גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כשהרשתות החברתיות מרוויחות מקנאה וזעם: שבעת החטאים הפכו למנוע כלכלי

לפני 30 שנה הגדיר מחדש סרטו של דיוויד פינצ'ר מה מותחן הוליוודי יכול להיות - אפל, קודר, מורכב ● הוא אפילו רלוונטי היום עוד יותר: לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר

מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions
מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions

כש"שבעה חטאים" הוקרן לראשונה ב-1995 הוא הגדיר מחדש לקהל מה מותחן הוליוודי יכול להיות. סרטו השני של דיוויד פינצ'ר אמנם התחפש לדרמה בלשית פרוצדורלית, אבל פירק את אזורי הנוחות של הז'אנר בזה אחר זה. גם לאולפני הסרטים הסרט הראה מה עשוי להיות להיט קופתי - אחרי שאולפן גדול שראה מולו מותחן אפל מדי, לא שגרתי ועם סוף בלתי מתפשר, ניסה לשנות אותו. פינצ'ר ושותפיו נאלצו להילחם כדי לשמור את סוף ה"קופסה במדבר", ובסופו של דבר כולם מצאו את עצמם מול הצלחה עצומה: סרט עם תקציב של 33 מיליון דולר הכניס כמעט פי 10 בקופות.

30 שנה ל"אפולו 13": איך חקר החלל הפך מעניין לאומי לגינת משחקים של מיליארדרים
"הר ברוקבק" חוגג 20: הסרט ששם לראשונה זוגיות גברית על המסך בלי להתנצל

הוליווד גילתה שסרטים קודרים, פילוסופיים ומייאשים יכולים להיות לא פחות מסחריים מסרטי פעולה נוצצים. לעיר בה מתרחש הסיפור של פינצ'ר לא היה שם, הגשם שם לא פסק מלרדת, הצדק לא הושב על כנו והנבל ניצח. שלושה עשורים לאחר מכן, שבעה חטאים הזדקן והפך למשהו גדול בהרבה מעוד מותחן מוצלח, וגם אם לא רוצים להשתמש במילים גדולות כמו "נבואה", ברור ששבעת החטאים שג'ון דו (קווין ספייסי) ביקש להתעמת איתם, לא רק נוכחים בחברה המודרנית, אלא הפכו במידה רבה לתשתית שלה. דברים שנראו בזמנו כמו תוצאות זעם של מטורף, הפכו למודל עסקי.


הפתיח שזרק למקום אחר - ושכולם חיקו אחר כך

ההלם ששבעה חטאים הפיל על הצופים שלו התחיל אפילו עוד לפני הסיפור עצמו. הסרט אומנם מתחיל בפרולוג קטן של סצנת זירת פשע, אבל סיקוונס כותרות הפתיחה המהפכני לשעתו שעיצב קייל קופר זורק אותנו לגמרי למקום אחר: צילומי קלוז אפ של המחברות של ג'ון דו, טקסטים מרצדים, תמונות מושחתות, תערי גילוח ואצבעות מוכתמות בדיו, הכל לצלילי המוזיקה של ניין אינצ' ניילז. זה היה רקע קולנועי מכונן.
עד אז מותחנים התחילו בדרך כלל עם טקסט מנומס על רקע שחור, לכל היותר על רקע צילומי אווירה. פינצ'ר בחר לשדר כאוס באמצעות גלילי פילם מרצדים, קאטים אגרסיביים וטיפוגרפיה שרעדה כמו התקף פרכוסים (וכדי להדגיש את מידת ההשקעה: ההפקה שילמה כ-15 אלף דולר כדי להכין לג'ון דו מחברות "אותנטיות" מלאות בטקסטים של ממש, בכתב יד, שקשורים לדמות ולסיפור).

זאת הייתה יותר מבחירה סגנונית, אלא מניפסט נרטיבי. בתוך שתי דקות אנחנו בתוך עולמו הפרטי של ג'ון דו, שותפים בתהליך עוד לפני שהבנו מה קורה. לפתיח הזה הייתה השפעה עצומה, והוא התחיל גל של "גראנג' דיגיטלי" כעוד כלי סטוריטלינג המשלב אימה ואומנות. אינספור סרטים וסדרות קיבלו ממנו השראה, בהם "אספן העצמות" ואפילו הסדרה "בלש אמיתי".

