גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סטטיק ואילן פלד מביאים את הדאבל: פרטנר הזכורה והאהובה ביותר השבוע

המתחרה הגדולה של פרטנר, סלקום, מנסה להחיות את העבר עם פרסומת ישנה ומתברגת במקום החמישי בזכירות - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● הפרסומת המושקעת ביותר השבוע לפי נתוני יפעת שייכת לרשת yellow

קמפיין פרטנר / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין
קמפיין פרטנר / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין

הפרסומת החדשה של פרטנר, בכיכובם של סטטיק ואילן פלד, נכנסה למדד הזכורות והאהובות מייד בשבוע שבו עלתה לאוויר. אז היא הייתה במקום השני בזכירות, בשבוע שעבר טיפסה למקום ראשון בזכירות ושני באהדה, והשבוע הושלם "כיבוש" הטבלה עם המקומות הראשונים הן בזכירות והן באהדה.

המכירות בין בלאק פריידיי לסייבר מאנדיי צפויות להסתכם ב-310 מיליארד דולר 
מחכים למבצעים הבאים: ירידה במחזורי הקניות ברוב ענפי הצריכה 

הפרסומת של חברת התקשורת מתמקדת באינטרנט הסיבים האופטיים ובצורך (שלא לומר נזקקות) של ילדים ובני נוער בגלישה מהירה ללא תקלות. לצורך כך גויסו השיר "אנא מג'נונה" של עדן בן זקן, צבעוניות פסטלית חזקה וסיטואציות מוקצנות של יחסי הורים וילדים - והכול מלוטש עד הקצה.

לעומת זאת, המתחרה סלקום נפרדה מהפרזנטור רן דנקר ועלתה בקמפיין שמבוסס על שלוש פרסומות ישנות שלה, כחלק ממהלך כולל לציון 30 שנות פעילות. במלים אחרות, משרד הפרסום החדש של סלקום, ראובני פרידן, אחראי בינתיים על הדיגיטל בלבד - וצפוי להיכנס לפעולה בטלוויזיה רק אחרי שהקמפיין יסתיים.

הפרסומת הראשונה שעלתה לאוויר היא צבאית באופייה, ולמרות שנוצרה ב־2013 ולא שונה בה דבר, היא מצליחה להיות מחוברת למצב שבו ישראל נמצאת כיום - מלחמה ואהדה ציבורית גדולה לצה"ל. במרכזה נמצאים חיילים הרצים לביתו של חברם הפצוע, כדי להעניק לו כומתה לכבוד סיום המסלול, והיא גם מלווה במהלך ממשי - תוכנית הנחות לחיילים בשירות סדיר על סלולר וטלוויזיה. הפרסומת מתברגת במקום החמישי בזכירות והרביעי באהדה.

קמפיין סלקום / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין

לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה רשת yellow של פז היא הגוף המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר - כ־915 אלף שקל. להובלת הפרסומת, שנועדה לקדם את מהלך הקפה של הרשת (כוס קפה אחת ביום תמורת 30 שקל לחודש), נבחרו יעקב ומאור בוזגלו - האחרון כיכב עד לא מזמן יחד עם משפחתו בקמפיין של טאצ'.

גם כאן, כמו בטאצ', הפרסומת עושה שימוש באמירות ובאירועים המזוהים עם האב והבן ממשפחת הכדורגל - מקריעת הצולבת ועד "יעקב, הילד ארנק". התוצאה משעשעת במיוחד, והפרסומת מתברגת במקום התשיעי בזכירות והשלישי באהדה.

קמפיין yellow / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין

ההשקעה השנייה בגודלה, כ־890 אלף שקל, שייכת למשרד האנרגיה והתשתיות שעלה בקמפיין בכיכובה של מירי נבו לקידום רפורמת החשמל, והאפשרות לבחור ספק חדש. הפרסומת אינה מתברגת בדירוג.

ההשקעה השלישית בגודלה, כ־760 אלף שקל, שייכת לקמעונאית המזון קרפור שהשבוע פרסמה דוחות לרבעון השלישי - מהם עולה כי לראשונה סניפי הרשת הגיעו לרווח (820 אלף שקל) אחרי מספר רבעונים של הפסדים. גם פרסומות אלה אינן מתברגות בדירוג.

