גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כך הפכה "כוכבה" לפרזנטורית החדשה של קופת חולים לאומית

קופת חולים לאומית חוזרת לברייק הפרסומות עם פרזנטורית חדשה: "כוכבה" (קרן מור) מהסדרה "קופה ראשית" ● התנועה למאבק באנטישמיות ארגנה שתי ועידות של ראשי ערים, אחת בבוורלי הילס והשנייה בווינה ● וגם: מה המסר של פרופ' גד קרן, מייסד חברת V-Wave שרשמה השנה אקזיט ענק, ליזמי הביומד? ● אירועים ומינויים 

כוכבה (קרן מור) מהסדרה ''קופה ראשית'' בפרסומת של קופת חולים לאומית / צילום: אייל נבו
כוכבה (קרן מור) מהסדרה ''קופה ראשית'' בפרסומת של קופת חולים לאומית / צילום: אייל נבו

1קמפיין

אחרי שבמשך שמונה חודשים לא הייתה באוויר, בעוד המתחרות כובשות את המסך, קופת חולים לאומית חוזרת לברייק הפרסומות עם פרזנטורית חדשה: "כוכבה" (קרן מור) מהסדרה "קופה ראשית" של תאגיד השידור "כאן". הקמפיין, בהובלת משרד הפרסום פיגמנט, יימשך כשבועיים בטלוויזיה ובשלטי חוצות וחודש בדיגיטל.

שימוש בדמויות טלוויזיוניות מוכרות בקמפיינים פרסומיים נפוץ מאוד בישראל, וגם שחקני "קופה ראשית" כבר כיכבו ומככבים בלא מעט קמפיינים, כולל כוכבה עצמה. רמזי (אמיר שורוש) הוא הפרזנטור של אלונית מבית דור אלון, ואילו כוכבה, שירה (נועה קולר), טטינסקי (דה נבון), אנטולי (דניאל סטיופין) וניסים (יניב סוויסה) כיכבו בקמפיין של בזק יחד עם גידי גוב. קולר וסטיופין מופיעים גם בפרסומות של דנונה ושל ביטוח ישיר בהתאמה, אם כי לא בדמותם מהסדרה.

טל מנדל, ראש חטיבת הלקוחות בקופת חולים לאומית, מסבירה כי האסטרטגיה שנבחרה היא הגדלת היצע השירותים לנשים תוך הדגשת המסר "קודם כל את". זאת מתוך "הבנה שנשים דואגות לבריאות משפחתן אך נוטות להזניח את בריאותן, וכן שבריאות האישה משפיעה על איכות החיים של כלל המשפחה. בחרנו בדמות האהובה של קרן מור, כוכבה מהסדרה 'קופה ראשית', בתור לקוחת לאומית מרוצה, שתמליץ לנשים להפסיק לחכות בתור לקופה שלהן ולעבור לקופה המהירה והטובה ביותר עבור נשים בישראל". 

2שיעור מהאקזיט

עשרות יזמים ומשקיעים מתעשיית הביומד לקחו חלק בכנס Health Tech שנערך במשרדי פירמת עורכי הדין עמית, פולק, מטלון בתל אביב. את האירוע פתח פרופ' גד קרן (משמאל בתמונה), מייסד חברת V-Wave שפיתחה התקן רפואי לטיפול בחולי אי-ספיקת לב, ונמכרה השנה לענקית התרופות ג'ונסון אנד ג'ונסון תמורת 1.7 מיליארד דולר.

"תשמרו על הקניין הרוחני שלכם, זה הנדל"ן שלכם", הפציר קרן ביזמים. "אל תחלקו אותו עם אנשים, ותספרו סיפורים. ישראלים אוהבים לדבר, וכבר ראיתי תופעות לא נעימות".

עוד לפי קרן, "התמדה היא הסוד. לנו לקח 24 שנים עד האקזיט". מהמשקיעים באירוע ביקש קרן לשמור "על ממציאי הפטנט. לא כולם שומרים עליהם, וחבל. יש להם חשיבה אחרת". 

מימין: בני סופר, אשר שמואלביץ, עו''ד חגית פדהאל לוין, פרופ' גד קרן / צילום: איתי אהרונוביץ

3המאבק באנטישמיות

התנועה למאבק באנטישמיות ארגנה שתי ועידות של ראשי ערים, אחת בבוורלי הילס והשנייה בווינה, שאליהן הגיעו מאות ראשי ערים ומנהיגים מקומיים מרחבי ארה"ב ואירופה. המטרה: לגבש מדיניות ותוכנית עבודה למאבק בגל שנאת היהודים הגואה.

