שואבי אבק של דייסון / צילום: Shutterstock
קבוצת פוקס הודיעה (ה') כי חתמה על הסכם התקשרות עם חברות דייסון הרשמיות (Dyson Technology Limited ו-Dyson Technology B.V), ובמסגרתו תשמש כמפיצה היחידה והבלעדית של מוצרי דייסון בישראל. על-פי ההודעה, תקופת ההסכם נקבעה לחמש שנים.
● הסמנכ"ל החדש בחברת-הבת של פוקס: הבן של הראל ויזל
● בלעדי | בהשקעה של עד 24 מיליון שקל: סניף הדגל החדש של הראל ויזל בראשון לציון
עוד נמסר כי בהמשך השנה תפתח קבוצת פוקס, בשיתוף-פעולה עם קבוצת ביג, חנות ייעודית למותג שתמוקם במתחם ביג גלילות החדש. זו למעשה עסקה ראשונה שמכניסה את הקבוצה, בבעלותו של הראל ויזל, לתחומי האלקטרוניקה.
"שותפות חדשה זו משקפת את האמון הרב שניתן בקבוצת פוקס ואת מימוש חזונה להתרחב לתחומי פעילות חדשים ולהרחיב את הצעת הערך של החברה לצרכנים בישראל", מסר ויזל בהודעה על שיתוף-הפעולה.
תחרות הולכת וגדלה
על-פי נתונים של רשתות קמעונאות החשמל, ביניהן א.ל.מ, מחסני חשמל, עולם הקולנוע והחשמל ואחרות - בשנה האחרונה חל גידול של עשרות אחוזים במכירות שואבי אבק. "התחרות בעולם הזה הולכת וגדלה כל הזמן", אומר אחד מקמעונאי החשמל הגדולים במשק בשיחה עם גלובס. "רואים עוד ועוד מותגים נכנסים לתחום, ושמים מכשולים לדייסון המסורתית. יחד עם זאת, כמות שואבי האבק שנמכרו בשנה האחרונה, והשואבים השוטפים, הייתה ברמת נתון שיא".
חברת דייסון הבריטית הוקמה בשנת 1993, וכיום היא מנהלת את עסקיה דרך משרד מוביל בסינגפור ומרכזי מחקר בבריטניה ובאסיה. החברה פועלת ביותר מ-80 מדינות ברחבי העולם ועוסקת במגוון תחומי האלקטרוניקה - חוץ משואבי אבק, גם במכשור לטיפוח השיער, אוזניות וסאונד, מערכות תאורה, טיהור אוויר וייבוש ידיים.
במשך 30 שנה, מאז כניסת המותג לישראל בשנת 1995, הייתה חברת ב.נ.ז.כ סחר יבוא והפצה בע"מ של צבי כהן אחראית על היבוא הרשמי של מוצרי דייסון לישראל. בשנת 2022 איש העסקים היהודי-בריטי ג'ורג' חורש רכש 45% מחברת ב.נ.ז.כ בכ-35 מיליון שקל. לחורש יש גם מניות ברשת סופר-פארם.
צמיחה של כ-45%
"קטגוריית שואבי האבק שינתה את פניה בשנה האחרונה עם צמיחה של כ-45%", מסביר דניאל בר-שדה, סמנכ"ל השיווק של עולם הקולנוע והחשמל. "הצרכן הישראלי כבר לא מסתפק רק בשאיבה, הוא מחפש מכשיר אחד שיסגור לו את כל הפינות, וזה בא לידי ביטוי בזינוק דרמטי של 490% במכירות השואבים השוטפים וכן עלייה של 120% בשואבים שוטפים הרובוטיים.
"אנחנו גם רואים זינוק בשווי העסקה הממוצעת מ-1,600 שקל לכ-2,000 שקל, לצד כניסה מסיבית של מותגים טכנולוגיים כמו Tineco ,Uwant ו-Eufy. בדומה למהפכה שעבר שוק הרכב, המותגים החדשים מצליחים לדחוק את השמות הוותיקים בזכות שילוב של חדשנות ומחיר נגיש".
בנוסף, בחודשים האחרונים בעקבות ירידת שער הדולר, מחירי היבוא יורדים בשוק בכ-15%-10%. "לדוגמה, שואב אבק שוטף אלחוטי עומד Dreame H12 Core דרימי, שעלה לפני כחודשיים 999 שקל, היום נמכר ב-899 שקל", מסביר בר-שדה.