הפילוסופיה השמרנית נהפכה לתמונת מצב

ב-1995 הפילוסופיה של ג'ון דו לגבי שבעת החטאים - גרגרנות, חמדנות, עצלנות, תאווה, קנאה, גאווה וזעם - נראתה שמרנית, ימי-בינמיית אפילו. ב-2025 היא מצב העולם: מגפה גלובלית של השמנת יתר בחסות תעשיית המזון, מיליארדרים צוברים הון על הון בזמן שהכול מסביב קורס, אינספור אנשים אמנם לא קשורים למיטותיהם, אבל דבוקים בחדרם למסך ולא זזים משם, הסחרה של תאווה בדמות פלטפורמות כמו אונלי פאנס מגלגלות סכומי עתק ורשתות חברתיות שמות גאווה, קנאה וזעם בבסיס המודל העסקי שלהן. המונולוג של דו בניידת על עולם שהפך קהה מול חטאיו, רלוונטי היום עוד יותר ממה שהיה אז; כי לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר.

בלב הסרט מצוי המתח בין שני הבלשים: סומרסט (מורגן פרימן) הוא האינטלקטואל, הפסימיסט, איש ספר, מכיר באבסורד ובחוסר התוחלת של עבודתו, משוכנע שהעולם אבוד. הוא שורד באמצעות התנתקות, מוזיקה ומטרונום שמכניס לו קצת סדר בעולם כאוטי. מנגד, מילס (בראד פיט), צעיר, אימפולסיבי, משוכנע שאפשר לעשות, לתקן, שצדק עדיין חשוב, שלהיות בצד הנכון יכול להביא שינוי. יחד הם התגלמות הוויכוח הפילוסופי העתיק והרלוונטי תמיד האם זה נכון להתנתק ממערכת מושחתת או לנסות לפעול נגדה.

ג'ון דו הורס את שניהם: ההתנתקות של סומרסט לא מגינה עליו יותר ומילס מתפתה לזעם שמשלים את חזונו של דו. המסקנה מייאשת: מול מערכת רקובה, גם ציניות וגם אידיאליזם הופכים לכלי משחק. שניהם מפסידים. התמה הזו חזרה מאז בקולנוע המודרני אצל פינצ'ר ("זודיאק"), וגם אצל דני וילאנב ("אסירים") וכריסטופר נולאן ("האביר האפל").

רק זוועות יכולות למשוך תשומת לב

שבעה חטאים הוא גם סרט על אומנות. סומרסט קורא שירה, מאזין לבאך, מקיף את עצמו ביופי במטרה להישאר שפוי. ג'ון דו מתאר את הרציחות שלו כמעשה אומנות, שמכריח ומפתה אנשים להסתכל, כי אם החברה כבר לא מגיבה ליופי, רק זוועות יכולות למשוך את תשומת ליבה. פינצ'ר מחזק את התמה כשהוא מביים את זירות הרצח כאילו היו תערוכה: קומפוזיציה מוקפדת, פרטים מחושבים, גופות כאובייקטים גרוטסקיים. יש בסרט גם מעין אלמנט מטא אם רואים את הסרט כ"עיר" שבמרכזו והקהל עצמו, מתייחס במובן מסוים לזוועות שפינצ'ר מציג, כבידור.

זו ביקורת חברתית שרק הולכת ומתחדדת. בעידן של קליקבייט, כותרות זעם וסרטוני זוועות ויראליים, המדיה בנויה ומשגשגת על אותם העקרונות של ג'ון דו: אם אתה רוצה את תשומת הלב של ההמון, הכה אותו בהלם. זה הדבר היחיד שחודר דרך האדישות. אם יש מה ללמוד משבעה חטאים זה שהחטא, כשנהיה סקיילבילי, הופך מתכונה אנושית לתשתית חברתית.

שבעת החטאים הם אינם מגרעות אישיות יותר, אלא מנועים כלכליים. ג'ון דו היה אולי פסיכופט מופרע לחלוטין, אבל לא טעה באבחנה שלו, ואם הוא טעה במשהו, זה בהנחה שהזוועות יניעו מישהו בכיוון אחר, ולא יאומצו ויילעסו על ידי המערכת, שתהפוך אותם לספקטקל נוסף.