הפרסומת החדשה של Yellow שבה מתארח צדי צרפתי גררה השבוע תגובות בברנז’ת ענף הפרסום. בינתיים היא עדיין לא חוצה את רף הזכירות הדרוש כדי להיכנס לדירוג.

ירידה בהשקעה

ההשקעה בפרסום בטלוויזיה יורדת מ־42 מיליון שקל בשבוע שעבר ל־37 מיליון שקל השבוע

המשרד האהוב

מקאן ת"א אחראי לשלוש הפרסומות האהובות ביותר, לפי סדר: פרטנר, בנק לאומי ו־yellow

עוד כתבות

הקרוס–אובר החדש של המותג JAECOO / צילום: יח''צ

המכוניות החשמליות ייעלמו? הדגם החדש שישטוף את כבישי ישראל

ענף הרכב נערך ליבוא מוגבר של דגמים חדשים עם הנעת "פלאג־אין", שמחירם דומה לשל דגמים מקבילים עם הנעה חשמלית לגמרי, בשל הצפי לירידת מכירות חדה בפלח החשמלי לאחר תום המלאים הנוכחיים ● וגם: הדגמים החדשים של אאודי ו-KIA שהושקו בישראל ● השבוע בענף הרכב

בצלאל סמוטריץ', הציונות הדתית / צילום: רפי קוץ

האם ישראל מגייסת חוב בעולם באותה עלות כמו ארה"ב?

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' השווה את האג"ח הישראלית לאמריקאית. הפער משמעותי למדי ● המשרוקית של גלובס

בית המשפט העליון / צילום: Shutterstock, Seth Aronstam

אישה ירשה את בעלה בצוואה הדדית ואז שינתה את דעתה. מה קבע העליון?

ביהמ"ש העליון נדרש להכריע במקרה בו אישה ביקשה להסתלק מצוואה הדדית שנערכה עם בעלה המנוח, במסגרתה 80% מרכושם יועברו לבנם, והיתר לשתי בנותיהם ● לפי הפסיקה, ככל שלא נקבע יורש חלופי לאם, ההוראה לגבי אופן ההורשה לילדיו מתבטלת, ובמקומה יחולו כללי הירושה עפ"י דין

תחנת הכוח אשכול / צילום: חברת החשמל

רעידת אדמה של ממש: ההחלטה שמאיימת על יצרני החשמל הפרטיים

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● ההחלטה להגביל את התעריפים המשולמים כיום ליצרני החשמל הפרטיים גורמת לסערה רבתי בענף, עד כדי הבעת חשש מיכולת הגופים לעמוד בהלוואות הענק שנטלו לצורך רכישת התחנות מידי חברת החשמל ● רוכשי תחנת אשכול: "להחלטה, אם תאושר, עלולה להיות השפעה מהותית לרעה על תוצאות החברה, לרבות חשש לאי-עמידה באמות-המידה הפיננסיות להן היא מחויבת"

מפעל התעשייה האווירית בלוד / צילום: שלומי יוסף

התעשייה האווירית פותחת מפעל חדש אצל אחת משותפות הנשק הקרובות של ישראל

● טיל השיוט הסופרסוני ארוך־הטווח החדש של בייג'ינג מגיע לטווח של 4,000 ק"מ ● חברה מנס ציונה, העוסקת בחימושים משוטטים, הציגה בתערוכה מקצועית בתחום בבריטניה ● באוקראינה פיתחו כטב"ם שמיועד להוות ספינת אם למספר רחפנים מתאבדים ונושא אותם קרוב למטרה ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

בורסת פרנקפורט, גרמניה / צילום: Shutterstock

נעילה חיובית באירופה; מניות השבבים זינקו בעקבות מיתון הסנקציות על סין

מדד הדאקס עולה בכ-0.9% ● ההנג סנג ירד ב-1.2% ● סחורות: מחירי הנפט נסחרו בעליות, מחיר הקפה בשיא של כ-50 שנה • מדד האינפלציה המועדף על הפד עלה ל-2.3% • גולדמן סאקס: "לאור מאמצי טראמפ להפחית עלויות אנרגיה, הסבירות שיטיל מכסים על קנדה היא נמוכה" • לרגל יום ההודיה, אין מסחר היום בוול סטריט

