שיווק

הקרב על האיקומרס עובר לשרשרת האספקה, הפרסום הדיגיטלי יתבסס על איסוף מידע עצמאי, המותגים עדיין לא מוכנים לפעילות במטאוורס והחנויות הפיזיות מתקשות להשתנות • ארבע תובנות מכנס הריטייל הגדול בעולם, ה-NRF, שנערך בחודש שעבר בניו יורק

דינה שובל, מנהלת השיווק של חטיבת האוכל בשטראוס, הוצנחה לתפקידה בלי כל ניסיון רלוונטי, במה שהיא עצמה מגדירה כמהלך חסר תקדים ולא טריוויאלי: "האמינו ביכולות שלי" • כדתייה ופמיניסטית עוד מבית הוריה בשיכון חב"ד בלוד, לא מפתיע שהיא פועלת לשוויון מגדרי ונלחמת בסטריאוטיפים

בימים האחרונים הודיעה יצרנית סוכריות M&M's הוותיקה על כוונתה לשפץ ולעצב מחדש את הדמויות על עטיפות הסוכריות • זה ממש לא פמיניזם, רק נראה כמו, יוצר רעש ברשת ובכך משיג פרסום חינם – אז מה רע?

אחת המשימות של יפעת טולדו, סמנכ"לית השיווק של קבוצת מולטי ריטייל גרופ, הייתה להפוך את המותג אייס לרשת משפחתית לשדרוג הבית - ולא רק מקום לגברים • איך היא עשתה את זה, וכיצד מחברים בין בני ה-65 לדור ה-Z • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

הפודקאסט "Pipeline" של אדם גרדהדט עוסק באופן מפורט במרקטינג ובדרכים היעילות ביותר לקדם תוכן ברשת • ביקורת פודקאסטים 

המשבר העולמי בייצור ובאספקת רכיבים אלקטרוניים לענף הרכב חייב את ארז טרופן, סמנכ"ל שיווק ומכירות בחברת רכבי היוקרה המזרח, לפעול אחרת • מהם היתרונות והחסרונות שהקורונה הביאה לענף, ולמה הוא לא מוטרד מהיבוא האישי • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

מערכות היחסים בין צרכנים למותגים יעלו מדרגה בשנה הקרובה - אולם רק בתנאי שחברות יתנהלו באחריות עם הדאטה שהן צוברות על הלקוחות שלהן, וייקחו בחשבון גם את הצדדים הסביבתיים והחברתיים • כך עולה מסקר גלובלי שערכה חברת Deloitte לשנה הקרובה

בת-אל ישי, סמנכ"לית השיווק של ביופט, שמשווקת מזון ומוצרים לחיות מחמד, סבורה כי אי-אפשר להפריד בין שירות לשיווק, וכי האחד משרת את השני ולהפך • בשיחה עם גלובס היא מתארת עתיד של מוצרי פרימיום ומערכות שמנתחות התנהגות צרכנים ומתאימות להם רכישות

במרכז ירושלים קיימים מחוללי ביקוש רבים, והפעילות המסחרית בו מגוונת - אבל במקביל נעשים מהלכים המחלישים אותו • על העירייה לייצר אסטרטגיה שיווקית מעודכנת, שתסייע לסוחרים הוותיקים להתמודד עם התחרות המתעצמת, ובמקביל למשוך לאזור יותר צעירים

נאמנות הלקוחות לסופרמרקטים באונליין גבוהה יותר מאשר לסניפים הפיזיים, אבל סף הסבלנות שלהם נמוך • איך מציגים מגוון רחב בלי לעייף קונים, כיצד יצרנים קטנים יכולים להשתחל לתוך הסל הקבוע, ואילו התאמות יש לעשות לעולם המובייל

אבירם כהן, בן 41 מהררית • נשוי, אבא לשלושה • בעלים של חברת Webbee Digital לשיווק בלינקדאין ואיזידוק EASYDOC - חתימה דיגיטלית ופורטל עובדים לעסקים • גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

בבנק דיסקונט ספגו השבוע אש על הבחירה להחליף את הפרזנטורית שלהם בגבר בשלטי חוצות בחברה החרדית • הם לא לבד: הדילמה איך לפרסם בחברה החרדית בלי לפגוע בנשים משותפת למפרסמים רבים, אולם בשוק כבר התפתחו פתרונות יצירתיים יותר למניעת חיכוכים עם כל הצדדים • דיסקונט: "הבנק בחר באשה להובלת הקמפיין, וזו העדות הברורה ביותר לגישתו לנושא"

המטרה של ליאת אוליאל, סמנכ"לית השיווק של לוריאל בישראל, היא להיכנס השנה סופסוף לגזרת האונליין • למה חברת האיפור והטיפוח עדיין לא שם, מה למדה מהמהלך שנכשל, ואיך השפיעה הקורונה על הביצועים הכספיים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

השימוש באינטליגנציה מלאכותית עזר לחברת ההלבשה לקבל החלטות טובות יותר בתחומים כמו תמחור ומשלוחים, כך אומרת מנהלת האסטרטגיה והאינטליגנציה מלאכותית קטיה וולש

הרעש התקשורתי סביב הקמפיין ההומוריסטי של yes אמנם שכך אבל הוא עדיין מושך תשומת לב, כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • קמפיין חיסוני הילדים של משרד הבריאות הוא המושקע ביותר השבוע, אך מבחינת הצופים הוא נוחל הצלחה מוגבלת

לרשת שמורכבת מאלפי פריטים שנמצאים בתחלופה מהירה קשה לעשות את המעבר מהאופליין לאונליין, אומרת מורן רחמים-ברכה, סמנכ"לית השיווק של הסטוק • איך מכניסים חדשנות לרשת כזו, מה למדה מראש ממשלת ניו זילנד ולמה השירות הכי חשוב • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק