מנוע הצמיחה החדש של טבע נאות: גרביים, תיקים ומוצרי בריאות לכף הרגל

חברת טבע נאות מתרחבת: החברה, שעד כה עסקה בשיווק נעליים בלבד, חונכת חטיבה חדשה לגרביים בהשקעה של 4 מיליון שקל - כך נודע ל"גלובס".

חטיבת הגרביים היא חלק מתוכנית רחבה יותר של טבע נאות, במסגרתה החלה החברה להיכנס לתחומים משלימים נוספים ולשווק מוצרים הכוללים גם תיקים לגברים ולנשים, קרמים לטיפול וטיפוח כף הרגל ומוצרי בריאות לכף הרגל.

הרעיון הוא להתמקד בייצור ושיווק גרבי נוחות, שהפרמיה שניתן לגבות עליהם גבוהה משמעותית. מחיר של זוג גרבי נוחות יעמוד על 16-35 שקל. הגרביים המיוצרות בסין עבור טבע נאות ישווקו ב-50 חנויות הרשת בארץ ובנקודות מכירה ברחבי העולם.

לדברי מנכ"ל טבע נאות, מיכאל אילוז, הצפי הוא כי מכירת חטיבת הגרביים בלבד תגיע בשנה וחצי הקרובות ל-20 מיליון שקל, כאשר 70% מהמכר יהיה בייצוא לחו"ל, לארה''ב, אוסטרליה, קנדה וגרמניה.

חברת טבע נאות, שנוסדה על-ידי חברי קיבוץ נאות-מרדכי, נמצאת כיום בשליטת קרן שמרוק, ואילו הקיבוץ מחזיק במיעוט מהמניות. לחברה רשת חנויות בארץ תחת המותג טבע נאות, המונה 50 סניפים. ואולם, עיקר פעילותה של החברה הוא בייצוא לחו"ל.

במהלך 2008 רכשה החברה את רשת נעלי הנוחות הגרמנית "מנץ", שמנתה אז 13 סניפים בגרמניה, תמורת כ-6.5 מיליון שקל. לאחר הרכישה מותגו הסניפים מחדש תחת השם "נאות".

קודם לכן רכשה החברה מפעל נעלים בגרמניה בשם "טרזיה מוק". המפעל מתמחה בייצור נעלי נוחות אלגנטיות לנשים עם רפידה נשלפת, פטנט ייחודי בעולם. כיום מפעילה החברה 17 חנויות בגרמניה.

לחברה 7 חנויות נוספות בקנדה וחנות אחת באוסטרליה. פרט לכך, מייצאת החברה את מוצריה למדינות רבות נוספות כגון סינגפור, הונג-קונג, אנגליה, סקנדינביה, בלגיה, הולנד ועוד.

ההערכות הן כי מחזור המכירות השנתי של החברה עומד על כ-220 מיליון שקל, כאשר מקור 70% מהמחזור הוא בייצוא לחו"ל.