גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פלאפון ואלקטרה מנסות להרשים בכל מחיר, אבל נופלות בפרטים הקטנים

השקעה גבוהה במדיה לא יכולה לחפות על קריאטיב חלש בפרסומת עצמה- כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● דיסקונט ומזרחי טפחות מבקשים למצב עצמם כמספר 3 חזק בדירוג הבנקים, אך לא זוכים לאהדה גדולה

שלישיית מה קשור בקמפיין אלקטרה / צילום: צילום מסך
שלישיית מה קשור בקמפיין אלקטרה / צילום: צילום מסך

בימים של ביקושים גדולים לפרסום בטלוויזיה, השקעה כספית גדולה במדיה היא תנאי הכרחי כדי לחדור את סף הרעש, ולא להיעלם בבליל הפרסומות בברייקים הארוכים. ההשקעה יכולה לקנות זכירות אבל לא אהדה - והדירוג השבוע מזכיר זאת היטב.

שני הקמפיינים המושקעים ביותר שייכים לפלאפון עם יהודה לוי ונועה קירל, ולאלקטרה עם שלישיית מה קשור - לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ההשקעה עמדה על 1.4 מיליון שקל. עם זאת, שני הקמפיינים זוכים להצלחה פושרת מבחינת אהדה: אלקטרה עם 10.9%, ופלאפון עם 7.8%.

לא מדובר בהתרסקות, אולם מקמפיינים שעושים שימוש בפרזנטורים מהשורה הראשונה מצופה לייצר שיעורי אהדה גבוהים יותר. המשותף לשני הקמפיינים הוא ניסיון להרשים בכל מחיר, הפקה גדולה וניסיון מתאמץ להצחיק, אולם נפילה בפרטים הקטנים.

בפלאפון, המילים המומצאות לא יושבות טוב על המנגינה המוכרת, ובמקרה של אלקטרה, לא רק שהקשר בין התרומה לעולם לשימוש במזגן אלקטרה מרגיש מאולץ, גם הבדיחות רחוקות ממה שמצופה מקומיקאים בסדר גודל של "מה קשור".

בימים אלה נמצאים באוויר עוד קמפיינים גדולים ומושקעים, שלא מצליחים להתברג בדירוג. למשל, זה של הכשרת היישוב, שמגייסת את דמויותיהם של גדולי האומה, ועל רקע עיבוד לשיר "כאן בארץ חמדת אבות" ממתגת את עצמה בתור החברה שבנתה את ישראל וכעת מחדשת אותה. דוגמה אחרת היא הקמפיין של בנק הפועלים לרגל חמש שנים לאפליקציית ביט, עם הניסיון להשריש בציבור את המילה להעביט, וקמפיין פוקס, שלמרות כמות הפרזנטורים, לא מתברג גם השבוע בתודעה.

 

הפרסומת הזכורה והאהובה של השבוע היא הפרסומת של פרטנר. ההומור, הקלילות והקסם של סטטיק, והטקסט השנון שלא מהסס לבעוט במתחרים, עושים את שלהם. הפרסומת רושמת שיעורי אהדה וזכירות גבוהים יחסית.

אל מול דממה תקשורתית של שני הבנקים הגדולים, לאומי והפועלים (שמקדם את אפליקציית ביט אך לא את מותג הבנק), ממשיכה לבלוט ההתכתשות של שני הבנקים שמבקשים למצב עצמם כמספר 3 חזק - דיסקונט ומזרחי טפחות.

מזרחי עלו השבוע עם קמפיין חדש, שעוקץ בעקיפין את בנק הפועלים. כמו בקמפיינים הקודמים, גם הנוכחי נשען על שיר מוכר - "עכשיו אתה חוזר בחזרה" של מירי מסיקה - שמילותיו הופכות לטקסט של אור שפיץ, האורחת הנוכחית. הטריק הקריאטיבי פחות עובד בשלב זה על הצופים, ומקבל שיעורי אהדה לא גבוהים במיוחד של 5.9%.

דביר בנדק ואור שפיץ בקמפיין מזרחי טפחות / צילום: צילום מסך

הומור, גם כזה שמתיימר להיות מתוחכם, שוב מוכיח את עצמו כקלף שעובד על הקהל הישראלי. אסי כהן, הפרזנטור שמלווה את הבנק הבינלאומי במשך שנים, מוביל גם את הקו החדש של הבנק. לעומת קמפיינים קודמים, שבהם גילם דמויות עממיות בתוך הפקה "פשוטה", בקמפיין הנוכחי העממיות עטופה היטב, ובאה לידי ביטוי כפאנץ' מתמשך בסוף הסרטון - שתחילתו נראית יותר סרט קולנוע מפרסומת.

