גלית חתן

אחת הטעויות של מנהלי שיווק היא שהם מנסים לרצות את הבוסים שלהם במקום את הלקוחות, אומר בראיון לגלובס מומחה השיווק הגלובלי סת גודין, שכתב מעל 20 רבי-מכר ונכנס להיכל התהילה של ארגון השיווק האמריקאי • עם צאת ספרו "זוהי אסטרטגיה", הוא מסביר מדוע התנתק מהרשתות החברתיות, ולמה לא צריך לשלם למשפיענים

בגיל 29 בלבד, רועי כץ הוא מנהל המותג של WIZ, שעומדת לקראת אקזיט ענק הודות להצעת הרכישה מגוגל תמורת 32 מיליארד דולר • בראיון הוא מסביר איך מייצרים בולטות גלובלית לשחקנית צעירה בענף הסייבר, מדוע בחר בצבעוניות ורודה ויצר "חנות צעצועים" לחברה, ומה למד מהמייסד אסף רפפורט

למרות שבנק הפועלים הוא השני בגודלו במשק, בשנים האחרונות מתנהל הקרב הפרסומי בעיקר בין לאומי למזרחי טפחות • בשבוע שעבר נפרדו בבנק הפועלים מהפרזנטור הקבוע ומאחד ממשרדי הפרסום שעמם עבדו שנים, במטרה לשנות את התמונה • האם מכאן יגיע הבידול? הדעות בענף חלוקות

אוניברסיטת חיפה מקימה את "מוקד פריז (Frieze) לחברה משותפת", שישלב מחקר אקדמי, הוראה ויזמות חברתית • עמותת "ילדים בסיכוי" העלתה את תערוכת האיורים הדיגיטלית "יש לך שמש", שהכנסותיה יוקדשו לשיפור חיי ילדי ובוגרי הפנימיות בישראל • אירועים ומינויים

הפרסומת בכיכובם של גידי גוב ועומר אדם ממאי 2018 התברגה הכי הרבה פעמים בצמרת דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, ורשמה שיעורי זכירות ואהדה גבוהים במיוחד • מהבדיקה, שנערכה בין מאי 2015 למאי 2025, עולה כי משרד הפרסום שמתברג בעשירייה הכי הרבה פעמים הוא אדלר חומסקי & ורשבסקי, עם חמש פרסומות

הפרסומת הזכורה ביותר השבוע שייכת לטורנדו ולנעמי לבוב ש"עושה בושות" מול השכנים - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • דיסקונט מגייס את אינדה גיים וחוזר להתברג גבוה - מקום שני בזכירות ושלישי באהדה

חברת הטרוול-טק StarNext בראשות המנכ"ל דרן רוזובסקי נכנסת לשוק התיירות החרדי עם האתר החדש "צייד הטיסות" • וחברת הסייבר ההגנתי דרים סקיוריטי של שלו חוליו התקבלה כחברה בקהילת החדשנות של הפורום הכלכלי העולמי • אירועים ומינויים

אחרי ארבע שנים עם הפרזנטור עמוס תמם, את הקמפיינים של בנק הפועלים יובילו כעת השחקנית ליאת הר לב, שמוכרת בעיקר מ"ארץ נהדרת", והילה קורח, לשעבר מגישת חדשות 13 וכיום מנחת "המרדף" בכאן 11

ענת וד"ר שמואל חרל"פ תרמו 10 מיליון דולר למכון ויצמן, לאחר שמתקניו ספגו נזק רב במהלך המערכה מול איראן • לפי הערכות ראשוניות של המכון, העלות של שיקום הקמפוס והמעבדות וכן רכישת ציוד חדש תגיע למאות מיליוני דולרים • נשיא מכון ויצמן: "מקווה שהתרומה תהיה השראה לרבים נוספים להצטרף אלינו" • אירועים ומינויים

מקדונלד'ס, לקסוס, יונדאי, דייסון וגם אמזון - כל אלה ואחרים עושים שימוש בנוירומרקטינג, ענף המשלב עקרונות של מדעי המוח והשיווק במטרה לייצר אסטרטגיות פרסום אפקטיביות יותר • הבינה המלאכותית מאיצה את התחום, אך בישראל הוא עדיין בחיתוליו

"הציפיות לראלי אחרי המלחמה הן גבוהות, ובשווקים הן מתחילות להיות מגולמות", כך סבור מנכ"ל בנק לאומי, חנן פרידמן, שלקח חלק בכנס לשכת רואי החשבון • בעלי קבוצת פוקס, הראל ויזל, תקף את מתווה הפיצויים והחל"ת בעקבות המערכה האיראנית • אירועים ומינויים

ענקית מדידת הנתונים נילסן הודיעה לאחרונה כי תתחיל למדוד צפייה בפרסומות בטלוויזיות חכמות, כולל נטפליקס, יוטיוב ודומיהן - מה שצפוי להגדיל עוד יותר את שוק הפרסום הממוקד • בישראל כבר החלו כמה קמפיינים בטלוויזיות של LG, בין היתר של דיסקונט ויוחננוף

הזמר עומר אדם הופיע באירוע של בנק מזרחי טפחות  - לאחר שרק לאחרונה, כיכב דווקא בפרסומת של המתחרה בנק לאומי • ה-SUV החדש של מותג הרכב הסיני Zeekr הושק במתחם ה-VIP של אצטדיון בלומפילד • וגם: דלויט ישראל מגייסת עובדים למשרות בתחום ה-AI • אירועים ומינויים

מכללת גל נבחרה להוביל את תוכנית "צומחים" לחוסן תעסוקתי, התוכנית כוללת ייעוץ אישי למעסיקים וסדנאות לעובדים • הסטארט-אפ Payro מודיע על שיתוף פעולה עם קמעונאית המזון קשת טעמים, שתאפשר לעובדיה למשוך עד 2,000 שקל או  30% משכרם במהלך החודש

קובי זריהן הסביר באירוע של משרד עוה"ד פירון מדוע הרשות לא פרסמה הקלות לקמעונאיות המזון במהלך המערכה נגד איראן • יאיר אבידן, המפקח על הבנקים לשעבר, וד"ר שלומית וגמן-רטנר, ראש רשות איסור הלבנת הון ומימון טרור לשעבר, מצטרפים למרכז הפינטק הישראלי • אירועים ומינויים

המקום השני באהדה שייך למתחרה, קופת חולים מאוחדת, כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת הזכורה ביותר שייכת למותג המזגנים טורנדו, שגם אחראי להשקעה הגבוהה ביותר השבוע, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום