מיתוג מחדש

הרשת תשיק לקראת פסח יין שסיפור ההפקה על התווית נכתב על ידי ChatGPT והעיצוב נעשה על ידי מערכת בינה מלאכותית נוספת • לפי מנהל השיווק של מחסני השוק, תהליך המיתוג ארך שעות ספורות במקום שבועות ארוכים

BE Suite מתמחה ביישום והטמעה של NetSuite - מערכת המאפשרת ניהול עסקי גלובלי בזמן אמת ופועלת באמצעות הענן • וגם: הסדרה חדשה של "דרמה טים" שמצטלמת באפריקה והמיתוג החדש של אל על • אירועים ומינויים

משנה שם משנה מזל? בחודש שעבר הפכה סופרגז ל"אלקטרה פאוור" והצטרפה לרשימת חברות ותיקות ששינו את שמן, ובהן כיל, גזית גלוב, דלק קידוחים ואפילו פייסבוק • ניסיון להתנער מתדמית שלילית או שינוי בפעילות עסקית? "צריך סיבה קרדינלית לשנות שם", טוען יועץ המיתוג של אינפיניה (לשעבר נייר חדרה), "אנשים לא רוצים לעבוד בחברה ששמה מזכיר תעשייה מזהמת"

ניסיונות להשיק ולהחיות מחדש מותגים בנסיגה הם בדרך-כלל לא מוצלחים • כדי לנצח את הסטטיסטיקה, כדאי להיצמד לארבעה עקרונות מפתח • אבל איך עושים את זה?

ללמוד מאפל, ג'וצי ומקדונלד'ס - כך אפשר לבנות מחדש ולרענן מותג אפילו בן 100 שנה, ולהפוך אותו לרלוונטי וסקסי • שלושה סיפורים של מותגים ותיקים, שהצליחו לחדש את התעניינות הקהל ולדבר גם אל לקוחות חדשים עם ערכים מודרניים

מתי עדיין ניתן לשנות את ערך המותג, ומדוע רשתות חברתיות פחות יעילות ממדיומים סלקטיביים?

השם החדש של החברה נועד לאחד את כל זרועות פעילותה תחת מותג אחד • וגם: "המציאון", רשת יד שנייה שמעסיקה עובדים עם מוגבלויות, פותחת סניף בדיזנגוף סנטר • אירועים ומינויים

הבנק צפוי במהלך החודש הבא להתחיל בהשקה שקטה במסגרתה יפתחו חשבונות ל-60 אלף נרשמים בהרשמה מוקדמת • המנכ"ל גל בר דעה הסביר את הבחירה בשם: "באנו לנצח את הזמן האבוד והזמינות, את המורכבות וכאב הראש בניהול הכסף את הבירוקרטיה ואת כל מה שעד היום כאב לכולנו" • לאחרונה הודיע הבנק על שורת גופים, בעיקר מחו"ל, שמשקיעים בו 120 מיליון דולר

פייסבוק שינתה כיוון ושם, גם אפל, גוגל ואמזון העזו לבצע שינויים דרמטיים • מה הדרך הנכונה לעשות פיבוט? • ניהול וקריירה

המועדון יאפשר ללקוחות לנצל את הצבירה גם ברשתות מענפים אחרים • מנכ"ל שופרסל, איציק אברכהן: "המשימה שלנו היא לבנות נאמנות ואהדה"

במציאות המבולבלת והלא יציבה של ענף התעופה, הציבור מצפה ש"יעשו לו סדר" • חברה שתדע לספר את הסיפור נכון ולהראות את המאמץ שהיא עושה עבור הלקוח מאחורי הקלעים, תזכה להערכה - ויותר מזה, הוא ייקשר אליה רגשית ויירד עוד שלב במשפך השיווקי

ד"ר אסנת כותן-ניר בדקה שלושה מקרי מבחן של מנכ"לים ישראלים שבנו מותג מנכ"ל חזק, והגיעה למסקנות איך עושים את זה כמו שצריך • בשיחה עם גלובס היא מסבירה למה זה כלי חשוב ורלוונטי גם למנכ"לים שכירים בעידן הניו מדיה • ניהול וקריירה, מדור חדש 

הארגון המשותף שמובילה פייסבוק אימץ שם חדש לפרויקט ולמטבע הדיגיטלי שלו, לקראת השקת המטבע הצפויה בתחילת 2021 • דיאם הודיע אתמול גם על שורה של מינויים בכירים בהנהלתו

כארבע שנים לאחר הקמתו, הסטארט-אפ הישראלי Saga משנה את שמו ל- Sögur , ובהתאם גם את שם המטבע הדיגיטלי "המיוצב" שלו • בשיחה עם "גלובס" מסביר מייסד ויו"ר החברה כי השינוי נדרש בעקבות מעבר החברה משווייץ לבריטניה

בעולם הדיגיטלי "מותג אישי" הוא חובה • איך בונים את הסיפור הזה? • ניהול וקריירה, מדור חדש

אחד מהאתגרים שלוד עמדה בפניהם לאחרונה, היה יצירת מותג שיבטא את האבולוציה האורבנית שמתחוללת באזורים בעיר עם מאפיינים שונים • על המהלך רחב ההיקף אחראים ראש העיר יאיר רביבו, מנכ"ל הכלכלית לוד בן מיוסט ואיש מיתוג הערים אילן שיר • "הפכנו עיר דחויה וכושלת לסיפור הצלחה"