איגוד השיווק הישראלי

הבעלים המשותפת של קבוצת R2M פוצחת בשיתוף-פעולה למכירת "הירק הירוק הקטן ביותר בעולם" שפיתחה חברת האגריטק GreenOnyx • מותג אופנת הגברים הבריטי Hackett London מרחיב פעילות בישראל • ועל מה דיברו בכנס השיווק השנתי של איגוד השיווק? • אירועים ומינויים

השימוש בבינה מלאכותית בתחום השיווק נועד בעיקר להגדלת היצירתיות, ופחות מזה ליצירת חוויית לקוח טובה - כך עולה מסקר חדש של איגוד השיווק • בצל המלחמה, כ-50% מסמנכ"לי השיווק בארץ הקטינו את התקציב, ו-22% כבר חזרו להשתמש בשפה תקשורתית רגילה

תחרות השיווק האפקטיבי התקיימה הערב בתל אביב • חברת כרטיסי האשראי מקס וחברת התקשורת yes זכו בפרסי האפי פלטינום • הגרנד אפי הוענק לעמותת "זיכרון בסלון", ששמה לה למטרה לייצר מסורת ישראלית חדשה לציון יום הזיכרון לשואה ולגבורה

כ–30 סמנכ"לי שיווק פגשו בסוף השבוע שעבר את בני משפחות החטופים ושמעו את סיפורה של דניאל אלוני שחזרה מהשבי • מנכ"לית האיגוד, סיגלית הורן-גלפרין: "יש בידינו כלים לסייע" • ישראל מתגייסת

סקר שביצע איגוד השיווק הישראלי בודק את רמת השימוש של אנשי שיווק בארץ בכלי בינה מלאכותית • 41% מהמשיבים אמרו כי הכלים חוסכים זמן ומאפשרים להתמקד בדברים אחרים בעבודת השיווק, ו-29% הצביעו על רעיונות חדשים ויצירתיות • אירועים ומינויים

בכנס איגוד השיווק השנתי עסקו בהשפעות הבינה המלאכותית והמצב הכלכלי • וגם: הסטארט-אפ הישראלי Addressable, שמציע פרסום ממוקד למשתמשי בלוקצ'יין, מגייס 7.5 מיליון דולר • אירועים ומינויים

לאחר 21 שנה באיגוד השיווק, תלמה בירו פורשת מתפקידה כמנכ"לית • באפריל תחליף אותה בתפקיד סיגלית הורן-גלפרין, המכהנת כיום כמשנה למנכ"לית • אירועים ומינויים

סקר סמנכ"לי השיווק של דלויט דיגיטל ואיגוד השיווק בחן את האתגרים העכשוויים בענף • שליש מהמשיבים מצהירים כי יקטינו את תקציב הפרסום המסורתי, מחצית ישקיעו במערכות טכנולוגיות • בניגוד לעבר, היום הגדרת התפקיד כוללת גם תחומים כמו ניהול אנליזה ודאטה

בכנס שקיימו השבוע בכירי המפרסמים והפרסומאים עלתה לדיון מערכת היחסים הרעילה שנוצרה בין הצדדים עם השנים • בין הנושאים שנבחנו: האחריות של מנהלי השיווק, הדרישות של הדור החדש ביחס לתנאי העבודה והצורך לשנות את שיטת המכרזים על תקציבים

וגם: תחת הבעלות החדשה, ברוקנר-יער-לוי יטפל בתקציב פסגות • ומשרד הפרסום LEAD רוכש 60% ממניות חברת השיווק הדיגיטלי DigitalVibe

בשבוע שעבר נערך טקס פרסי האפי של ענפי השיווק והפרסום, והשבוע פורסמה מודעה המציעה למפרסמים לבדוק אפקטיביות • במודעה נראה כאילו המשרדים כמעט שווים בגודלם מבחינת הזכיות, בעוד שבפועל מקאן הוביל בגדול • מנכ"לית איגוד השיווק, תלמה בירו: "יש כאן גניבת עין, הטעיה, הנמכת התחרות ובעיקר זילות לוגו האפי"

בעקבות כתבות גלובס שעסקו במשבר בענף הפרסום ובחלקם של המפרסמים בו, מציע איגוד השיווק לקיים שולחן עגול שבו שני הצדדים ידונו בכללי ההתנהלות ביניהם • השיחות יחלו לאחר הבחירות לאיגוד חברות הפרסום, באמצע החודש. גיל סמסונוב צפוי להיבחר כיו"ר

סקר סמנכ"לי השיווק של דלויט דיגיטל ואיגוד השיווק בחן את האתגרים החדשים בעקבות הקורונה, את דרכי ההתמודדות עם העלייה המשמעותית במכירות האונליין • 2021 מוגדרת ע"י המשתתפים כ"שנת תיקון", שתתאפיין בחלוקה מחדש של תקציבי הפרסום

ועדת השיפוט ציינה כי בחרה בבר און בזכות המהלך השיווקי של "גלובס" המתחדש ובזכות המסע לשיקום העיתון ולשיקום יחסי האמון בין העיתונות לקוראים ולמסוקרים שלה

אסף אזולאי נבחר על ידי איגוד השיווק בזכות מהלכים אסטרטגיים למיצוב בנק הפועלים כמותג הפונה למותג צעיר ומשתמש בחדשנות

מליס, שמכהן כמנכ"ל תנובה, נמק את פרישתו בכך שתפקידו בתנובה "אינו מותיר בידיו זמן בעת הזאת" • לתפקיד יו"ר האיגוד הזמני ייכנס רונן בר-שלום, מנכ"ל כתר פלסטיק ישראל