גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אייריס אפפל בת 100 ועסוקה יותר מאי פעם

מוכרת בזכות המשקפים שלה, "הכוכבת גריאטרית" עיצבה קולקציית מסגרות למשקפיים משלה ● "אמרו לי שהשקיעה מקומה 100 היא מהממת"

אייריס אפפל / צילום: Reuters, Janet MayerINSTARimages
אייריס אפפל / צילום: Reuters, Janet MayerINSTARimages

גם ביום הולדתה ה-100 של איקונית הסטייל אייריס אפפל (Apfel), היא עדיין מחפשת דרכים חדשות לבטא את עצמה, ומעודדת אחרים לעשות כמותה. רק השנה "הכוכבנית הגריאטרית", כפי שהיא נוהגת לכנות את עצמה, המוכרת גם בזכות משקפי הינשוף שלה, הצבעים החזקים והתכשיטים הגדולים שהיא עונדת - אצרה מותג מוצרים לבית לרשת Lowe’s Cos, שיתפה פעולה עם האתר אטסי (Etsy) ועיצבה קולקציית משקפיים לזני אופטיקל (Zenni Optical) במסגרת הסכם שותפות לארבע שנים.

למה בעצם היא ממשיכה לעבוד בכזו קדחתנות? "אני רוצה להישאר בחיים", מסבירה בפשטות אפפל - שחגגה 100 לפני מעט יותר מחודש - לוול סטריט ג'ורנל: "אם אפסיק לעבוד, אעלם".

את יום הולדתה העגול חגגה אפפל במגדל סנטרל פארק בן 131 הקומות במנהטן. החגיגות התחילו בלובי והתקדמו אל המסעדה הפרטית בקומה ה־100. "השקיעה שרואים משם מהממת", היא מספרת.

את הקריירה שלה כמעצבת פנים החלה אפפל כשהמלחמה הקרה עוד הייתה בחיתוליה, אבל היא הפכה לכוכבת רק בגיל 84, כשמכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן בניו יורק הציג תערוכה שכללה פריטים מהאוסף העצום שלה, כרוכשת נצחית של אופנה מחויטת ותכשיטים מנסיעותיה ברחבי העולם.

מאז השפעתה רק הלכה גדלה: כיום יש לה 1.6 מיליון עוקבים באינסטגרם; באתר פינטרסט יש לוחות שלמים המציגים תינוקות שמחופשים לה בהאלווין; וב־2018 חברת הצעצועים מאטל יצרה בובת ברבי בדמותה. בכך הפכה אפפל לאישה המבוגרת ביותר שהוקדשה לה כזו בובה.

ביום הולדתה ה-100, שאותו חגגה אפפל ב-29 באוגוסט האחרון, הקדישה רשת ברגדורף גודמן חלון ראווה לסגנון הראוותני שלה: "יותר זה המון, ופחות זה שממון" - כך לפי אחת הסיסמאות שלה.

"המשיכה אליה חוצה דורות", אומרת מריסה תלברג, מנהלת המותג והשיווק ב־Lowe's. "בתרבות שעדיין נוטה להעריץ את הנעורים, מדהים לראות איך הקסם של אפפל רק התעצם בשנות ה־90 לחייה".

אייריס אפפל במסיבת יום ההולדת המאה / צילום: מתוך הרשתות החברתיות של אייריס אפפל

להיראות מיליון דולר ב-20 דולר

אפפל נולדה באסטוריה, קווינס. אביה סמואל בארל היה יבואן צעצועים, כלי נגינה ועתיקות מגרמניה. אמה סיידי נשרה מבית הספר למשפטים כשהייתה בהיריון עם אפפל ומאוחר יותר הפכה לבעלים של סלון אופנה. אפפל החליטה כבר בגיל צעיר שאם לא תוכל להקדיש עצמה לאימהות במשרה מלאה - אין בכוונתה לעשות ילדים.

"היה לה סגנון יוצא מהכלל", היא אומרת על אמה. "זה היה בזמן השפל הכלכלי, ולא היה הרבה כסף, אז היא למדה איך לעשות דברים בפחות - וזה דבר טוב". הרעיון הזה עדיין עומד בבסיס פילוסופיית האופנה של אפפל. היא יכולה לשלב בין ז'קט קוטור שקנתה בשוק פשפשים לאוסף צמידים זולים שהיא עונדת עד מעבר למרפק.

