אם הטרנד בפרסומות לאחרונה דיבר על הבית הישראלי, מגיעים החברים מדיסקונט ומדברים על המפתח. על פניו הרעיון מקורי: תוכנית חיסכון שתוזן מעיגול סכומי הקנייה למעלה, בהסכמת הלקוח. כלומר, קנית בגד ב-73 שקל - תחויב על 80 שקל ו-7 שקל יופרשו לתוכנית החיסכון שלך. איך לא חשבו על זה קודם?
בדיסקונט לא מקלים ראש במסלול החדש, וכבר לפי הצהרות הכוונות הראשונית, השקעה פרסומית של כ-3 מיליון שקל (ריאלי) רק בשבוע הראשון, אנו מבינים ש"מפתח דיסקונט" הוא כנראה הדבר הבא של הבנק הירוק. משרד הפרסום הוא יהושע TBWA, והטאלנטים כרגיל, מודי בראון וקטורזה.
סופר-פארם ממשיך לבלוט מאוד עם פרסום ל-BEAUTY CITY שמגובה השבוע גם ב-BEAUTY SALE - עשרות מוצרים ב-10 שקלים באמצעות באומן-בר-ריבנאי, ומתמקמת עוד שבוע במקום השני בטבלת המותגים המושקעים.
פלאפון מתמקמים השבוע במקום השלישי עם השדרוג: רשת HIGH SPEED GSM, במהירות של עד 15 מגה, עם קמפיין באמצעות אדלר-חומסקי&ורשבסקי.
רשת א.ל.מ מפרסמת ברוח המונדיאל וממוקמת במקום הרביעי עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.1 מיליון שקל. החברה פותחת את קרנבל החשמל המסורתי בגני התערוכה, ובמקביל יוצאת בא.ל.מ SALE, הנחות של 20% על כל דגמי הטלוויזיה.
את החמישייה סוגר בנק מזרחי-טפחות המתחזק את מסלול הבנקאות הישירה LIVE, תחת הסלוגן "מוכרים לכם טכנולוגיה במקום שירות?". כוכבי הפרסומת הם דביר ומשפחתו המסתמנים כפרזנטורים לטווח ארוך, ומשרד הפרסום הוא ראובני-פרידן.
ועוד קצת פרסומות מונדיאל לסיום: ישראכרט מפרסמת השבוע מבצעי טלוויזיה באתר ההטבות שהשיקה לאחרונה, ניופאן OUTLET מפרסמים את מונדיאל PARTY, שופרסל ביג עם מבצע דאבל למונדיאל, ד"ר גב מבצע לרגל המונדיאל, אבי סופר לוקח את המונדיאל בהליכה, איסתא עם חבילות מונדיאל 2010 ועוד.
המותגים המושקעים
1. בנק דיסקונט - 2,980,021 שקל - באמצעות יהושע TBWA
2. סופר-פארם - 2,087,133 שקל - באמצעות באומן-בר-ריבנאי
3. פלאפון - 1,543,796 שקל - באמצעות אדלר-חומסקי&ורשבסקי
4. רשת א.ל.מ - 1,190,999 שקל - באמצעות רגב-קוויצקי
5. בנק מזרחי-טפחות - 1,014,764 שקל - באמצעות ראובני-פרידן
* הנתונים מתייחסים לתאריכים: 28/5/10-3/6/10.
** הכותב הוא מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
