כוכבה (קרן מור) מהסדרה ''קופה ראשית'' בפרסומת של קופת חולים לאומית / צילום: אייל נבו
1קמפיין
אחרי שבמשך שמונה חודשים לא הייתה באוויר, בעוד המתחרות כובשות את המסך, קופת חולים לאומית חוזרת לברייק הפרסומות עם פרזנטורית חדשה: "כוכבה" (קרן מור) מהסדרה "קופה ראשית" של תאגיד השידור "כאן". הקמפיין, בהובלת משרד הפרסום פיגמנט, יימשך כשבועיים בטלוויזיה ובשלטי חוצות וחודש בדיגיטל.
שימוש בדמויות טלוויזיוניות מוכרות בקמפיינים פרסומיים נפוץ מאוד בישראל, וגם שחקני "קופה ראשית" כבר כיכבו ומככבים בלא מעט קמפיינים, כולל כוכבה עצמה. רמזי (אמיר שורוש) הוא הפרזנטור של אלונית מבית דור אלון, ואילו כוכבה, שירה (נועה קולר), טטינסקי (דה נבון), אנטולי (דניאל סטיופין) וניסים (יניב סוויסה) כיכבו בקמפיין של בזק יחד עם גידי גוב. קולר וסטיופין מופיעים גם בפרסומות של דנונה ושל ביטוח ישיר בהתאמה, אם כי לא בדמותם מהסדרה.
טל מנדל, ראש חטיבת הלקוחות בקופת חולים לאומית, מסבירה כי האסטרטגיה שנבחרה היא הגדלת היצע השירותים לנשים תוך הדגשת המסר "קודם כל את". זאת מתוך "הבנה שנשים דואגות לבריאות משפחתן אך נוטות להזניח את בריאותן, וכן שבריאות האישה משפיעה על איכות החיים של כלל המשפחה. בחרנו בדמות האהובה של קרן מור, כוכבה מהסדרה 'קופה ראשית', בתור לקוחת לאומית מרוצה, שתמליץ לנשים להפסיק לחכות בתור לקופה שלהן ולעבור לקופה המהירה והטובה ביותר עבור נשים בישראל".
2שיעור מהאקזיט
עשרות יזמים ומשקיעים מתעשיית הביומד לקחו חלק בכנס Health Tech שנערך במשרדי פירמת עורכי הדין עמית, פולק, מטלון בתל אביב. את האירוע פתח פרופ' גד קרן (משמאל בתמונה), מייסד חברת V-Wave שפיתחה התקן רפואי לטיפול בחולי אי-ספיקת לב, ונמכרה השנה לענקית התרופות ג'ונסון אנד ג'ונסון תמורת 1.7 מיליארד דולר.
"תשמרו על הקניין הרוחני שלכם, זה הנדל"ן שלכם", הפציר קרן ביזמים. "אל תחלקו אותו עם אנשים, ותספרו סיפורים. ישראלים אוהבים לדבר, וכבר ראיתי תופעות לא נעימות".
עוד לפי קרן, "התמדה היא הסוד. לנו לקח 24 שנים עד האקזיט". מהמשקיעים באירוע ביקש קרן לשמור "על ממציאי הפטנט. לא כולם שומרים עליהם, וחבל. יש להם חשיבה אחרת".
3המאבק באנטישמיות
התנועה למאבק באנטישמיות ארגנה שתי ועידות של ראשי ערים, אחת בבוורלי הילס והשנייה בווינה, שאליהן הגיעו מאות ראשי ערים ומנהיגים מקומיים מרחבי ארה"ב ואירופה. המטרה: לגבש מדיניות ותוכנית עבודה למאבק בגל שנאת היהודים הגואה.
לסטר פרידמן, ראש עיריית בוורלי הילס (בתמונה), ציין כי הכנס שהוביל "מוכיח את המחויבות של כולנו לחזון אחד - עמידה משותפת נגד אנטישמיות. כל אחד מאיתנו חייב להילחם בשנאה מכל סוג, וחשוב להשאיר את הנושא על סדר היום".
4מינויים חדשים
רותם מיטיב-קליין מונתה למנכ"לית Experis Israel, הזרוע הטכנולוגית של מנפאואר גרופ העולמית.
קבוצת EMET של קרן פימי, המתמחה בפיתוח פתרונות טכנולוגיים בסביבות ארגוניות, מבצעת שורה של מינויים חדשים: אורן פורת יוביל את חטיבת התשתיות, ויעל רובינשטיין תוביל את חטיבת הדאטה החדשה. לפני חודשים אחדים מונתה אפרת נקיבלי לסמנכ"לית השיווק, ולירון שחורי הצטרף להנהלה ועומד בראש חטיבת ה-Defense.