"אני תמיד אוהבת לשלב את גבוה עם נמוך", אומרת אפפל. "אני פשוט חושבת שהעובדה שאנשים מוציאים הרבה כסף לא אומרת שהם לבושים היטב ואלגנטי". "היא נראית כמו מיליון דולר - אבל ב-20 דולר", אומרת לינדה פרגו, סגנית נשיא בכירה בחברת האופנה ברגדורף.

בגיל הנעורים הרבתה אפפל להסתובב בחנויות עתיקות בגריניץ' וילג'. באחת מהן קנתה את פריט האופנה הראשון שלה - סיכה, ב-65 סנט. "פשוט חשבתי שזה דבר נהדר", אמרה בסרט תעודה מ־2014 שעשה עליה הקולנוען אלברט מייזלס. בסרט, "אייריס", היא נזכרת שהתמקחה עם בעל החנות על המחיר, מה שיהפוך למנהג שילווה אותה כל חייה.

היא למדה חינוך לאמנות באוניברסיטת ויסקונסין. מתוך החלטה נחושה להפוך לעורכת אופנה החלה לעבוד כמפיקה זוטרה בעיתון Women’s Wear Daily. אחר כך עבדה אצל מאייר האופנה רוברט גודמן ומעצבת הפנים אלינור ג'ונסון.

ב־1950 אפפל ובעלה קארל הקימו את Old World Weavers, חברה שמכרה העתקים של בדים היסטוריים. הם עבדו על פרויקטים של שחזור בדים, בין היתר גם בבית הלבן במהלך כהונתם של תשעה נשיאים, החל בהארי טרומן. בני הזוג מכרו את החברה ב־1992, אבל המשיכו לעבוד בה עוד 13 שנים. קארל מת ב־2015, בגיל 100.

התערוכה במטרופוליטן ב-2005, שהציגה את אוספיה, גרמה לצונאמי של עניין ציבורי באפפל. "אנשים כל הזמן אמרו לי שנהייתי סנסציה בן לילה", כתבה אפפל בספרה מ־2018 "אייריס אפפל: אייקון במקרה". "'אתם צודקים', הייתי עונה להם. 'חוץ מזה שהבן לילה שלי לקח 70 שנה!'".

מותגים רבים, ממותג האיפור MAC ועד חברת תוספי התזונה HSN, פנו אליה. אפפל, הידועה במוסר העבודה הבלתי נלאה שלה, הצטרפה פעם לתצוגה של HSN ממיטתה בבית החולים דרך הטלפון, יום לאחר שעברה ניתוח בירך.

על קולקציות ומגפות

לאפפל אין פמליה. עד לאחרונה, היא אומרת, היא ניהלה את כל המשאים והמתנים בכל החוזים שלה בעצמה, ובגיל 97 חתמה עם סוכנות ניהול הטאלנטים IMG. כיום מייצגת אותה הסוכנות Artist & Brand Management.

"היא סוס עבודה טוטאלי", אומרת מישל טיקנור, מנהלת שותפויות לייפסטייל בחברת המשקפיים זני. "בתשע בערב היינו אומרים 'אוקיי, מספיק להיום', והיא הייתה אומרת 'לא, בואו נמשיך, בואו נגמור עם זה'".

לפני שהחלה לעצב מסגרות בעצמה עבור זני, אצרה 100 זוגות משקפיים מהקולקציה הקיימת של החברה, ואלה החלו להימכר ב־5 במאי השנה. לדברי טיקנור, מרגע שהמשקפיים מותגו עם השם שלה, המכירות זינקו ב־25% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זה גם מה שעזר לאפפל לצלוח את שיא המגפה, כשהייתה ספונה בדירתה בפאלם ביץ', פלורידה (יש לה גם דירה במנהטן).

קולקציית יובל ה-100 של אפפל וזני - אותה עיצבה אפפל מא' ועד ת' והושקה בחודש שעבר, כוללת 12 מסגרות, שמחיריהן נעים בין 45 ל-50 דולר (לעומת כשבעה עד 37 דולר לליין הרגיל). אפפל עיצבה גם את נרתיקי המשקפיים ואת מטליות הניקוי, שהוצעו בנפרד.

הקולקציה הבאה של משקפיים בעיצובה תשווק לקראת כריסמס. אפפל אמנם יהודייה, אבל אוהבת את חג המולד. "יש בבית שלה קישוטי חגים בכל מקום במשך כל השנה", אמרה טיקנור.

