הסברה

בימי שגרה מחלקות הקריאייטיב של משרדי הפרסום עובדות כדי לקדם מותגים ושירותים, אבל מאז פרוץ המלחמה הן גויסו לכיוונים פטריוטיים יותר • מקמפיינים של אחדות ושותפות גורל, דרך הסברה בינלאומית ועד פעולות למען החטופים בעזה

סרטון ההסברה המציג את הזוועות שביצע חמאס ב–7 באוקטובר כבר הוקרן לעיתונאים זרים ולחברי הכנסת • איל פרוכטר, יו"ר המועצה הלאומית לפוסט טראומה, אומר: "החשש הוא שיצפו בו בני נוער, או אנשים שאינם מנוסים בלהגן על נפשם" • מה עושים אם זה בכל זאת קורה?

שער ה"טיים" על "הזוועות של עזה" מסמן כי הגיע תורה של המטוטלת התקשורתית בעולם לשוב לצד הפלסטיני • אולם, עד כה תמיכת המנהיגים האירופיים בישראל עומדת איתן, כשההישג החשוב ביותר הוא שהאיחוד טרם קרא באופן ברור להפסקת אש • האם סופה להישחק?

ההסברה הבינלאומית צריכה להתמקד באוכלוסייה הנוצרית ובאוכלוסייה המוסלמית המתונה, עם מסרים שמותאמים לבני דור ה־Z ודור ה־Y • שימוש בתוצרי בינה מלאכותית הוא מכפיל כוח משמעותי, אך צריך להיעשות במקביל לתמונות וסרטוני הזוועה מהשטח

חלק מהעיתונאים הזרים שצפו בסרטון המתעד את מעשי מחבלי חמאס, נשברו • יותם קונפינו, עיתונאי ישראלי-דני, הרגיש צורך לשתף את העולם והתיאור שהעלה לטוויטר צבר מיליוני צפיות • כך, הוא מאמין, גם מי שבספק - ישתכנע: "זו תשובה לקמפיין ענק לערער את אמינות הדיווחים לגבי המלחמה"

מנהלת מדיה בת 21 שהפכה למנהלת הטיקטור של המטה, עורכי וידאו, צוות משפטי ורפואי ושגרירים לשעבר • מאות מתנדבים נרתמים לסייע להחזרת החטופים במגוון דרכים • והמטה הפך למעטפת שמסייעת למשפחות להתמודד עם הסיטואציה הבלתי נתפסת בה הם נמצאים

מאז פרוץ המלחמה התגייס ענף הפרסום לסייע בהסברה, אבל בגיתם לקחו את הדברים צעד אחד קדימה עם חמ"ל איתור נעדרים וחטופים שפועל בשיתוף עם גורמי הביטחון • בראיון ל"גלובס" מספר מנכ"ל הקבוצה, עדו הר-טוב, על העבודה עם 200 מתנדבים, מפנה אצבע מאשימה למדינה, ומספק תחזית קודרת לענף הפרסום: "ייפגע הרבה יותר מאשר בקורונה"

עם מה צריכה להתמודד ההסברה הישראלית בימים אלה? הנה כמה דוגמאות • המשרוקית של גלובס

במערכה על דעת הקהל העולמית, תכנים שמשתפים אנשים פרטיים עשויים לזכות ביותר קשב מאשר גורמים רשמיים • גלובס עושה סדר: במה מומלץ להתמקד, וממה כדאי להימנע

ניצן מינץ ודדה בנדאיד, זוג אמני רחוב ישראליים, יצרו את הפוסטרים הוויראליים עליהם מתנוססות תמונות הישראלים שנשבו בידי חמאס • בשיחה עמה מסבירה מינץ כיצד נולד מסע ההסברה שסחף את העולם, מארצות הברית ועד אוסטרליה • חזית ההסברה, פרויקט מיוחד

נחמן שי, דובר צה"ל לשעבר, חושב שמערך ההסברה צריך להשמיע קול עוד בתהליכי קבלת ההחלטות, שנדרש גוף אחוד שינהל את המעבר משגרה לחרום, ושההסברה צריכה לייצר חזית אחידה לעורף ולתפוצות • והיוזמות הפרטיות? "לתת להן לפרוח לבד" • חזית ההסברה, פרויקט מיוחד 

מגילוי הזוועות בעוטף מתרוצץ שגריר ישראל בגרמניה רון פרושאור בין גופי תקשורת למאות חברי פרלמנט, מנסה לקנות זמן בשעון החול המדיני הבינלאומי • גלובס התלווה לשגריר בעבודה הקדחתנית ובפנייתו לגרמנים: "תעמדו לצידנו". בינתיים הם עומדים • חזית ההסברה, פרויקט מיוחד

יוסף חדאד עושה לישראל את ההסברה הכי טובה שהיא הייתה יכולה לייחל לה בעולם הערבי, והיותו ערבי־ישראלי היא חלק בלתי נפרד מזה • חדאד, שנפצע כחייל גולני בלבנון, הקים עמותה לקידום ההסברה הפרו־ישראלית: "אני מראה תוכן מזעזע למען המטרה, אבל מטשטש כך שלא יזהו את הקורבנות" • חזית ההסברה, פרויקט מיוחד

תא"ל דניאל הגרי, דובר צה"ל, הפך בעיני רבים ל"מבוגר האחראי" במלחמה מול חמאס ברצועת עזה • הגרי, קצין שייטת 13 ללא ניסיון או עבר תקשורתי, נכנס למשבצת ההסברתית ברקע הוואקום שנוצר בישראל מאז אותה שבת שחורה, כשאף גורם חוץ ממנו לא נותן תשובות לציבור • איך הפך בן לילה לפנים של המלחמה, ומדוע לצד השבחים הרבים שהוא מקבל, מבקריו טוענים שאינו מספק את הסחורה? • חזית ההסברה, פרויקט מיוחד

מתקפת הפתע תפסה את ישראל לא מוכנה גם בחזית ההסברתית, והאזרחים התמודדו עם מידע חסר וסימני שאלה מדירי שינה • גלובס נכנס לעומק ההסברה הלאומית וגילה חלוקת סמכויות בעייתית, כאוס ארגוני והיעדר דמות מובילה במשך תקופה ארוכה