גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מדביק את הפער: "ישראל היום" משקיע באפליקציה משודרגת למובייל

העיתון, המופץ בחינם, מבקש להדביק את הפער הדיגיטלי ונערך להשקה בהשקעה של מאות אלפי שקלים במקביל לשדרוג האתר ● בהמשך ייערכו בעיתון לשיווק ולקידום המהלך בקמפיין פרסום נרחב

האתר של "ישראל היום"
האתר של "ישראל היום"

"ישראל היום" נערך לחזק את הנכסים הדיגיטליים שלו: לגלובס נודע כי העיתון צפוי להשיק בשבועות הקרובים אפליקציה משודרגת למובייל בהשקעה של מאות אלפי שקלים, זאת במקביל להשקה שקטה שנערכת בימים אלה לאתר העיתון שעבר שדרוג. בעיתון נערכים לתמוך במהלך בהמשך, גם באמצעים שיווקיים כמו קמפיין פרסום נרחב.

"ישראל היום" הפך בשנים האחרונות לעיתון הנפוץ בישראל תודות לשיטת ההפצה החינמית שלו ולכיסים העמוקים של בעליו, המליארדר שלדון אדלסון שהלך לעולמו לפני מספר ימים, ורעייתו מרים. ללא מודל כלכלי ממשי הושקעו מאות מיליוני שקלים בהקמת העיתון ובהפצתו מבעלים שלא הסתיר כי הסיבה העיקרית להקמתו הייתה התערבות בסדר היום הציבורי בישראל.

ההשקעה הכספית הגדולה התמקדה בהקמת מערכת עיתון ובית דפוס, בעוד שבדיגיטל בכלל ובמובייל בפרט הושקעו משאבים קטנים בהרבה. התוצאה היא שבניגוד לתפוצה המשמעותית שהעיתון המודפס הצליח להשיג בכל הקשור לדיגיטל, "ישראל היום" איננו שחקן אפילו ביחס לשחקנים קטנים ממנו בהרבה.

לשם השוואה, מבדיקה של החודש האחרון בנתוני סימילרווב עולה כי באתר ynet נרשמו החודש 68.2 מיליון ביקורים באתר. באתר "ישראל היום" נרשמו באותה תקופה 8.2 מיליון ביקורים בלבד. וזה עוד לפני שמביאים בחשבון את הנתונים של האפליקציה שאינם נמדדים על-ידי סימילרווב. 

חשיבות עצומה לנוכחות דיגיטלית

כדי להמחיש עד כמה הנוכחות בדיגיטל בכלל ובמובייל בפרט משמעותיים לאתר חדשות נציין כי בעולם למעלה מ-80% מהכניסות לאתרי חדשות מקורם באמצעות המובייל. בישראל, שבה צריכת החדשות גבוהה משמעותית ביחס לעולם, הצריכה במובייל מעט יותר נמוכה: כ-70%. זאת, משום שאת החדשות צורכים גם במהלך היום (במקומות העבודה) ואז חלק מהצריכה היא באמצעות מחשבים, טבלטים וכדומה. כך שב-ynet למשל, המובייל מהווה "רק" 60% מהכניסות. מכלל הכניסות למובייל כ-60%-70% באמצעות האפליקציה והשאר באמצעות האתר המותאם.

בעסקי המדיה והתקשורת אין כיום כלי תקשורת שיכול להרשות לעצמו שלא להיות שחקן דיגיטלי. לנוכחות הדיגיטלית יש משמעות ביכולת הפצת התוכן, כפועל יוצא מזה על היכולת לקבוע סדר יום, ובאספקט הכלכלי באפשרות לקבל נתחים מתקציבי הדיגיטל של מפרסמים, שהיקפם רק הולך וגדל עם השנים. בישראל נתח תקציבי הפרסום לדיגיטל עומד כיום על למעלה משליש מעוגת הפרסום, ומתוכו נתח תקציבי המובייל גדל באופן מתמיד ונחשב לפרסום פרימיום. "ישראל היום" שלא נחשב לשחקן דיגיטלי, עם אתר מיושן ואפליקציה שכמעט ולא קיימת, משלם על האיחור האלגנטי בכניסה לתחום תשלום כלכלי משמעותי, שרק הלך והתעצם בימי הקורונה, במהלכם תפוצת העיתון קטנה ולו מעצם העובדה שיש פחות אנשים ברחובות, הרכבות אינן פועלות כרגיל וכדומה. השיקול הכלכלי איננו כנראה המניע המרכזי בהפעלת "ישראל היום", אבל אפשר להניח שאין שם נחישות מכוונת להפסיד כסף, והפיכה של הקבוצה לשחקן דיגיטלי בהחלט אמורה לשפר את היכולת למקסם הכנסות.