אחת הפשרות שפינצ'ר הסכים בדיוניו מול האולפן הייתה להוסיף את שורת הסיום של סומרסט שמצטט את המינגווי: "העולם הוא מקום טוב ששווה להילחם עליו. אני מסכים עם החלק השני". כאינדיבידואלים, כל אחד מאיתנו נמצא איפשהו על הספקטרום בין סומרסט למילס. יותר מדי ניתוק, ואנחנו הופכים אפתיים, יותר מדי זעם מאכל את הנפש, והמשימה הולכת ונהיית קשה מאי פעם. אולי השאלה ששבעה חטאים משאיר אותנו איתה, גם אחרי 30 שנה, היא לא אם העולם שווה הצלה או לא, אלא מה בכל זאת אנחנו בוחרים לעשות כשהאדישות והזעם הן כנראה שתי האפשרויות היחידות שלנו.

עוד כתבות

השפעת הבינה המלאכותית על שוק התוכנה / צילום: Shutterstock

ירידות חדות גם בת"א: הדוח האפוקליפטי על ה–AI שזרע בהלה בשווקים

המסמך הוויראלי של Citrini Research מתאר תרחיש עתידי תיאורטי שבו האצת ה–AI מטלטלת את שוק התוכנה, פוגעת בצריכה ומחלחלת למערכת האשראי ● התגובה השלילית לדוח בוול סטריט הגיעה גם לבורסה ת"א, שם מניות הביטוח - שהובילו את הירידות - איבדו כ–7%

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: יוסי כהן

נגיד בנק ישראל מגיב לסמוטריץ': "אני לא קם בבוקר, פותח חלון ומחליט מה גובה הריבית"

אמיר ירון התייחס בראיון לגלובס להחלטה להשאיר את הריבית ללא שינוי על רמה של 4%, וכך לקטוע רצף של שתי הפחתות ● הוא התייחס למצב הכלכלה ול"רוחות המלחמה" שהיוו שיקול מרכזי בהחלטת הוועדה, הגיב בתקיפות לדרישתו של שר האוצר בצלאל סמוטריץ' לחזור בו מהחלטתו, וגם סיפר איפה הוא מוכן להתגמש בדיונים בכנסת על רפורמת הבנקים הקטנים

בבנק ההשקעות גולדמן זאקס מהמרים נגד השקל / צילום: Shutterstock

מה יקרה לשקל עד סוף השנה? בשוק לא קונים את התחזיות הקשות

לנוכח הסיכונים הגיאופוליטיים והלחץ על מניות הטכנולוגיה, בבנק ההשקעות מעריכים שהשקל בתמחור יתר של 13% וממליצים על פוזיציית שורט ● מנגד, כלכלנים מקומיים מעריכים שהירידה ברמת הסיכון והגאות בהייטק ובתעשיות הביטחוניות יתמכו בהמשך התחזקות המטבע

מלון דן באילת / צילום: באדיבות מלונות דן

האפקט האיראני: הישראלים מזמינים יותר חופשות בארץ, ופחות בחו"ל

גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי ● נתוני הפניקס גמא מצביעים על עלייה של 25% בהזמנת חופשות מקומיות - אך ירידה כוללת בענף התיירות

ג'נסן הואנג, מנכ''ל אנבידיה / צילום: ap, John Locher

תצא מהקיפאון? אנבידיה תצטרך להציג יותר מדוחות טובים כדי להרשים את המשקיעים

ענקית השבבים צפויה להכות שוב את התחזיות, אך בשוק ההון כבר התרגלו, והמניה מדשדשת מאחורי המתחרות ● המבחן האמיתי של ג'נסן הואנג ביום רביעי לא יהיה רק שורת הרווח, אלא היכולת להוכיח ששולי הרווח המפלצתיים שלו חסינים מתחרות

