גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

איך השעון שבזוס לקח לחלל הפך לניצחון שיווקי של אומגה

שעון היד הבולט של מייסד בלו אוריג'ין ואמזון הוביל לקפיצה בהתעניינות בחברה השוויצרית

בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press
בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press

טיסת בלו אוריג'ין של ג'ף בזוס ביום שלישי שעבר לא הייתה רק אירוע מפתח בתחום הנסיעות הפרטיות לחלל. היא הייתה גם הזדמנות שיווקית ממולחת לאחת מחברות השעונים המובילות בעולם. כשבזוס הצטלם ושוחח עם כתבי CNN לאחר השיגור, הוא ענד מעל חליפת החלל שלו באופן בולט שעון אומגה נוצץ.

אומגה, דרך נציג, אישרה שבלו אוריג'ין נתנה לבזוס, לאחיו מארק בזוס, לטייסת וואלי פאנק ולסטודנט ההולנדי אוליבר דיימן שעוני כרונוגרף מדגם ספידמסטר מונווטש, אבל סירבה לגלות אם השעונים ניתנו במתנה או נרכשו על-ידי בלו אוריג'ין. בלי קשר לכך, השעונים של הצוות שטס לקצה האטמוספירה היו צעד שיווקי מעולה לאומגה.

ג'ף בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press

גוגל טרנדס, הכלי של מנוע חיפוש לבדיקת כמות העניין בתחום כלשהו, הראתה עלייה בחיפושים על הביטויים "שעון של בזוס" ו"שעון של ג'ף בזוס" בבוקר השיגור של בלו אוריג'ין. מה שמראה שבין הצופים בשיגור היו גם חובבי שעונים מושבעים, היה החיפוש היותר ספציפי על הביטוי "האומגה של ג'ף בזוס".

ביום שלישי, האתר הודינקי, מגזין מקוון לשעונים, העלה כתבה על האומגות של הצוות, וזה היה האייטם הנקרא ביותר באתר באותו יום, כך אמר דני מילטון, הכותב. (מילטון ציין שבהודינקי היה מספר דומה של כניסות כשהאתר זיהה באופן מדויק את הדגם של רולקס שענד הנשיא ג'ו ביידן ביום השבעתו לנשיא).

לאומגה קשר של שנים לטיסות בחלל, החל ב־1962 כשאסטרונאוט נאס"א וולטר שירה ענד אומגה ספידמסטר במסעו לחלל. אבל הודות לכיסוי הגורף של השיגור של בלו אוריג'ין ביום שלישי, הרגע הציבורי של אומגה היה קרוב יותר ברוחו לקשרי החברה להוליווד. בין השגרירים המפורסמים של אומגה ניתן למצוא את דניאל קרייג, ג'ורג' קלוני וניקול קידמן והם גורמים לעניין קבוע במותג מצד מעריצים שרוצים לענוד את השעון של הכוכבים החביבים עליהם.

לפחות במשך בוקר אחד, מצא עצמו בזוס ביניהם, כשצופים תהו "איזה שעון יש לו?" למרבה הצער, הספידמסטרים המיוחדים האלה כללו את רצועות סקוטץ' עם הלוגו של בלו אוריג'ין ועל כל אחד מהם נחרט שם העונד, מס' הטיסה והלוגו של החברה, והם לא מוצעים למכירה. אבל שעון מאותו דגם ללא התוספות האלה עולה 6,300 דולר.

לא כל התגובות על השעון של בזוס דיברו על השעון עצמו. צופים רבים ציינו בסקרנות את העובדה שמייסד אמזון ענד את השעון מעל חליפת החלל שלו. (בטוויטר, עשרות משתמשים גם העירו על כובע הקאובוי של בזוס, שגרם למיליארדר הטכנולוגיה להיראות כאילו הוא הולך לרודאו ולא לחללית).

ענידת השעון מעל הבגד מזכירה את ג'אני אניילי, נשיא פיאט המנוח שנהג לענוד את השעונים הגדולים שלו מעל חפתי חולצה מגוהצת. אניילי - שבמשך תקופה מסוימת היה האיש העשיר ביותר באיטליה - היה מזמין מחייטים חולצות שבשרוול היו כל כך צמודות שלשעונים הגדולים שלו לא היה מקום מתחת לשרוול.

