הקודם הבא

"כשהבת שלי נזפה בי על זה שהורדתי לרגע מסכה, הבנתי שהצלחנו"
אדי גרצמן, סמנכ"ל הקריאייטיב בגיתם BBDO, הוביל קמפיין טיקטוק שרתם את הילדים למילוי ההנחיות

אישי: בן 35, בזוגיות ואב ל–1, גר ברמת גן ● עוד משהו: "בגיל 10 לקחתי מילדים בשכונה שקל בשביל להעביר אותם כביש. מקווה שאלוהים יסלח לי מתישהו"

הקמפיינים הכי מוצלחים בתחום הפרסום בארץ נחשבים אלה שפנו לילדים כסוכני שינוי, זה ידוע: ההגנה על פרחי הבר, שימוש בחגורות בטיחות ועוד. גם אחד הקמפיינים המנצחים של תקופת הקורונה עבד על אותו עיקרון, קמפיין הטיקטוק "שמור עליי", שבא לעודד ילדים ובני נוער לעטות מסכה ולשמור על יתר ההנחיות.

מאחורי הקמפיין עומדים חברת התוכן פיץ' ופרסום גיתם, שגם קטפו בזכותו פרס מטעם איגוד השיווק למהלך הדיגיטלי המנצח של תקופת הקורונה. אומר אדי גרצמן, סמנכ"ל הקריאייטיב בגיתם BBDO "מושיק תאומים (הבעלים של קבוצת התקשורת והפרסום גיתם) היה בקשר רציף עם פרויקטור הקורונה רוני גמזו, ובשיחות אסטרטגיות שלנו במשרד עם מושיק החלטנו שצריך לעשות משהו אחר.

"ואז הגיע הרעיון לבוא מכיוון הילדים. להפוך אותם לסוכני השינוי ולדבר אליהם ולרתום אותם בשפה שלהם. החלטנו לעשות קמפיין טיקטוק. גייסנו את המגזר העסקי ובעיקר את התאחדות התעשיינים, שהיו במקרה גם לקוח של גיתם, והם נתנו גב לקמפיין.

"עשינו קליפ בטיקטוק עם שיר ייעודי ומקורי של דולי ופן, הכי בשפה של ילדים, ובהשתתפות כוכבי ילדים מובילים בטיקטוק, איתי לוי, אגם בוחבוט, אנה זק וקווין רובין. אחרי הקליפ, יצאה פיץ' ל"אתגר #שמורעליי" בשיתוף טיקטוק ישראל, כדי להניע לפעולה את קהל היעד".


וקהל היעד נענה. עוד ועוד ילדים נרתמו לאתגר, והעלו לטיקטוק סרטונים של עצמם במסכות רוקדים את "ריקוד המסכה" ושרים את השיר של הקליפ: "בוא תגיד לי איך עושים את זה הכי נכון / מה עדיף להיות בריא או לוק של הפאסון / אל תכעס עליי אל תעוף עליי כמו נאס"א / שים ת'מסכה, אולי תבין שקצת פספסת / שמור עליי, שמור עליי / שים ת'מסכה כי זה סטייל שמדבר אליי".

תוך 24 שעות בלבד נרשמו כ-1.9 מיליון צפיות לקליפ, ובהמשך הוא הגיע ל־2.8 מיליון צפיות. עמוד האתגר הגיע ל-18.2 מיליון כניסות ונעשו לא פחות מ-15,700 סרטונים במסגרת האתגר.

גרצמן: "זה התפוצץ בצורה שאני עוד לא חוויתי. גייסנו את טיקטוק כשותפים, מה שנתן עוד כוח מטורף. מבחינת מספרים לא זכור לי דבר כזה, וגם מבחינת דיבור שהתחיל אצל הילדים ועלה למעלה להורים. כשזה הגיע למצב שהבת שלי נזפה בי שאני לא שומר עליה ועל אנשים אחרים, כשהורדתי רגע מסכה בשביל זיהוי הפנים של הטלפון, הבנתי שהצלחנו".

כבר שנתיים שגרצמן מכהן כסמנכ"ל הקריאטיב בגיתם לאחר שעבד בכמה משרדי פרסום נחשבים, ביניהם באומן בר ריבנאי ומקאן. "התקופה של הקורונה לימדה אותנו שהמשרדים יהפכו ליותר רזים כי זה אפשרי ועובד נכון", הוא אומר. "הענף הולך לכיוון של לספר סיפורים נכונים שטובים לעידן של היום. זה התפקיד שלנו, לספר סיפורים שאנשים רוצים לשמוע. זה חזון וזה לא תמיד מצליח, אבל השאיפה היא לעשות מהלכים גדולים שנוגעים באנשים ולא נשכחים אחרי שנייה וחצי. לעשות פרסום אמיתי וטוב, שנותן משהו לעולם, ולא שיט שלצערי יש הרבה ממנו".


ענת ביין־לובוביץ'

עוד צעירים מבטיחים

מעיין גורדון ודן קלארמן / צילום: איל יצהר

מעיין גורדון ודן קלארמן

מקימי "מספריים", המערך האזרחי לקטיעת שרשראות ההדבקה
אריאל פורר / צילום: איל יצהר

סא"ל ד"ר אריאל פורר

ראש ענף חדשנות רפואית בצה"ל
דר ח'וזימה ח'מאיסי אבו סיביה / צילום: איל יצהר

ד"ר ח'וזימה ח'מאיסי אבו סיביה

זיהומולוגית המחוז ומנהלת חמ"ל הקורונה של קופת חולים כללית במחוז צפון
נטע סופר צור וענר אוטולנגי / צילום: איל יצהר

ד"ר נטע סופר צור וענר אוטולנגי

אנשי עמותת מדעת שעמדו בחזית המלחמה בפייק ניוז המדעי
אור פירון-זומר / צילום: איל יצהר

אור פירון־זומר

מנכ"לית ובעלים של חברת שירותי האבל "סופיה"
אמיר עלימי / צילום: איל יצהר

ד"ר אמיר עלימי

אחראי מחלקת קורונה בבית החולים האנגלי בנצרת
ירדן מנדלסון

ירדן מנדלסון

חברה בתנועה למען הפסיכולוגיה הציבורית ויו"ר חטיבת הפסיכולוגים בהסתדרות המח"ר
שאדי חסן / צילום: איל יצהר

ד"ר שאדי חסן

סמנכ"ל התפעול והרפואה בווקליס
רות פולצ'ק / צילום: איל יצהר

רות פולצ'ק

מנכ"לית ושותפה מייסדת במיזם בדיקות איגום הקורונה LessTests
דנית עוז לוי ואסף יונגר / צילום: איל יצהר

ד"ר דנית עוז לוי ואסף יונגר 

הובילו את הקמת מעבדת בדיקות הקורונה של MyHeritage
יוסי גולן / צילום: איל יצהר

יוסי גולן

מנהל טכנולוגיות ראשי של קבוצת אזרוח טכנולוגיות באלביט
קרין יניב / צילום: איל יצהר

ד"ר קארין יניב

חוקרת במחלקה להנדסה ביוטכנולוגית, אוניברסיטת בן גוריון
אדם דה לה זרדה / צילום: סטיבן קוטון

אדם דה לה זרדה

המנכ"ל והמייסד של חברת ויסבי
שירה וינגרטן גבאי / צילום: Michael Butts

ד"ר שירה וינגרטן גבאי

חוקרת בהרווארד ובמכון ברוד
אמיר כוכבי / צילום: איל יצהר

אמיר כוכבי

ראש עיריית הוד השרון
צביקה ברוט / צילום: איל יצהר

צביקה ברוט

ראש עיריית בת ים
דניאל קנטור, עלמה בק ולאה טוניק / צילום: איל יצהר

דניאל קנטור, לאה טוניק ועלמה בק 

מקימות מיזם "תרבות של סולידריות"
שימי גשייד / צילום: איל יצהר

שימי גשייד

מנכ"ל "רחשי לב'" ומנהל פעילות בארגון "חברים"
ליאור פינקל-פרל / צילום: איל יצהר

ליאור פינקל–פרל

מנכ"לית "מנהיגות אזרחית", ארגון הגג של העמותות
דוד אבטה / צילום: איל יצהר

עו"ד דוד דרסלי אבטה

משנה למנכ"ל משרד העלייה והקליטה
ליאור אבישר / צילום: איל יצהר

ליאור אבישר

עובדת בסטארט אפ FairFly
עפרי דמארי, יעל הלוי ואוריין גביש

עופרי דמארי, אוריין גביש ויעל הלוי

מקימות מיזם "חבר טלפוני" המחבר בין סטודנטים לקשישים
אחמד מוהנא / צילום: איל יצהר

אחמד מוהנא

מנכ"ל עמותת אמאנינא, ארגון הגג להתנדבות בחברה הערבית
אדם פרידלר ואוהד סנדלר

אדם פרידלר ואוהד סנדלר

מייסדים ומנכ"לים משותפים ברשת גוד פארם
ווידאד אלטוחי / צילום: איל יצהר

ווידאד אלטוחי

שותפה ומקימת האשכול הפיננסי ב–BDO ישראל
עופר ירום / צילום: איל יצהר

עופר ירום

מנכ"ל עזריאלי.קום
כרם נבו / צילום: איל יצהר

כרם נבו

מנהלת מטה נשיא וויקס ומנהלת קשרי ממשל
שירה וינברג הראל / צילום: איל יצהר

שירה וינברג הראל

מנהלת צוות מוצר בקבוצת קורטנה, מיקרוסופט ישראל מחקר ופיתוח
עידית מועלם / צילום: יורם רשף

עידית מועלם ידיד

שותפה בקרן פיטנגו
יובל דנין / צילום: איל יצהר

יובל דנין

יזם ומנכ"ל חברת ניהול ההסעות השיתופית "שיפט"
מרתה נסאר וסוהיר ניג'ם / צילום: איל יצהר

מרתה נסאר וסוהיר ניג'ם

טיפלו בדור הצעיר של החברה הערבית בזמן הקורונה
זאב סקלר / צילום: איל יצהר

זאב סקלר

מנכ"ל ובעלים של חברת "תלם מיזמים אסטרטגיים"
סתו אברהמי / צילום: לירן מור

סתו אברהמי

יזמת טכנולוגית, יועצת לסטארט–אפים ומשקיעה
אוהד אלקבץ

אוהד אלקבץ

רכז חברות ממשלתיות באגף הממונה על השכר באוצר
נעם ויצנר / צילום: איל יצהר

נעם ויצנר

ראש מטה מנכ"ל משרד הבריאות
אביעד טמיר / צילום: איל יצהר

אביעד טמיר

מנהל תחום ברשות לשיתוף פעולה תעשייתי וקידום השקעות זרות במשרד הכלכלה והתעשייה
אנה לרנר זכות / צילום: איל יצהר

אנה לרנר זכות

אחראית על הקשר עם הרשויות המקומיות במשרד הבריאות
אמיר לקנר / צילום: איל יצהר

אמיר לקנר

מלחין, מעבד ומנהל מוזיקלי
אורי רשטיק / צילום: איל יצהר

אורי רשטיק

מנכ"ל שח"ם, ארגון השחקנים בישראל
© כל הזכויות שמורות לגלובס. צילומים: איל יצהר. איורים: Randy Curth.