אסי כהן בקמפיין הבנק הבינלאומי / צילום: צילום מסך

עם הרבה טקס בישבן, כהן נכנס למעלית בבניין שמדיף יוקרה. כשהוא פוגש אדם שהוא מכיר מהארץ, אותה עממיות מהקמפיינים הקודמים פורצת החוצה, ומצחיקה כנראה את הצופים מספיק כדי שהפרסומת תקבל בשבוע הראשון שלה באוויר שיעור אהדה של 13.9%.

למעשה, הפרסומות של אלקטרה והבינלאומי הן ממש תמונות מראה אחת של השנייה: בשתיהן מככבים קומיקאים מוכרים ואהובים, אך בעוד שבאלקטרה נשפך כסף רב על המדיה שמהווה "קביים" לקריאטיב שפחות תופס, בבינלאומי ההשקעה במדיה איננה חורגת מהמקובל, הזכירות איננה גבוהה אך הביצוע הקריאטיבי מספיק כדי לייצר אהדה.

צעירים בעד "מה קשור"

האהדה לפרסומת של אלקטרה עולה עם הירידה בגיל.

הקשר בין הכנסה להעדפת בנק

הפרסומת לבנק הבינלאומי רושמת אהדה גבוהה ככל שעולים ברמת ההכנסה, ושל מזרחי טפחות ככל שיורדים בהכנסה.

משקיעים הרבה יותר

השבוע נרשמה קפיצה משמעותית בהשקעה לפרסום: 47 מיליון שקל לעומת 30.5 מיליון שקל בשבוע שעבר.

עוד כתבות

פרשת השבוע: קרח / איור: תחריט גוסטב דורה / wikimedia

מאחדים את האינטרסים של האזרחים והפקידים: שכר הלויים הוצמד להצלחות הכלכליות של המדינה

הכוהנים והלוויים מקבלים מעשרות מהעם כך ששכרם הוא פונקציה ישירה של ההצלחות בענפי המשק השונים ● כך מונעת התורה מצב שמקורבים לשלטון נהנים ממשכורות מובטחות ● פרשת השבוע במבט כלכלי, מדור חדש

מימין: הראל, טלי, חן, לשכת שר האוצר / צילום: איל יצהר

"זאת עבודה כזאת שכולם צועקים עליך, ולמחרת זה בעיתון": ביקור במשרד האוצר

רכז התחבורה שמנסה להימלט בעצמו מהפקקים, הפקידה שנמצאת בלב המו"מ עם המורים והתסכול מתקופה נוספת של אלתור תקציבים ● ביקור במשרד האוצר

חולוד אבו חרפה / צילום: ענת קאזולה לחברת Q Elite Beauty

גידלו אותה להיות מורה, אבל היא הפכה לספקית האינטרנט של המגזר הערבי

חולוד אבו חרפה גדלה במשפחה בת 9 נפשות במעלות תרשיחא, וכבר בתיכון חלמה להקים חברה משלה. את העסק הראשון פתחה לבדה בחדר של 3X4 מטרים, עד שצמחה להיות ספקית האינטרנט המרכזית של המגזר הערבי. עכשיו היא פועלת להעניק כלים עסקיים לנשים נוספות ● "יש חסמים רבים לאישה ערבייה", היא אומרת, "אבל מי שיבוא אליי לחברה יראה ישיבות הנהלה שבהן כולן נשים"

מימין לשמאל: לו פל, ד''ר ארז און , לין פל, ד''ר אורי גייגר וקרן גייגר / צילום: ילנית סולומונוביץ חבוט

הגיוס המשולש של ד"ר אורי גייגר, מייסד אקסלמד

וגם: מוצ'ילרו בהווה, סטודנט לעתיד? ● מיליון דולר בהפתעה ● מצנח הזהב ● וחדשות טובות ● אירועים ומינויים 

בניין הנאסד''ק בניו יורק / צילום: תמר מצפי

בורסות וול סטריט ננעלו בעליות; הנאסד"ק קפץ ב-3.3%

המהלכים של הבנקים המרכזיים לעצירת האינפלציה הובילו לעליות בבורסות אירופה ● בורסות אסיה ננעלו בעליות ● הנפט עלה בכ-3%

ההייטק נכנס בסערה לתחום בריאות הנפש / צילום: Shutterstock

האם טיפול פסיכולוגי יהפוך להיות מוצר לעשירים בלבד?

