יום הבחירות לכנסת ה-26 מסתמן כיום קניות עמוס במיוחד, עם זינוק של 37.5% בהוצאות הישראלים בכרטיסי חיוב לעומת הבחירות הקודמות. לפי נתוני חברת שבא, בין השעות 8:00 ל-14:00 הוציאו הישראלים יותר מ-731 מיליון שקל, ובחלק מהקניונים מדווחים על תנועת מבקרים גבוהה במיוחד. נתוני ישראכרט מצביעים על גידול חד בקניות בחנויות הפיזיות, בבתי הקפה ובמסעדות, לצד ירידה בהוצאות באונליין.
● רוצים לדעת מי יזכה בבחירות? תסתכלו על הערים הללו
● עשרות מיליונים ביום אחד: ההשקעה בבחירות משתלמת לערוצים?
● הקשר בין סוג הקורנפלקס לפתק בקלפי: המנגנונים שמאחורי הבחירות שלנו
● האם מבצעי יום הבחירות יזניקו את מחזור המכירות של אוקטובר?
על פי נתוני חברת שבא, מנהלת מערכת התשלומים הלאומית, בין השעות 8:00 ל-14:00 היום (ג’) נרשמו הוצאות בכרטיסי חיוב בהיקף של 731.33 מיליון שקל. מדובר בעלייה של 37.5% לעומת השעות המקבילות ביום הבחירות הקודם, שנערך ב-1 בנובמבר 2022, אז הסתכמו ההוצאות ב-531.81 מיליון שקל.
לשם השוואה, ביום הבחירות לרשויות המקומיות, שנערך ב-30 בינואר 2024, עמד היקף ההוצאות בשעות אלה על 696.11 מיליון שקל. כלומר, ההוצאות היום גבוהות ב-5.1% גם בהשוואה למועד זה.
זינוק בהוצאות
נתוני ישראכרט מספקים תמונה מפורטת יותר של הרגלי הצריכה ביום הבחירות. החברה בחנה את הרכישות בכרטיסי האשראי של מיליוני ישראלים עד השעה 17:00, בהשוואה ליום ממוצע בתחילת אוקטובר 2026, באותן שעות.
מהנתונים עולה כי מחזור הרכישות בענפי הצריכה גדל ב-6.3%. בענף ההלבשה וההנעלה נרשם גידול של פי 2.2 במחזור הרכישות, בענף המזון נרשמה עלייה של 28%, ובענפי התרבות, הבילוי והפנאי עלייה של 40%. בבתי הקפה ובמסעדות, וכן בבתי הקולנוע ובאטרקציות, נרשם גידול של פי שניים. ההוצאה הממוצעת ללקוח ביום הבחירות עמדה על 377 שקל.
מנגד, בענפי התיירות והנופש נרשמה ירידה של 39% במחזור הרכישות, בענף מוצרי החשמל ירידה של 16% ובענף הריהוט ירידה של 7%.
אחד הממצאים הבולטים בנתוני ישראכרט הוא הפער בין הרכישות בחנויות הפיזיות לקניות באינטרנט. לדברי אדר גורן, סמנכ"לית דאטה, דיגיטל ושיווק בישראכרט, "הישראלים ביום הבחירות העדיפו לשבת בבתי קפה ולעשות הרבה שופינג ופחות לקנות אונליין".
לדבריה, נרשמה עלייה של 58% בעסקאות הפיזיות, לעומת ירידה של 44% במחזור הרכישות באונליין. ענף ההלבשה וההנעלה היה היחיד שבו נרשם גידול במחזור הרכישות באינטרנט, בשיעור של 35%, אך גם בו נרשמה עלייה חדה יותר של 140% בעסקאות הפיזיות. בענף מוצרי החשמל נרשמה ירידה של 58% במחזור הרכישות באונליין, לצד גידול של 126% בעסקאות הפיזיות.