אורי אלון / צילום: סיון פרג'

היו"ר החדש של בנק לאומי: אורי אלון

אלון, ששימש בתפקידו האחרון כמשנה למנכ"ל קבוצת ישראכרט, גבר במרוץ על בכיר האוצר לשעבר רם בלינקוב ועל יו"ר מרכנתיל וכאל לשעבר אתי דויטש - אותה ניצח בסבב השני על חודו של קול ● הוא יחליף את ד"ר שמואל בן צבי שכיהן בתפקיד בשנה החולפת

פטריק קוליסון / צילום: Shutterstock

המייסד האירי של ענקית הטכנולוגיה הגיע לת"א. וחטף תגובות נאצה

מייסד ענקית התשלומים סטרייפ פטריק קוליסון חשף ברשת X כי הגיע לביקור בתל אביב, ומתוך למעלה מ-1,000 תגובות לציוץ - קיבל מאות תגובות אנטי-ישראליות ● סטרייפ לא פעולת בישראל, והביקור בארץ עשוי לסמן ניסיון להתחיל לפעול בישראל, אך עדיין לא ידוע באיזה פורמט

תחנת דלק / צילום: Shutterstock

מחיר הדלק יירד ב-8 אגורות לליטר בדצמבר

בחודש דצמבר המחיר המרבי לליטר בנזין 95 אוקטן נטול עופרת יעמוד 7.12 שקלים בתחנות הדלק ● הירידה במחיר הדלק החודש מגיעה לאחר ההתייקרות קלה של 4 אגורות לליטר שנרשמה בחודש נובמבר

פוקצ'ה עם קישוא קלוי וצנוברים בג'ילברט / צילום: מתוך עמוד האינסטגרם של ג'ילברט

המאפייה בקיבוץ שמפיקה דיינישים מושחתים מתנור לבנים בן 80 שנה

ביסקוטי תפוז-פיסטוק ומאפה סוכריות שרי שנחטפים במהירות, סליק נשק סודי שהתגלה לאחר 75 שנה, תערוכה שהיא הומאז' להוויה הקיבוצית וביקור בקבריהם של גדולי האומה ● יום מרתק בנען

עיבוד: טלי בוגדנובסקי, צילומים: דוברות הכנסת, shutterstock

אחרי שהורידה דירוג, פיץ' מודה: "הפסקת האש תפחית את הלחץ על דירוג האשראי של ישראל"

בהודעה שהוציאה סוכנות הדירוג, נמסר כי הפסקת האש עשויה להפחית את הוצאות הממשלה בישראל, אך צוין כי היא שברירית, וכי ההתפתחויות בעזה ובאיראן מייצרות אי־ודאות ●  בנוסף ציינה פיץ' כי שהגירעון שצופה הממשלה לשנה הבאה אופטימי מדי ● באוגוסט האחרון הורידה פיץ' את דירוג האשראי לרמה של A תוך קביעת תחזית שלילית

ג'ו ביידן ודונלד טראמפ בפגישתם בבית הלבן, החודש / צילום: ap, Evan Vucci

אסטרטגיית השלום המפתיעה של ביידן במזרח התיכון: עבודה עם טראמפ

עבור ביידן, יהיה זה בניצחון מגדיר-מורשת במדיניות החוץ לפני עזיבתו בינואר; עבור טראמפ, מדובר במשבר עולמי אחד פחות שהוא יצטרך להתמודד איתו ● עם זאת, סביר להניח שיהיה קשה להשיג הפסקת אש בעזה לפני שביידן יעזוב את תפקידו

איור: Shutterstock

אלפי חוקרים מכל העולם מיפו 62 מיליון תאים: האם האטלס שהם בונים ישנה את עולם הרפואה?