אנחנו מתקרבים בצעדי הענק לעבר עתיד שבו טיפול רגשי אחד על אחד, עם פסיכולוג בשר ודם, יהפוך להיות מוצר לעשירים בלבד ● כבר היום העומס על המערכת עצום, וכדי לקבל תור צריך לחכות כמעט שנה ● כעת יוזמות שונות מנסות לתת מענה בדמות פיתוחים טכנולוגיים שיסייעו למטפלים, גישה לטיפול דרך מקום העבודה וגם שיטות מימון יצירתיות שמגיעות משוק ההון

אלפרד אקירוב / צילום: בן יוסטר

לא רק פרנקל: אקירוב רכש מניות לאומי ב-100 מיליון שקל

אלרוב נדל"ן שבשליטת אלפרד אקירוב השתתפה בהנפקה ורכשה שוב מניות של הבנק, לאחר שבמהלך הרבעון הראשון של השנה מכרה את שארית החזקותיה • הרוכש הגדול בהנפקה היה המיליארדר אהרון פרנקל שרכש מניות לאומי בכמעט מיליארד שקל

 

דירת שלושה חדרים ברמת גן הייתה רק חודש על המדף. בכמה היא נמכרה?

הדירה ברחוב החשמונאים היא בשטח 75 מ"ר, עם מרפסת בשטח 10 מ"ר, בקומה 3 מתוך 8, בבניין עם שתי מעליות, עם חניה, והיא נמכרה ב־3.1 מיליון שקל ● ועוד עסקאות מהשבוע האחרון

חצי שעה של השראה. עם עו''ד דני גבע / צילום: איל יצהר, מנחם רייס

עורך הדין שמנהל 150 שותפים: ״מגדירים עקרונות ברזל - וביתר מתגמשים״

עו"ד דני גבע הוא השותף הבכיר במיתר, משרד עורכי הדין הגדול בישראל, עם 700 עובדים, מתוכם 150 שותפים ● איך מקבלים החלטות עם כל כך הרבה פרטנרים, איך מטפלים בהתנגדויות מבפנים ואיך מנהלים משא ומתן בסביבה מלאת אגו

ח''כ משה ארבל / צילום: איל יצהר

ח"כ משה ארבל דורש מהיועמ"שית לעצור מינוי יו"רים לוועדות המחוזיות לתכנון ובנייה

ח"כ מש"ס טוען כי "מדובר במינויים חשובים ומרכזיים ביותר שנועדו לשקף את מדיניותה של הממשלה והשר המכהן ולקדמה ומובאים לאחר שהצביעה הכנסת על התפזרותה בקריאה טרומית" ● לשכת שקד: "מדובר במינויים תקינים, חשובים ונחוצים שבוצעו בהליך ארוך שכלל ועדת איתור, ראיונות של המועמדים ובחינה של הלשכה המשפטית"

עומס של נוסעים בשדה התעופה הית'רו בלונדון / צילום: Associated Press, Frank Augstein

לונדון, אמסטרדם, פרנקפורט ופריז: מזוודות נטושות, בידוק ביטחוני של ארבע שעות והתפרצויות זעם

התאוששות ענף התעופה תפסה את רוב שרשרת התיירות באירופה לא ערוכה • בבריטניה, בצל שביתת הרכבות, העומסים מתחילים כבר בכבישים בדרך לטרמינלים • מנכ"ל לופטהנזה קרסטן שפור לגלובס: "נידרש להתנצלויות בקיץ, בשל ביטולי טיסות" ● הכאוס בתעופה, פרויקט מיוחד

חנות בקומת הקרקע של בניין. ההטבה היא למעשה דחיית מס / צילום: Shutterstock

פרויקט תמ"א 38: כמה מס תשלמו אם יש לכם חנות ולא דירה בבניין

הטבת מס ניתנת גם לבעלי שטח מסחרי שקיבל תמורתו דירה, אולם אם ימכור את הדירה שקיבל, לא ייהנה מהטבת המס

חברות השיווק מחפשות דרכים להכניס כסף מהמטאוורס / צילום: Shutterstock

המטאוורס מושך מותגים כמו נייקי וגאפ עם דרכים חדשות לשווק ולעשות כסף

הרבה מהפעילות ממוקדת ביצירת מכירות בעולם האמיתי

הבנק המרכזי ביפן / צילום: Shutterstock

הבנק היפני לא רואה אינפלציה והספקולנטים הפסידו בענק

למרות היחלשות מטבע הין היפני לשפל של 24 שנה, הבנק היפני לא רואה את סיכוני האינפלציה מספקים כדי לשנות מדינות ● במשך שנים קראו לפוזיציה של הימור נגד מדיניות בנק מרכזי "יצרן האלמנות", והספקולנטים שהימרו נגד הבנק היפני נכנסו גם הפעם לסטטיסטיקה

מנכל אנרג'יאן, מתיוס ריגאס / צילום: איל יצהר

מנכ"ל אנרג'יאן מכר מניות בכ-230 מיליון שקל

מתיוס ריגאס מכר 2.8% ממניות החברה למוסדיים באמצעות ברק קפיטל ובנק אוף אמריקה בהנחה של 5.6% על מחיר השוק ● בשנה האחרונה הניבה המנייה תשואה של כ-50%

בורסת הנאסד''ק בניו יורק / צילום: Shutterstock

נעילה ירוקה בוול סטריט; מניות הטק הישראליות זינקו, פאגאיה צנחה 15%

לאחר יום תנודתי, נאסד"ק קפץ ב-1.6%, S&P500 הוסיף כ-1% לערכו ודאו ג'ונס התקדם ב-0.6% ● נעילה שלילית באירופה; דויטשה בנק הגרמני צנח ב-12% ● התשואה על אג"ח הממשל האמריקאי ל-10 שנים נפלה ל-3.08% ● הנפט נסוג ב-2%, שוק הקריפטו יציב

כל לקוח קובע דדליין ובוחר את היקף ההשגחה. טופס הרשמה יומי בבית הקפה / צילום: Reuters, Kim Kyung-Hoon

בטוקיו נפתח בית קפה שמטיל קנסות על הלקוחות. למה הם ממשיכים לבוא?

אל בית הקפה הטרנדי בטוקיו זורמים יוצרי תוכן, סופרים וסטודנטים - אבל לא רק בשביל לשתות תה מול הלפטופ ● בזמן מוגבל, תחת השגחתו הצמודה של בעל המקום, חותרים הלקוחות לעבר היעד הנשגב שהציבו לעצמם, ומי שלא עומד בו - נאלץ לשלם קנס של עשרות דולרים ● "אולי זו האווירה, אולי בגלל שאני משלם, אבל אני מתיישב ומיד מתחיל להקליד"

מלון ליר סנס בגדרה / צילום: סימפלקס 360

הכניסה למושבה לא מסגירה שבמרכזה מסתתרות כמה פנינים של ממש

מסע דילוגים בין בילויים לביל"ויים: בראנץ' נפלא ומלון בוטיק בטעם טוב ומדויק, שלל עיסויים ופינוקים, מבנים היסטוריים וגן פסלים

מטבעות דיגיטליים. כללים לדיווח נכון של רווחים והפסדים / אילוסטרציה: Shutterstock

איך מחשבים את המס על הביטקוין, איך משלמים אותו, ומה עושים כשיש הפסדים - מדריך מיסוי קריפטו

האם ניתן לקזז הפסדים מהשנה עם הרווחים מ-2021? כיצד מוודאים העברה מסודרת של כספים לחשבון בנק ישראלי ואיך פועל מיסוי הקריפטו ● גלובס יחד עם רו"ח  גיא רשטיק עושים סדר

מזרח ירושלים / צילום: Shutterstock

במקום "נוהל מוכתר": המהפך בתנאים להוכחת בעלות על קרקע במזרח ירושלים

משרד המשפטים מבטל את הנוהל שקבע כי תצהיר של שני מוכתרים מספיק כדי להוכיח בעלות על קרקע באזור ● השינוי מגיע ברקע ויכוח פוליטי על הנוהל הישן: בימין טענו כי הוא פותח פתח לשחיתות ובשמאל גרסו שזו הדרך היחידה של פלסטינים להוכיח בעלות על קרקע