לסטר פרידמן, ראש עיריית בוורלי הילס (בתמונה), ציין כי הכנס שהוביל "מוכיח את המחויבות של כולנו לחזון אחד - עמידה משותפת נגד אנטישמיות. כל אחד מאיתנו חייב להילחם בשנאה מכל סוג, וחשוב להשאיר את הנושא על סדר היום". 

לסטר פרידמן, ראש עיריית בוורלי הילס וחברי מועצת העיר, בוועידה שארגנה התנועה למאבק באנטישמיות / צילום: Royalty Creation Studios

4מינויים חדשים

רותם מיטיב-קליין מונתה למנכ"לית Experis Israel, הזרוע הטכנולוגית של מנפאואר גרופ העולמית. 

רותם מיטיב־קליין / צילום: יח''צ

קבוצת EMET של קרן פימי, המתמחה בפיתוח פתרונות טכנולוגיים בסביבות ארגוניות, מבצעת שורה של מינויים חדשים: אורן פורת יוביל את חטיבת התשתיות, ויעל רובינשטיין תוביל את חטיבת הדאטה החדשה. לפני חודשים אחדים מונתה אפרת נקיבלי לסמנכ"לית השיווק, ולירון שחורי הצטרף להנהלה ועומד בראש חטיבת ה-Defense.

 

עוד כתבות

כידן דהרי וירון אדיב / צילום: יונתן בלום

המיזוג של צמד משקיעי הנדל"ן: מדוע השווי של תנופורט זינק, וזה של ישפרו צנח

כידן דהרי וירון אדיב רכשו את ישפרו תמורת 800 מיליון שקל לפני שלוש שנים, אך ממזגים אותה לפי שווי של 543 מיליון שקל בלבד, לאחר שחולק דיבידנד משמעותי של 300 מיליון שקל לאחר הרכישה ● שוויה של תנופורט שרכשו ב-2017 זינק ביותר מפי 3 מאז הרכישה ל-500 מיליון שקל

צחי חג'ג' / צילום: תמר מצפי

השותף החדש בחברת הקנאביס של אהוד ברק: צחי חג'ג'

איש הנדל"ן צחי חג'ג' ייקח חלק בגיוס הון של 66 מיליון שקל לחברת אינטרקיור, שנועד לאפשר את שיקום המפעל שלה בניר עוז

יובל לנדסברג, מנכ''ל סנו / צילום: שלומי יוסף

שיעורי הרווח הגבוהים ביותר בענף המזון והטואלטיקה שייכים דווקא לשחקנית שנחשבת אפרורית

גם בלי העלאת מחירים בשנה האחרונה, גידול בביקוש מצד הציבור בישראל הוביל לשיפור בתוצאות סנו - ספקית מוצרי הניקיון והנייר לבית ● גורם בשוק: "אנשים הלכו יותר לרשתות, וסנו סיפקה להם מוצרים ברציפות" ● למה זה עולה לנו, פרויקט מיוחד

כוחות חות'ים / צילום: ap, Osamah Abdulrahman

הם יצרו איום גלובלי והחלו להתנתק מהציר האיראני. מה החות'ים רוצים?

בזמן שהלחימה מול הציר האיראני בעצימות נמוכה, החות'ים שומרים על קו התקפי מול ישראל, שכולל שליחת טילים בליסטים, האחרון בהם בשבת ● מומחים טוענים: "ההשפעה הדתית של טהרן גרמה לחוסר נחת בחלק משורותיהם"

זירת הנפילה ביפו / צילום: Reuters, Anadolu

רצף מיירטים כושלים ועיכוב בזיהוי? הסיבות לכישלון יירוט הטיל מתימן

בפעם השנייה בשבוע נכשל יירוט טיל ששוגר ע"די החות'ים, ובצה"ל עוד מתחקרים את הסיבות ● מומחים מסבירים: "רצף כזה יכול לקרות, אבל אם יהיו עוד - זה מדאיג" ● ממה עשוי להיגרם הכשל, והאם מדובר בפירצה מסתמנת במערך ההגנה על העורף הישראלי?

