מדד המותגים 2023

הקורונה הפכה לרגע מכונן בעבור רשת FOUR SEASONS, שהעמידה מלון ריק לטובת צילומי "הלוטוס הלבן" ולא קיבלה קרדיט • ליאור רביב, מנכ"ל ישרוטל, נפעם • מדד המותגים 2023

350 ידוענים גויסו לקמפיין נגד ירידה בצריכת חלב שנחשב לאחד המושקעים • אביב וולף, מנכ"ל חברת תחליפי החלב רימילק, עם ההוכחה לכך שבאזז מטורף הוא לא הכול בשיווק • מדד המותגים 2023

אמיר די־נור, מנכ"ל eBay ישראל, מתאר כיצד ליגת הכדורסל האמריקאית מתמודדת עם האתגר הגדול ביותר של מנהלי מותגי ענק - איך להישאר רלוונטיים לאורך זמן • מדד המותגים 2023: המנכ"לים הבכירים במשק מספרים על המהלך השיווקי שהשפיע עליהם

כמעט כל סמארטפון שני שנמכר בארץ ב־2022 הוא מבית סמסונג, והתוצאות באות לידי ביטוי במדד המותגים • החריגה היא שיאומי, שמחזיקה בנתח שוק גבוה אך נמצאת בתחתית הקטגוריה • מדד המותגים 2023

יבואניות הרכב יזכרו את השנה שעברה לטובה בזכות עלייה במכירות, אבל הירידה בפרסום כרסמה ככל הנראה באהדה למותגים • המותגים הסיניים כבשו נתח ניכר מהמכירות, אך זה עדיין לא בא לידי ביטוי באהדת הצרכנים • מדד המותגים 2023 

נייקי המריאה הודות לפילוסופיה הייחודית של המייסד פיל נייט: "אני לא יודע, אולי אלמד לאהוב את זה" • מהנעליים ועד שם החברה והלוגו - כמה מההחלטות החשובות ביותר בקריירה שלו היו אלה שהוא לא כל־כך התלהב מהן • מדד המותגים 2023

מעצב העל מרקו סימונטי הציג קולקציית סקי חדשה בשיתוף נייקי שעוצבה באמצעות AI • ג'ם טריק יוקסל, מנכ"ל יוניליוור ישראל, מסביר מדוע מדובר ברעיון שיווקי מרהיב • מדד המותגים 2023: המנכ"לים הבכירים במשק מספרים על המהלך השיווקי שהשפיע עליהם

שיתוף-פעולה בין חברת צבעים, סוכנות פרסום וספוטיפיי הפך להצלחה • מנכ"לית משרד הפרסום יהושע\TBWA מסבירה איך קריאייטיב יכול להגדיר מחדש קטגוריות צרכניות • מדד המותגים 2023: המנכ"לים הבכירים במשק מספרים על המהלך השיווקי שהשפיע עליהם

דב קוטלר, מנכ"ל בנק הפועלים, חזר נפעם מאירוע AI של מיקרוסופט בהשתתפות ביל גייטס וסאטיה נדלה • אלה התובנות שלו • מדד המותגים 2023: המנכ"לים הבכירים במשק מספרים על המהלך השיווקי שהשפיע עליהם

איך מנהלים מותג כדורגל? בראיון לגלובס מספרת שרון תמם, המנכ"לית הפורשת של מועדון מכבי ת"א, כיצד עובד שיווק בעולם הספורט • החל מאתגרי הניהול ("קבוצת כדורגל זה כמו קונצרן"), דרך המאמץ העילאי לחבר בין האוהדים למשחק ("זה לא רק מרצ'נדייז, זו עוצמה של מותג") ועד לביקורות שהגיעו ביום שהודיעה על עזיבתה ("מלאת גאווה על מה שבניתי")

שופרסל דורגה ראשונה בקטגוריה ובמקום ה־46 ברשימת 100 המותגים המובילים – ירידה חדה בשנתיים ברקע העלאות המחירים • הרשתות שהגיעו לארץ טרם כבשו את לב הציבור

רשימת 100 המותגים המובילים מגלה העדפה לאופנה מחו"ל ולחברות עם חנויות שאפשר להיכנס אליהן ולמדוד • קסטרו, שיצאה השנה במבצעי ענק, מובילה מבין הישראליות

כל חברות הביטוח ובתי ההשקעות לא נכנסו לרשימת 100 המותגים המובילים • התייקרות של עשרות אחוזים בביטוחי הרכב השנה כנראה לא עזרה למבטחים לעורר אמפתיה

שתי ענקיות הטכנולוגיה הציגו בכנס MADHEAD של גלובס את הגישה שלהן ל-AI, וסיפקו 10 תובנות וכלים פרקטיים • אז איך מדברים עם המכונה כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר?

ענקית המזון שטראוס צלחה את הריקול שהשבית את מפעל השוקולד ואף יצאה ממנו מחוזקת • בעוד שהציבור גילה סלחנות לעליית מחירי הממתקים, על התייקרות החלב הוא לא הבליג

בין אם אנו תומכים בה או מתנגדים אליה, המחאה נגד החקיקה המשפטית היא בוודאי אחד האירועים הבולטים של השנה, ויש לה גם משמעויות שיווקיות • בעידן פוסט-הקורונה אנשים רבים מאוד רוצים להיות חלק ממשהו