אחריות חברתית

תקציב הפרסום בישראל לשנת 2024 מוערך בכ-5 מיליארד שקל. אם כל מותג ישקיע עשירית מהתקציב שלו במהלך עם אימפקט חברתי, יהיה קשה להתעלם מההשפעה החיובית על ישראל - ובאותה מידה, מהתרומה לתפיסת המותג • הנה חמש דוגמאות כיצד ניתן לעשות זאת

התפקיד שהחל את דרכו בתחום האחריות החברתית, והוביל יוזמות כמו מיחזור והפחתת פסולת, עובר כיום שינוי מהותי שמצריך התאמה ארגונית • ההתפתחויות האלו יעצימו את החברות לשגשוג אחראי ובר־קיימא

עו"ד ליבנת עין-שי וילדר, שותפה במחלקת חברות וניירות ערך בהרצוג-פוקס-נאמן, אמרה בכנס ה-ESG של גלובס ובנק דיסקונט כי "היעדר קיומם של סטנדרטים אחידים ל-ESG עלול ליצור אתגר עבור חברות שפועלות בתחומי שיפוט שונים, ומשקיעים"

בכנס ה-ESG של גלובס ובנק דיסקונט הסביר לוין כי הצלחה עסקית ארוכת-טווח צריכה להיבנות מכוח אנושי שמשלב את הערכים לצד הפעילות העסקית • לדבריו, "בישראל תמיד יש דברים דחופים יותר מ-ESG. למרות המורכבות ואולי דווקא בגלל המורכבות, כל-כך חשוב לטפל בנושא הזה"

כנס ה-ESG שנפתח על ידי אורי לוין, מנכ"ל בנק דיסקונט, יארח במושב מיוחד ארבעה מנכ"לים בכירים שיציגו את הקייסים שלהם בנושא ה-ROI של ה-ESG • כחלק מיישום ערכי ה-ESG, הכנס שנערך במרכז הכנסים הרצוג, שומר על איזון מגדרי, האוכל יוגש בכלים רב פעמיים, והיין שיוגש נקנה במיוחד משני יקבים חברתיים

בהגדרתו לאחריות פוליטית, הכלכלן מילטון פרידמן כתב שחברות צריכות "להישאר בתוך כללי המשחק" • אך מי קובע אותם? לעיתים, חברות שמעורבות בתהליכים מדיניים, כלכליים וחברתיים - עלולות לפגוע בדמוקרטיה • אז איך ומתי הן צריכות לקחת חלק בפוליטיקה?

בשנים האחרונות יותר ויותר חברות מצהירות על עמדתן בסוגיות בוערות בשיח הציבורי • אבל בעוד שבחלק מהמקרים הן ייהנו מחיבוק חם, לעתים הן יספגו טוקבקים זועמים או חרם צרכנים • מה הקשר בין מעורבות חברתית ופוליטית לאמון במותגים, והאם יש דבר כזה פרסום רע?

גורן, סמנכ"לית התקשורת והרגולציה בקשת 12, מסיימת את תפקידה לאחר עשור לטובת הקמת חברת אימפקט עצמאית להשקעות חברתיות ו-ESG • במסגרת החברה החדשה גורן תפתח עבור קשת את תחום ההשקעות החברתיות, ובהמשך תוסיף לקוחות נוספים

חברות המגלות פרואקטיביות ומקדימות את השוק ואת הרגולציה עשויות ליטול סיכון מסוים • לצד זאת הן מעצימות משמעותית את הסיכוי שלהן להיות מובילות שוק ומעצבות מציאות טובה יותר לצרכנים ולציבור הרחב

במשרדי הממשלה, האוצר והתחבורה, נזכרו מאוחר מדי לבחון את ההצהרות שלהם בראיה ביקורתית, אף שהם אלו שמפעילים את חברת הבקרה שהתריעה • אלא שבינתיים הציבור מאבד אמון בעבודות התשתית שמשבשות את חייו ואינן נגמרות

לכאורה, מה יכול להיות רע בהשקעה בקרנות חברתיות - תרומה למטרה טובה, שאף תשואה בצדה? הקרנות החברתיות הן הצלחה גדולה, אלא שבשורה התחתונה לא בטוח שהשפעתה של ההצלחה הזו כל כך חיובית • הפקולטה, מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב

הטענות שמתעשרי הסטארט-אפ ניישן "קמצנים" ולא תורמים לחברה בניגוד לדור שקדם להם, מוטעות • הם דווקא מגלים אחריות חברתית אמיתית, עושים את כספם בצורה מוסרית ומשלמים את מלוא המסים למדינה, שהיא זו שצריכה להוביל את המדיניות החברתית

השחקן היחיד שיכול להיות יזמי, לשנות מדיניות ולהגיע באופן ישיר למוטב בקצה, הוא המגזר השלישי • החברה האזרחית היא הפוטנציאל הגדול ביותר לחולל שינוי חברתי אמיתי דרך מנוף זה, במטרה להתמודד עם האתגרים העצומים בחברה הערבית

לסקטור הפיננסיים תפקיד חשוב בהובלת השיח והעשייה סביב נושאי ESG • יתרה מזאת, אימוץ מדיניות ESG במוסדות פיננסים אף עשוי להיות מקור הכנסה לארגון ולהוביל לעליית ערכו, כך שמעבר לתרומה הברורה לכלל בעלי העניין, עצם האימוץ עשוי להוביל את הדרך לשינוי אמיתי ולהכללה של שיקולים סביבתיים וחברתיים בסקטור הפיננסיים ובחברה כולה

מנהלי חברות בישראל עדיין חושבים שנושא ה-ESG הוא אופנה חולפת, אך בשנים הקרובות לא יוכל אף ארגון להתעלם מהנושא, גם אם יהיה סבור שהנושא לא נוגע אליו

אם מנהלי ההשקעות מייחסים לעצמם אחריות חברתית, עליהם לחשוב מחדש על קצב הסטת ההשקעות מאנרגיות פוסיליות למתחדשות, כדי לא לגרום נזקים בתהליך המעבר, הן למשקיעים והן לאזרחי העולם, צרכני האנרגיה