אפי מלכין, הממונה על השכר באוצר / צילום: דוברות משרד האוצר

הבשורה שיקבלו בקרוב 700 אלף עובדים

לראשונה מאז הקורונה: משרד האוצר מסדיר את העבודה מהבית במגזר הציבורי ● לגלובס נודע כי הפיילוט הופך לקבוע ומתרחב ● המתווה ליום עבודה אחד בשבוע מהבית, שמגבש הממונה על השכר, יחול על המגזר הציבורי הרחב שכולל כ-700 אלף עובדים

הסופרקמפיוטר של חברת סריבראס בחוות שרתים בקליפורניה / צילום: Reuters, REBECCA LEWINGTON/CEREBRAS

יצרנית השבבים שרוצה להתחרות באנבידיה לוקחת צעד דרמטי

שלושה חודשים לאחר שדווח כי בכוונתה להגיש תשקיף, יצרנית שבבי ה־AI סריבארס הגישה מסמכים חסויים ל־SEC ומקדמת פגישות עם משקיעים ● במקביל, שווי החברה קפץ דרמטית ל-23 מיליארד דולר, ועסקת ענק עם OpenAI משנה את תמונת הסיכון

אסדת כריש / צילום: איל יצהר

מכרז נוסף לחיפוש גז יוצא לדרך: זו עשויה להיות המרוויחה הגדולה

במשרד האנרגיה מעריכים כי במים הכלכליים של ישראל, עשויים להימצא עוד מאות BCM של גז טבעי שטרם התגלו ● יחד עם זאת, עם זאת, הזכיות בהליך התחרותי הקודם שתוצאותיו התפרסמו בספטמבר 2023 טרם תורגמו לחיפושים פעילים

חוששים מהשתלטות הימין? לגארד ונשיא צרפת מקרון / צילום: ap, Francois Walschaerts

"צעד פוליטי מכוער": דיווח על פרישה של כריסטין לגארד מעורר סערה באירופה

דיווח על פרישה מוקדמת של הנגידה כריסטין לגארד מעורר סערה, בשל הערכות שהתזמון נועד לאפשר לעמנואל מקרון להשפיע על מינוי היורש לפני הבחירות בצרפת ● המהלך מציף שאלות לגבי עצמאות הבנק המרכזי, בעוד המועמדים לתפקיד חלוקים לגבי סוגיית החוב המשותף

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: דוברות שר האוצר

מכה לסמוטריץ': הכנסת ביטלה את הצו להרחבת הפטור ממע"מ

רק 25 ח"כים הצביעו בעד הצו של שר האוצר סמוטריץ' הפוטר צרכנים ממע"מ ביבוא אישי עד לסכום של 150 דולר ● 59 ח"כים התנגדו, לאחר שראש הממשלה נתניהו החליט על חופש הצבעה לקואליציה

זהבית כהן, מנכ''לית אייפקס / צילום: יונתן בלום

"זבל ואידיוט": התביעה שמסעירה את שוק ההון והשאלות הפתוחות

תביעה שהגיש ארז נחום נגד קרן אייפקס והעומדת בראשה, זהבית כהן, מתארת יחס פוגעני לעובדים ופגיעה בשקיפות ובניהול חברת הפורטפוליו הציבורית, מקס סטוק ● מומחי משפט מצביעים על השאלות העקרוניות שאיתן תתמודד התביעה

מכשיר בדיקה של קווליטאו / צילום: אתר החברה

הגיוס הענק של חברת השבבים שעלתה בת"א במעל 4,000%

חברת השבבים קווליטאו מנצלת את הגאות במחיר מנייתה כדי לגייס מהמוסדיים סכום של כ-225 מיליון שקל ● בגיוס השתתפו בעלי המניות הגדולים של החברה, בהם בית ההשקעות ילין לפידות

איפה יש הזדמנויות? / צילום: Shutterstock

הלהיט החדש בוול סטריט, והאם הוא באמת יחליף את מניות ה-AI?

