה העומדת על לא פחות מ-30%. בכך למעשה הפרה אפיק גיימס את הכללים של אפל בנוגע לשימוש במערכות תשלומים של צדדים שלישיים.

הצעד שבו נקטה אפל - הורדת המשחק פורטנייט מחנות האפליקציות שלה - חושף את כוחה המשמעותי של אפל ושל חנות האפ-סטור שלה. בהורדת המשחק, אפל מנעה מיותר מ-116 מיליון גיימרים את הנגישות למשחק בפלטפורמת ה-IOS.

כך התגלה כי IOS היא פלטפורמת המשחקים הגדולה בעולם, יותר מזו של פלייסטיישן, Xbox ונינטנדו הגדולות. כך נכתב במסמך שהגישה חברת המשחקים לבית המשפט בקליפורניה כאשר ביקשה ממנו להתערב במהלך של אפל ולמנוע ממנה לחסום את המשחק למשתמשים.

הכוח האמיתי של ענקית הטכנלוגיה: 'גייטקיפר' לאפליקציות

באופן הזה, נחשף הכוח האמיתי של ענקיות הטכנולוגיה ואפל בראשן. אפל, בהחלטה פשוטה, יכולה למנוע מכל אפליקציה או שירות שניתנים בפלטפורמת ה-IOS את החשיפה המשמעותית והגדולה ביותר שלהם, לפגוע בצמיחתם ואף להביא לקריסתם.

כך יכולה לנהוג אפל בכל מקרה שבו חברה, קטנה כגדולה, תפתח אפליקציה מתחרה או תאיים לפגוע בהכנסותיה באופן אחר. חברות אלה נמצאות תחת עננה כבדה שעלולה להקטין את התמריץ שלהן להתפתח שמא יהוו תחרות או איום לענקית הטכנולוגיה.

יתרה מכך, היכולת של אפל לגרום לקריסתן, מאפשרת לה להציב תנאים בלתי סבירים, כגון עמלות בשיעורים פנטסטיים, אשר ימנעו התפתחות של אפליקציות אשר עשויות לתרום לציבור וכן לפגוע בצמיחתן ובהצלחתן של חברות רבות.

כוחה של אפל נובע מהיותה "גייטקיפר" של הפלטפורמה שפיתחה, המאפשרת לה לשלוט באופן בלעדי בהפצה של אפליקציות לעשרות מיליוני משתמשי אייפון ואייפד. הפלטפורמה של אפל היא זו שלמעשה מאפשרת את ה"תיווך" בין מפתחי האפליקציות לבין משתמשי הקצה.

לכן אותם מפתחים, שמבקשים להביא את מוצריהם למשתמשים, חייבים לקבל מאפל גישה לפלטפורמה ובפרט לחנות האפליקציות שלה. מצב שבו אפל מונעת מהם גישה, או קובעת תנאים בלתי סבירים לצורך קבלתה, עשוי להוליד שלל הפרות לפי דיני התחרות.

כך למשל, אם קיים שוק של הפצת אפליקציות למשתמשי IOS ואפל היא בעלת נתח שוק גבוה במיוחד בו, סירוב להעניק גישה לפלטפורמה, או הצבת תנאים בלתי סבירים, עלולים להיות גם הפרה של חוקי התחרות המקומיים.

כך גם קביעת תעריפי עמלות גבוהים במיוחד עלולים להיתפס בנסיבות מסוימות כמחירים גבוהים בלתי הוגנים. אולם, גם אם אפל היא רק אחת מבין מפיצי האפליקציות האפשריים, ברור שכוחה בהפצת אפליקציות - מכוח מעמדה של חנות האפ-סטור - הוא עצום.

גישה לאפ-סטור של אפל מהווה, יחד עם מתי מעט אחרים, תנאי הכרחי ליכולת ההצלחה של אפליקציות. תמחור שירותיה בשיעורים אשר נתפסים על פני הדברים כגבוהים באופן בלתי סביר, עלול לפגוע בפיתוחים העשויים לפעול לטובת ציבור המשתמשים.

בינתיים, לפני מספר ימים אפיק גיימס נכשלה בבקשתה לקבל צו מניעה זמני אשר כופה על אפל להשיב את המשחק פורטנייט לחנות האפליקציות תוך הפעלת מערכת תשלומים עצמאית.