נזכיר כי ynet מקבוצת "ידיעות אחרונות" היא הזרוע שכבר מספר שנים נושאת על גבה את הפסדי העיתון. וגם בקבוצה של אלי עזור שרכש לאחרונה את אתר "וואלה" משקיעים בימים אלה מאמצים גדולים בשיווק הפרסום באתר. ל"וואלה" כמו ל-ynet יש נכסים דיגיטליים ואפליקציות, מה שמסייע להזרים כסף נוסף לקבוצה.

האתגר: פרסום חיצוני למהלך

הדוגמה הבולטת ביותר מהשנים האחרונות של שחקן שהבין את הצורך לשדרג את אופן הפצת התוכן החדשותי שלו הייתה בקבוצת קשת, שלאחר הפרידה מרשת בשותפות על חברת החדשות, השיקה במקום האפליקציה שהייתה עד אז, את N12 באפליקציית חדשות נפרדת, והפכה תוך זמן קצר לשחק משמעותי בתחום.

עם זאת, נציין כי יצירת דפוסי צריכת תוכן כמו שכנוע גולשים להוריד אפליקציה ולהשתמש בה, דורשים זמן וכסף. במקרה של N12, לקשת היה אתגר שיווקי קל ביחס למתחרים משום שהיה להם מסך לקדם את ההשקה גם בתוך ברייק הפרסומות, אבל גם באמצעות שיתופי פעולה חוצי פלטפורמות בתוכניות עצמן. ל"ישראל היום" אין פלטפורמה כזאת, ולכן יהיה צורך להשתמש באמצעי שיווק ופרסום חיצוניים כדי לקדם את המהלך. בשונה מ"ידיעות אחרונות" שנמנעה במשך שנים מקמפיינים משמעותיים בטלוויזיה, ב"ישראל היום" דווקא הקפידו תמיד להעלות קמפיינים טלוויזיוניים מושקעים. אבל כשקידמו את העיתון המודפס זה לא "דרך על האצבעות" של הערוצים בהם שודר הפרסום. האם קשת ורשת יאפשרו להעלות קמפיינים שיבקשו "הורידו את אפליקציית 'ישראל היום' לנייד שלכם"? ימים יגידו. ב"ישראל היום" בחרו שלא להתייחס לידיעה.

*** גילוי מלא: בית הדפוס של "ישראל היום" מספק שירותי דפוס לעיתון גלובס.

עוד כתבות

בני גנץ / צילום: אורן בן חקון

חודש לבחירות: הדילמה של נתניהו, האתגר של לפיד, ולמה כולם מתמקדים בבני גנץ?

לקראת הבחירות, גלובס כינס פאנל של יועצות ויועצים אסטרטגיים שינתחו את התנהלות המועמדים בתקשורת • והפעם: למה ההתחזקות של בני גנץ מחזקת גם את נתניהו ואיך זה קשור ללפיד • המומחים מנתחים, מדור חדש  

קניון מלחה ירושלים / צילום: איל יצהר

H&O עוזבת את קניון מלחה לטובת הרחוב. מי יחליף אותה?

החנות צפויה להיסגר ב-15 במרץ ובמקומה תיפתח החנות השנייה בישראל של המותג COS ● בעלי קבוצת H&O מנהלים מגעים לפתיחת חנות גדולה יותר ברחוב בירושלים

שי דתיקה / צילום: איל יצהר

עוד לא השלימה הנפקה וכבר מתמזגת? חברת הקריפטו INX סיכמה על עסקה עם שלד בורסאי בקנדה

חברת הקריפטו הישראלית חתמה על מכתב כוונות לא מחייב עם חברת Valdy Investments הקנדית לעסקת מיזוג, שבאמצעותה יוכלו לגייס הון בבורסת TSX Venture בטורונטו ● INX נמצאת בעיצומה של הנפקה ראשונית בארה"ב של מטבעות דיגיטליים הנחשבים לניירות ערך

אלהאם כמלאת, מנחת קבוצות ומדריכת סיורים בעיר רהט / צילום: תמונה פרטית

"המשפחה שלי חששה שאיחשף ליותר מדי אנשים, אז עצרתי את הסיורים שנשארו. נקלעתי לבלבול"

אלהאם כמלאת בת 46, אם לארבעה מבאר שבע ● מנחת קבוצות ומדריכת סיורים בעיר רהט ● "אנשים ביטלו סיורים כשרהט הפכה לעיר אדומה" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

