על-פי הערכות בענף, כנען תשלם עבור הזיכיון כ-5 מיליון שקל בשנה הזיכיון יינתן למשך 4 שנים עם אופציה להארכה ב-4 שנים נוספות סמנכ"ל השיווק של כנען: "נעלה את מחירי הפרסום על אוטובוסים באזור תל-אביב"