ההימור הנוכחי של וול סטריט הוא על חברות שנתפסות כחסינות מפני איומי הבינה המלאכותית ● אלו מגיעות מסקטורים מפתיעים וכוללות למשל את מקדונלד'ס ויצרנית הטרקטורים ג'ון דיר

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ והמנהיג העליון של איראן עלי חמינאי / צילום: ap, Alex Brandon, khamenei.ir

ההערכה בישראל: תקיפה אמריקנית באיראן - בלתי נמנעת

הבית הלבן: "דיפלומטיה היא תמיד האפשרות הראשונה, אבל טראמפ מוכן גם להשתמש בכוח קטלני", שר ההגנה האיראני: לא מחפשים מלחמה ● דיווח: ארה"ב תוכל לתקוף באיראן רק 5-4 ימים ברצף; טהראן מאיימת: "תיזהרו מטעות בחישוב". דיווח: ישראל איימה על לבנון - "נתקוף בעוצמה אם חיזבאללה יתערב", שר החוץ הלבנוני התריע: "חוששים מתקיפות ישראליות, שואפים לפעול דיפלומטית"● דיווחים שוטפים

רעיה שטראוס בן דרור / צילום: תומס סולינסקי

שתי ההשקעות שסידרו לרעיה שטראוס 350 מיליון שקל

עסקת הרכישה של קבוצת אקרו והנפקתה הצפויה של ב.ס.ר הנדסה, מניבות ערך נאה עבור המשקיעה הוותיקה בחברות הנדל"ן, שמימשה את מניותיה בקבוצת שטראוס לפני כשני עשורים ● אותן מניות שמכרה שטראוס בן דרור בקבוצת המזון, שוות כיום קרוב ל–2 מיליארד שקל

דרכונים זרים / צילום: Shutterstock

אלו המדינות שהישראלים העשירים רוצים לקבל בהן אזרחות זרה

עפ"י נתוני חברת הייעוץ הנלי ושות', בשנת 2023 נרשם זינוק של 166% במספר הבקשות לתושבות ואזרחות זרה שהוגשו ע"י אזרחי ישראל "בעלי שווי נקי גבוה" ●  הישראלים כיוונו בעיקר ליוון, לפורטוגל ולספרד ● היעד החדש שמנסה למשוך את העשירים בעולם: איחוד האמירויות

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: מירי שמעונוביץ

סמוטריץ׳ חתם על צו חדש: פטור ממע״מ עד 130 דולר בייבוא אישי

סמוטריץ' חתם על הצו לאחר פקיעתו של הצו הקודם שכלל פטור לחבילות עד 150 דולר בעקבות פסילתו על ידי הצבעה בכנסת אמש ● הכניסה לתוקף: מהלילה בחצות ● סמוטריץ': "לא אתן לקומץ קומוניסטים בליכוד ולאופוזיציה חסרת אחריות שנלחמת באזרחי ישראל - לנצח"

גיא ברנשטיין, מנכ''ל מג'יק ופורמולה; ומוטי גוטמן, מנכ''ל מטריקס / צילום: יח''צ, עידן גרוסמן

המניה שנמחקת מהבורסה בתל אביב אחרי 25 שנים

מיזוג מטריקס ומג'יק נסגר השבוע, ומניית מג'יק, חלוצת הרישום הכפול בת"א, תהפוך לחברה בת בבעלות מלאה של מטריקס ותימחק מהמסחר ● במקביל היא תימחק גם מהנאסד"ק אחרי 35 שנים

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

לא רק הפטור ממע"מ: הסדקים בקואליציה מאיימים על הבטחות האוצר

ההפסד בהצבעה על המע"מ מסמן את הקושי הצפוי לסמוטריץ' בקידום צעדיו הכלכליים ● עתיד רפורמות החלב ומס הרכוש תלוי ביכולתו לגייס רוב בוועדות, בעוד ההתנגדות בקואליציה גוברת

אוריאל קנורוביץ, מייסד שותף ומנכ''ל Nimble / צילום: Nimble

בשווי של 400 מיליון דולר: החברה שמאמנת את המודלים הגדולים בעולם

החברה הישראלית-אמריקאית נימבל מאמנת כמה ממודלי השפה הבולטים בעולם ומסייעת להם לשפר את הדרך שבה הם אוצרים מידע מהרשת ● היום היא נחשפת לראשונה, בהודעה על גיוס סבב הון מאוחר יחסית בהיקף של 47 מיליון דולר ● "אין הרבה חברות בישראל שעושות AI אמיתי", אומר המנכ"ל אוריאל קנורוביץ, "אנחנו ממציאים את החיפוש לעסקים מחדש"