קמפיין בחירות של מפלגת יש עתיד בשלטים של חוצות להב / צילום: חוצות זהב

חברות השילוט דורשות מיש עתיד להסיר שילוט זמני מגשרים ומתקני ציבור

חברת חוצות זהב עתרה לוועדת הבחירות נגד מפלגת יש עתיד, בבקשה לחייב אותה להסיר שלטים זמניים מעל גבי גשרים ומתקנים ציבוריים ברחבי הארץ ● טוענת כי הצבת השלטים מהווה הפרה של חוק הבחירות ודרכי תעמולה ● יש עתיד: "דרישה דרקונית היכולה לאפיין משטרים חשוכים"

שלט דירה למכירה / צילום: תמר מצפי

אחוז המשכנתאות הדחויות הגיע לשפל מאז פרוץ הקורונה

הפסקת מתווה הדחיות של הבנק המרכזי בשיתוף עם הבנקים למשכנתאות, גרמה לירידה גדולה בכמות המשכנתאות שנמצאות בסטטוס של דחייה ● על אף הירידה בהיקף לקיחת משכנתאות על ידי זוכי מחיר למשתכן, נמשכה בחודש ינואר התופעה של לקיחת משכנתאות בשיעורים גבוהים משווי הנכסים

שלמה רודב, יו"ר יינות ביתן / צילום: איל יצהר

הבנקים מוציאים כרטיס אדום לנחום ביתן: חוסמים את ניסיון ההדחה של רודב

לפי לשון המכתב שנשלח לנחום ביתן, טוענים בנק הפועלים ומזרחי טפחות כי נודע להם שזימן וכינס אסיפה כללית של בעלי המניות "בה נכחת לבדך, ובה קיבלת החלטות חד צדדיות" וזאת בלא כל מתן הודעה מוקדמת לבנקים, מה שלטענתם מהווה "הפרה יסודית" של הסכם המימון אשר נחתם מולם

נתניהו מציג את תוכנית החזרה לשגרה / צילום: מתוך מסיבת העיתונאים

נתניהו: פתיחה מלאה של המשק ב-5 באפריל, בהתאם להתקדמות החיסונים

ראש הממשלה הציג היום חמישה שלבים לפתיחה מלאה של המשק ● המשוכה העיקרית: הגעה ל-6.2 מיליון מתחסנים

גלעד יפת / צילום: MyHeritage

אקזיט ענק לחברה שעוסקת בחקר שורשים משפחתיים: מייהריטג' תימכר במאות מיליוני דולרים

על פי הערכות, קרן ההשקעות הבינלאומית פרנסיסקו פרטנרס תרכוש את החברה ב-600-700 מיליון דולר ● חלק מהמשקיעים הנוכחיים של מייהריטג' ישקיעו בה מחדש לצד פרנסיסקו פרטנרס

מיכאל (מימין) ודניאל זלקינד, בעלי חברת אלקו  / צילום: ישראל הדרי

האחים זלקינד מצטרפים לנחמיאס ברכישת השליטה בדסק"ש

בעלי השליטה בחברת אלקו מציעים לרכוש 27%-29.8% ממניות דיסקונט השקעות תמורת כ-400 מיליון שקל

האם ניתן לחשוף את המידע הדיגיטלי של נפטר או שהוא זכאי להגנת הפרטיות / צילום: Shutterstock, oatawa

מי ישמור על פרטיות המת ומתי ניתן לחשוף מידע אודות הנפטר?

כיום אין מחלוקת עקרונית על הקביעה שגם לאדם שנפטר קיימת זכות להגנה על פרטיותו, על אף שאין חוק שמסדיר זאת ● לשאלת חשיפת המידע הנוגע לאדם שהלך לעולמו קיימים שני היבטים: למי שייך המידע מבחינה קניינית והאם הבעלות עליו מקנה גם זכות להפר את פרטיות המנוח

רפי ליפא וגל עמית, יועצי ההנפקה של הרץ  / צילום: תמר מצפי

חותמים בפשרה: פועלים אי.בי.אי תשלם 7 מיליון שקל בגין השת"פ ההיסטורי עם ליפא ועמית

כך תסתיים תביעה מ-2017 של בעל מניות, שטען כי שיתוף הפעולה עם צמד יועצי ההנפקות "העמיד את החברה בסיכון" ● מי שצפויות לשאת בתשלום הן חברות הביטוח, וחלקה של פועלים אי.בי.אי יסתכם בכ-110 אלף דולר בלבד

