מיתוג

שכחנו שהסקסיות של המיתוג לא יכולה לבוא על חשבון האפקטיביות של המיצוב

בבזק בינלאומי העובדים כבשו את מצדה, בהוט שלחו את שחקני "הבורר" למוקדי שירות לקוחות, ובמזרחי-טפחות שתו שמפניה כשדביר עבר ■ מיתוג פנימי הפך לטרנד לוהט, ובחברות הגדולות עושים כמעט הכול כדי שהעובדים יזדהו עם הארגון

תאגידים שלא ינהלו דיאלוג עם הלקוחות ישלמו מחיר ■ חברות הסלולר ישלמו לצרכן כדי להשתמש במידע עליו ■ ועתיד העיתונות טמון בלינקים שיעלו הקוראים ברשת

עכשיו מוטלת עליה חובת ההוכחה שמעבר לאג'נדה, היא באמת יכולה לעשות שינוי בשטח

איש המיתוג יורם רובינגר חבר לבעז גאון במטרה להחזיר לשמאל את כוחו משכבר הימים ■ היום, הוא עורך חשבון נפש: "היינו עסוקים בלבטל את זמננו בבילויים, בפוזה, בלהתבלבל מתוך הריקנות; אני יושב באוהל ברוטשילד ומרגיש התחדשות מדהימה" ■ "העם קובע ויכול לשנות"

באתר brandtoys.com ניתן למצוא וליצור יותר מ-3,000 דמויות של מתוגים ב-23 מדינות ■ מדוע דמות הטוויטר מזכירה ציפור, ולמה קולה זירו דומה לקוף?

מותג מדינה אמנם מכיל בתוכו מגוון רבדים - בטחוני, תיירותי, כלכלי ומדיני - אך בבסיסו הוא נבנה כמותג מסחרי: בניית אסטרטגיה, הגדרת קהלי יעד וערכי מותג וקביעת יעדים שיווקיים

אז מה הוא מותג? כיצד נכון לעצב אותו כיום? ואילו עבודות מדגימות את תפיסותיהם של בכירי המעצבים בישראל? ■ לדירוג מדד המותגים 2011

איך תשנה את המשוואה האכזרית של שוק העבודה ובמקום לרוץ אחרי המעסיקים תגרום להם לרדוף אחריך? ■ 5 דרכים למיתוג אישי באינטרנט

תקציב הפרסום השנתי של המחלבה, החוגגת 50 שנות פעילות, צפוי לעמוד על 3 מיליון שקל

אובמה השכיל לחזק את המיתוג שלו ושל ארה"ב, ואילו ביבי מפספס את ההזדמנות

כיצד יכולה ישראל לנצל את חיסולו של אוסמה בן לאדן בזירה ההסברתית?

כששאלו אותי למה אין לי פייסבוק, עניתי: "זה פשוט מאד, אני לא מותג מספיק חזק"