ארוחת ערב אצל ינון בארי / צילום: מרב סריג

הערבה בשיא עונתה הקולינרית: ארוחה מהחממה לצלחת תגרום לכם להתאהב

ארוחת טעימות שנערכת בחצר ביתו של השף ינון בארי בפארן מתפארת בתוצרת הנפלאה של חבל הארץ הזה ● ויש גם המלצות מסביב

חמשת המועמדים הסופיים לפרס ספיר לספרות לשנת 2024

הוכרזו המועמדים לפרס ספיר 2024: לאה איני ודנה חפץ ברשימה

חמשת המועמדים הסופיים שספריהם נכללו ברשימה יזכו למענק של 60 אלף שקל, כאשר הזוכה יקבל מענק בגובה 180 אלף שקל, וספרו יתורגם לשפה זרה לבחירתו ● הטקס  ייערך השנה ב-28 בינואר, בסימן חיזוק יישובי הצפון

סיכום שווקים / צילומים: AP, Shtterstock, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

המהפך המפתיע של מדדי הטכנולוגיה - ועוד 4 כתבות על המצב בשווקים

מי שחיפש תשואה חלומית במדדי השבבים הרחבים גילה שהם לא הכו את השוק השנה ● מדד הדגל של וול סטריט שועט קדימה וסוחף אליו משקיעים מכל העולם ● ספר חדש שבוחן 10 מההשקעות המוקדמות של באפט ● וגם: העלייה החדה במדד נאסד"ק 100 ומה חושבים כיום בכירי הבנקים, ההשקעות וקרנות הגידור על הביטקוין

בשאר ואסמה אל אסד / צילום: Reuters, Abd Rabbo Ammar/ABACA

דיווח: רעייתו של נשיא סוריה בשאר אסד הגישה בקשת גירושים

ערוץ האברטורק הטורקי מדווח כי אסמא אסד, שחולה בלוקמיה, הגישה לבית המשפט במוסקבה בקשת גירושים ● לפי הדיווח בעיתון, שנחשב למרכזי בטורקיה, היא מעוניינת לשוב לעיר הולדתה לונדון כדי להיות מטופלת שם ולחיות בקרבת בני משפחתה

מימין: דירות למגורים בתל אביב. המס על השכרה המוגדרת כעסק יכול להגיע לכ־50% / צילום: Shutterstock

יורשים שקיבלו 22 דירות ותושב החוץ עם 12 נכסים: כמה מס הם צריכים לשלם?

תושב חוץ שמחזיק ב־12 דירות בתל אביב ולא משלם על ההכנסה מהן מס כעסק; יורשים שקיבלו 22 דירות ועל חלקן הם משלמים מס מופחת; ובעלים של שמונה דירות שמשלם רק על חצי מהן מס מלא ● אומנם הפסיקה קבעה מבחנים לסיווג הכנסה משכירות כעסק, אבל בפועל המצב מורכב יותר ● גלובס בחן שלושה מקרים שמלמדים על האפשרויות של "מרובי הדירות"

3 פסקי דין בשבוע / צילום: אנימציה: טלי בוגדנובסקי

שכן גילה כי חומה חילקה חצר באופן לא שווה. מה קבע ביהמ"ש?

בני זוג גילו כי החצר המשותפת חולקה באופן לא שווה במשך עשרות שנים, ודרשו לפנות את שכניהם. איך הכריע השופט? ● אדם שעבד כ־40 שנה כטועם טבק דרך עישון פיתח מחלת ריאות. ביטוח לאומי סירב להכיר במחלה כפגיעה בעבודה - והתקפל ● חברה ביקשה למנוע מעובד שפוטר, מומחה בתחום האלחוט, להתקשר עם לקוחותיה ולהתחרות בה - בית הדין דחה את הבקשה ● 3 פסקי דין בשבוע

הפופ־אפ התארך מ־3 חודשים לשנתיים. פתיחת החנות בשרונה באוקטובר 2023 / צילום: דודי ששון

קולקציות שנסגרות שנה מראש ועדת מעריצים נאמנה: סוד הקסם של הארי פוטר בישראל

כשלושה עשורים עברו מאז שהושק הספר הראשון בסדרת הארי פוטר, ועדיין כל קולקציה ממותגת בחנויות זוכה להתנפלות, בעולם וגם בישראל ● הפעם, ההתעוררות המחודשת כוללת שלל שיתופי פעולה מקבילים עם רשתות מקומיות ובינלאומיות: "המטרה היא שתהיה חגיגה בעיניים" ● איך עובדת זכיינות של מותג על ששווה עשרות מיליארדי דולרים, ולמה זה יותר סיפור של רגש מאשר של מספרים

רו''ח אפי סנדרוב, המנהל המורשה של חברת סלייס / צילום: באדיבות מגדל

45 ימי מאסר: העונש שמבקשים נגד היזם מסלייס שלא משתף פעולה עם ביהמ״ש

בצעד חסר תקדים מבקש המנהל המורשה מבית המשפט לשלוח ל-45 ימי מאסר את יזם הקרנות שגייס 34 מיליון דולר מעמיתי חברת הגמל שקרסה בגלל בזיון בית המשפט אחרי שליעם ישראל לא העביר את המידע שנדרש לספק אודות הכספים ● המנהל המורשה מבקש גם להטיל קנסות בעשרות אלפי שקלים על בת זוגו ושותפתו של ישראל לפרשה

חדשות הביומד / צילומים: Shutterstock, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

האם חיידקי העור שלנו יכולים להפוך לחיסון?

בית החולים סורוקה מתחדש בהשקעה של 800 מיליון שקל ● מדענים מאוניברסיטת סטנפורד פיתחו שיטה חדשה לחסן ● מדטרוניק מרחיבה את שיתוף הפעולה עם מדהסנס ● חברת Mica AI תשתף פעולה עם בית החולים בפלורידה ● השבוע בביומד

השקעות אלטרנטיביות / אילוסטרציה: Shutterstock

האפיק שמיועד רק למשקיעים מתוחכמים ייפתח בקרוב לכולם. לא בטוח שזה כדאי

בקרוב גם משקיעים קטנים יקבלו גישה נוחה יותר, שלא לומר בליץ שיווקי — להשקעות באפיקים אלטרנטיביים ● מאחורי ההבטחות הזוהרות מסתתרים בדרך כלל עמלות גבוהות יותר, סיכון מוגדל, ניגודי אינטרסים מכבידים וקושי רב יותר למכור ● מומלץ לשנן: "לא, תודה"

"אירוע די ייחודי": אלפי ישראלים ביקשו להגר לקנדה, ולא רק אליה

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: איראן נאלצת לתעדף את אספקת החשמל במדינה, המרוץ לאיתור הנשק הכימי של אסד שנשאר בסוריה ועלייה מדאיגה במספר הישראלים שירדו מהארץ ● כותרות העיתונים בעולם  

הצוללת. הילה ויסברג בשיחה עם ד''ר מיכאל ברק / צילום: לואיס גרין

המומחה שמאמין: כל מדינות האזור רוצות יציבות, חוץ ממדינה אחת

שיחה עם ד"ר מיכאל ברק, חוקר בכיר במכון למדיניות נגד טרור באוניברסיטת רייכמן ● על ההפיכה בסוריה, היחסים בין טורקיה לישראל והאינטרס הסעודי ● האזינו

ניידת משטרה / אילוסטרציה: Shutterstock

"חציית הקווים האדומים": באוצר חושדים שבמשטרה שיחקו עם מערכת השכר

החשב הכללי שלח מכתב למשטרה שבו נטען כי ישנו "ניסיון של גורמי המשטרה להגדיל רכיב בשכר השוטרים מבלי שהנושא תואם עם חשבת המשטרה" ● במכתב צוין כי אם הדבר אכן התבצע, "החשב הכללי יידרש לנקוט בצעדים חריפים בכדי למנוע תשלומים שלא כדין"

אוון גרשקוביץ' / צילום: ap

הם נהנים מבונוסים גדולים, חופשות והטבות. בתמורה הם הפכו ליחידת הטיהור הסודית של פוטין

אוון גרשקוביץ', כתב הוול סטריט ג'ורנל שהורשע בריגול ברוסיה ונידון ל–16 שנות מאסר, שוחרר הקיץ במסגרת עסקת חילופי אסירים ● הוא יצא לגלות את זהות האנשים שעמדו מאחורי מעצרו, וכעת חושף את היחידה הסודית שמובילה את מסע הדיכוי הפנימי הגדול ביותר מאז תקופת סטלין ● תרגום בלעדי לגלובס

סמיר קושלה / צילום: מורג ביטן

"חשבתי שהודו היא אלופת העולם ברגולציה. עד שהגעתי לישראל"

סמיר קושלה, יו"ר דיינמיק סטאפינג סרוויסס, תאגיד כוח האדם ההודי שמעסיק כבר למעלה מ־3,500 עובדים בארץ מאז פרוץ המלחמה, מבטיח לשלוח עוד אלפים ב־2025 ● בראיון לגלובס, הוא מתייחס למצב ענף הבנייה מאז 7 באוקטובר, מספר על אתגרי הבירוקרטיה שנאלץ להתמודד איתם ומדבר על הסולרידיות העמוקה בין הודו לישראל בעקבות האירועים הביטחוניים הקשים