שיווק

מערכות היחסים בין צרכנים למותגים יעלו מדרגה בשנה הקרובה - אולם רק בתנאי שחברות יתנהלו באחריות עם הדאטה שהן צוברות על הלקוחות שלהן, וייקחו בחשבון גם את הצדדים הסביבתיים והחברתיים • כך עולה מסקר גלובלי שערכה חברת Deloitte לשנה הקרובה

בת-אל ישי, סמנכ"לית השיווק של ביופט, שמשווקת מזון ומוצרים לחיות מחמד, סבורה כי אי-אפשר להפריד בין שירות לשיווק, וכי האחד משרת את השני ולהפך • בשיחה עם גלובס היא מתארת עתיד של מוצרי פרימיום ומערכות שמנתחות התנהגות צרכנים ומתאימות להם רכישות

במרכז ירושלים קיימים מחוללי ביקוש רבים, והפעילות המסחרית בו מגוונת - אבל במקביל נעשים מהלכים המחלישים אותו • על העירייה לייצר אסטרטגיה שיווקית מעודכנת, שתסייע לסוחרים הוותיקים להתמודד עם התחרות המתעצמת, ובמקביל למשוך לאזור יותר צעירים

נאמנות הלקוחות לסופרמרקטים באונליין גבוהה יותר מאשר לסניפים הפיזיים, אבל סף הסבלנות שלהם נמוך • איך מציגים מגוון רחב בלי לעייף קונים, כיצד יצרנים קטנים יכולים להשתחל לתוך הסל הקבוע, ואילו התאמות יש לעשות לעולם המובייל

אבירם כהן, בן 41 מהררית • נשוי, אבא לשלושה • בעלים של חברת Webbee Digital לשיווק בלינקדאין ואיזידוק EASYDOC - חתימה דיגיטלית ופורטל עובדים לעסקים • גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

בבנק דיסקונט ספגו השבוע אש על הבחירה להחליף את הפרזנטורית שלהם בגבר בשלטי חוצות בחברה החרדית • הם לא לבד: הדילמה איך לפרסם בחברה החרדית בלי לפגוע בנשים משותפת למפרסמים רבים, אולם בשוק כבר התפתחו פתרונות יצירתיים יותר למניעת חיכוכים עם כל הצדדים • דיסקונט: "הבנק בחר באשה להובלת הקמפיין, וזו העדות הברורה ביותר לגישתו לנושא"

המטרה של ליאת אוליאל, סמנכ"לית השיווק של לוריאל בישראל, היא להיכנס השנה סופסוף לגזרת האונליין • למה חברת האיפור והטיפוח עדיין לא שם, מה למדה מהמהלך שנכשל, ואיך השפיעה הקורונה על הביצועים הכספיים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

השימוש באינטליגנציה מלאכותית עזר לחברת ההלבשה לקבל החלטות טובות יותר בתחומים כמו תמחור ומשלוחים, כך אומרת מנהלת האסטרטגיה והאינטליגנציה מלאכותית קטיה וולש

הרעש התקשורתי סביב הקמפיין ההומוריסטי של yes אמנם שכך אבל הוא עדיין מושך תשומת לב, כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • קמפיין חיסוני הילדים של משרד הבריאות הוא המושקע ביותר השבוע, אך מבחינת הצופים הוא נוחל הצלחה מוגבלת

לרשת שמורכבת מאלפי פריטים שנמצאים בתחלופה מהירה קשה לעשות את המעבר מהאופליין לאונליין, אומרת מורן רחמים-ברכה, סמנכ"לית השיווק של הסטוק • איך מכניסים חדשנות לרשת כזו, מה למדה מראש ממשלת ניו זילנד ולמה השירות הכי חשוב • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

הישראלים מוציאים על מכשירי חשמל יותר מאשר במדינות אחרות, והם גם קונים יותר מוצרי פרימיום, אומר גיא בן יהודה, סמנכ"ל השיווק של LG • איזה מסך הכי יקר היום, מה למד ממנכ"ל פרטנר הקודם, ואיך יעבוד פרסום ה-OTT • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

מאיה דונרשטיין יתיר, סמנכ"לית השיווק של רב בריח, מספרת אך קיבלה השראה דווקא מחברת אופנה בינלאומית, ואיך נראה עולם שבו ילדי המפתח של פעם מוחלפים בילדי הסמארטפון • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

מנכ"ל קבוצת סלקום, אבי גבאי, הגדיר מחדש את חלוקת התחומים בחברה והעביר לסיגל את האחריות על קביעת התוכניות והתעריפים

רגולציה על חברות מסחריות שמשתמשות בדאטה עלולה להשיג דווקא את המטרה ההפוכה, אומרת סמנכ"לית השיווק של ניופאן, מורן דאי • איך נראית אסטרטגיית המבצעים שלה לנובמבר, וממי למדה שחייבים לקחת סיכונים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

ההימור של חברת היד2 האמריקאית על אלגוריתם שינהל עבורה רכישת ומכירת בתים, התברר ככישלון נחרץ • הביטחון המוגזם בכוחה של הטכנולוגיה הוביל ככל הנראה למדיניות ניהול סיכונים בלתי אחראית, ושוב הוכח שכאשר מדובר בקניות רגשיות גדולות - אין תחליף לקשר פרסונלי

האתגר הגדול של סמנכ"לית השיווק והאסטרטגיה של איקאה, אפרת צור, הוא לייצר סינרגיה בין האופליין לאונליין - שבו היא עדיין אינה שחקנית • איזה מהלך נכשל, מה הקולגות מחו"ל באו ללמוד, ומי הצליחה להפוך חנויות למקדשים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק