קופת חולים כללית

קופ"ח כללית הפכה לבעלת הבית בפועל יחד עם משפחת לנדאו היקף העסקה 16 מיליון דולר ■ הרוכשים: בניו של ראש העיר הרצליה לשעבר

אבן, לשעבר מנהל התקשורת השיווקית בשירותי בריאות כללית וכיום מנכ"ל "סטנגה", היה אמור להצטרף לראובני-פרידן כסמנכ"ל אסטרטגיה

משרד האוצר פותח מעבר חופשי בין קופות החולים, לא ברור שזה לטובת המבוטחים

מדובר על רפורמה בקופות החולים שמשרד האוצר נכשל בהעברתה בכנסת מזה 10 שנים ■ קופת חולים כללית מתנגדת לדרישת עיני

גבר על משרד הפרסום ראובני-פרידן ■ תקציב הפרסום של קופת-החולים קוצץ באחרונה, והוא עומד כעת על 9 מיליון שקל בשנה ■ זהו המכרז הראשון שהובילה המנכ"לית החדשה במקאן, איריס בק

גיא אבן מונה לסמנכ"ל אסטרטגיה בראובני, זאת בעיצומו של המכרז על תקציב הפרסום של קופ"ח כללית ■ בימים אלה מתנהל גם מכרז על תקציב הפרסום של קופ"ח מכבי - בו מתמודדים אדלר-חומסקי, יהושע TBWA וגיתם

המתמודדות הן: שירותי בריאות כללית, אסותא (מכבי) וקבוצה משותפת בראשות אפריקה ישראל, דניה סיבוס וחברת 'מיזמים'

בפעם הראשונה מודה בכך אחד מראשי המערכת ■ לעתים אותו מאכער הוא רב בעל השפעה, לעתים ראש חמולה ■ שמואל מועלם, מנכ"ל קופ"ח מאוחדת, מתוודה ומבטיח להפסיק ■ רק שיש לו רעיון אחר: הרופאים יעשו את השיווק ויקבלו צ'ופרים: "אני מאמין שאין ארגון שלא רוצה לגדול, ולמי שלא גדל אין זכות קיום, אבל כרגע חרב מונחת מעל צווארנו"

בראובני מעדיפים להתמודד במכרז הפרסום של שירותי בריאות כללית, שחלק מתקציבה מטופל במשרדו ■ גם מקאן-אריקסון לא צפוי להתמודד על תקציב הפרסום של מכבי, אם כי טרם התקבלה שם החלטה סופית על כך

הקמפיין, שבוצע בהתנדבות ע"י משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, כולל תשדירי שירות בטלוויזיה, מודעות בעיתונות המודפסת וקמפיין אינטראקטיבי באמצעות סאצ'י אינטראקטיב

המשמעות היא שבפועל כל המשרדים שהגישו הצעות למכרז הפרסום של שירותי בריאות כללית עלו לשלב הבא כפי שנחשף לראשונה ב"גלובס", בכללית הוחלט לקצץ את תקציב הפרסום בכ-40% ולהעמידו על 9 מיליון שקל

ההחלטה התקבלה במסגרת סכסוך העבודה שהכריזה ההסתדרות בעניינם של עובדי המנהל והמשק בקופה במסגרת ההשבתה יתקיימו רק ניתוחים דחופים

המשרדים שיתמודדו על התקציב הם באומן-בר-ריבנאי, שהתקשרותו עם מכבי שירותי בריאות באה בימים אלה לקיצה; מקאן-אריקסון וראובני-פרידן, הנמנים על מערך הפרסום של הכללית; וזרמון-גולדמן

באוצר מוכנים להוסיף עד 200 מיליון שקלים לתקציב הכללית בדרכים שונות, כשהנהלת הקופה דורשת שהתוספות יהיו קבועות ולא חד-פעמיות

תקציב מכבי שירותי בריאות טופל עד לאחרונה במשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, שגם מתמודד במכרז הפרסום של קופת-חולים כללית שנסגר היום

זאת בזמן שהתוכנית לפיטורי כ-3,000 עובדים בשירותי בריאות כללית הוקפאה עד למיצוי המו"מ עם ועד העובדים