השת"פ המיוחל עם ליווי'ס

חיבתה של אפפל למשקפיים החלה שנים לפני שנאלצה להרכיב אותם. כנערה צעירה אספה מסגרות שמצאה בשוקי פשפשים או במכירות יד שנייה. אחר כך החלה להרכיב אותן ללא עדשות, כאביזר אופנה.

"אנשים חשבו שאני קצת קוקו, ואולי באמת הייתי, אבל זו הייתה ההתחלה של הכל", היא אומרת. "אני עדיין מאמינה שמשקפיים יכולים לשנות את כל הלוק, את מצב הרוח, את האישיות. אפשר לבטא בהם מקוריות. אנשים כל כך דומים היום. זה נורא. אלוהים ברא את כולם כל כך שונים, אז למה שאנשים ישאפו להיראות אותו הדבר? אני לא מצליחה להבין את זה".

"היא מייצגת מה שרבים מאיתנו שואפים אליו", אומרת תלברג מ־Lowe's. "גיל הוא לא מחסום לחיים צבעוניים ומגניבים בסגנון קולי, פאנקי וייחודי".

יש עוד כמה פרויקטים שאפפל עדיין רוצה להגשים. אחד מהם הוא לעבוד עם חברת הג'ינס ליווי'ס. היא הייתה אחת הנשים הראשונות שלבשו ג'ינס כהצהרה אופנתית, עוד בשנות ה-40. כשהלכה לקנות את הג'ינס הראשון שלה, בחנות לבגדי גברים, אמר לה בעל החנות שאין לו משהו במידה שלה, והוסיף: "עלמות צעירות לא לובשות ג'ינס".

היא חזרה לחנות שוב ושוב במשך כמה שבועות, והתחננה בפניו שיקטין בשבילה זוג אחד. בסוף הוא נשבר, והזמין בשבילה במיוחד מכנסיים במידה של נערים. "כשאני רוצה משהו", אמרה, "אני כמו כלב עם העצם שלו". 

עוד כתבות

שדה התעופה בדובאי / צילום: Shutterstock

הטיסות של ארקיע נדחו, ועשרות ישראלים תקועים בשדה התעופה בדובאי

עיכובים חריגים בטיסות ארקיע וישראייר מדובאי, הביאו לכך שעשרות נוסעים תקועים בשדה התעופה מעל 24 שעות ● הסיבות לעיכוב: תקלות במטוסים שהובילו לשיבוש בלוח הזמנים ● עיכובים גם בטיסות לארץ מיעדים נוספים מאירופה

טים קוק, מנכ''ל אפל / צילום: ap, Achmad Ibrahim

ההמלצה שהזניקה את השווי של אפל ב־70 מיליארד דולר ביום אחד

בית ההשקעות ברנשטיין פרסם בסוף השבוע האחרון המלצת קנייה אופטימית על אפל, שהזניקה את המניה המדשדשת וביקשה לנפץ את התחזיות הקודרות לגביה ● האם זה סימן להתאוששות?

בניין סופר מיקרו בקליפורניה / צילום: Shutterstock

המניה שהטריפה את וול סטריט פרסמה תחזית חיובית, אך ירדה במסחר המאוחר

יצרנית השרתים סופר מיקרו לא עמדה בתחזיות האנליסטים ופרסמה הכנסות נמוכות מהצפוי ● גם חברת השבבים AMD פרסמה תוצאות מעורבות לרבעון הראשון וספגה הורדה דרמטית במחיר המניה

וול סטריט / צילום: Unsplash, Roberto Júnior

נעילה אדומה בוול סטריט: המדדים סיימו את החודש הכי גרוע השנה

נאסד"ק ירד ב-2% ● אמזון פרסמה את הדוח הרבעוני - עקפה את הצפי הן ברווח והן בהכנסות ● גוגל מסיימת את אפריל בעלייה של כ-9%, מטא בירידה של כ-10% ● טראמפ מדיה עלתה ב-50% בחמישה ימים, אך ירדה ב-20% מתחילת החודש ● פייפאל פרסמה תוצאות מעורבות ועדכנה כלפי מעלה את תחזית הרווח ● קוקה קולה עקפה את הציפיות, אך המניה ירדה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי (נוצר בעזרת adobe FireFly)

