טחינת אל ארז

דיוויד סייבל, מומחה שיווק מהמובילים בעולם, לא מתרשם מהטכנולוגיה שמסעירה את העולם. לשיטתו, אומנם צריך להכיר אותה מקרוב, אבל זו רק אבולוציה, "ובלי אדם לידה היא לא שווה הרבה" • בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע היה ברור שנטפליקס תפנה לפרסומות, מה הוביל אותו להשקיע בסוכנות לידרס הישראלית, ביוני בלוך ובטחינה אל־ארז, ולמה גם מרלון ברנדו והנשיא קנדי היו בעצם משפיענים

בשנת 2022 מכרה ג'וליה זהר את טחינה אל–ארז לקרן פורטיסימו בתמורה לעשרות מיליוני שקלים • בשיחה עם יובל כהן, מקים ומנהל הקרן, היא סיפרה על הדרך למכירה, מה חשב על כך הדור הבא והחיים שאחרי

טחינה אל ארז אוחזת בנתח שוק של קרוב לחמישית ממכירות הטחינה בישראל • זהר תמשיך ללוות את המפעל בשנתיים הקרובות • המכירה תלויה באישור רשות התחרות

בהודעת החברה צוין כי "מפעל הייצור של טחינה אל ארז הפנה להשמדה את המוצרים בטרם הפצתם; בשל האפשרות לזליגת מספר צנצנות אשר עשויות להימכר בחנויות פרטיות בצפון, הוחלט לקרוא לציבור הצרכנים לא לצרוך את המוצרים"

את הדברים אמר צורי דבוש, יו"ר ובעל השליטה בקליל, בכנס "תרבות ארגונית כמפתח לניהול שינוי" של גלובס • ג'וליה זהר, מנכ"לית ובעלים טחינה אל ארז: "הקשבה לעובדים, לסביבה ולחברה היא משמעותית אצלנו. העסק שלנו מבוסס על זה, לא רק על כסף ועבודה"

"בבבנק הסתכלו עליי כאילו אני אישה שלא יודעת כלום ועושה את עצמה 'אבו עלי' כשהיא באה לנהל מפעל של גברים", מספרת מנכ"לית טחינה אל ארז, שאחרי מותו של בעלה לקחה על עצמה את המפעל המשפחתי - והפכה אותו לאימפריה • מתוך הפודקאסט "חצי שעה של השראה עם ערן גפן"

בזמן שראש הממשלה חתם על ההסכם בוושינגטון, קודמו בתפקיד כבר עושה עסקים באיחוד האמירויות • וגם הבעלים של חברת טחינת אל ארז מקבלת תעודת הוקרה מהתאחדות התעשיינים על תמיכה בהקהילה הלהט"ב • השיחה

הזינוק במכירות חברת הטחינה שתרמה לסיוע למען הלהט"ב בחברה הערבית, מלמד שהצרכנים של היום צמאים לחברות שלא מפחדות לתמוך בערכים חברתיים צודקים

בכלי התקשורת וברשתות החברתיות למדנו שטחינה אל ארז נמצאת בסכנת חרם ובמשבר • אולם לפי כל הסימנים, לא נראה שהקהל של המותג מפסיק לצרוך אותו • אז מה זה כן? הזדמנות עבור האגודה למען הלהט"ב לחשוף את המהלך החברתי שעומד מאחוריו