מדענים מכ־800 מעבדות ברחבי העולם ציינו בשבוע האחרון הישג מרשים עם פרסום הטיוטה הראשונה של האטלס הענק, והיעד הבא כבר סומן: להגיע למיפוי של מיליארד תאים ● המידע שנצבר יאפשר למדענים להבין איך מתפתחות מחלות, אבל לא כולם משוכנעים שהוא יוביל לשיטפון של תרופות חדשות בשנים הקרובות

צילומים: רויטרס, Brad Penner, Frank Rumpenhorst, איל יצהר, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

אחת לקנות, אחת למכור: המניות שמומלצות ע"י אופנהיימר, ואלה שלא

בבנק ההשקעות סימנו מניות קטנות ובינוניות שכדאי להוסיף לתיק ההשקעות, וכאלה שמהן מומלץ להיפטר במגוון של סקטורים - מבריאות, דרך פיננסים ועד צריכה ● בין המומלצות לקנייה: חברה שמחזיקה קבוצת כדורסל, רשת מזון מהיר וגם נציגה ישראלית, בתחום הטכנולוגיה

באר שבע / צילום: Shutterstock

מנתניה ועד באר שבע: הם חשבו שעשו את עסקת חייהם אבל יחכו שש שנים לדירה

גלובס בדק 12 מכרזים שנערכו לפני כשנתיים בהיקף של 6,200 דירות, ומצא שלאף אחד מהפרויקטים אין עדיין היתר בנייה ● המשמעות: זוכי ההגרלות ייכנסו לדירה במקרה הטוב שש שנים אחרי הזכייה, ובמקרה הרע כמעט עשור אחריה ● האם הרוכשים יפוצו?

מפעילי רחפנים באוקראינה / צילום: ap, Andriy Andriyenko

בטייס אוטומטי: הרחפנים הקטלניים שעומדים למלא את שמי אוקראינה

הספקים של קייב מגבירים את ייצור הרחפנים האוטומטיים ● השדרוג החדש: מיני־מחשב שעולה 15 דולר מותקן ברחפן ומטיס אותו ללא צורך במפעיל, וכך מאפשר לו להתחמק משיבוש אלקטרוני

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

זינוק של 800% במכירת הדירות של אקרו נדל"ן, הראל הכפילה את הרווח

גלובס מביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● בתשעת החודשים הראשונים של השנה מכרה אקרו כמעט פי 10 דירות לעומת השנה שעברה ● מקורות: הרווח בתשעת החודשים הראשונים של השנה עלה ב-14% אבל ההכנסות ירדו ● הראל הכפילה את הרווח הרבעוני, התשואה להון עמדה על 25% ● תוצאות טובות גם למנורה מבטחים: רווח של 330 מיליון שקל ותשואה להון של 20.5% ● כלל ביטוח תחלק לראשונה דיבידנד אחרי עשור; הרווח זינק ב-80%

בגרמניה מעריכים: איראן מוכנה לדון בנשק האחרון שנשאר לה

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: איראן עשויה להיות מוכנה לדון בתוכנית הגרעין שלה, חגיגות בדאחייה אחרי הפסקת האש והצעת חוק חדשה בארה"ב קובעת כי הממשלה תמנע מימון מאוניברסיטאות  שמחרימות את ישראל ● כותרות העיתונים בעולם  

מוצרי מחלבות גד / צילום: מחלבות גד

תקציב המשפיענים של מחלבות גד עובר למנצ'

היקף התקציב של חברת מוצרי החלב עומד על כמיליון שקל ומבוסס על עבודה עם נבחרת ייעודית למותג ● מותג טקילת הפרימיום Casamigos, שייסדו ג'ורג' קלוני ורנדי גרבר, עולה בישראל בקמפיין בכיכובם של יובל שרף, אושרי כהן ועופר חיון ● אירועים ומינויים

בית החולים אסותא ברמת החייל בת''א / צילום: תמר מצפי

אחרי המחדל באסותא ראשל"צ: דוח משרד הבריאות מצביע על כשלים משמעותיים באסותא רמת החייל

כשבוע לאחר פרסום דוח מבקר המדינה לעניין העומס ביחידות ההפריה החוץ-גופית, משרד הבריאות מפרסם היום דוח ביקורת על מרפאת אסותא רמת החייל, שם התרחשו כשלים משמעותיים, בהם תינוק שהופרה מן הזרע הלא נכון וביציות שהתייבשו