מה יכולים אנשים בגיל העמידה לעשות עכשיו כדי למנוע דמנציה בעתיד

נקיטת פעולה לשיפור בריאות המוח בשלב מוקדם עשויה לעזור לכם להישאר חדים יותר כאשר אתם מתבגרים

מוחים פרו פלסטינים באוניברסיטת קולומביה משתלטים על בניין המילטון שבתוך הקמפוס, היום / צילום: Reuters, Caitlin Ochs

מהומות, התנכלות לישראלים וגדודי חיילים: כך נראות המחאות באוניברסיטאות בארה"ב

המהומות בקמפוסים בארה"ב: קולומביה החלה להשעות סטודנטים ואלה פרצו לבניין והתבצרו בו ● קבוצה של סטודנטים יהודים בקולומביה החלה בגיבוש תביעה ייצוגית נגד האוניברסיטה ● במקביל: ישראלית נבחרה לראש אגודת הסטודנטים בקולומביה

ניצן גולדברג, משנה למנכ''ל ומנהל אגף סחר ושיווק קבוצת שופרסל / צילום: יח''צ

עזיבה שלישית בתוך חודש: המשנה למנכ"ל שופרסל הודיע על התפטרות

ניצן גולדברג, המשנה למנכ"ל ומנהל אגף סחר ושיווק בשופרסל, הודיע על עזיבתו ● מדובר בבכיר השלישי שעוזב את הקבוצה לאחר ההשתלטות של האחים אמיר, אחרי שסמנכ"לית התקשורת התאגידית וסמנכ"לית משאבי האנוש הודיעו גם הן על סיום תפקידן

שלומי ויוסי אמיר / צילום: יח''צ, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

לאחר עזיבת הבכירים בשופרסל: האחים אמיר בשורת מינויים להנהלת הקבוצה

האחים אמיר הודיעו על שורה של מינויים להנהלת שופרסל, לאחר שהמשנה למנכ"ל ושתי סמנכ"ליות בקבוצה הודיעו על עזיבתם ● לדברי האחים, המשמשים כמנכ"לים משותפים של הקבוצה, המהלך הוא חלק מתוכנית התייעלות שמגובשת בימים אלה בשופרסל

סופרמרקט. ''המאבקים קורים מאחורי הקלעים'' / צילום: Shutterstock

האם שתיקת קמעונאיות המזון סוללת את הדרך להמשך העלאות מחירים?

החל מהשבוע יועלו המחירים של עשרות מוצרי מזון וטואלטיקה - חוליה נוספת בשרשרת העלאות מחירים בצל המלחמה ● בניגוד לעבר, לא צפויים כיפופי ידיים גלויים בין הרשתות הגדולות לספקים ● בכירה בענף: "אף אחד לא רוצה לריב עכשיו, כשלא יודעים מה יתפתח"

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי / צילומים: AP, Shutterstock

רפיח או עסקה? כלכלנים מעריכים איך יגיבו הבורסה והשקל לתרחישי המלחמה

ישראל נמצאת בפני צומת אסטרטגי, כששתי אופציות מרכזיות על השולחן ● הראשונה היא עסקה שכוללת החזרת חטופים לצד הפסקה זמנית של הלחימה ● השנייה היא ככל הנראה פעולה נרחבת של צה"ל ברפיח ● שלושה כלכלנים בכירים מנתחים את השפעתם של התרחישים השונים על השקל, הבורסה והגירעון התקציבי

שרגא ברוש / צילום: תמר מצפי

המדינה מערערת על העונש שהוטל על שרגא ברוש בפרשת הזיוף ועבירות המס

המדינה מבקשת להטיל 24 עד 40 חודשי מאסר בפועל על נשיא התאחדות התעשיינים לשעבר שרגא ברוש, במקום 14 חודשי המאסר שהוטלו עליו בעקבות הרשעתו בעבירות מס ומרמה

רואי סויסה / צילום: תמונה פרטית

המשקיע הזה ראה עשר דירות יד שנייה, ובסוף מבצע אחד שינה את התמונה

רואי סויסה קנה דירה חדשה מקבלן בבת ים ואז מכר אותה לפני שתכנן, כדי להשיג עסקה טובה יותר: "לקחתי בחשבון שאולי אצטרך להחזיק את שתיהן לתקופה מסוימת" ● האזינו

3 פסקי דין בשבוע / צילום: אנימציה: טלי בוגדנובסקי

ויקטורי ערכה חיפוש בקניות של לקוחה, איזה פיצוי היא תקבל?