ישנם צופים שהעריכו שבזוס ענד את השעון מעל החליפה כדרך להפגין את העושר הרב שלו. "בזוס עונד את השעון שלו מעל חליפת החלל שלו, רק למקרה שלא ידעתם שהוא טחון בכסף", צייצה אניה מדהבני בטוויטר. אבל באופן היסטורי אסטרונאוטים נוטים לענוד את השעון מעל חליפת החלל כדי שיהיה קל לקרוא אותו. בצילומים מהעבר של באז אלדרין, ג'ים לאבל ואסטרונאוטים אחרים של אפולו רואים את השעונים כרוכים מעל השרוולים דמויי המרשמלו של חליפות החלל. מבחינה זו, בזוס רק שמר על המסורת.

עוד כתבות

טובי שמלצר - שלמה סיקס - משנה לשלמה ביטוח / צילום: איל יצהר

בגלל אינדיקציות לא טובות מהשוק: שלמה אחזקות דוחה את הנפקת שלמה ביטוח

בחברה שבבעלות משפחת שמלצר קיוו להנפיק את חברת הביטוח לפי שווי שוק של בין 1.2 ל-1.3 מיליארד שקל, אך הבינו שנכון להיום לא יקבלו זאת ● בשלמה מתכוונים להמתין כמה חודשים ולבחון את המצב מחדש

הכתבות הנקראות ביותר בתשפ״א

הונאת הפונזי החדשה והחסימה בסואץ: אלו הכתבות הנקראות ביותר בתשפ"א

לא צריך להיות מיליונר כדי לרכוש דירה בכמה מהשכונות הטובות ביותר בארץ ● הקשר בין חסימת תעלת סואץ ובין מיזמי התשתית הישראלים ● איך הגיעו פירמות עוה"ד הגדולות לרווחי שיא בשנת הקורונה ● ההשקעה בנדל"ן משתלמת, אבל בשוק ההון הרבה יותר ● ועוד שש כתבות שאהבתם ב-12 החודשים האחרונים

יהב יולזרי, גל קרובינ, אביטל פרדו - בעלי פאגאיה / צילום: רועי פרי

לפי שווי של 8.5 מיליארד דולר: חברת התשלומים פאגאיה תמוזג לספאק

חברת הפינטק חתמה על הסכם מיזוג עם ספאק לפי שווי של 8.5 מיליארד דולר ● במסגרת העסקה צפויים בעלי המניות הקיימים בחברה לשמור על כ-94% ממנה בבעלותם

שליחי וולט / צילום: שלומי יוסף

התקלה עולמית בשירות המשלוחים של וולט תוקנה

בערב שלפני צום יום הכיפורים נרשמה תקלה נוספת באפליקציית המשלוחים וולט, פחות משבוע לאחר תקלה שהשביתה את המשלוחים - שנמשכה 4 שעות ● התקלה תוקנה לאחר כחצי שעה ● מוולט נמסר: "חווינו תקלה טכנית עולמית, מתנצלים על אי הנוחות. חזרנו לשירות מלא"

משגר פאלקון 9 של SpaceX / צילום: Associated Press, John Raoux

חברת SpaceX של אלון מאסק רוצה לקבוע אבן דרך נוספת בשיגור המתוכנן

בטיסה הקרובה של החברה אמורים שלושה אסטרונאוטים אזרחיים להקיף את כדור הארץ מגובה של כ־580 קילומטר במשך שלושה ימים

ביטקוין / צילום: יח''צ

למשקיעי הקריפטו יש סיבה לדאגה? בכירים בוושינגטון שוקלים להדק את הפיקוח

בוושינגטון מנסים להגדיר גבולות לשוק הקריפטו החופשי והלא מפוקח: נציגים של משרד האוצר האמריקני נפגשו בסוף השבוע עם נציגי המגזר הפיננסי כדי לבדוק את כלי הרגולציה המתאימים ל"מטבעות יציבים" כגון BitUSD ו-Tether

