מותגים בינלאומיים

תרגמנו את ההעדפות הצרכניות של 3,500 נשאלי הסקר שלנו ל־7 תובנות מסכמות, ובהן: הישראלים אוהבים מותגים בינלאומיים אבל לא ממהרים לאמץ מותגים חדשים. מעריכים נוסטלגיה, ביקורתיים כלפי הבנקים, וגם: מתי מותג העל מדורג נמוך ממותגי המשנה שלו?

גל פרלמן, בן 46 מקריית ביאליק, נשוי ואב לשלושה • מנכ"ל ושותף בחברת גלובל ברנדס גלרי • "הבנקים בימים אלה, ובענף שלנו בפרט, נזהרים. הם רואים את הענף כמסוכן ותזזיתי יותר, מכיוון שלא מדובר במוצרי צריכה כמו קוטג' או לחם, אלא במוצרי מותרות לאנשים מסוימים" • גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז

קשה להוריד מחירי מותגים, אך הניסיון של דקטלון מראה שכניסת מותגים פרטיים יכולה להטיב רבות עם הצרכן הישראלי

השנה כמעט כל מותגי ההנעלה המובילים הוציאו דגמי נעליים בצבעי דגל הלהט"ב לכבוד חודש הגאווה. אפילו חומרי ניקיון ומוצרים לחיות מחמד הצטרפו לגל. איפה עובר הגבול בין הבעת עמדה לסתם ציניות, ואיך מגיב לזה הציבור? • הפקולטה, מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב

המותגים לולו למון ו-alo yoga הפכו בישראל למדים הבלתי רשמיים של חדרי הכושר, זאת למרות שאין להם (עדיין) אף חנות פיזית אחת לרפואה • איך זה קרה, והאם הטרנד ימות ברגע שהם יעשו עלייה? • הצצה למדד המותגים 2022 שיתפרסם ביום רביעי

ללמוד מאפל, ג'וצי ומקדונלד'ס - כך אפשר לבנות מחדש ולרענן מותג אפילו בן 100 שנה, ולהפוך אותו לרלוונטי וסקסי • שלושה סיפורים של מותגים ותיקים, שהצליחו לחדש את התעניינות הקהל ולדבר גם אל לקוחות חדשים עם ערכים מודרניים

25 שנה אחרי שפוקימון הושק, מאות אנשים הגיעו לדיזנגוף סנטר כדי להיות הראשונים שירכשו את המשחקים החדשים של פוקימון, Pokémon Brilliant Diamond ו- Pokémon Shining Pearl • "היום אני מתרגש הרבה יותר כשאני פותח משחק חדש", סיפר יניב ברטשניידר, בן 39 שמשחק מהילדות בפוקימון • מה הופך את המותג לכל כך מוצלח, ומה צופן לו העתיד?

41 מנכ"לים ומנכ"ליות מהחברות המובילות במשק הישראלי כותבים על מותגים בינלאומיים שעשו שינוי משמעותי השנה, לפעמים כנגד כל הסיכויים • מי בחר בנטע ברזילי, מי בליווי'ס - ומי מתרשם במיוחד מהמהלכים של וולמארט ובסט ביי

המדיה כבר לא שייכת למפרסמים. האנשים, אל תקראו להם צרכנים, הם בעלי המדיה האמיתיים כיום ■ מותגים חייבים לדעת כיום לגעת באנשים באופן כזה שיסכימו להעניק להם את המשאב היקר ביותר שלהם – זמן

קבוצת פוקס חתמה בסוף השבוע על חוזה לקבלת הזיכיון בישראל. תפתח בישראל רשת חנויות למותג שיתחרה גם בעצמה ‏

"כמעט אין סיכוי לקבל זיכיון בלעדי אם אין ניסיון מוכח", אומרים המומחים ■ אבל 3 יזמים מוכיחים שאם אתה מפגין עקשנות, רצינות וקצת חוצפה ישראלית - אין דבר כזה "אין סיכוי"

2010 היא השנה ה-11 ברצף בה מובילה קוקה-קולה את מדד המותגים העולמי של אינטרברנד ■ IBM במקום השני ■ BP נגרעה מהדירוג עקב הכישלון בטיפול בדליפת הנפט במפרץ מכסיקו

חברת המיתוג וולף אולינס: אפקט נדידת העושר יביא לכך שמותגים מהשווקים המתפתחים יירשו את מקומם של המותגים האמריקניים

התחושה שהישראלים משלמים יותר על מותגים בינל' מקבלת אישוש בשטח: "גלובס" מצא כי מותגים רבים אכן יקרים יותר בארץ מאשר במדינות-האם שלהם ובכל זאת, לא תמיד כדאי לחכות עם הקנייה לנסיעה הבאה לחו"ל