השופטת בבית המשפט הפדרלי בקליפורניה קבעה בהחלטתה כי הגם שאפיק גיימס העלתה "שאלות רציניות" בנוגע למעמדה של אפל והפרקטיקות בהן היא נוקטת שפורטו בבקשתה, אפיק גיימס לא הצליחה להראות כי קיימת סבירות גבוהה להצלחתה בתביעה העיקרית נגד אפל וכי יגרם לה נזק בלתי הפיך אם לא יינתן הצו.

פסיקה זו מגיעה מספר ימים לאחר שפאנל ההגבלים העסקיים של ועדת השיפוט בקונגרס האמריקאי פרסם דו"ח היסטורי ותקדימי שמצא שענקיות האינטרנט והטכנולוגיה, וביניהן אפל, מחזיקות בכוח שוק משמעותי וניצלו בשנים האחרונות את כוחן לרעה בדרכים שונות. בדו"ח זה גם ניתנה התייחסות מפורשת לאפל ושליטתה בפלטפורמת ה - IOS והעמלות אותן היא גובה ממפתחים.

אירועים אלה יכולים להוות נקודת מפנה בספרי הימים של חברות המשחקים, שמאז יציאת המכשירים החכמים לשוק, משתמשות בהם כפלטפורמה לחשיפה המונית והגעה למקסימום משתמשים.

ישראל נודעת כאומת הסטארט-אפ, אך היא גם ידועה בקרב קהילת חברות המשחקים כאומת הגיימינג ונמצאות בישראל חברות רבות, פורצות דרך, בתחום זה. ייתכן שהגיעה העת של חברות הגיימינג הישראליות לקחת עמדה, להתאגד ולעמוד לצד אפיק גיימס ולצד חברות נוספות שכבר הצטרפו למאבק נגד אפל, בין אם כי זהו המעשה הנכון שיטיב גם עם המשתמשים וגם עם החברות המופצות באמצעות IOS, ובין אם כי התוצאה הסופית של סאגת אפיק גיימס-אפל תהיה תוצאה תקדימית שממנה גם חברות הגיימינג הישראליות יפגעו.

הליך שכזה ייתכן שיוכל להתבצע בכלל בישראל - לבתי המשפט המקומיים הוגשו בשנים האחרונות תביעות ייצוגיות רבות כנגד חברות זרות בשל השפעת מעשיהן בישראל. אין ספק כי למעשיה של אפל השפעות גם על הצרכן הישראלי. 

עו"ד ניב זקלר, היועץ המשפטי של רשות התחרות לשעבר ועו"ד שירן סופר ממשרד זקלר ארגוב, המתמחים בדיני תחרות

עוד כתבות

ישראייר. שנתיים על המדף / צילום: Shutterstock

המאבק על ישראייר חוצה גבולות: חברה אוסטרלית ובנק מקנדה הגישו הצעה לרכישתה תמורת 180 מיליון שקל

בנק ההשקעות הקנדי wadish capital והחברה האוסטרלית Amrock aviation הגישו הצעה משותפת לרכישת ישראייר בחלוקה של 51% ו-49% בהתאמה ● מציעות לרכוש 100% מישראייר As is בתמורה ל-170 מיליון שקל במזומן, 7 מיליון שקל כבונוס לעובדים, וויתור על החוב של איי.די.בי

החיסון של חברת "ביונטק" ופייזר / צילום: אתר החברה

עניין של טיימינג: מה עומד מאחורי הדיווח שהפיל את מניית פייזר?

בדיווח של ה"וול סטריט ג'ורנל" נטען אמש כי תקלה בשרשרת האספקה של פייזר וביונטק תחתוך בחצי את מספר החיסונים שיסופקו השנה ● אלא שאז התברר כי מדובר בחדשות ישנות ● ההבהרה שהגיעה בהמשך כבר לא הועילה למניה או מנעה מכלי תקשורת ברחבי העולם לצטט את הדיווח

בני ברק בסגר הראשון. "ממתינים לחיסון עם סגרים ואכיפה. אבל להמתין לחיסון זה לא מדיניות ציבורית" / צילום: שלומי יוסף