אתר בנייה במרכז / צילום: Shutterstock

לא רשום בטאבו: למה חשוב לטפל במאות אלפי יחידות הדיור הלא רשומות במדינה

400 אלף יחידות דיור בכל רחבי הארץ אינן רשומות בטאבו מסיבות שונות • משרד המשפטים גיבש המלצות לרישום, אבל לדירות ישנות הפתרון בעייתי, וחלק מהדברים יצטרכו לחכות לחקיקה ראשית • מה תקוע ומה אפשר לעשות כבר עכשיו

צעירים נשארים לגור עם הוריהם / צילום: Shutterstock

עוד לפני הקורונה: מחצית מבני ה-35-18 בישראל עדיין גרים עם ההורים

צעירים רוצים עצמאות? לא ככל שזה נוגע למגורים ● לפי סקר חדש של הלמ"ס לשנת 2018, כמחצית מגילאי 18-34 גרים אצל ההורים ● המצב נכון עוד טרם משבר הקורונה, שהחזיר צעירים רבים לבתי הוריהם ● לפי הסקר התופעה מאפיינת הן את הציבור היהודי והן את הערבי

Tesla 3 Standad Range / צילום: Shutterstock

האם ניתן היה לחזות את הנפילה של טסלה אתמול? לפי ברקליס הכתובת הייתה על הקיר של רדיט

בבנק ההשקעות בחנו את הקשר בין ביצועי המניה וכמות תשומת הלב המקוונת שמקבלת יצרנית הרכב החשמלי בפלטפורמות מדיה חברתית ובפורומים של משקיעים ● כך, קפיצות גדולות במספר האזכורים של טסלה ב-WallStreetBets ניבאו בדיעבד עליות במניה כמה ימים לאחר מכן

רפאל פרנקו / צילום: איל יצהר

רפאל פרנקו: "אנו צפויים להרחבת שת"פ בינלאומי בהגנת הסייבר בין מדינות"

פרנקו, לשעבר סגן ראש מערך הסייבר הלאומי לעמידות המשק, ניהל בשלושת מערכות הבחירות האחרונות את ההגנה הדיגיטלית ● פרנקו אמר בכנס הסייבר השני של גלובס כי ההגנה היא, בין היתר, נגד הפצת פייק ניוז באמצעות הודעות דיגיטליות או סלולריות: "רואים את זה כעת באופן מובהק אצל מתנגדי החיסונים שמשתמשים בדרך הזו"

ספרייה ציבורית / אילוסטרציה: Shutterstock

תביעות שונות, טענות זהות: המקרה המוזר של התובע הייצוגי הסדרתי

אדם לקוי ראייה רצה לארגן מפגש לאנשים עם מוגבלויות בספרייה ציבורית, אך לא יכול לעשות זאת בשל היעדר מידע על התאמות הנגישות במקום • טענה זו נשלחה לעשרות רשויות ע"י עו"ד מוחמד ספורי, כהתראה לפני תביעה • זכרון יעקב החליטה להשיב מלחמה: "סיפור מומצא"

חיסון לקורונה של חברת ג'ונסון אנד ג'ונסון / צילום: Reuters, Dado Ruvic

הנתונים המלאים מאששים: חיסון המנה האחת של ג'ונסון אנד ג'ונסון יעיל במניעת תחלואה

מהממצאים שפרסמה, החיסון של ג'ונסון אנד ג'ונסון מנע 76.7% מהתחלואה הקשה, ואילו בהשוואת המקרים שהתרחשו 28 ימים אחרי החיסון, נמצא כי הוא מנע 85.4% מהמקרים ● הנתונים מציגים חיסון יעיל, בעיקר במניעת התחלואה הקשה ביותר, אולם הם לא משתווים לתוצאות של חיסונים קודמים

אלון מאסק / צילום: Shutterstock, john smith williams

כך הפכה טסלה לאחת החברות המוערכות ביותר במדד S&P

יצרנית כלי הרכב החשמליים היא אחת החברות המוערכות ביותר במדד S&P 500 כיום ● איך היא הגיעה לשם בדרך שונה מענקיות טכנולוגיה אחרות ומה ההבדל בין אופן הצמיחה שלה לשלהן ב-5 גרפים

תור למילוי מכלי גז פרופאן בשבוע שעבר ביוסטון, טקסס. המתינוו בגשם מקפיא / צילום: Associated Press, David J. Phillip

האם ארה"ב הפכה לארץ המחדלים הבלתי-מוגבלים

בצל חצי מיליון מתי הקוביד, בסימן חקירת חוסר האונים במניעת ההתקפה על הקפיטול, תחת הרושם של משבר אנרגיה קטלני בטקסס, משבר האמון במערכת האמריקאית מעמיק והולך ● האם האמריקאים הם רשלנים במיוחד?