גם במרכזי הקניות נרשמה פעילות ערה. לפי ישראכרט, מספר הלקוחות שביצעו רכישות במרכזי קניות גדל ב-25%, וסך הקניות גדל ב-63%. בקניונים נרשם גידול מתון יותר, של 18%. שעת השיא ברכישות הייתה בין 12:00 ל-13:00.
בפילוח גיאוגרפי נמצא כי הגידול הגבוה ביותר נרשם באזור רמת השרון, שבו היקף הרכישות גדל פי שלושה. בחדרה ובקריות נרשם גידול של פי 2.5, ובחיפה של פי 2.1. בתל אביב נרשמה עלייה של 60%, ואילו באילת נרשמה ירידה של 7%.
יותר מחצי מיליון מבקרים במרכזי ביג
גם בקבוצות הקניונים ומרכזי המסחר מדווחים על תנועת מבקרים גבוהה במיוחד. לפי נתוני קבוצת ביג, עד השעה 17:00 ביקרו בביג פאשן גלילות יותר מ-33 אלף מבקרים, גידול של למעלה מ-170% לעומת יום רגיל. בקבוצה מדווחים על פדיונות גבוהים בחנויות ועל תפוסה מלאה במסעדות.
על פי הערכות הקבוצה, בכלל מרכזי ביג ברחבי הארץ ביקרו במהלך היום יותר מ-500 אלף מבקרים. בקבוצה מעריכים כי מדובר ביום מסחר חזק משמעותית מיום הבחירות הקודם.
גם בקבוצת קניוני עופר, המונה 18 קניונים ברחבי הארץ, מדווחים על עלייה של כ-30% במספר המבקרים לעומת הבחירות הקודמות. לפי הקבוצה, עיקר הרכישות מתבצעות בחנויות האופנה, ההנעלה ומוצרי הבית, לצד בילוי בבתי קפה, במסעדות ובמשחקיות. עוד נמסר כי קצב הפדיונות בקניונים גבוה פי שלושה מזה שנרשם ביום רגיל.
בקניוני עזריאלי מדווחים אף הם על תנועת מבקרים ערה במיוחד. מבדיקה שערכה הקבוצה בכמה מהקניונים המרכזיים שלה עולה כי בשעות השיא נרשמה תנועה הגבוהה פי שלושה מזו שנרשמת בימים רגילים.
בקבוצה נערכו ליום הבחירות במתכונת הדומה להיערכות לערב חג. ההכנות החלו כבר בשבוע שעבר וכללו הרחבה של חלונות הפריקה והאספקה, פתיחת כלל מפלסי החניה והכפלת צוותי הניקיון, האבטחה, המודיעין והפעילויות לילדים.
"הזדמנות מסחרית"
לצד הזינוק בהוצאות והדיווחים על עומסים בקניונים, נתוני חברת קאונטרייט, המתמחה במדידה ובניתוח של תנועת קהל בקניונים ובמרכזי מסחר, מציגים תמונה שונה בהשוואה ליום הבחירות הקודם.
לפי נתוני החברה, שעם לקוחותיה נמנים קניוני עופר של מליסרון, קבוצת ביג וקניוני עזריאלי, עד השעה 12:00 נרשמה ירידה של כ-20% במספר הכניסות לקניונים שנכללו במדגם, בהשוואה לשעות המקבילות ביום הבחירות בנובמבר 2022. ההשוואה נערכה באותם קניונים ובאותן שעות מדידה.
עם זאת, בהשוואה ליום שלישי שעבר, יום חול רגיל, נרשמה עלייה של כ-38% בתנועת המבקרים. בקניוני המרכז שנכללו במדגם נרשמה ירידה דומה של כ-20% לעומת הבחירות הקודמות, לצד עלייה של כ-40% ביחס ליום שלישי שעבר.
אייל גלזר, מנכ"ל קאונטרייט, אמר כי עבור הקניונים והרשתות "יום הבחירות הוא הזדמנות מסחרית", וכי הפעילויות וההצעות המיוחדות נועדו למשוך קהל ולשלב בין בילוי לקניות.
