הברד והנקניקיות נשארו: המיתוג החדש של סניפי סבן אילבן

1 קמעונאות 

חודשיים אחרי שרכשו את פעילות חנויות סבן אילבן, כולל המלאים והציוד (כשהמותג סבן אילבן עצמו אינו נכלל בעסקה אלא נשאר בבעלות אלקטרה מוצרי צריכה), משיקים השבוע אסף קמרי, אודי סעדה וטוני זיו את שבעת הסניפים תחת המותג סבן אקספרס. בחודשים האחרונים הושקעו כ-1.8 מיליון שקל בשיפוץ ובהתאמת כל הסניפים, והחל מהשבוע יתנוססו שלטי סבן אקספרס על החנויות, שממוקמות בלוקיישנים מרכזיים, בין היתר בדיזנגוף סנטר ובפינת שינקין נחלת בנימין בתל אביב.

● המילואימניק שפיתח משחק להתמודדות עם טילים 
● תקציב הפרסום של קבוצת גרג, בהיקף של 5.5 מיליון שקל, עובר משרד 

מי שהתרגל למוצרים המוכרים ביותר של סבן אילבן - ביניהם הנקניקיות, הברד ומכונות הקפה - עדיין יוכל למצוא אותם בחנויות. אליהם יתווספו מוצרים שנמכרים דרך קבע בשאר 115 סניפי רשת סבן אקספרס, כמו לוטו, ממתקים תוצרת חוץ ואלכוהול. עם זאת, קמרי מסביר כי צפויים להתבצע לא מעט שינויים בחנויות בחודשים הקרובים. "יהיו מוצרים שנחליף, נעבה במוצרי מדף נוספים, ונחבר את החנויות שיתאימו לצרכים של הקהל הישראלי. תוך כדי תנועה נקבל החלטות לצמצום חנויות אם נרגיש שהן גדולות מדי, ונדאג להציב מותגים אחרים שלנו".

לקמרי לא תהיה בעיה לעשות זאת, מכיוון שהוא מפעיל עשרות מותגים, רובם בזכיינות. מלבד סבן אקספרס, הוא מפעיל עשרות סניפים של עולם הממתקים וקנדילנד, ומפעיל זכיינויות של מותגים גדולים, בהם Be של שופרסל, שיפודי ציפורה, רשת הגלידריות גולדה, ארקפה, רולדין, מוזס ועוד.

הוא מתכוון להחליף מיקומים של חנויות שמתפרסות על פני שטח גדול - ומשלמות שכר דירה גבוה בהתאם - ובחלק מהמקרים להקטין את שטח סבן אקספרס ולפתוח לצידה מאפייה. כך, במקום חנות סבן אילבן בפתח תקווה, שהתפרסה על פני כ-200 מ"ר, נפתח סניף חדש באותו מרכז מסחרי, שגודלו יסתכם בכ-50 מ"ר.

"אנחנו מאוד קשובים לשטח", מוסיף קמרי. "חלק מהבעיה המרכזית של סבן אילבן הייתה מיקומים מאוד גדולים עם שכירויות מאוד גבוהות. חלק מהעבודה שלי היה לדעת איפה לעבור באותו מיקום לחנות קטנה יותר, לחלק חנויות גדולות או להביא עוד מותג שיתאים לצרכים. בשבועיים הקרובים, כל מי שייכנס לחנויות של סבן אקספרס יקבל חוויית קנייה של איכות, סדר, שירות ומוצרים מכל המגוון, והזמן יגיד אם נצטרך לבצע שינויים נוספים. אני חייב להגיד שהייתה לנו דרך מאוד טובה עם אלקטרה, והכול בוצע בשיתוף פעולה. היום, פנינו לעתיד. נפעיל ביבנה את המרלו"ג סבן בראל (בעקבות רכישת חלק מבראל אלון, חברת יבוא ושיווק ממתקים, ש' ס'), ונתחיל לעבות אותו עם המוצרים שלנו".

"על אף השפעות המלחמה והתקופה המאתגרת אנו ממשיכים בפעילות בהתאם לתכנית הפיתוח השנתית של הרשת", מוסיף סעדה. "לאחרונה סיימנו את ההסבה של הסניפים המקוריים של סבן אילבן למותג "סבן אקספרס". תמהיל המוצרים ישתנה מסניף לסניף בהתאם לדרישות והעדפות הצרכנים, ובהתאם לכך גם השירותים המוצעים בסניפים. החברה תמשיך בתנופת הפיתוח, ויהיו עוד המון חידושים והפתעות בעתיד".

 אסף קמרי, טוני זיו ואודי סעדה / צילום: גיא סאסי

במאי האחרון רכשה סבן אקספרס, בבעלות משותפת של קבוצת קמרי (66%) וקבוצת סלדן (33%), את החנויות של רשת סבן אילבן בישראל מידי אלקטרה צריכה, בעסקה שנאמדה בכ-3.4 מיליון שקל. לסבן אקספרס כ-115 חנויות נוחות בפריסה ארצית מלאה, והיא בעלת מחזור מכירות שנתי של כ-250 מיליון שקל.

2 קורקינטים 

עמותת "אור ירוק" ורשת מחסני חשמל פיתחו מערכת לומדה אינטראקטיבית שנועדה להכשיר את בני הנוער לרכיבה נכונה ובטוחה בקורקינטים.

 צילום: שלומי יוסף / צילום: שלומי יוסף

3 אופנה 

קבוצת סיטי טיים מתרחבת ופותחת סניף שלישי של מותג הסניקרס הספרדי HOFF, בקניון עיר ימים בנתניה, בהשקעה של כמיליון שקל.

 חנות HOFF / צילום: רפי דלויה

4 ישראל מתגייסת 

חברת Sela, ספקית גלובלית מובילה של שירותי ענן עבור סטארט-אפים וחברות, תספק הדרכות ותוכניות לימוד שיסייעו לחיילים/ות לוחמים ולוחמות להיקלט ולהשתלב בתפקידי מודיעין, סייבר, תקשוב וטכנולוגיה בשוק האזרחי ובצה"ל. התוכנית כוללת ליווי וייעוץ של אנשי מקצוע ותיקים.

 הרצאה בחברת Sela / צילום: באדיבות sela

5 מינוי חדש

טל פקירי מונתה למנהלת פיתוח עסקי לאיגוד ההייטק הישראלי בהתאחדות התעשיינים, הכולל מאות חברות. במאי הפרסומות יורם עבר־הדני מונה כשותף וכמנהל הקריאייטיב והבימוי של חברת Green Productions.

 טל פקירי / צילום: יח''צ

גנית הראל, כמשנה למנכ"ל מועדון הצרכנות הוט, תחליף את המנכ"ל צביקה וילנאי, לאחר שש שנים בתפקיד.

 גנית הראל, מנכ''לית מועדון הצרכנות הוט הנכנסת / צילום: אסנת רום