איריס בק

הגעתי לראשונה לקאן כפרסומאית - וחוויתי הארה ■ וגם: סיפור אהבה על קונדומים

גבר על משרד הפרסום ראובני-פרידן ■ תקציב הפרסום של קופת-החולים קוצץ באחרונה, והוא עומד כעת על 9 מיליון שקל בשנה ■ זהו המכרז הראשון שהובילה המנכ"לית החדשה במקאן, איריס בק

בשלב זה לא מונה לו מחליף, ולא ברור מי ינהל במקומו את החברה ■ ארז ניהל את משרד האינטראקטיב מקאן דיגיטל מאז שהפכה מחברה בעלת אוריינטציה טכנולוגית בשם MRM לחברת פרסום לכל דבר

מנכ"ל מקאן-אריקסון השיקה שני כלים טכנולוגים חדשים: TOBII - שמאפשר לעקוב אחר תנועת עיני הגולש בזמן אמת; ו-Brand Monitoring - שמאפשר לנטר מותגים ברשת ■ "בישראל עדיין לא חושבים באסטרטגיה דיגיטלית"

בכירי עולם הפרסום הגיעו אמש לטקס הקקטוס ■ עם זאת, גמר הגביע אתמול באצטדיון ר"ג אמש וכן גמר ליגת האלופות שמתקיים הערב ברומא גבו מקבץ נעדרים: אייל חומסקי, ראובן אדלר, יורם באומן ואודי פרידן

מדי פעם צצים בענף הפרסום סרטון או מודעה מחו"ל שמזכירה באופן חשוד קמפיין שעלה בישראל ■ האם העתקה של קונספט היא לגיטימית? מתי הלקוח עשוי להתעצבן? ומדוע במזרח-התיכון יש חוקים אחרים?

בק, מנכ"ל משרד הפרסום מקאן-אריקסון, עבדה עם רחמני בחברת פרטנר, שם שימשה רחמני כמנהלת הפרסום

איריס בק: "שיעור הצמיחה בפרסום הדיגיטלי לא יצליח לפצות על ההאטה בפרסום הכללי" מחקרים בארה"ב מראים כי הפרסום באינטרנט יהווה את קרש ההצלה של תעשיית הפרסום - האם גם בישראל צפוי מצב דומה?

שני מנכ"לים חיצוניים צעירים שצמחו בתחום השיווק קיבלו תפקידי מנכ"ל של משרד פרסום, שניהם מהחמישייה המובילה יוסי לובטון יצטרך לייצב את באומן-בר-ריבנאי מבחינה ניהולית וכן לשפר את התדמית של המשרד, ואילו איריס בק תצטרך בעיקר לשמור על הקיים

בק, ששימשה כסמנכ"ל השיווק של פרטנר בשנים האחרונות, לא תטפל בתקציב המתחרה של סלקום בשנה הראשונה שלה במקאן