אחרי המשבר והמכירה ל-CARE: תקציב הפרסום של אמריקן לייזר חוזר ל-D-SAY

1פרסום

רשת הטיפולים האסתטיים אמריקן לייזר, שנקלעה לקשיים ונרכשה על-ידי CARE לייזר תמורת כ-7 מיליון שקל, חוזרת לפרסם - באמצעות משרד D-SAY מקבוצת BBDO. גובה תקציב הפרסום יעמוד על כ-7 מיליון שקל, וההשקה המחודשת תתנהל תחת הקונספט "Make American Laser Great Again", בהשראת סיסמת הבחירות של נשיאי ארה"ב רונלד רייגן ודונלד טראמפ.

● אירועים ומינויים | קבוצת בריל רוכשת את הזיכיון למותג אלדו
● אירועים ומינויים | חברת התעופה הזרה שנכנסת לישראל דווקא עכשיו
● אירועים ומינויים | BUYME חושפת את זהות המנכ"ל החדש שלה

באוגוסט האחרון הוציא בית המשפט צו עיכוב הליכים לאמריקן לייזר, הכוללת 20 סניפים, בשל חובות בהיקף של כ-110 מיליון שקל. בעלי החברה פרסמו מכרז למכירתה, ולפני כשלושה שבועות קבע בית המשפט המחוזי מרכז כי היא תימכר לקר שירותי רפואה. לפי המתווה שאושר, קר תקלוט אצלה 100 מעובדי אמריקן לייזר, תעביר מיידית 2.8 מיליון שקל, ויתר הסכום יועבר ב-30 תשלומים שווים.

לאחרונה עלתה הודעה ללקוחות באתר הבית של החברה, לפיה "הקשיים הכלכליים וגם מודל המכירה של עסקאות טיפולי שיער ללא הגבלה, לא בכמות ולא בזמן, הובילו את החברה לסגירתה. מתוך התשתיות שנותרו אנו מקימים עכשיו את אמריקן לייזר החדשה... בשל תקופת החגים שמונעת עבודה של ממש בחודש אוקטובר, ההתארגנות תתבצע בחודש נובמבר הקרוב, ופתיחת הסניפים הראשונה צפויה ב-1 בדצמבר 2024".

תקציב אמריקן לייזר כבר טופל בעבר בידי D-SAY, אך לאור הקריסה הכלכלית של הרשת, היא עצרה את תקציב הפרסום לפני כשנה. במהלך הזמן הזה טיפלו במשרד הפרסום בחלק מתקציב CARE לייזר, שעומד על 13 מיליון שקל. כעת יטפל המשרד בשני המותגים.

משרד D-SAY, בהובלת המנכ"ל אייל הובר-לוי, מטפל בתקציבים של פזגז, אופטיקה הלפרין, אוניברסיטת בן גוריון ועוד. לדברי הובר-לוי, "כפי שהוכחנו בעבודה המשותפת בשנה האחרונה עם CARE לייזר, אנו בטוחים שנצליח להצעיד גם את המותג אמריקן לייזר לשלב הבא, ומאמינים שהאסטרטגיה הדיגיטלית והיצירתית שלנו תבלוט בשוק תחרותי זה".

לדברי צח הררי, מנכ"ל קר לייזר ואמריקן לייזר, "צירוף אמריקן לייזר ל-CARE מאפשר לנו להפוך לקבוצה המתמחה בלייזר המובילה בישראל. אנו נמשיך לנהל את שני המותגים בתחרות בריאה והוגנת. המותגים אינם זהים, הם אומנם מציעים את אותם השירותים, אבל בווריאציות שונות שיכולות להתאים למגוון רחב ושונה של לקוחות. אנו שמחים שלצדנו עומדים המומחים בפרסום ובדיגיטל כמו D-SAY שהלכו איתנו כברת דרך, ובטוחים שביחד נגיע לתוצאות מדהימות".

2 סביבה

עיריית תל אביב תקיים במהלך נובמבר את "חודש לא צריכ.ה", שמספק אלטרנטיבות מקיימות למבצעי הענק של נובמבר ודצמבר. בין היתר יפעלו מחסני השאלת ציוד קהילתיים וערכות כלים רב-פעמיים, ייערכו סדנאות לרכישת מיומניות תיקון שונות, יוצבו ארונות החלפה קהילתיים ברחבי העיר, ויינתנו הטבות למחזיקי דיגיתל.

 ארון חורשת רידינג / צילום: עיריית תל אביב יפו

3 ישראל מתגייסת

כשמונה חודשים לאחר פתיחת הסניף הראשון של "קפה עוטף" בתל אביב, במהלך דצמבר ייפתח סניף פופ-אפ חדש של המיזם בחברת ההייטק אפלייד מטיריאלס בפארק המדע ברחובות. המקום יפעל בניהול משותף עם חברת Sodexo ישראל, יתבסס על עובדים ומנהלים משדרות, ורווחיו יופנו לשיקום העיר.

 קפה עוטף / צילום: סיון פרג

4 תערוכה

תערוכת הצילומים "עד התלם האחרון" של צלמת החקלאות מרינה פורמן-לוי נפתחה באולם לנד רובר יגואר בהרצליה פיתוח. בשנה האחרונה תיעדה פורמן-לוי את חקלאי יישובי הדרום והצפון, שפעלו לעתים תחת אש.

הצילומים עומדים למכירה תמורת החל מ-500 שקל, וכל ההכנסות יועברו למיזם "טל האדמה" עבור שיקום משפחות החקלאים שעל הגבולות.

מדובר במיזם סיוע שהוקם לזכר טל ממן ז"ל, בעל משק ממן שנרצח ב-7 לאוקטובר בהגנה על מושב מבטחים, כחלק מכיתת הכוננות של היישוב.

 שדות ניר עוז מתוך תערוכת הצילומים ''עד התלם האחרון'' / צילום: מרינה פורמן לוי

5 מינויים חדשים

יוסי טל מונה למנכ"ל חברת אבטחת הסייבר CyFox, המתמחה באספקת פתרונות מבוססי בינה מלאכותית. קודם לכן כיהן כמנכ"ל חברת הגנת הסייבר טרליקס ישראל. הוא יחליף בתפקיד את רוני צארום, המייסד והמשקיע העיקרי בחברה, שישמש כעת כיו"ר פעיל.

פרופ' אמנון להבי מונה למשנה לנשיא לעניינים אקדמיים באוניברסיטת רייכמן.

עו"ד שירן סופר מצטרפת לפירמת עורכי הדין גורניצקי GNY כשותפה במחלקת דיני תחרות והגבלים עסקיים. עד לאחרונה הייתה שותפה במשרד זקלר ארגוב.

 עו''ד שירן סופר / צילום: יח''צ