אישה שרכשה מוצרים בויקטורי ונדרשה להתלוות לקצין הביטחון לבדיקת הרכישה, תבעה את הרשת על לשון הרע המדינה נדרשת להשיב מדוע לא נקבעה הוראת תשלומים למערכת הבריאות ● אם ביקשה לעבור לעיר מרוחקת עם בנה בן ה־9 ואביו, בן זוגה לשעבר, התנגד. מה קבע בית המשפט? ● 3 פסקי דין בשבוע

מייסדי איילנד , מייק פיי (משמאל) ודן אמיגה / צילום: MKJ photography

השווי הוכפל בתוך חצי שנה: חד הקרן איילנד מקבל תג מחיר של 3 מיליארד דולר

חברת איילנד מגייסת לפי שווי של 3 מיליארד דולר ● החברה עוסקת באבטחת מידע לדפדפנים, בעיקר כרום, במקומות עבודה ● רק לפני חצי שנה גייסה איילנד לפי שווי של 1.5 מיליארד דולר.

רכבים ליצוא בנמל בסין / צילום: Reuters

מהפך: יצוא המכוניות מסין לישראל התרסק ברבעון הראשון

ברבעון הראשון של 2024, יצוא הרכבים החשמליים הסיניים לישראל התכווץ ב-51%, כך לפי נתונים שפרסם המכס בסין. אלו הסיבות לכך ● קבוצת ב.מ.וו חשפה חשמלית חדשה של המותג "מיני", XPENG מתחילה לייצא קרוס־אובר חשמלי חדש ו־DAYUN משיקה סדאן גדולה ומפוארת - וכל אלו יגיעו לישראל עוד השנה ● השבוע בענף הרכב

בורסת ת''א זינקה / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

נעילה ירוקה בבורסה המקומית; טבע עלתה ב-6%, נייס ירדה ב-3%

מדד ת"א 35 עלה ב-1.3% ● השקל זינק מול המטבעות הזרים ברקע המגעים לעסקת החטופים ● מחר תתפרסם בארה"ב החלטת הריבית של הפד; השוק מתמחר התחלת הורדות ריבית רק בספטמבר ● עונת הדוחות בארה"ב תופסת תאוצה: אמזון ואפל יפרסמו השבוע את תוצאותיהן יחד עם חברות שבבים בולטות

נתן חץ / צילום: תמר מצפי

אלוני חץ רושמת עוד הפסדי שיערוך של 400 מיליון שקל

בשנה וחצי האחרונות מניית אלוני חץ איבדה כ-60% מערכה, כשהחברה רושמת הפסדי שיערוך של יותר מ-3 מיליארד שקל

חיילי מילואים בגבול רצועת עזה, אפריל 2024 / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

היום ישולמו תגמולי המילואים: כמה תקבלו ומי זכאי למענק מיוחד?

מאות אלפי חיילי מילואים יקבלו תשלום היום (ד'), כאשר מודל התגמולים מורכב במיוחד - אך גם נדיב ● מה כוללים סוגי המענקים השונים ואיזה מס משלמים עליהם, מי זכאי לשוברי סיוע, והאם גם העצמאים יקבלו פיצוי הולם? ● גלובס עושה סדר

מוחים פרו פלסטינים באוניברסיטת קולומביה משתלטים על בניין המילטון שבתוך הקמפוס / צילום: Reuters, Caitlin Ochs

רימוני הלם ומעצרים: המשטרה פינתה את המפגינים באוניברסיטת קולומביה

לבקשת ההנהלה, שוטרים פינו את ההיכל שבו התבצרו המפגינים ואת המאהל שהוקם על המדשאה • כ-100 מהמפגינים נעצרו בעימותים והמשטרה השתמשה ברימוני הלם כדי לפזר את המוחים • ההנהלה ביקשה מהמשטרה להישאר בקמפוס בשבועיים הקרובים

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי / צילומים: Shutterstock

מעלים מחירים: מפת ההתייקרויות המלאה

מהחלב המפוקח ועד הדלק: חג הפסח הסתיים, ושורת עליות מחירים צפויה להיכנס לתוקף החל מהיום ● אלו מצטרפות למספר גלי התייקרויות שפקדו את המשק בחודשים האחרונים ● גלובס מציג את המוצרים והשירותים שהתייקרו עד כה ב־2024, כשהסוף עוד לא נראה באופק