"אנחנו עובדים כמו שכונה": הדוח שצריך להטריד כל ישראלי

במסגרת הדוח של רון צור ופרופ' ניסים כהן על ניהול המערכת הציבורית במשבר הקורונה הם דיברו עם עשרות בכירים וגילו "מערכת ממשלית שבורה", ללא סדר ובעיקר בלי הפקת לקחים ● השורה התחתונה: זה לא התחיל בקורונה, אבל ישראל לא יכולה להרשות לעצמה להמשיך ככה

אבי בן טל, מנכ"ל רשת 13  / צילום: ינאי יחיאל

השפן של רשת: תשווק רק 10 ברייקים של זהב בהשקת האח הגדול

עלות הברייק: כ-160 אלף שקל לפרסומת ● קשת יישרו קו: ברייק אחד בחדשות ו-4 ברייקים של זהב בעלות של כ-220 אלף שקל לפרסומות

נוני מוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה! NEWS

מאבקי השליטה ב"ידיעות" חושפים: כך התנהלה הקבוצה עסקית

כתב תגובה לביהמ"ש מטעם משפחת מוזס חושף חלק מההתנהלות בקבוצת "ידיעות" בשתי התרחשויות משמעותיות: החובות שצברה הקבוצה לאחר הימור על שערי מטבעות והסיבות שהביאו אותה לממש האופציה למניות הוט במחיר נמוך משמעותית ממה שקיבלה עבור האופציה קבוצת מוניטין

ניהול תיקי השקעות / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

ההשקעות בזמן הקורונה מעידות: שוק חברות ה-API נמצא בנסיקה

עסקים רבים האיצו את הנוכחות בדיגיטל מאז פרוץ המגפה ● המרוויחות הן חברות שמאפשרות למפתחים להתחבר לפיתוחים קיימים, לחסוך זמן ולעבוד ביעילות

 

TIKTOK / צילום: שאטרסטוק

המניה הישראלית שזינקה ב-134% במסחר באוסטרליה אחרי שחתמה על חוזה עם טיקטוק

אתמול הודיעה חברת אפסווילאג' על הסכם עם טיקטוק, לפיו הפלטפורמה שלה לניהול קמפיינים תשולב בפלטפורמת הפרסום של טיקטוק, ותאפשר לעסקים קטנים ובינוניים לפרסם ולהגיע לקהל היעד שלהם באמצעות טיקטוק

בני גנץ  / צילום: אלעד מלכה

כחול לבן מגבירה את הלחץ על הליכוד עם קידום שני חוקים חדשים

בכוונת כחול לבן לקדם בשבוע הבא את הסדרת התעמולה ברשתות החברתיות ואת הגבלת תקציב הבחירות ● בליכוד מתנגדים לשניהם

בוריס ג'ונסון והמירוץ לחיסון של בריטניה / צילום: Associated Press, Paul Ellis

איך עקפה בריטניה את ארה"ב ואירופה בדרך לחיסון הקורונה

סוכנות ביקורת התרופות של בריטניה, שאישרה את החיסון של פייזר וביונטק, הייתה הראשונה במדינה מערבית שעשתה זאת ● זאת בעת שהיא מתכוננת ליציאה לדרך עצמאית אחרי סיום הברקזיט

עו"ד עמית איסמן / צילום: לשכת עורכי הדין

עמית איסמן רוצה לחזק את האמון בפרקליטות. האם הוא האיש למשימה?

חברי ועדת האיתור שממליצים למנות את עמית איסמן לפרקליט המדינה הכירו את ההתבטאויות הבעייתיות שלו כלפי נשים, אך לא לקחו מספיק בחשבון את הנזק הכבד שעשוי להיגרם לאמון הציבור במערכת ● וגם: תוכנית העבודה שבנה איסמן נחשפת

אליזבת הולמס / צילום: Reuters, Stephen Lam

כך יתנהל המשפט של אליזבת הולמס, היזמת שרימתה את העולם

הולמס עומדת למשפט בעוון הונאה, רמה והפרת אמונים בעת שעמדה בראש החברה שהקימה, תרנוס ● המשפט יתנהל בפני מושבעים שחובשים מסכות פנים שקופות ושומרים על מרחק זה מזה

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

שר האוצר כ"ץ יציג לגנץ את תקציב המדינה 20-21 ביום ראשון

במהלך השבוע הציג כ"ץ את התקציב לראש הממשלה בנימין נתניהו בפגישה שנערכה בין השניים במשך שעות ארוכות ופגישה דומה הייתה אמורה להתקיים עם גנץ על רקע המשבר הפוליטי המתרחב