דורי נאוי / צילום: איל יצהר

"התחרות האמיתית שלנו היא הבנקים": דורי נאוי מסכם תקופה סוערת ומספר על הקרע המשפחתי

דורי נאוי, בעל השליטה בחברת האשראי החוץ-בנקאי אחים נאוי, מסכם שנה וחצי סוערות, שכללו מאבק מול אחיו ושותפו לשעבר, מסביר למה רצה לעבור בלב משבר הקורונה למיאמי, מדבר על תרומת החברה לפריחת הענף ומספר מדוע אינו חושש מהתלות באשראי לענף הנדל"ן

שלט רחוב וול סטריט, והכניסה לבורסת NYSE בניו יורק / צילום: עוזי בלומר

נעילה מעורבת בוול סטריט; מניית מודרנה עלתה בכ-1%

המסחר באירופה ננעל בעליות ● ירידות נרשמו באסיה ● מניית מודרנה עולה לאחר שפרסמה נתונים טובים על החיסון השלישי ● אתמול, ערב יום הכיפורים, ננעל המסחר בארה"ב בעליות

פתיחת דיוני חוק ההסדרים בוועדת הכספים / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

אנשי האוצר גרמו לחברי הממשלה להתגעגע לריבים והצעקות עם האופוזיציה

העתירה בבג"ץ מתנהלת בעצלתיים, במשכן עדיין רחוקים מלהגיע להסכמות והחרם של האופוזיציה על ועדות הכנסת נמשך כבר שבועות ● האבסורד מתחדד עם דיוני התקציב: מאחורי הקלעים חברי קואליציה מודים שיש לא מעט תיקונים נחוצים בחוק ההסדרים שהם לא יוכלו לעשות בלי האופוזיציה

אמזון פותחת חנות ראשונה ללא קופות בלונדון / צילום: אמזון

אמזון מביאה את הטכנולוגיה ל-Whole Foods

אמזון מכניסה את טכנולוגיית ה-Just Walk Out לסניפי Whole Foods, ותעשיית תאגידי האיקומרס פורחת

ברק כהן, מירב אורן, דני הרמן ורן אורן, Versatile / צילום: Ray Habot

מירב אורן גייסה 80 מיליון דולר ורוצה להיות חד-קרן ישראלי ראשון בעולם הבניין

הסטארט-אפ ורסטיל, שמנטר את עבודת המנופים באתר הבנייה, השלים גיוס משמעותי מקרנות הענק אינסייט פרטנרס וטייגר גלובל ● המייסדת-שותפה והמנכ"לית מירב אורן, שגדלה לאב קבלן, פוזלת היום לדבריה לתואר היוניקורן הישראלי הראשון בעולם של טכנולוגיית בנייה

אביגדור ליברמן, בנימין נתניהו, ישראל כ''ץ / צילום: רפי קוץ, חיים צח-לע''מ

האמירות המטעות שבגללן ליברמן, נתניהו וכ"ץ צריכים להתנצל השנה

אין בישראל פי אלף משגיחי כשרות ממפקחי מעונות, רה"מ לשעבר לא הועמד לדין בגלל סיקור אוהד, ושר האוצר הקודם לא יכול היה להבטיח המשכיות לתקנים שהוסיף באופן זמני לבתי החולים ● לרגל יום כיפור אספנו שלוש טענות לא נכונות שחזרו על עצמן השנה, למרות שכבר תיקנו אותן בעבר

מנכ''ל אפל טים קוק מציג את האייפד החדש / צילום: צילום מסך

אייפון 13: המצלמה עברה שידרוג, ומה עם המחיר?

אייפון חדש, אייפד עם ביצועים טובים יותר ב-20% ומהירים פי 6 מהטאבלט אנדרואיד שיש בשוק, ושעונים עם זמן טעינה מהיר יותר: ענקית הטכנולוגיה אפל חשפה מוצרים חדשים ב"אירוע ספטמבר" שלה ● כל הפרטים מאירוע ההשקה בלייב בלוגינג מיוחד, שלב אחר שלב

שופטי בית משפט עליון / צילום: יוסי זמיר

הגיעה העת להחזיר את השימוש בכלי הסליחה לדיון המשפטי

אשה דתייה תבעה פיצויים של חמישה מיליון שקל מבעלה, לאחר שגילתה שהסתיר ממנה את היותו הומוסקסואל וחילוני • שופטי העליון הבינו את כאבה של האשה, אך דחו את התביעה בפסק דין שממחיש את הפער בין החוק היבש לבין המוסר והכפרה: "הדין האזרחי לא נועד לרפא לב שבור"

מפגש בין אנשי הממשל הקטאריים לאנשי הטליבאן בקאבול / צילום: Reuters, Balkis Press/ABACAPRESS.COM

הטליבאן רוצה הכרה בינלאומית - למדינות שדנות עימו יש מחשבות אחרות

ביקורו של שר החוץ של קטאר בקאבול מדגיש את המורכבות של עיסוק בממשלה החדשה שהקים הארגון האיסלאמיסטי באפגניסטן

איילת שקד, שרת הפנים / צילום: יוני קלברמן

במשרדי הממשלה מכינים תוכניות לעזור לשוק הדיור, אבל אף אחד לא מצפה להן

קצב העליות בעליית מדד מחירי הדירות השנתית חוצה את ה-10%, ובמשרדי הממשלה שומרים על שתיקה בכל הנוגע לתוכנית הדיור שהם אמורים לפרסם ● הציבור מרגיש שהוא היה כבר בסרט הזה, אבל שמחיר הכרטיס כל הזמן עולה, אז עדיף שלא להמתין לסוף, כי אין למה

עבודות תשתית. ההיטל מותנה בכך שהרשות מבצעת את עבודות הפיתוח / צילום: Shutterstock

לרשויות מקומיות אסור לגבות היטלי פיתוח אם לא מימנו בעצמן את התשתיות המשרתות את הנכס

בית המשפט שב ומבהיר כי לא כל תוספת בנייה גוררת אוטומטית היטל פיתוח, וכי הנוהג שלפיו עיריות גובות תשלום גם על עבודות פיתוח של גורמים חיצוניים כמו רמ”י - איננו חוקי ● בנוסף כתב בית המשפט כי החיוב בהיטלים ואגרות הוא חד–פעמי ולא ייתכן חיוב כפול

חוף ים ת''א / צילום: כדיה לוי

מדידות גובה פני הים: לתחזיות העלייה המשמעותית אין ביסוס במדידות

מדידות גובה פני הים בחופי ישראל שנערכו ב-62 השנה האחרונות מראים עלייה של כ-0.5 מ"מ בשנה בגובה פני הים ● המשך מגמה זו, יביא לעלייה של 4 ס"מ עד שנת 2100 ● המשך התכנון לצד חופי ישראל על בסיס תחזיות של עלייה במטר בגובה פני הים פוגע בתכנון, ואין לו ביסוס במדידות

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock

עליות באירופה: הקאק עולה בכ-1%; ירידות במטבעות הקריפטו

הדאקס עולה ב-0.62%, הפוטסי עולה ב-0.28%, והקאק עולה ב-0.96% ● בורסות אסיה נסגרו בעליות: מדד ניקיי עלה ב-0.58%, ובורסות שנחאי ושנזן בעליות של 0.19%, ו-0.71%  ● המסחר בוול סטריט ננעל אמש במגמה מעורבת

ציור קיר של קריקו בבודפשט, כמחווה לתרומתה למלחמה בקורונה / צילום: Reuters, KRISZTINA FENYO

"הייתי הולכת באוניברסיטה ואומרת לחוקרים 'קחו RNA'!": החוקרת שמאחורי חיסוני הקורונה בראיון בלעדי

ד"ר קטלין קריקו, החוקרת שגילוייה אפשרו את פיתוח חיסוני הקורונה של פייזר ומודרנה, היא היום סמנכ"לית בכירה בביונטק וכבר מוזכרת כמועמדת לפרס נובל, אבל הדרך להכרה הייתה רצופה כישלונות ● בראיון לגלובס היא מספרת שמבחינתה, חיסוני הקורונה הם רק ההתחלה