רשתות חברתיות

השבוע יישמעו בבית המשפט האמריקאי הטיעונים נגד איסור פעילות טיקטוק בארה"ב, בזמן ששליש מהאזרחים הבוגרים במדינה מחזיקים בחשבון בפלטפורמה, ו־77% מהם מעידים כי זהו מקור המידע החדשותי הראשי שלהם • בשנתיים האחרונות מדובר גם בזירת מסחר פעילה

ההסדר חושף בין היתר כיצד הרשת החברתית הגדולה בעולם אפשרה למעסיקים להפלות מחפשי עבודה על רקע גיל ומגדר • בעקבות התביעה מטא תיישם שורת שינויים מהותיים במערכת הפרסום שלה בישראל • המקרה הישראלי מצטרף לתביעות דומות שהוגשו נגד פייסבוק בארה"ב ובקנדה, שם כבר נאסר על החברה לאפשר אפליה במודעות תעסוקה

הטלפון הנייד חשוב לישראלים יותר ממכונת הכביסה, הקפה והמתוקים - כך עולה מסקר חדש שבחן את הרגלי הצריכה והשימוש בסלולר • נשים גולשות בממוצע 6 שעות ביום, וגברים 5 שעות; והאפליקציות המובילות הן וואטסאפ, ווייז, אינסטגרם, יוטיוב וג'ימייל

פיצוח הקשר בין הפרסום והשיווק באונליין לביצועים באופליין מעסיק רבים בעולם השיווק • אחד הפתרונות שייך לחברת וויזמו, שמפיקה תובנות מקבלות דיגיטליות באמצעות בינה מלאכותית, והופכת אותן למסעות פרסום

ביהמ"ש הפדרלי דחה את עתירת טיקטוק נגד איסור מכירת יישומים שבשליטת מדינות עוינות, וכעת מתקרב המועד שבו תצטרך הרשת להימכר לחברה אמריקאית כדי להמשיך לפעול בארה"ב • על פי דיווחים, טראמפ עשוי לשנות את גישתו כלפי המהלך, לאור קשריו עם ג'ף יאס, מיליארדר יהודי־אמריקאי שמשקיע בטיקטוק

ב־2024 היה זמן הצפייה היומי של הישראלים בטלוויזיה גבוה ביותר משעה לעומת השנתיים הקודמות, אך מקור המידע העיקרי הוא הרשתות החברתיות, בראשן פייסבוק - כך עולה מדוח חדש על הרגלי הצפייה והגלישה בארץ • האפליקציות הצומחות ביותר השנה הן טלגרם וזום

בשנה החולפת זינק מעמדן של פלטפורמות המידע הפחות רשמיות: טלגרם, וואטסאפ וגם פודקאסטים מצולמים • התוצאה: זירות שבעבר נותרו מחוץ למיינסטרים הפרסומי הופכות מוקד משיכה לחברות ומותגים גדולים, בהם סופר־פארם, דניה סיבוס ו־BMW • טור אורח

ביהמ"ש הפדרלי לערעורים אישר את החוק שעשוי לחסום את טיקטוק בארה"ב • אם חברת האם הסינית בייטדאנס לא תצליח למכור את פעילות טיקטוק בארה"ב עד 19 בינואר, הרשת החברתית לא תהיה זמינה יותר עבור המשתמשים האמריקאיים • טראמפ טרם הודיע אם הממשל שלו יאכוף את החוק החדש עם כניסתו לתפקיד בחודש הבא

שוק המשפיענים בישראל מגלגל 300 מיליון שקל בשנה ומרחיב את הגבולות מעבר לטיפוח ואופנה גם לפיננסים ובריאות • לירן ליברמן, מנכ"ל יומנז: "יוצר תוכן הוא לא קומודיטי, הוא חלק בלתי נפרד מהעסק. 20 המובילים בישראל הם מובילות, ומדובר בנשות עסקים לכל דבר"

עד לא מזמן הזרקות בוטוקס וחומצה היאלורונית היו נחלתן של נשים מבוגרות יחסית, אלא שבשנים האחרונות, בחסות האינסטגרם והטיקטוק, יותר ויותר צעירות ואף נערות רואות בכך כרטיס כניסה לעולם של מראה "מושלם" • בארה"ב מספר מטופלי ההזרקות מתחת לגיל 19 עלה ב–75%, וגם בישראל הטרנד מתחיל להתפשט • לצד הסכנות הפיזיולוגיות יש מי שמזהיר מהשלכות רוחביות: "הרופאים מאבדים את היכולת להבחין בין טבעי למוגזם"

רבים צורכים חדשות ברשתות החברתיות, אבל לגבי המלחמה הזו הן מלאות בפייקים • המשרוקית של גלובס

מייקל סלזהאור הוא פלסטיקאי מצליח בפלורידה, שמשדר ניתוחי ישבן בטלגרם, וסלבס כמו סנופ דוג עומדים אצלו בתור עבור בנות זוגם, וגם כותבים עליו שירים • הוא גם יהודי דתי, שלא חושב שזה מחייב אותו להיות צנוע, וסבור שדיבור חופשי על החזה של העובדות שלו "זה לא מיזוגיני, אלא העצמה נשית"

מטא עקפה את התחזיות בשורת הרווח וההכנסות • עם זאת, כמות המשתמשים הפעילים היומית פספסה את הצפי המוקדם • המניה יורדת במסחר המאוחר בכ-2.5%

פייק ניוז רב שהשתולל היום ברשתות החברתיות • אחד הסרטונים שהפך ויראלי ברשת החברתית טיקטוק, עד שהחשבון נחסם, טען ל"אירוע הירואי של צה"ל, שכלל תמרון לחילוץ החטופים"

התחקיר שלפיו מפקד חיל האוויר גילה על מסיבת הנובה רק 10 שעות לאחר המתקפה, חשף תרבות ארגונית קלוקלת • מכשירים שניתן לצותת להם אסורים בדיונים הכי אקוטיים לביטחון המדינה, אבל זה לא אומר שאי אפשר לקבל מודיעין גלוי • איך קרה שהמידע מלמטה לא זורם, ואזרחים עם פייסבוק יודעים יותר מאשר בכירי המפקדים, ומה אפשר לעשות להבא

השנה החולפת המחישה למותגים את חשיבות הגמישות בעולמות הסושיאל • ב-2025 הם יידרשו להשקיע יותר בסרטוני וידאו, להעדיף יוצרי תוכן על פני משפיעניות ולחדד את עבודת ה-AI