החיסון של חברת "ביונטק" ופייזר / צילום: אתר החברה

מסתמן: החודש יגיעו לישראל 4 מיליון מנות חיסון לקורונה

החיסון יספיק לשני מיליון אזרחים שיהיו הראשונים להתחסן ● בשלב זה, למשרד הבריאות אין עדיין תוכנית חיסונים מאושרת, אך ככל הנראה יחוסנו תחילה עובדי מערכת הבריאות, ולאחר מכן אוכלוסיות בסיכון

סניף מקדונלד'ס / צילום: shutterstock

פשרה בייצוגית נגד מקדונלד'ס: תשלם מיליון שקל לעמותות הפועלות למניעת עישון ולנזקקים

בבקשה לאישור ההסכם שהוגשה השבוע התחייבה רשת המזון המהיר לפעול למניעת עישון בשטחיה החיצוניים ● עוד הוסכם כי הרשת תממן קמפיין פרסום ארצי להעלאת המודעות לאיסור על העישון בהיקף של כ-5 מיליון שקל

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

זה היה שבוע מלא בקלוּת דעת, אבל לא במובן הטוב

אני הכי בעד לקחת את החיים בקלות דעת - כל אחד את החיים שלו ● קלות הדעת עוברת לצד האפל והופכת לזלזול בכל פעם שמישהו מפנה אותה כלפי חיי אדם אחר ולא כלפי חייו שלו

שבב של הבאנה לבס / צילום: אתר החברה

הבאנה הולכת על הראש של אנבידיה בענן: האם יש לה סיכוי?

שבב ה-AI שפיתח הסטארט-אפ הישראלי שאינטל רכשה תמורת 2 מיליארד דולר יוצע לשימוש בענן הגדול בעולם – AWS של אמזון ● עד כמה המהלך של אינטל והבאנה מהווה איום ישיר על אנבידיה ששולטת בלמעלה מ-90% מהשוק? והאם האיום האמיתי על השתיים צפוי להגיע דווקא מאמזון עצמה?

שר המשפטים אמיר אוחנה במסיבת עיתונאים שבה תקף את הפרקליטות / צילום: רפי קוץ

בג"ץ: חובה על הממשלה למנות "במהירות הראויה" מפכ"ל קבוע

בג"ץ קבע: "חובת הממשלה והגורמים המוסמכים לפעול לאיוש משרת המפכ"ל", זאת שנתיים לאחר שהסתיימה כהונתו של המפכ"ל הקודם רב-ניצב רוני אלשיך

נמרוד שפר / צילום: איל יצהר

רגע לפני שהוא ממריא עם כרטיס בכיוון אחד נמרוד שפר חושף: למה עזב את תע"א אחרי שנתיים בלבד

נמרוד שפר מספר בראיון ראשון על היחסים הבעייתיים בינו לבין דירקטוריון התעשייה האווירית, בראשות היו"ר הדומיננטי הראל לוקר ● עכשיו הוא יוצא לחופשה מבלי להתחייב על מועד חזרה, וגם אין לו תכנון לגבי העתיד ● "ברגע שיש יו"ר פעיל הגבולות מתחילים להיטשטש"

עדינה פרידמן, מנכ"לית נאסד"ק / צילום: Evan Agostini/Invision

מנכ"לית נאסד"ק דוחפת דירקטוריונים להתגוון מבחינת ההרכב האנושי

עדינה פרידמן דנה בתוכנית הגיוון של הבורסה עם הוול סטריט ג'ורנל

"ההשוואה ל-WeWork לגיטימית, אבל לנו יש מרכיב טכנולוגי מאוד חזק"

מייסדי פבריק הגיעו מרקע טכנולוגי, אך החליטו לקפוץ ראש אל תוך עולם נדל"ני ומסורתי כדי לבנות רשתות אספקה לקמעונאיות, בין השאר בעזרת מחסנים מבוססי רובוטיקה • הקורונה הקפיצה את הביקוש, אך המנכ"ל אלרם גורן אומר: "אם לא נקים מאות מתקנים בתוך 3-4 שנים, לא נהיה רלוונטיים"